22
ESPECIAL NIOS
No deje pasar la oportunidad de incluir en su
catlogo productos para los ms pequeos PG. 48
MARKETING Y NEGOCIOS
Aprenda una nueva y loca manera
Josef Valchar,
de promocionar su empresa PG. 42 cofundador
de Robe
MUSIKMESSE 2014
& SOUNDCHECK XPO 2014
Le traemos todas las novedades de
las ferias europea y mexicana PG. 58 Y 64
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SECCIONES
10 EDITORIAL
12 UPDATE
36 TAPA
ROBE: CELEBRANDO 20
14 LTIMAS AOS DE DURO TRABAJO
22 VENDIENDO SU MIX Visitamos al gigante de la
24 SETUP iluminacin con base en la
Red Hot Chili Peppers Repblica Checa encargado
de hacer realidad los sueos
32 APRENDA YA
de los diseadores de luces
Quiere anunciarse? Hecho!
de todo el mundo
52 ESPAA
Pronorte Sonido, casi 30 aos
acercndote a la msica NOTAS
54 URUGUAY
26 MUNDO DIGITAL Por qu deberas crear
Coutinho Music: Somos la
casa de msica que mejor tu cuenta YouTube hoy mismo
atiende a los clientes 30 INTERNACIONALLatin Percussion celebra sus 50 aos
56 COLOMBIA
44 ENTREVISTA De imaginacin a la realidad...
El proyecto de vida de Edwin
El arte de crear guitarras
66 INNOVACIN
La innovacin no solo 46 VENTAS en la tienda: La diferencia entre atender y vender
est en la tecnologa
48 ESPECIAL NIOS Pequeos msicos, grandes posibilidades
68 PRODUCTOS
58 POST-FERIA Musikmesse y Pro Light & Sound
73 CONTACTOS
Dnde estn los msicos?
74 CINCO PREGUNTAS
Transmita una imagen 64 POST-FERIA Latinoamrica ensea
impecable de su negocio msculo en SoundCheck Xpo 2014
COLUMNISTAS 30 48 58
34 5 REGLAS DE ORO
por Luiz Carlos Uhlik
42 LES PROPONGO
UNA LOCURA
por Alessandro Saade
50 MEMORIA CORTA:
UN MAL DE LA
HUMANIDAD
por Joey Gross Brown
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Haciendo negocio
Redactora Jefe
Marta Rojas
entre todos
Coordinador de textos
Antonio J. Reina
Director de Arte
Dawis Roos
Administracin y finanzas
Rosngela Ferreira
Independientemente de la industria a la que nos refiramos, en
todos y cada uno de los mercados existentes, cada uno de los actores est por un
Fotos
motivo diferente. Para algunos es la pasin lo que les ha llevado hasta ese puesto
Divulgacin
de trabajo, para otros es pura casualidad y algo temporal pero todos tienen algo
Colaboradores
en comn: Estn ah para hacer negocios.
Alessandro Saade, Ann Lvizon,
Corbin Ball, Joey Gross Brown,
Mauricio Velez Gil, Miguel De A diario, millones de jvenes aficionados suean con la
Laet, Paola Abreg y Tom Coelho posibilidad de profesionalizar su aficin por la msica y, de nuevo, toda industria
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Constellation El
GLOBAL
de Meyer club
HARMAN lanza la Sound llena Caf Miramar de
versin 1.7 del HiQnet Mxico de magia Cuba cuenta con las
Performance Manager con la obra Wicked instalaciones de Proel
de JBL
HiQnet Perfor- En el Teatro Telcel de Ciudad de Mxico, el El club fue reconstruido para crear
mance Mana- reconocido diseador de sonido de Broa- un espacio dedicado a los recono-
ger despliega dway, Tony Meola ha escogido Meyer Sound cidos msicos de Jazz del pas. Para
y controla como la base de audio, incluyendo el primer esta ocasin, se eligieron las series
cualquier configuracin de cualquier sistema acstico Constellation en Mxico. Flash y SW de Proel para el refuerzo
sistema en vivo HiQnet, ofrecindoles El corazn del Constellation es D-Mitri, una de sonido de la instalacin, debido a
a los profesionales de giras y sonido plataforma de audio digital con 20 mdulos la buena esttica del equipo, su ca-
en vivo un tiempo de diseo reducido, y 57 micrfonos sensores de ambiente. Luego lidad de sonido y confiabilidad del
una red de trabajo simplificada y una de que los alegorismos acsticos VRAS son producto. Los equipos de la serie pue-
configuracin de interfaz automatiza- aplicados, el sonido es distribuido al sistema den ser encontrados en el catlogo de
da. La versin 1.7 presenta una nueva de instalacin de 114 altavoces Stella-4 y al productos de Sound Systems. Por su
funcin de circuito que permite la du- de 18 altavoces Stella-8, 48 altavoces UP-4XP parte, el distribuidor cubano Beta-
plicacin automtica del delay, ganan- 48 V, 38 altavoces auto amplificados MM- music, fue el encargado de la instala-
cia de bandpass, atenuacin del nivel -4XP, 13 altavoces UPJunior y 24 sub graves cin, montaje y puesta en marcha del
de circuito y reduccin del limitador, MM-10XP 48 V. El sistema Constellation fue equipo para este proyecto realizado
entre otras muchas novedades. instalado por Naucalpan de Jurez. para el ministerio de cultura.
GLOBAL
miedo al
comercio
electrnico?
EN MSICA & MERCADO TENAMOS ALGUNAS
DUDAS SOBRE LAS COMPRAS ONLINE DE
NUESTROS LECTORES. REALMENTE ES UNA
PRCTICA TAN EXTENDIDA? HA TENIDO USTED RAL GIR
La Clavija Tienda Musical
ALGN PROBLEMA A LA HORA DE COMPRAR? Ciudad de Crdoba, Argentina
E
s fcil recordar lo poco confiados que es-
tbamos cuando decidimos hacer nues- PREGUNTAS Hoy en da internet es nuestro primer
1.
amigo de consulta, todo lo dems viene
tra primera compra electrnica. Seguro A la hora de
despus, para corroborar lo encontrado.
que fueron muchas las dudas que rondaron por comprar un Por lo menos es mi caso y se que es
su cabeza. Sin embargo, la venta online se ha con- instrumento, tambin el de mucha gente.
vertido a da de hoy en uno de los pilares funda- cmo busca
mentales del comercio mundial. Su nmero au- la informacin? Hay instrumentos que son nicos, los
menta ao tras ao, por lo que es una tendencia instrumentos de cuerdas con caja de
2.
resonancia, por ejemplo (desde el violin
de la que no podemos escapar. Cul es
a la guitarra), hay que probarlos cada
Pero si usted tiene una tienda o si se dedica el principal uno para estar seguro de hacer una
a la venta, no se preocupe. Ambas formas de co- motivo buena compra.
mercio son compatibles. Es ms, pueden comple- por el que
mentarse y dar un servicio mucho ms satisfac- compraras Por lo general compro en Internet
torio al cliente. Es cierto que gracias a Internet en una por precio y disponibilidad, pero me
enfocara en instrumentos electrnicos
los precios de los instrumentos son cada vez ms tienda fsica? o digitales, en cosas producidas
competitivos, pero tambin hace que su tienda
3.
industrialmente. En el caso de usados o
sea visitada digitalmente por clientes a los que de Por qu artesanales ira siempre a probar lo que
otra forma le sera imposible alcanzar. compra voy a comprar. nicamente comprara a
La competencia se ampla, pero los clientes productos vendedores que tienen un local a la calle
y una buena reputacin.
tienen acceso a ms informacin y se interesan en Internet?
por productos que antes no conocan y llegan a la
4.
He comprado cosas que resultaron
tienda con una idea clara de lo que quieren, lo que Ha tenido de muy mala calidad por internet y fue
hace que usted ahorre mucho tiempo y lo pueda alguna una decepcin, por lo que procuro
dedicar a otras labores. Como ve la apertura de vez algn que los productos que vendo sean de
los mercados online tiene su parte positiva y su problema calidad y tambin ser honesto con con
la descripcin, porque de otra manera
parte negativa, en su mano est el saber utilizar comprando en
sera una forma de estafar. En la tienda
esa herramienta en el beneficio de su negocio: Internet? Y en el comprador debera, siempre que
promociones, redes sociales, comunicacin con tiendas fsicas? se pueda, tocar el instrumento o verlo
los clientes No tenga miedo y lncese de lleno al en funcionamiento en caso de ser un
mundo de las compras electrnicas. n elctrico o digital y as evitar problemas.
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E
n este artculo le voy a expli-
car por tanto por qu crear
una cuenta, su canal propio
enYouTube, puede ser una buena idea
y qu beneficiosconcretos puede sa-
car de hacerlo.
