TTULO
AUTORES
ASESORA
DIAZ CUYA, SERGIO FERNANDO
LIMA PER
2017
AGRADECIMIENTO
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NDICE
pg.
Epgrafe ii
Dedicatoria iii
Agradecimiento iv
Introduccin vii
CAPTULO I
CONCEPTOS GENERALES
1.1.Empleado
1.2.Empleador
1.3.Aportacin
CAPTULO II
APORTES DEL EMPLEADO
CAPTULO III
APORTES DEL EMPLEADOR
3.1. Essalud
3.2. SCTR
3.3. SENATI
3.4. Seguro de Vida Ley
3.5. SENSICO
3.6. CONAFOVICER
CAPTULO IV
OBLIGACIONES DERIVADOS DE LOS BENEFICIOS SOCIALES
4.1. Gratificaciones
4.2. CTS
4.3. Asignacin Familiar
4.4. Vacaciones
1.1.Conclusiones 35
1.2.Bibliografa 36
1.3.Anexos 38
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INTRODUCCIN
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HISTORIA
La semilla del imperio Belcorp fue Yanbal, creada en 1967 por Juan Fernando, empresa a la
cual ingres su hermano Eduardo como gerente de Ventas en 1968. Esta empresa se
dedicaba a la distribucin de productos cosmticos propios destinados a la venta directa.
Ambos haban llevado estudios en Estados Unidos y provenan de una familia dedicada a la
belleza desde que su abuelo, Alejandro Belmont Marquesado, comprara la Botica Francesa y
luego fundara Laboratorios Abeefe, que produca perfumes y medicinas para la venta
directa.
En 1985, Eduardo lanza en Colombia la marca Ebel para comercializar productos cosmticos
en ese pas y, en 1988, los hermanos deciden separar sus caminos, Fernando en Yanbal
-que ya haba lanzado la marca Unique- y Eduardo con Belcorp. Las razones de la
separacin se mantienen hasta el momento en incgnito.
Las ventas de Belcorp se realizan a travs de tres marcas - LBel, sika y Cyzone- con
productos y pblicos diferenciados y con catlogos distintos. La base de su crecimiento son
las consultoras independientes, encargadas de colocar los productos a sus clientes y
amistades, y a un meticuloso trabajo de estudios de mercado, que lleva a la corporacin a
realizar al menos 1.500 estudios al ao para saber qu quieren sus consumidoras.
Hoy, Belcorp es una empresa que factura anualmente US$2.000 millones en 15 pases de
Amrica Latina y en los Estados unidos. Es as, que hoy Belmont Anderson atesora una
fortuna de US$6.100 millones y se ha convertido en el hombre ms acaudalado del pas,
segn el ltimo listado de multimillonarios a nivel mundial de la revista Forbes .
Eduardo Belmont ha logrado, asimismo, que en Belcorp exista una fuerte identificacin con
los valores de la marca y con su lugar de trabajo, al punto que los trabajadores en sus
oficinas cantan los lunes un himno dedicado a la compaa. El ao pasado Belcorp ocup el
puesto nmero 7 de los mejores lugares para trabajar en el pas, segn la consultora en
Recursos Humanos Great Place to Work .
1.1.1 VISIN
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MISIN
CREEMOS EN LA MUJER
Promovemos el liderazgo como medio para alcanzarla. Buscamos nuevos desafos para
crecer, evolucionar y alcanzar nuestro mximo potencial.
OBJETIVO
ESTRATEGIAS
CDIGO DE TICA
Nuestro Cdigo de tica enmarca los principios rectores que orientan el comportamiento
diario de nuestros colaboradores, promoviendo as una conducta ntegra, responsable y
transparente ante cada situacin.
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diversos nichos desatendidos y, de esta manera, logra reducir la amenaza de entrada de
nuevos competidores. Por otro lado, entre las estrategias de manejo del competidor, la
compaa sigue las estrategias de penetracin del mercado, desarrollo de productos y
diversificacin, tanto relacionada como no relacionada. Respecto a la penetracin del
mercado, Belcorp realiza campaas intensivas de publicidad para atraer nuevos clientes
provenientes del rival. En lo concerniente al desarrollo de productos, la empresa se preocupa
en crear nuevos productos con mejoras significativos sobre los anteriores para mejorar su
posicin en el mercado. De otra mano, la empresa se preocupa de llegar a todos sus
consumidores por lo que diversifica sus productos. Es as que, crea una lnea de productos
para un segmento de consumidores desatendido (relacionada) y crea lneas de ropa (no
relacionada) para incrementar sus opciones de compra.