YouTube no para de crecer y cre-
cer.Ya en 2013 sus visitantes mensua-
les nicos superaban los mil millones,
pero YouTube no es slo un interesan-
te fenmeno dentro de la Web 2.0 y las
redes sociales, sino adems, aunque ciendo que se est fusionando Internet talmente gratis y con duracin prc-
quizs no sea obvio, un medio que con la televisin y que por tanto crear ticamente ilimitada en comparacin.
ofrece unas estupendas oportunida- una cuenta en YouTube significa tener An faltan algunos aos para que You-
des a casi todo el mundo. la oportunidad de formar parte de la Tube tenga un nivel de audiencia com-
Algunas fuentes hablan incluso de oferta de contenidos de la televisin, y parable en la televisin, pero es una
la muerte de la televisin tradicional, todo prcticamente gratis! tendencia imparable y ya no tardar
una visin quizs algo exagerada, pero Para entender la relevancia econ- mucho en consolidarse.
ilustrativa de la transcendencia del mica que entraa este cambio basta Teniendo en cuenta todo lo anterior,
fenmeno YouTube que es un pilar en con ver que un espacio de contenidos debera dejar de ver a YouTube como un
las nuevas frmulas de oferta de con- para publicidad en televisin con- pasatiempo muy entretenido (que sin
tenidos audiovisuales como Google vencional ronda las decenas de miles duda lo es) y empezar a fijarse tambin
TV o Apple TV que se estn gestando de euros (en primetime). Este coste en su valor como una herramienta pro-
en el mercado, sin contar la nueva ge- refleja el valor que los anunciantes fesional tremendamente potente.
neracin de televisores tipo Smart TV otorgan a un espacio de unas pocas Lo mejor es que, aunque parezca
que ya integran el acceso a Internet de decenas de segundos en la televi- mentira, an se trata de un canal que
manera general y con ello el acceso a sin tradicional (y por tanto, refleja apenas se encuentra explotado como
los medios audiovisuales de Internet, el impacto que consideran tiene en herramienta profesional, por tanto,
como YouTube, como un canal ms. su negocio) y resulta que, como crea- quien la sepa ver tiene una grandsi-
Dese cuenta de la enorme trascen- dor de contenidos en YouTube, usted ma oportunidad de posicionamiento
dencia de este cambio: estamos di- puede obtener espacios similares to- en este medio.
3.
Por otra parte, hay que compren- Se trata igualmente de un
der que este cambio se est produ- medio ideal para crear e
ciendo ahora. Es por tanto tambin impulsar su marca per-
ahora cuando tiene la oportunidad sonal puesto que le ayuda mucho a
de aprovecharlo para su propio be- posicionarse como experto en su nicho
neficio. La pregunta lgica que pro- y porque el mismo hecho de saber ma-
bablemente le surja en este punto nejar un canal como ste aade un plus
es: Cules son los beneficios que me de imagen y credibilidad a su persona.
puede aportar YouTube?
4.
Si an no se haba detenido a pen- El medio audiovisual es
sar lo que se est planteando en este ideal para crear una ma-
artculo no es fcil darse cuenta del po- yor sensacin de cer-
tencial que YouTube puede tener para cana, de humanidad con su pblico
prcticamente cualquier persona, as (recuerde que se trata de un factor
que le dejo, para una orientacin ini- emocional muy importante) y con ello
cial, esta lista de 10 beneficios que, a mi una relacin ms estrecha con las per-
criterio, estaran entre los ms impor- sonas que le ven, lo cual favorecer una
tantes para la mayora de usuarios. mayor fidelidad de su pblico.
1. 5.
Es un mundillo muy di- YouTube es una excelen-
vertido. Qu mejor manera te plataforma demar-
de hacer crecer su imagen y keting 2.0.
la de su empresa que pasando un rato
6.
entretenido? Es un canal de venta mu-
cho ms efectivocon tasas
2.
YouTube es un medio po- de conversin mucho mayo-
tentsimo para la crea- res que los medios no audiovisuales.
cin e impulso de mar-
7.
cas comerciales, especialmente Un canal YouTube con un trfi-
para los profesionales y PYMES con co relevante puede apor-
limitaciones econmicas que les difi- tar una pequea lnea de
8.
Los contenidos audiovisua-
les se recuerdan muchsimo
mejor que los contenidos ledos.
9.
Con YouTube consigue ma-
yor visibilidad en Google.
Esto tiene cuatro vertientes:
10.
Hacer vdeos en YouTube contenidos entre una oferta increble- o iMovie (Mac OS) que deberan ser
es una manera magnfica mente grande de contenidos y el feed- ms que suficientes para cubrir sus
de ejercitar sus habi- back recibido a travs de las votacio- necesidades, al menos, durante para
lidades de comunicacin. Ade- nes y comentarios de los usuarios. sus primeras creaciones.
ms, aprender a enfrentarse a su mie- Adems, YouTube ha madurado
do escnico de estar delante de una mucho y presenta unas prestaciones El momento es ahora,
cmara o un pblico grande (algo que realmente buenas con cosas como pngase las pilas
nos pasa a muchos) le reportar be- vdeo en alta defi nicin (HD de hasta Recuerde: el momento de ponerse
neficios importantes ya que adquirir 1080p), la posibilidad de navegar por manos a la obra es ahora. La enorme
cierta habilidad en estos aspectos es secciones temticas para descubrir mayora de la gente an est muy des-
algo que va a poder rentabilizar tanto vdeos interesantes, los comentarios pistada con este tema es por tanto
a nivel personal como profesional. y sus valoraciones por los dems tambin ahora cuando tiene la opor-
usuarios, la posibilidad de suscrip- tunidad de aprovechar para posicio-
Por qu resulta tan cin a canales, etc. narse y sacarle partido a este fantsti-
atractivo el canal co medio que es YouTube, ya sea para
audiovisual? Hacer vdeos para crear un nuevo negocio en la red, re-
El gran pblico, por lo general, prefie- YouTube es fcil forzar su negocio tradicional con esta
re ver a una cara que les cuente una Hay ciertos mitos y falsedades sobre la potentsima va de marketing, impul-
historia a leerla sin ms y le gusta creacin de vdeos, como que se trata sar su marca personal como profesio-
que el contenido vaya acompaado de un proceso caro, lento y difcil. No es nal o para lo que usted quiera. n
Los crticos de la Internet, los ingenieros de audio de mejor reputacin y los seguidores de culto coinciden desde hace
tiempo en que el modelo ATH-M50 es una combinacin inigualable de calidad de audio y fabricacin, tanto para el
estudio como para las giras. La galardonada frmula queda perfectamente reflejada en la recin masterizada Serie-M,
con un modelo que satisface perfectamente los odos ms exigentes.
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T
al y como ocurre en la historia de diferentes consigue con los msicos habituales de la escena lati-
compaas alrededor del mundo, Latin na de Nueva York prueben sus instrumentos gracias
Percussion, LP, nace de la necesidad de a lo que obtiene un importante feedback a la hora de
un msico norteamericano que no encontraba realizar cambios y mejoras.
sus instrumentos preferidos en su pas natal. De- Con el paso de los aos Martin amplia su catlo-
cidido a solucionarlo, crea su propia empresa para go (entre las que se encuentran algunas patentes)
fabricar dichos instrumentos. y su campo de actuacin, no limitndose solo
Amante de la msica latina, Martin Cohen, a los salones de baile latinos sino que incluso
un joven ingeniero mecnico y fotgrafo, tiene crea su propio estudio de grabacin y edita
verdaderas dificultades a la hora de importar lbumes didcticos sobre percusin.
su propio juego de bongos desde Cuba, prin- En 2002, LP es comprada por Kamam
cipalmente a causa del embargo comercial Music, ahora renombrada como KMC y
de EE.UU. que tiene lugar con la crisis de los que actualmente forma parte del grupo
misiles en 1962. Tal situacin lleva a nuestro Fender. Sin embargo, mucho antes de su
protagonista, dos aos ms tarde, a fundar su inclusin dentro del grande americano,
propia empresa pasando a fabricar l mismo LP ya estaba considerada como una de las
los productos que antes importaba. principales compaas del mundo de la
Gracias a sus conocimientos de inge- percusin donde destacaba por su continua
niera y a muchos intentos de ensayo-error, innovacin y as lo ha reconocido el mundo
Martin fabrica sus propios instrumentos y de la percusin en numerosas ocasiones,
MIGUEL DE LAET
Quiere
Licenciado en msica y especialista en publicidad de La Universidad
de San Pablo (ECA/USP). Actualmente es coordinador de
comunicacin y marketing de Golden Guitar Instrumentos Musicais
Ltda y responsable por el marketing de Fuhrmann.
E-mail: migueldelaet@gmail.com
anunciarse? Hecho!
CMO INVERTIR EN MEDIOS: SABER ELEGIR EL MEJOR VEHCULO
PARA ANUNCIARSE Y TENER BUENOS RESULTADOS
E
n el artculo anterior (MM51)
tratamos la importancia de
invertir en un negocio. Afirma-
mos que la inversin es un gasto que da
frutos en el futuro y que por esa razn el
inversor debe saber muy bien cules se-
rn los beneficios y cundo aparecern.
Cundo se trata de comunicacin y
marketing, tarde o temprano la posibi-
lidad de invertir en medios se plantea
dentro de la empresa.
Denominamos medio a cualquier Plan de medios
revista, televisin, radio, pero tambin a Recuerdo una conversacin que tuve
las vallas publicitarias. En definitiva con- hace tiempo con un fabricante de ac-
sideramos medio a cualquier empresa o cesorios que deca: Gastar en anuncios blicitaria en los medios ms relevantes
lugar en el que podamos anunciarnos. es una prdida de tiempo pues no ge- para el pblico de su producto o servicio.
Generalmente clasificamos los medios nera nada. Qued sorprendido y le ped Al comenzar un plan de medios,
en cinco categoras: medios impresos que me explicase cmo lleg a aquella antes incluso de pensar en los tipos de
(revistas, peridicos), medios electrni- conclusin, a lo que me respondi lo medios que queremos utilizar, tenemos
cos (radio, televisin), medios amplios siguiente: Una vez me anunci en una que considerar los recursos que dispo-
(vallas publicitarias, paneles), nuevos revista y no gener nada. Ese mes ven- nemos, as tendremos una lista de acor-
medios (Internet) y no medios (acciones d lo mismo que el anterior, cuando le de con nuestras posibilidades.
en punto de venta, marketing de marca). pregunt se haca poco que se haba No hay que olvidar que su empresa
Cada tipo de medio tiene su pecu- anunciado y si solo fue durante un mes tiene la posibilidad de realizar ciertas
liar manera de atraer al pblico y de in- su respuesta fue afirmativa. acciones comunicativas sobre las que
teractuar con l. Cuando una empresa Evidentemente el hecho de anun- tiene control absoluto, por ejemplo su
quiere invertir en publicidad, es esen- ciarse una sola vez no suele generar be- sitio web o las redes sociales.
cial conocer qu se quiere comunicar, neficios a corto plazo. Probablemente
estudiar qu tipo de medio es el ms esa accin publicitaria aislada no fue Manos a la obra
adecuado para su mensaje y saber cmo planeada lo suficiente. Eso de yo ya Un buen plan de medios sigue estra-
utilizarlo. En resumen, cuando habla- he probado anunciarme y no sirve de tegias que indican cul es el medio de
mos de inversin en publicidad estamos nada me suena ms a un error en la mayor influencia para el pblico de la
ante acciones de mucha importancia forma, lugar o momento de anunciarse. marca, usando como gua diversas infor-
estratgica que debe ser pensada para Un plan de medios es la forma como maciones como estilo de vida, hbitos y
obtener los resultados esperados. se organiza y ejecuta una campaa pu- comportamientos, renta y deseos de ese
5 reglas de oro
QUIERE CONOCER LAS CARACTERSTICAS DE LAS CINCO REGLAS DE ORO PARA
LA VENTA DE INSTRUMENTOS MUSICALES? A CONTINUACIN, PODR LEER LOS
CONSEJOS INFALIBLES QUE LE PROPONGO PARA VENDER MS Y MEJOR
1.
Su identidad, o su tarjeta de que enserselo al cliente. Adquiera confianza. D seguridad.
visita. Es fundamental no dejar a Muchas veces, cuando pensaba que Acompele hasta la puerta de la
ningn cliente salir de su tienda iba a vender un pequeo artculo, aca- tienda y, en el momento en el que vaya
sin algn tipo de informacin sobre ba vendiendo el ms grande. Eso, por a poner un pie fuera, pregntele: Es
usted o su negocio. Lo ms importante increble que parezca, sucede a veces. por el precio por lo que ha decidido no
es que ese proceso tiene que ser especial, El cliente llega para comprar un pedal, comprar aqu?.
nico, con identidad, para dejar marca. luego ve cables que le gustan, e incluso Si el cliente le responde, anote lo que
Al entregar su tarjeta de visita, es una guitarra As que, sorprndale! le diga y guarde la informacin. Sin em-
conveniente que sta tenga alguna frase bargo, ese no es el objetivo. El objetivo
3.
impactante: Muchas gracias!, Fue un Tiempo. Siempre olvidamos es generar confianza y conocer cules
honor atenderle, etc. esta frase: el tiempo es dine- son sus preocupaciones. Al preguntarle
Nunca entregue una tarjeta, un pa- ro. En consecuencia, necesita por el precio, usted le desarmar y ser
pel, un folleto, un catlogo ni nada que tambin hacer dinero. quizs capaz de provocar la venta, in-
no tenga su identidad. Si el cliente perci- Para que un cliente se sorprenda cluso con un precio mayor.
ba una personalidad en la tarjeta que con un producto son necesarios de 5 a
5.
usted le entrega, no se va a olvidar de ella. 10 minutos. Ms all de eso, estamos Networking. No deje a nin-
perdiendo el tiempo. Eso significa que gn cliente salir de su tienda
2.
Un setup de instrumentos puedo abandonar al cliente si, despus sin una tarjeta, un catlogo,
para demostraciones. Es de 10 minutos, no compra? Ni pensarlo: cualquier cosa asociada al producto, a la
necesario estar preparado para con esa actitud, podra perder al cliente. tienda, a la venta. Ahora es extremada-
atender al cliente con eficiencia y efica- Sea claro: mustrele unos auricula- mente importante que usted tambin se
cia. Por tanto, todo el setup de instru- res, deje que el cliente pruebe el produc- quede con los datos de sus clientes.
mentos para demostraciones tiene que to tranquilamente, dgale que necesita Una tarjeta, un telfono, una direc-
estar preparado: la guitarra afinada y atender a otra persona y djele que expe- cin de correo electrnico. Ya tiene la
con las mejores cuerdas, los pedales con rimente con el artculo. De vez en cuando, tarjeta de visita de su cliente? Qu va a
la programacin correcta para impactar vaya a verle para saber si todo est bien. hacer con ella?, guardarla en un cajn
al cliente, todos los teclados listos para Simple, no? Sea claro con su cliente para ponerse en contacto con l cuan-
impresionar en cuestin de segundos, los y ganar su confianza. do sea necesario? Grave error!
mezcladores y las mesas digitales... Pngase en contacto con l inme-
4.
Resumiendo: los mejores cables, Subasta. Si est atendiendo a diatamente. Este es el momento para
los mejores amplificadores, los mejo- un cliente y se da cuenta de que marcar la diferencia y promover las
res altavoces, el mejor sonido todo tiene un mejor precio y usted ventas. No se olvide: a principios de
lo mejor que hay en su tienda tiene no va a hacer la venta, no le abandone. mes, las personas suelen recibir sus
sueldos. Es en esos momentos en los
que es necesario atraer a los clientes.
A principios de mes, las personas suelen Por tanto, nada de dejar escondidos
recibir sus sueldos. Es en esos momentos u olvidados los datos de sus clientes.
Pngase en contacto con ellos siempre
en los que es necesario atraer a los clientes que pueda. Buenas ventas! n
www.focusrite.com
www.novationmusic.com
Celebrando 20 aos
de duro trabajo
EN SU VIGSIMO ANIVERSARIO, ENTREVISTAMOS A JOSEF VALCHAR, COFUNDADOR
DE ROBE, EMPRESA CON BASE EN LA REPBLICA CHECA DEDICADA A HACER
REALIDAD LOS SUEOS DE LOS DISEADORES DE LUCES DE TODO EL MUNDO
E
s difcil de creer pero la existen-
cia de Robe se debe a algo tan
simple como el descontento de
unos, antes, importadores de material
de iluminacin. No estaban contentos
con la calidad de los artculos y decidie-
ron que ellos mismo lo haran mejor.
Cuando conoc a Ladislav Petrek,
l tena su propia compaa de impor-
tacin de scanners y luces de efecto
adems de trabajar como DJ de ma-
nera local. Entr en la compaa como
jefe de ventas en 1992 y tras un par
de aos nos dimos cuenta de que po-
dramos hacer equipamiento con una
calidad mucho mayor de la que est- Profesionales del sector de iluminacin de Latinoamrican visitan la compana en la Repblica Checa
bamos obteniendo importando. Y as
fue como comenz todo.
Trabajamos como fabricantes para
grandes marcas europeas hasta que
en 2002 Robe fue lanzada como la
marca que hoy en da es.
Hablando con Josef sobre la evolu-
cin y el crecimiento de la marca, nos
cuenta que la familia Robe, como l
mismo la llama, se basa en cinco ele- Dentro de la fbrica
mentos todos igual de importantes:
1.
Hacer realidad los Los fundadores: Ladislav Petrek y Josef Valchar
sueos de los disea-
dores de luces. Si quieres cualquier diseo en el que trabajen
que tu empresa sea tenida en cuenta sin importar lo difcil que parezca.
por tus clientes potenciales, tienes Hay que escuchar al usuario final,
que darles la posibilidad de que, con ellos son los creativos cuyas visiones
tus productos, puedan llevar a cabo tienes que llevar a la prctica.
3.
Ser una familia.
Una gran idea es
ms fcil de llevar a
cabo cuando tienes gente
que te ayuda. Hemos puesto
un gran empeo en encon-
trar a la gente adecuada para trabajar vista de un gran nmero de personas, Ms pequeo,
con ellos, que sean leales y dedicados. trabajadores de todas las reas de la ms ligero y ms brillante
Gente que sea buena en su trabajo. industria de la iluminacin. Si hay algo que la crisis econmica eu-
ropea ha enseado a los profesionales,
4.
Estar siempre presentes. La central europea sin importar el sector, es que los re-
De nada sirve tener el Con un equipo tan dedicado, no es de cursos econmicos, por muy amplios
mejor de los productos si el extraar que la marca tenga en su ha- e inagotables que parezcan, tarde o
pblico no sabe que existe. Desde ber casi 70 patentes creadas a lo largo temprano se terminan. Josef nos cuen-
el primer momento tuvimos una de las dos dcadas de existencia de ta que ahora la mayora de empresas
importante campaa de marketing la marca gracias al trabajo de los 35 ha cambiado su poltica de gasto, ha-
para asegurarnos de que el publico ingenieros que componen su depar- ciendo que el dinero se gaste de ma-
conociese Robe. tamento de I+D. Este equipo trabaja nera mucho ms inteligente. Una de
a tiempo completo y de manera muy las nuevas tendencias es el alquiler
5.
Todo el feedback po- cercana con los departamentos tcni- compartido entre empresas nos pone
sible. A la hora de crear o co y de ventas, todo ello controlado en como ejemplo el cofundador de Robe.
mejorar un producto est bien su sede central Europea en Valasske Pero qu es lo que los clientes pi-
tener un gran departamento de I+D, Mezirici, en la Repblica Checa. den a la marca, cul es la primera y
pero la clave es escuchar a los que van Es en esta sede se realiza el proceso ms importante de sus demandas?
a usar ese artculo. Dedicar tiempo completo, desde la concepcin hasta la Segn nos explica Josef, en la actuali-
a comprender cmo trabaja la gente fabricacin pasando por las pruebas de dad la industria de la iluminacin pasa
y cmo usan tus productos depen- los prototipos. Tambin es aqu desde por una etapa en la que todo tiende a
diendo de las diferencias culturales donde Robe nutre a su red de distribui- ser ms pequeo, ms ligero y ms
y del entorno es otra de las claves de dores repartidos en ms de 90 pases. brillante, es una tendencia que se ve
nuestra estrategia, Nuestros produc- La sede europea es muy importante tambin en otras industrias, por ejem-
tos no estn diseados por un comit para nosotros. Estamos muy orgullosos plo con el concepto eco-friendly. La
de expertos que creen saber lo que de que nuestros productos estn real- tendencia de ser ms verdes y ser cons-
los clientes necesitan sino que se han mente fabricados dentro de Europa en cientes de las emisiones de carbono
fabricado tras estudiar los puntos de la Repblica Checa, declara Josef. definitivamente va a ir en aumento.
Latinoamrica:
De la alternativa
a la prioridad
Conversamos con Guillermo
Traverso, jefe de ventas re-
gional de Robe para Amrica
Latina durante los ltimos 6
aos, sobre la situacin de los
mercados Latinoamericanos
y de la atencin que estos pa-
ses estn recibiendo por parte
de las grandes empresas.
La tendencia es clara:
Latinoamrica se convierte
en un importante polo eco-
nmico que cada vez atrae
a ms empresas y que su-
El equipo de Robe en el ProLight and Sound 2014
pone una parte importan-
te en los resultados globales de las creciendo, aunque a un nivel mucho han comenzado a buscar mercados
principales marcas. Latinoamrica, ms moderado. Pases como Colombia alternativos que permitan salvar sus
con tantas economas emergentes y o Per mantienen un crecimiento esta- cuentas y resultados.
en crecimiento, es siempre una gran ble (4,3% y 5% respectivamente duran-
alternativa para los negocios nos te el ltimo trimestre de 2013) y todo Una forma diferente
comenta Guillermo. parece indicar que 2014 dar cifras de hacer las cosas
Desde hace unos aos, las grandes an mayores. Es cierto que en algunas Evidentemente, cada regin del mundo
empresas han comenzado a valorar zonas como Argentina y Chile se est tiene sus particularidades y Latinoam-
la importancia de los mercados lati- dando un fenmeno de desaceleracin, rica no iba a ser menos. Tal y como nos
noamericanos para sus actividades pero los resultados siguen siendo posi- asegura Guillermo, la logstica es uno
comerciales. No hace mucho, el sur tivos. Para 2014 el Fondo Monetario In- de los aspectos en los que es ms fcil
del continente americano siempre ternacional previ un crecimiento del ver las diferencias de cada regin: En
dependa de Estados Unidos. No solo 3,2% para Amrica Latina y el Caribe. Europa es posible transportar produc-
en cuanto a distribucin sino tambin El segundo factor ya nos lo adelan- tos de un pas a otro directamente des-
administrativamente. taba Guillermo: Ante los resultados de la fbrica, sin embargo, en Amrica
Por suerte esta prctica cada vez negativos de las regiones tradicio- Latina esto es prcticamente imposible,
es menos habitual y son muchas las nalmente principales, las empresas haciendo que los desplazamientos sean
empresas que han creado su propio
equipo dedicado a Latinoamrica. Dos
factores han propiciado y acelerado
esta tendencia: por un lado tenemos el
hecho de que la economa latinoameri-
cana est en crecimiento. En los lti-
mos aos la regin sur de Amrica se
ha convertido en una de las que mayor
crecimiento econmico ha experimen-
tado. Incluso cuando estas economas
se han visto afectadas por el descenso
del consumo en Estados Unidos y Eu-
ropa propiciado por la crisis econ-
mica, Latinoamrica ha continuado
Espaa: Vuelta
a los negocios
Hablamos con Ingo Dombrowsky, di-
rector de cuentas de Robe en Europa,
para conocer el estado de la industria
de la iluminacin en Espaa.
Pareca imposible pero las empre-
sas estn ms esperanzadas que nun- este mismo ao en el recinto Madrid El hecho de ser una gran compaa no
ca porque comienzan a notarse mejo- Arena. Este ao fue su sexta edicin. asegura la supervivencia a periodos de
ras en el mercado espaol. Poco a poco escasez econmica y es necesario adap-
los shows, espectculos y conciertos La industria tras la crisis tarse a la nueva situacin. Siempre so-
vuelven a dejarse ver en Espaa, y El paso por situaciones tan graves mos cuidadosos con estas situaciones.
esta es la mejor noticia que una marca como una crisis econmica no es algo Tenemos que ser fieles y ofrecer todo el
como Robe, dedicada a la industria de que se supere fcilmente, normalmen- apoyo posible, pero cuando los cambios
la iluminacin, poda recibir. En es- te una crisis trae consigo cambios im- son necesarios, simplemente debemos
tos momentos parece que los negocios portantes en la industria, pero lo que implantarlos. Al fin y al cabo, Robe es
experimentan un ligero aumento. Las principalmente deja al descubierto una empresa y tenemos que conseguir
giras de los artistas estn volviendo al son las debilidades de los competi- beneficios afirma Ingo.
pas y el nicho musical es muy bueno dores: Por supuesto que se producen
para nosotros. Esta tendencia se pudo cambios, hemos asistido al cierre de CMO CONTACTAR
confirmar durante la celebracin del algunas empresas. Es lo que ocurre CON ROBE? robe.cz
ltimo saln ALFIAL, donde todos los cuando la situacin se vuelve difcil: Lo ms rpido es enviar sus
espacios estaban ocupados despus las marcas ms dbiles no sobreviven. dudas al distribuidor local ms cercano,
de que en las dos ediciones anteriores Al final, el concepto a largo plazo es el pero en caso de no obtener respuesta
no fuese as nos explica Ingo. Alfial que contina declara Ingo. siempre puede contactar directamente
es el saln del sonido, la iluminacin Tal y como se dice en Espaa cuan- en el sitio oficial de robe donde,
y las tecnologas audiovisuales que se do haces frente a una situacin de peli- adems, hay una lista con todos las
celebr los das 25, 26 y 27 de marzo de gro: hay que andar con pies de plomo. oficinas de la marca en el mundo.
Siempre renovando puesto que siempre tienen algo nuevo que presentar y nunca
se sabe cundo llegar el prximo producto que revolucione
y ampliando el catlogo el mercado. Estos son sus proposiciones ms nuevas,
Dada la magnitud de una empresa como Robe, su presencia conseguir alguna de ellas convertirse en un producto
en los grandes trade shows provoca bastante expectacin indispensable para los diseadores de luces?
Cronologa Nace la marca Robe. Robe lanza uno de los productos que ms
Desde que en 1994 sus dos fundadores se Valchar y Petrek dejan de alegra traer a la marca: la serie Robin. La feria
conociesen y comenzasen a trabajar juntos, trabajar para otras marcas y ProLight and Sound, celebrada en Frankfurt
han pasado ya 20 aos, durante los que la comienzan a crear y producir en 2009, es testigo del preestreno
empresa ha cambiado completamente. productos bajo la marca de los primeros productos Robin
Tanto que Josef asegura que nadie sera que acaba de nacer. Su gran con lmpara de plasma. Ese mismo
capaz de reconocer la marca hoy en da experiencia en el sector les ao la serie crece con cinco nuevos
basndose exclusivamente en los inicios. hace triunfar rpidamente. productos durante su show en PLASA.
CycFX 4
Siguiendo el camino abierto por el CycFX 8, esta
versin ofrece cuatro LEDs multichip RGBW de
15 W controlados individualmente y dispuestos
linealmente en sus 500mm de longitud.
MS INFORMACIN
ROBE LIGHTING
Sitio web: www.robe.cz
De nuevo, otro lanzamiento marca El ao pasado, de nuevo en ProLight and Sound, Vigsimo aniversario de
un punto importante en la marca. Robe presenta Pointe, que se ha convertido en la marca. Robe prepara
Los LEDWash Series se introducen el actual producto estrella de la marca. Durante un lanzamiento muy
en el mercado con este ao Robe se convierte en el patro- especial para este ao
gran xito contando cinador principal y co-organizador de as como su participacin
hoy con 13 tipos la conferencia Showlight 2013 a la en dos eventos de
diferentes dentro que acuden ms de 350 profesiona- bastante envergadura
de la gama. les de la iluminacin. durante el verano. n
M
uchas empresas incluyen
en sus estrategias de ma- Por qu no elegir una escuela
rketing una importante
cantidad de recursos para hacer parti-
pblica y crear un aula de produccin
cipar tanto a sus empleados como a sus de eventos para dar as la posibilidad
usuarios en iniciativas tiles para de-
volver a la sociedad lo que el mercado,
a los alumnos de ganar su propio
clientes y colaboradores le ha dado a la dinero a la vez que genera mano de
compaa. Por supuesto que siempre
buscan que esas iniciativas se traduz- obra capacitada que podra revertir
can en una mejora de la imagen de la como clientes para su tienda?
marca y, obviamente, en ventas.
Como ejemplo reciente tenemos
a IBM. Dicha compaa tiene un tidas para mejorar el estilo de vida y sita involucrar a la gente que est a
proyecto llamado Smart Ideas for las relaciones con los prximos. Otras su alrededor. A ver qu le parece esta
Smarter Cities (ideas inteligentes empresas distribuyen alimentos a los idea: Por qu no elegir una escuela
para ciudades ms inteligentes), que sin techo, otros limpian las calles del pblica y crear un aula de produccin
busca soluciones para mejorar la vida barrio... existe un nmero infi nito de de eventos para dar as la posibilidad
de personas que viven en las gran- iniciativas diferentes. a los alumnos de ganar su propio di-
des ciudades. Otros ejemplos puede nero a la vez que genera mano de obra
ser Volkswagen con The Fun Theory Busque la accin capacitada que podra revertir como
(la teora de la diversin), que tiene correcta para su empresa clientes para su tienda?
como objetivo cambiar la actitud de Le propongo entonces vincular su Tambin puede ayudar a organizar
la gente a travs de iniciativas diver- empresa a una accin similar. Nece- un espectculo mensual al aire libre en
un parque o plaza cercano a su comer-
cio. Con esto conseguir que todos se
involucren y se diviertan, lo que a su vez
Ms informacin har que la idea se propague en otras
Proyecto IBM zonas creando as una mejora para la
Smart Ideas for Smarter Cities regin en la que usted tiene su negocio.
http://youtu.be/Kug8b2wPFJo Piense cmo se puede desarrollar
www.ibm.com/smartercities esta idea en su barrio, en su calle, en
Proyecto Volkswagen su ciudad. Al principio puede parecer
The Fun Theory una locura, pero los resultados son
http://www.thefuntheory.com/ extraordinarios. El primer paso solo
depende de usted. n
Isto athe
Thats vivncia de
Martin
Martin Audio.
Audio Experience.
De la imaginacin a la realidad...
El arte de crear guitarras
JAMES HUTCHINSON ES EL JOVEN ARTISTA Y CREADOR DETRS DE LAS GUITARRAS DE
HUTCHINSON CONCEPT GUITARS, INSTRUMENTOS CON DISEOS NICOS Y PERSONALIZADOS
QUE CADA VEZ ATRAEN A MS SEGUIDORES
J
ames se enamor de la guitarra Cundo diseas para un cliente te
tras ver a Michael J Fox tocando dan la libertad de crear confiando
una Johnny B Goode en la icni- en tu talento o alguno de ellos son
ca pelcula Back to the future (Regreso especficos con lo que quieren?
al futuro), desde ese momento comen- Tengo suerte de que mis clientes con-
z su fascinacin con este instrumen- fan en m y me dan libertad para di-
to que tiempo despus comenzara a sear. Usualmente me llegan con un
fabricar. Su primera guitarra, Black tema o una idea y yo parto de ah, las
Dog (la cual sigue en su taller como personas del rea a veces son ms espe-
un recuerdo), combinaba elementos cficas en cuanto al armamento y a las
de sus guitarras favoritas, aunque el pastillas que quieren.
cuerpo era una gruesa capa de made- Para el proceso de creacin, el di-
ra de caoba que hizo al instrumento seador comienza con la bsqueda de
realmente pesado, por lo que volvi a ideas e imgenes, siendo el cine una
trabajar en la guitarra, experimentan- importante fuente de inspiracin, e in-
do y mejorndola mientras aprenda tenta centrarse en una sola creacin a
un poco ms sobre el proceso. la vez. Aunque no tiene algo especfico
A pesar de que las guitarras tienen que sea su inspiracin ms recurrente
una apariencia pesada, James afirma o su musa, James admite que es una
que el aspecto metlico se logra con una persona muy espiritual y que obtiene
forma especial en el tallado y pintura de su inspiracin de las diferentes fuentes
la madera original, por lo que al final la que llegan a l y que tambin le ayuda
guitarra resulta ligera y con un sonido tener una pareja amorosa que lo apoya.
incluso mejor. Para destacar este ltimo A la hora de elegir alguna de sus hay ngulo del cuello y el puente est
punto, el artista pone como ejemplo la creaciones como favorita, Hutchinson ms cerca del cuerpo. Esto es algo en
Bronze Top que cre para el vocalista dijo: Tendra que ser la Bronze Top o la lo que estoy trabajando en el momento,
de Metallica, James Heatfield, y que fue Viking V dentro de HGC (Hutchinson crear mi propia visin de la Les Paul.
usada para grabar en el estudio. Guitar Concepts). Ambas fueron diseos Adems de disear para James He-
esenciales. La Bronze Top fue el concep- tfield, durante el tour de Metallica, Hu-
Cul ha sido el diseo ms alocado to original que James Hetfield compr tchinson trabaj en un concepto de bajo
que te ha pedido un cliente? y la que dio origen a las otras dos gui- para Robert Trujillo, concepto con el
Recibo toda clase de pedidos alocados! tarras que hice para l, mientras que la cual tuvo una agenda bastante apreta-
Creo que la forma ms inusual sera el Viking V fue el primer concepto vikingo da, aunque expres su deseo de trabajar
Cybertech Synth que contaba con un que desarroll como proyecto personal, con ms bajos en el futuro. Por otra parte
brazo estabilizador entre el cuerpo y y la reaccin fue fenomenal! A la hora Steve Vai tambin estuvo interesado en
el clavijero. Al cliente le gust mi gui- de hablar sobre sus guitarras favoritas un concepto de Lava aplicado a una de
tarra original Cybertech y quera que le fuera del trabajo coment Me gusta la sus guitarras Ibanez JEM, aunque con su
hiciera una similar a una Rolandsynth forma de la Les Paul, pero prefiero tocar ocupada agenda de giras, es un proyecto
de los 80 con el aspecto de la Cybertech. guitaras basadas en la Strat, donde no que est pausado por el momento. n
Ventas en la tienda:
la diferencia entre
atender y vender
LA EXPERIENCIA DE UN ESPECIALISTA
EN VENTAS QUE MUESTRA CMO
IDENTIFICAR AL MEJOR VENDEDOR DE SU
TIENDA Y LO UTILIZA COMO ESTNDAR
DE SERVICIO PARA LOS DEMS
V
oy a relatar la experiencia que he tenido en una ca-
dena de tiendas de ropa en Ro de Janeiro. El trabajo
consista en identificar las razones por las que algu-
nos vendedores venden ms que otros.
As que fui a las tiendas, a controlar a los vendedores.
Acompa a todos hasta que cada uno atendi diez veces a los
clientes. Este sistema supone que todos los vendedores deben
tener las mismas posibilidades de resultado.
Para resumir, voy a hablar solo de tres de ellos, el mejor,
o vendedor A, el regular, o vendedor B y el peor, o vendedor
C. Los resultados fueron los siguientes:
Pequeos msicos,
grandes posibilidades
LOS BENEFICIOS DE LA MSICA HAN SIDO PROBADOS EN MUY DIFERENTES CAMPOS,
SIENDO LA INFANCIA UNO DE LOS MS HABITUALES. EN ESTE REPORTAJE INTENTAMOS
MOSTRAR QUE LOS MS PEQUEOS DE LA CASA SON GRANDES MSICOS EN POTENCIA Y
QUE DARLES ESPACIO ENTRE LOS PRODUCTOS DE SU TIENDA PUEDE SER UN GRAN ACIERTO
E
l consenso es claro: los nios
que aprenden a tocar un instru-
mento a temprana edad, mues-
tran ventajas en el aprendizaje diario
en los colegios. Tambin mejora su cor-
dinacin motriz, pero los beneficios no
solo quedan en el aspecto fsico sino que
tambin ayudan al nio a expresarse, a
mejorar sus relaciones sociales e incluso
a vencer algunos miedos, por ejemplo los
producidos por una excesiva timidez.
La industria de la msica no ha olvi-
dado a los ms pequeos y eventos como
Music4Kids, celebrado dentro de la feria
MussikMesse,demuestranqueporparte
de los fabricantes de instrumentos exis-
te el deseo de satisfacer esta demanda.
En Music4Kids los ms pequeos de la
casa pueden experimentar sus prime-
ros pasos en el mundo de la msica bajo
la supervisin de profesores de msica.
Gracias a iniciativas como esta, la in-
dustra intenta despertar desde tempra-
na edad el inters por la msica.
Pero estos primeros pasos deben
estar acompaados de la posibilidad
por parte de los padres de encontrar
instrumentos adecuados a estos fu-
turos msicos. Es aqu donde entran
en juego las tiendas y los vendedores,
una buena seleccin de instrumentos
adaptados a los ms pequeos puede
ser clave y decisiva para que que el
nio decida continuar su aprendizaje,
y quin sabe? Puede que un da lo
convierta en su actividad profesional.
Memoria corta:
un mal de la Humanidad
CUANDO LAS ACCIONES POSITIVAS DE LOS EMPLEADOS SE OLVIDAN
O NO SON RECONOCIDAS, SE CREA UNA DESMOTIVACIN EN LA
EMPRESA QUE SE TRADUCE EN UNA MAYOR SEPARACIN ENTRE LOS
LDERES Y LOS EMPLEADOS. SIN EMBARGO, UNA CONFIGURACIN
PTIMA DE ESTOS DOS GRUPOS ES NECESARIA PARA TENER XITO.
T
oda crisis tiende a generar ma- asignados a sus verdaderos autores,
lestar en los ms altos niveles independientemente de si la persona
de la empresa. La inquietud se todava est presente o no entre los em-
pasa entonces a algunos empleados pleados. En general, esto va acompaa- ta las modernas polticas aplicadas por
que, a su vez, deben ser responsables do de algn premio o reconocimiento. Google, donde por lo general el creador
de que no llegue a las lneas de base de Esta conducta permite que exis- da nombre al programa o plataforma.
cualquier departamento. te una relacin real entre la empresa
A menudo, haciendo malabarismos y los empleados, donde los xitos son El reconocimiento
de motivacin y cambios de formato o elogiados y se incluyen los fallos como no se pide, se conquista
de estructura, los gerentes pueden al lecciones que deben evitarse. No hay nada ms justo que reconocer
menos reducir al mnimo el impacto En otros pases, los logros son atri- a quienes nos mostraron un camino
de la ansiedad. As que muchos CEO o buidos a personas que no lo merecen, y o realizaron algo de xito que pue-
presidentes se empean en hacer creer sin ningn tipo de citacin a cualquier de ser aplicado en la cultura interna
que todo est perfecto en las capas in- miembro de su equipo de profesiona- para lograr mayores y mejores resul-
feriores. Cada vez que una solucin es les o ex profesionales, que eran los ver- tados. Eso es bueno para los negocios
trazada por los gerentes o directores y daderos autores del xito. e incluso mejor para la empresa, y se
se muestra eficaz a corto plazo, la ten- S, a veces la memoria es corta e convierte en el trabajo ideal para mu-
dencia general es de olvidar quin es el incoherente. Y esto nos lleva a una se- chos profesionales que buscan una co-
autor del movimiento o estrategia que gunda parte an ms complicada: el locacin. Lo ideal es que una empresa
ha logrado los resultados positivos. Y reconocimiento es una palabra difcil pueda elegir entre muchos candidatos
siempre los reconocimientos terminan de asimilar por algunos y, para otros, y buena mano de obra.
siendo entregados a las esferas superio- casi imposible de ser usada. Pero el re- De todos modos, quiero dejar muy
res. Esto no es justo. conocimiento es fundamental para que claro que este texto no trata de una
la moral de la tropa siga siendo alta. experiencia personal. Es solo una ad-
La memoria corta La motivacin funciona, y viene de vertencia para todo el mundo en este
En algunos pases, el crdito de las las antiguas enseanzas de Sun Tzu en mercado, donde hacen falta buenos pro-
acciones positivas son abiertamente el libro eterno El arte de la guerra has- fesionales. Esta mano de obra, cuando
no es reconocida o elogiada por sus m-
ritos, podra buscar otros segmentos del
El reconocimiento es mercado donde no se sientan frustrados.
Y eso no es bueno para nadie.
fundamental para que la moral Reconocer es parte de un proceso de
de la tropa siga siendo alta. humildad y empata, caractersticas de
los lderes y profesionales verdaderos. n
J
os Javier Garca, al que todos conocen como Boby,
es un ejemplo. Por suerte, los vaivenes de la indus-
tria no le han hecho desistir de su decisin de dedi-
carse a la msica, al contrario, su experiencia ha hecho
que Pronorte Sonido haya aguantado muy bien la actual
crisis econmica. Dentro de la coyuntura actual, pensa-
mos que la prioridad es afianzar la empresa, afortunada-
mente somos de las pocas empresas que mantenemos el
mismo nmero de empleados que hace seis aos, cuando
empez esta crisis nos comenta Boby.
La experiencia de Boby no se limita a la venta de ins-
trumentos, antes de Pronorte Sonido, Jos Javier estuvo en
el otro lado de la industria, la que toca los instrumentos:
Comenzamos nuestra andadura en octubre de 1985, fue
una apuesta personal y la resultante de una carrera de 14
aos como msico en una Espaa muy cambiante no solo
musicalmente hablando, en la que tuve la suerte de vivir
momentos nicos como la emblemtica Movida y ac-
tuar en sus templos sagrados ROCK OLA, MARQUEE etc.
A la vez alternando con la otra cara de la profesin que son
las fiestas, verbenas populares, romeras, etc. igualmente
digna, que me sirvi para aprender esta profesin.
Cualquier instrumento
que est en el mercado En primer plano, guitarras expuestas
Con esos antecedentes es normal que para Pronorte So- para la venta. Tras ellas, accesorios varios
nido tanto los msicos profesionales como los amateurs
tengan la misma importancia. Desde el inicio, nuestro ta actual ofrecemos cualquier instrumento o marca que
objetivo fue el ofertar un buen servicio serio y profesional este en el mercado, nos explica Boby.
tanto para el msico amateur como el profesional, con En sus 28 aos de historia, Pronorte Sonido ha cre-
los aos el sector evolucion pasando de un status en el cido llegando en la actualidad a estar compuesto por
que las tiendas ramos meros expendedores de instru- tres divisiones principales: La tienda fsica, la tienda
mentos, a una total especializacin tal como el cliente online y la divisin de sonido e iluminacin para con-
actual demanda. Trabajamos desde hace aos con las ciertos, eventos y espectculos.
ms emblemticas marcas como son Fender, Yamaha, En estas casi tres dcadas no solo ha crecido la em-
Marshall, Ibanez, Korg o Roland y en nuestra propues- presa sino que Boby ha vivido algunas grandes experien-
Coutinho Music:
Somos la casa de msica que
mejor atiende a los clientes
EN JULIO DE 1988, COUTINHO MUSIC COMIENZA SUS ACTIVIDADES COMO UNA
EMPRESA DEDICADA A LA REPARACIN DE TECLADOS ELECTRNICOS. ERA LA POCA
DEL AUGE DE LOS RGANOS ELECTRNICOS Y HABA DEMANDA DE SERVICIO TCNICO
J
os Coutinho, actual director, haba trabajado
durante 10 aos como vendedor tcnico en una
extinta casa de msica de Montevideo cuando
decidi fundar Coutinho Music. En el comienzo, se tra-
taba de una empresa unipersonal dedicada exclusiva-
mente al servicio, sin realizar ventas. Con el paso del
tiempo, y debido al aumento del trabajo, fue necesario
contratar a otro tcnico y cambiar de local. All comen-
zamos a importar cuerdas para mejorar los trabajos
de set-up en los instrumentos, cuenta Jos Coutinho.
Como es lgico, comenzamos a vender esas cuerdas. En Coutinho Music la atencin
Pasamos luego a importar amplificadores y potencias al cliente es un pilar bsico del negocio
Staner desde Brasil, algo que recordamos con mucho
cario. Fue pasando el tiempo y anexamos otras mar-
cas y necesitamos ms empleados. Hoy la empresa se
encuentra bien posicionada en el mercado y pretende-
mos mantenernos en esta situacin. Contamos con un
staff de 10 empleados, gran variedad marcas y produc-
tos, y miles de clientes satisfechos.
La empresa ha pasado por cuatro ubicaciones fsicas
diferentes, obligada por el constante crecimiento de los
negocios. Actualmente se trata de un establecimiento
de 250 m2 en dos niveles: una planta para ventas de sa-
ln, ventas por Internet y direccin; otra para el departa-
mento tcnico y el depsito central.
Uno de los logros de nuestra poltica es mantener Jos Coutinho visitando un stand de guitarras Alhambra
muy buenas relaciones con los competidores. En Uru-
guay no existe la distribucin interna, pues estamos Importacin y distribucin
todos ubicados a menos de 100 metros de distancia. La empresa negocia sus compras directamente con los pro-
Por tanto, el respeto entre nosotros es fundamental, veedores, coordina con los agentes de carga y despacha la
cuenta Jos. Por nivel de facturacin, se encuentran en mercadera sin la utilizacin de zonas francas. La distribu-
tercer lugar, pero la empresa resalta que no trabajan cin se realiza bsicamente al interior del pas a comercios
con discos, audio profesional, software, vientos, rga- de ramos generales y a otras casas que giran en el mismo
nos electrnicos, bateras e iluminacin. rubro. Todos los productos que comercializamos son
E
l protagonista de esta historia es Edwin Gonza-
lo Angulo, quien hace ya una dcada se lanz
al mundo de los negocios abriendo su primera
tienda de instrumentos.
Hace 10 aos en el centro de la ciudad de Bogot, en
un local de no ms de 20 mts2, con un pequeo capital
producto de unos ahorros y un prstamo, se monta una
tienda con la cual se inicia nuestro objeto de comercializar
instrumentos musicales nos comenta Edwin. Probable-
mente, cambiando la localizacin, esta situacin les suene
a muchos de los lectores de Msica & Mercado. Como en
gran parte de los negocios que comienzan, Edwin empieza
Una de las nueve sucursales que Technical Group dispone
su andadura arriesgando todo lo que tiene e incluso ms.
Una dcada atrs, Edwin era un economista que co- trativa. Contamos adems con la representacin exclusiva
menzaba su vida laboral con ganas de crear su propio para Colombia de marcas con gran reconocimiento a ni-
negocio y vio su oportunidad en la comercializacin de vel mundial y fabricamos nuestras marcas propias lo cual
instrumentos musicales. Eso fue solo el comienzo, hoy en hace que nuestro catlogo sea de gran inters para cada
da lo que comenz en un pequeo local se ha converti- uno de nuestros clientes los cuales estn segmentados en
do en la firma Technical Group S.A. que abarca Tecnical clientes de mostrador y canal institucional.
Music, Tu Msica, Ensamble Tienda Musical y Pro msica Gibson, Ibanez, Paiste, Schecter, Pearl, Epiphone,
con un total de nueve sucursales en las principales ciu- Peavey, Zoom, Korg... como es normal, en 9 tiendas el n-
dades del pas y con proyeccin de abrir dos tiendas ms mero de marcas disponibles para el comprador es abru-
en este mismo ao. En la actualidad contamos con una mador. Mayoritariamente son marcas internacionales,
nomina formada por 38 personas distribuidas en las nue- pero Technical Group S.A. tambin cuenta con sus mar-
ve tiendas, el centro de distribucin y la parte adminis- cas propias. Edwin nos comenta: En el mercado de ins-
trumentos musicales sin duda la importacin sobresale
en gran proporcin ya que estamos hablando de un 90%
El mercado musical es de importaciones, siendo las guitarras el instrumento
uno de los ms pequeos que ms se comercializa en el pas.
martinstrings.com
DARCO STRINGS
El secreto mejor guardado del mundo es la marca
de cuerdas Darco. Disponibles en un amplio rango
de calibres para guitarra elctrica y acstica, bajo,
y clsicas de nylon. Prubelas y ver por qu!
Musikmesse 2014:
el reflejo de la industria
DEL 12 AL 15 DE MARZO FRANKFURT SE CONVIERTI EN EL EPICENTRO DEL UNIVERSO DEL
AUDIO Y LA ILUMINACIN PROFESIONAL GRACIAS A MUSIKMESSE Y PROLIGHT+SOUND.
MSICA Y MERCADO NO PODA FALTAR A LA CITA Y TENEMOS TODAS LAS NOVEDADES
M
sica y Mercado estuvo
all para recoger todas las
novedades y tomar la tem-
peratura, una vez ms, a la industria
musical y del audio.
Ya todos sabemos que la industria
musical no goza actualmente de toda
la salud que deseamos. Reflejo de los
altibajos del sector en los ltimos aos,
Musikmesse, la feria internacional de
instrumentos, publicaciones musicales
y produccin musical, atrajo a menos
pblico que los pasados aos. Durante
cuatro das, de nueve de la maana a
seis de la tarde, visitamos los stands de
los expositores y hablamos con algu-
nas de las marcas lderes en su sector,
con directores de ventas y exportacin, Prolight + Sound partituras. Tambin contina la ten-
para conocer su opinin sobre las ten- El triunfador, en cierto sentido, fue dencia de la iluminacin LED. Prolight
dencias del mercado del audio y de los Prolight + Sound, que reflej el fuerte + Sound demostr tambin la creciente
instrumentos musicales, de la distri- potencial del sector de la tecnologa y importancia del trabajo en colaboracin
bucin y la venta directa, de la compe- el audio. 897 expositores de 42 pases y la integracin de sistemas en el campo
tencia asitica y de la exportacin y las presentaron sus novedades de audio, de la tecnologa de eventos.
ventas en Espaa y Latinoamrica. iluminacin y tecnologa.
Para la edicin de 2014, han sido La moda de las redes sociales y la Distribuidores
2242 expositores internacionales de 57 movilidad son cada vez ms impor- La feria es, como siempre, una gran ocasi-
pases diferentes los que han presenta- tantes en el sector de eventos e instru- n para los negocios. Marcas internacio-
do sus novedades. En total, Musikmes- mentos musicales, y esto se traduce en nales y distribuidores se renen, discuten
se y Prolight+Sound, la parte de la feria productos innovadores que permiten y hablan sobre los nuevos productos que
dedicada a las tecnologas y servicios producir audio y msica ms fcilmente se pondrn a la venta. Pero, en tiempos
para eventos, instalacin y produccin, en viajes y desplazamientos. Cada vez se de crisis, la tendencia es de apoyarse en
atrajeron un total de 110 000 visitantes usan ms smartphones y tabletas como los distribuidores para conseguir vender
provenientes de 142 pases. Las diferen- generadores de sonido electrnico o mejor sus productos o practicar la venta
tes marcas estaban repartidas entre los como herramientas de control de equi- directa para ahorrarse estos mrgenes?
pabellones 3, 4 y 5 de Musikmesse, y 8, pos. Por ejemplo, pianistas y orquestas Cada marca tiene su receta. Nosotros
9, 10 y 11 de Prolight+Sound. pueden usar ahora sus tabletas como preferimos trabajar con distribuidores
resultados en el ltimo trimestre de 2013, por eso es tan importante invertir en crisis nos pide precios bajos, y tenemos
y la tendencia en 2014 sigue el mismo nuevas oficinas y personal en la regin. que adaptarnos, explica Robert Giner.
camino. En Harman han suspendido de En Espaa, las ventas siguen fuertes, es- Los de Prodipe tambin presentaban
momento las exportaciones a Venezuela pecialmente en el ltimo ao. Guillermo una nueva marca de igual calidad pero
(por la situacin poltica) y a Argentina Traverso, de Robe, coincide con Harman: con precios ms agresivos, cuenta Jean-
(por la fluctuacin de la moneda). Chile Latinoamrica sigue creciendo como -Philippe Borra. Est tcnica funciona
y Per son los pases donde la marca est mercado. La crisis no afecta a la venta de muy bien en Espaa, donde el mercado
creciendo ms. Tambin tenemos muy productos, pero s el baile de monedas, est buscando precios bajos pero con
buenas ventas en Bolivia, Paraguay, Bra- como lo que est pasando en Argentina. una buena relacin calidad/precio. Ade-
sil, Colombia (est recomenzando) y M- Sin embargo, en conjunto, este es el mejor ms, esta empresa tiene como filosofa
xico, que est volviendo al mercado tras ao de la historia en la regin. eliminar gastos superfluos, como ma-
un periodo de pausa., explican desde la En Europa, sin embargo, la crisis an rketing, empaquetados, embalaje, etc.
marca. Una de las razones por las que se deja sentir, y hay marcas que tienen En Vandoren, la estrategia es un
Mxico est volviendo a ser un mercado sus propias recetas para hacer frente a poco diferente: precios bajos s, pero para
fuerte es que la seguridad del pas ha me- la situacin. La mayora de ellas pasa nios. La empresa ha sacado una nueva
jorado, lo que hace que haya ms concier- por ofrecer productos de precios ms marca llamada Juno, destinada a lo ms
tos y eventos musicales, y eso incrementa asequibles. Por ejemplo, DAS Audio pre- pequeos. La idea es que los nios y los
las ventas. El mercado latinoamericano sentaba en Musikmesse unos altavoces debutantes comiencen a utilizar Van-
es cada vez ms sofisticado y exigente, profesionales low cost. El mercado en doren desde el principio, para que sigan
A
veces es normal preguntarnos
si son necesarias tantas ferias
de productos. Claro que lo son!
El hecho de que cada ao se celebren
varios trade shows, algunos incluso
en el mismo pas, quiere decir que la
industria goza de buena salud y que
constantemente se est renovando. Si
adems, el evento en cuestin se cele-
bra en Amrica Latina, todo cobra an
mayor trascendencia.
Son ya doce ediciones las que se han
celebrado de Sound Check Xpo. Cada
ao obteniendo resultados muy positi-
vos, lo que la ha llevado a convertirse en
la segunda exposicin ms importante
a nivel latinoamericano. En esta ocasi-
n la cita tuvo lugar durante los das 30
y 31 de marzo y 1 de abril, en las ins-
talaciones del World Trade Center de
Ciudad de Mxico, lugar de celebracin
habitual del evento.
Segn Jorge Urbano, director y fun-
dador de la feria, gracias a los datos
dados por la Organizacin Mundial del
Comercio sabemos que el mercado mexi-
cano ocupa el decimocuarto lugar dentro
de los ms importantes del mundo. Uno
de los objetivos de la feria es unir todo el
mercado y luchar por su desarrollo, ya
que en Mxico no hay una asociacin
que una todo el sector y haga nmeros
ms precisos sobre su crecimiento. Em-
pezamos con 2.800 m2 y hoy contamos
con 12.500, adems hacemos esfuerzos muchos jvenes cambiarn sus carreras cin 2014 super los 18.000 asistentes y,
para que la carrera musical tenga bases convirtindose en productores musica- aunque en algunas ediciones anterio-
educacionales en Mxico, ofreciendo ca- les, por ejemplo, explic Urbano. res se hayan alcanzado cifras un poco
pacitacin profesional. Creo que ahora El nmero de visitantes de esta edi- superiores, hay que recordar que los or-
La innovacin no solo
est en la tecnologa
EN LA ACTUALIDAD PARECE QUE TODAS LAS NUEVAS IDEAS PASAN POR LA
UTILIZACIN DE LA MS AVANZADA TECNOLOGA. SIN EMBARGO, LA INNOVACIN
TAMBIN PUEDE ESTAR EN LA TRADICIN Y EN EL USO DE MATERIALES
NATURALES SIN NINGN PROCESAMIENTO INDUSTRIAL DE POR MEDIO
D
esde 1985, en su taller familiar de las afueras de Por las caractersticas del instrumento, su construccin y
Buenos Aires, ngel Sampedro del Ro y Mariana su mercado, siempre hablamos de pequeas cantidades,
Garca llevan a cabo la elaboracin de diferentes pero en nuestro caso hemos podido desarrollar una gama
instrumentos hechos con bamb como materia prima. alta, diferenciada de lo que tradicionalmente se conside-
Actualmente su especialidad son las quenas de alta ca- ran los instrumentos aerfonos folklricos.
lidad, pero entre los instrumentos que fabrican y venden Por si fuera poco, ngel forma parte de la Asociacin
tambin podemos encontrar flautas dulces, flautas traver- Argentina de Luthiers, de la que es su secretario y tam-
sas, saxofones, clarinetes y ocarinas, adems de una serie bin realiza una amplia investigacin sobre las especies
de instrumentos didcticos con los que los pequeos de la de bamb locales y naturalizadas en Argentina, especial-
casa podrn aprender e iniciarse en el mundo de la msica. mente en la zona del Delta del Paran.
Junto a la fabricacin y venta de estos instrumentos, Quiz sea una buena idea aadir estos instrumentos
ngel y Mariana realizan conferencias en las que dan al catlogo de su tienda. Si est interesado en hacerse
a conocer, a travs de ejemplos, el bamb y su uso en con uno de estos instrumentos o necesita ms informa-
instrumentos musicales alrededor del mundo, los tipos, cin sobre sus fabricantes, el proceso de creacin o quie-
gneros y especies de bamb, as como las propiedades re escuchar cmo suenan, visite el sitio web. n
acsticas de esta planta.
El propio ngel nos comenta: Nos hemos especiali- MS INFORMACIN
zado en quenas de alta calidad, las cuales vendemos al www.unmundodebambu.com.ar
exterior, tanto al por mayor como a clientes particulares.
AKG
WildBeam R
Usando menos de 130W, la
WMS420 salida ptica del WildBeam
Con elmicrfono produce haces de luces de 2.500
inalmbrico lmenes. Su motor de luz est
WMS420la compuesto por siete emisores
instalacin en RGBW LED Osram Ostar de
bastidores es 15W, los cuales pueden ser
rpida y fcil, sobre todo con sus antenas extendidas controlados individualmente
desmontables que se adhieren a la parte posterior del para proyectar una multitud de
receptor. El sistema incluye el receptor estacionario SR420 efectos de color dinmicos en el espacio y
UHF con dos antenas externas y desmontables en el lado para animar el haz alrededor de un punto central.
posterior y conectoresBNCen 50 ohmios estndar. Contacto: www.ayrton.eu
Contacto: www.akg.com
RODE
SC6
Este accesorio es
POWERSOFT una pequea caja
X Series de conexiones de
La X Series est compuesta por dos modelos. El X8 es entrada/salida para
el amplificador ms grande de la gama, compuesto por tabletas y telfonos inteligentes.
ocho canales en un chasis 2U, mientras que el X4 presenta Con dos entradas TRRS y una salida estero para audfonos,
cuatro canales en una unidad de un bastidor. Ambos la unidad se conecta a cualquier dispositivo TRRS y
modelos comparten la misma densidad de potencia, siendo permite el uso de uno, o ms micrfonos smartLav, as
capaces de proporcionar ms de 5200W por canal. Su como el de audfonos para el monitoreo y playback. Con
construccin modular permite las conexiones de entrada/ el SC6 los usuarios pueden monitorear el audio de los
salida en la parte posterior para ofrecer ya sea conectores smartLav y conectar dos smartLav en el canal mono, ya sea
XLR/speakON o Phoenix, dependiendo de los requisitos de en entrevistas o escenarios de dilogos duales, grabando
la aplicacin especfica. las dos seales en el mismo canal.
Contacto: www.powersoft-audio.com Contacto: www.rodemic.com
MERGING EVANS
Hapi Heavyweight Bass Drum/Snare Batter
Hapi se Tanto el EMAD Heavyweight
une al Bass Drum, como el
creciente nmero de productos de hardware que utilizan Heavyweight Snare Batter
RAVENNA Audio a travs de la tecnologa de red IP. Este presentan la nueva
protocolo IP Layer-3 compatible con AES67 ha causado tecnologa Level 360, la cual
un gran impacto en los usuarios del conversor Horus. asegura un mejor ajuste,
Este conversor utiliza las mismas tarjetas anlogas I/O una afinacin ms fcil, y un
que Horus, aunque en un chasis 1u compacto con dos rango tonal ms amplio. El
ranuras para tarjetas, hacindolo la pareja ideal para EMAD Heavyweight est
Horus, donde pocas salidas y entradas son requeridas y disponible en dimensiones de 18-26
adems proporciona un punto de entrada de bajo costo en pulgadas, mientras que el Heavyweight lo est
el mundo RAVENNA/AES67. en tamaos de 12, 13 y 14 pulgadas.
Contacto: www.merging.com Contacto: www.evansdrumheads.com
ZILDJIAN GRETSCH
Gen 16 G5034TFT Rancher
Usando los El acorazado de la G5034TFT Rancher es,
conocimientos probablemente, uno de los modelos ms distintivos de
obtenidos con la la Rancher, con un bello acabado brilloso Savannah
lnea de platillos Sunset, una pastilla FideliTron para lograr un buen
niquelados tono y rendimiento, e incluso un cordal para
originalesGen 16, guitarra B70G de Bigsby con un brazo trem
los artesanos de wire. Entre otras caractersticas principales
Zildjian se basaron en la estn un cuerpo realizado en arce, el hoyuelo
rica historia de diseo de la empresa para hacer cambios en forma triangular caracterstico de la
sutiles pero importantes en los perfiles de la campana de Rancher, mstil de caoba, diapasn de
los platillos originales. Tambin se ha aplicado un torneado palisandro de 16 trastes, con incrustaciones
adicional a los modelos ms grandes para aumentar la thumbnail Neo-Classic, control de volumen,
estructura inferior fundamental de sobretono. puente rocking barcon palo de rosa,
Contacto: www.zildjian.com sintonizadores y hardwarechapado en oro.
Contacto: www.gretsch.com
PREMIER SOUNDCRAFT
Snare Drums Si Performer 1
Los snares de madera LaSi Performer 1presenta
cuentan con una dos ranuras para tarjetas
carcasa de abedul con una opcionales disponible para
hoja externa de cenizas para las tarjetas ViSi Connect
proporcionar una bella esttica general. Estn disponibles Expansion, 80 salidas para
en dos acabados, Natural Satin (NAS) con herrajes de mezclar, FaderGlow patentado
cromo, o Black Ash Satin (BAS) con herrajes en color negro. por Soundcraft, el cual permite a los fader ser codificados
Se pueden conseguir en los siguientes tamaos: 10x5, por colores a travs de un cinta LED junto a los mismos
12x6, 13x7, 14x5.5, 14x6.5 y 14x8, cada snare presenta para indicar su funcin o identificacin del canal, y
aros de acero de tres pestaas de 1.6mm, un filtro fuerte, y canales de visualizacin para los estados de las mezclas,
an as suave y un parche de tambor recubierto. adems de interfaz y control DMX.
Contacto: www.premier-percussion.com Contacto: www.soundcraft.com
CORT
Vintage Collection
La coleccin est compuesta por la L300V que cuenta con una cubierta slida de abeto de Adirondack,
con refuerzos de Adirondack y parte posterior y laterales de caoba, con las cuerdas para guitarra acstica
EXP16 de DAddario. A esta guitarra se le une la L300VF que incluye el Sonitone EQ y el sistema de pastillas Sonicore de
Fishman. Por su parte, la Earth300V presenta una cubierta slida de abeto de Adirondack, con refuerzos de Adirondack
y parte posterior y laterales de caoba. La Earth300VF cierra la coleccin, incluyendo las mismas caractersticas que la
Earth300V, con la adicin del Sonitone EQ y el sistema de pastillas Sonicore de Fishman. Contacto: www.cortguitars.com
A
l vender no solo estamos in- La imagen de marca, al fin y al cabo es Coca Cola tienen una imagen corpora-
tercambiando un producto o la representacin de nuestra empresa. tiva impecable y aunque es evidente que
servicio por dinero, nuestro Pues bien, esto puede convertirse en son multinacionales con una imagen
cliente tambin se lleva una idea de una potente herramienta de marketing bien consolidada entre los consumido-
quines somos, de cmo trabajamos y ya que si el cliente recuerda nuestra res, nuestro mercado tambin est ah
de lo que podemos llegar a ofrecerle. No marca no tenemos que invertir en re- fuera, a pequea escala pero est, por
hay mejor campaa de marketing que cordarle que existimos. Por ejemplo, la eso es ah donde tenemos que llegar.
dar una buena impresin, por eso nos marca Apple no necesita que nos estn
hemos puesto en contacto con Azaha- bombardeando a publicidad constan- Quin se encarga de crear la
ra Romn, experta en imagen empre- temente porque recordamos quines imagen de una empresa?
sarial y fundadora de ClickarWeb, para son y recordamos lo que venden. Para crear una imagen de marca es ne-
que nos resuelva algunas dudas sobre cesario, adems de conocer herramien-
lo que una buena imagen corporativa La imagen corporativa es tas tcnicas que te ayuden a ello, reali-
puede hacer por nuestra empresa. solo para grandes empresas? zar estudios previos con el cliente para
En absoluto. De hecho, las pequeas poder reflejar su filosofa de la marca
Qu entendemos empresas que estn abrindose camino y sus valores, porque posiblemente mi
por Imagen corporativa? en el mercado deberan tener clara su producto sea muy distinto al de mi
La imagen corporativa es el conjunto de imagen corporativa, porque esto va a ser competencia, y no solo en la materia
elementos, desde el logotipo hasta un lo que las diferencie de su competencia. prima que utilizo sino en la pasin que
simple eslogan, que dan personalidad Muchas grandes marcas como Apple o yo le haya puesto para construirlo. Ha-
a una marca para que los usuarios de cer un logotipo bonito no es todo, hay
ella sean capaces de reconocerla. Nor- que ponerle alma a lo que hay detrs.
malmente es lo que conocemos como
logotipo, pero detrs del concepto ima- Qu debemos tener en cuenta
gen corporativa hay mucho ms que un a la hora de crear nuestra
icono que represente a la marca. imagen de empresa?
Es la representacin de los Sobre todo, lo que queremos representar
valores, la filosofa e incluso con nuestra marca, porque esto va a ser
de los servicios que puede lo que haga que nuestro cliente lo memo-
ofrecer una empresa, y por rice. Debe ser clara y atractiva,
supuesto, tenerla bien con- nada de parece un, porque
solidada es una seal de entonces se olvidarn de no-
fortaleza y diferenciacin sotros. La imagen de marca
frente a otras marcas. debe hacerse un hueco en la
mente de los consumidores,
Qu beneficios puede tener por eso va a ser el factor clave
para una empresa? para que el producto se venda. n
ra
a
kH
Rack-Pack
*
z
Un sistema completo de 72 entradas de micrfono
a un precio especial de introduccin .
DiGiCo a cargado a la premiada SD9 con una importante expansin de canales, ecualizadores dinmicos, Caracteristicas del SD9 Rack-Pack
compresores multibanda, matrices y aade ademas DiGiTubes, funciones para reorganizar los buses y
48 Canales Flexi
entradas multicanal (Antes solo disponible en la SD7)
(Equivalente a 96 canales de DSP)
Otras funciones aadidas incluyen un panel de envos expandido, mas funciones de dinmica tales como
47 buses. 16 buses Flexi mas masters L/R y L/C/R, 2
opcin de Ducking, Expansor para la puerta de ruido, un De-esser y dos tipos de control Knee para la
buses de solo y matriz 12x8
compresin. Tambin hay nuevos tipos de FX con multitap, ping-pong y delay estreo. Para emulacin
analgica, un botn Warmth esta disponible en todos los canales as como dos tipos diferentes de 8 DiGitubes disponibles
ecualizacin. (Clsica y Precisin) 8 Ecualizadores dinmicos
Ademas, la SD9 esta provista de Sets (antes solo disponible en la SD7T) que junto con la funcin Set 8 Compresores multibanda
Spills permiten la creacin de combinaciones de canales para un rpido acceso a los miembros del set en la 8 Efectos digitales
superficie.
16 EQ Grficos de 31 bandas
Y si eso no es suficiente, coincidiendo con el lanzamiento de de la versin Supercharged, DiGiCo ofrece el Plegado de multicanales
Rack-Pack, un sistema de 72 entradas de micrfono a un precio de introduccin especial.
Reorganizacin de buses
SD9 Supercharged Rack-Pack. Lista para la entrega. Dos D-racks de escenario
Dos mangueras digitales
Flight Case
* a 96 kHz sobre CAT5E el D-rack tiene 28 entradas de micro y 16
salidas de linea
www.digico.biz
DiGiCo UK Ltd. Unit 10 Silverglade Business Park, Leatherhead Road, Chessington, Surrey KT9 2QL. Tel: +44 (0) 1372 845600