Las estrategias genricas son aquellas que definirn a la empresa dentro de un entorno
competitivo para ofrecer valor a sus clientes. Belcorp cuenta con una estrategia de
diferenciacin basada en la mujer dependiendo del ciclo de vida (joven, adulta y mayor) en el
que se encuentra. Esto se ve reflejado en la creacin de diversas marcas de productos de
belleza dirigidas a personas de diferentes edades y preferencias. Es por ello que, Belcorp cre
tres marcas altamente diferenciadas, las cuales proporcionan la misma calidad en sus
productos y son marcas altamente competitivas. Siendo estas:
Cyzone: Marca dirigida especficamente al sector juvenil que ofrece productos de moda y
vanguardia como accesorios, ropa, maquillaje, perfumes y productos de higiene personal.
Cuenta con precios accesibles, dirigido a un NSE medio y bajo.
sika: Marca dirigida a la mujer adulta y glamorosa que quiere sentirse bella, la cual ofrece
una amplia gama de maquillaje inspirada en las ltimas tendencias utilizadas en Nueva York.
Est dirigido a un pblico perteneciente a un NSE A/B.
Adems, otro factor de diferenciacin con el que cuenta Belcorp, es que desde hace 15
aos tiene el respaldo cientfico internacional del Centre de Biodermatologie de Pars. Esto le
permite una alta ventaja competitiva frente a sus competidores.
MODELO DE NEGOCIO
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Nuestro modelo de negocio adopta la venta directa como canal estratgico y representa
para Belcorp no slo el xito del negocio, sino una oportunidad para contribuir al desarrollo de
la regin.
Belcorp presenta un total alineamiento entre su visin de negocio y visin social. Creemos
en el espritu emprendedor de la mujer e impulsamos su desarrollo a travs del
empoderamiento, para que pueda convertirse en agente de cambio social.
Estrategia direccional:
Estrategia de cartera:
Las tres lneas de producto que cuenta Belcorp (L`Bel, sika, Cyzone) compiten entre
s en el mismo mercado de productos de belleza, aunque cada uno se diferencia por
sus caractersticas especiales para segmentar de una manera ms especfica a sus
cliente, compiten entre s, ya que ambos estn dirigidos a un mismo sector
socioeconmico. Aparte de esto, cada lnea tiene diferentes productos que no estn
relacionados al 100%, ya que hay desde maquillaje, como cremas, fragancias, joyera y
ropa.
Estrategia Sombrilla:
Ventaja competitiva:
Belcorp es una empresa que se diferencia de las de mas por su gran innovacin en sus
productos, y estar certificada internacionalmente, lo cual garantiza al consumidor que son
productos de la ms alta calidad. Adems, Belcorp cuenta con una amplia gama de productos,
desde fragancias, maquillaje y ropa, a precios muy accesibles.
Estrategia de origen:
Estrategia de apoyo:
Estrategia de diseo:
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Belcorp realiza constantemente investigaciones de mercado y trabajos de campo con
sus empleados, esto es para que sepan que es lo que realmente quiere el consumidor
final, y puedan disear productos que satisfagan las necesidades. De esta manera,
Belcorp cuenta con un rea especial para el diseo del empaque de cada producto y de
la misma manera un rea de investigacin de mercados.
Estrategia de procesamiento:
Belcorp es una empresa reconocida mundialmente, que cumple con los ms altares
estndares de calidad. Belcorp se encarga desde la creacin de las formulas de sus
distintos productos hasta la distribucin de los mismo. La principal planta de Belcorp se
encuentra en Colombia.
Estrategia de distribucin:
El mercado principal de Belcorp est muy segmentado por sus tres diferentes lneas de
productos. Lbel busca un mercado de edades ms maduras de niveles
socioeconmicos B-C , sika tiene un mercado ms joven, mujer de 26 a 35 aos
aproximadamente y de igual manera de nivel socioeconmicos B-C-D, por ltimo,
Cyzone tiene un mercado de chicas aun ms joven, estn desde los 15 a 23 aos
aproximadamente, de niveles socioeconmicos B-C-D.
Los canales de distribucin que usa Belcorp son por medio de sus vendedoras, a las cuales
se les realizan pedidos por catlogo cada campaa, y de sus Belcenter.
Los precios de los productos son muy variables, los productos de Lbel son un poco ms
caros, sobre todo las cremas y las joyas, sin embargo, Belcorp suele realizar promociones en
sus tres diferentes lneas de productos, y descuentos para las vendedoras segn su jerarqua.
Debido a la gran cantidad de estudios que realizan al ao para saber que prefieren sus
clientes, Belcorp ha seguido hasta la actualidad un estrategia de Crecimiento ya que ha
expandido de forma directa, es decir no ha hecho fusiones ni adquisiciones, sino ha ido
teniendo presencia directa en cada uno de los 16 pases en los que se encuentra actualmente.
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Un punto importante es el tema de su distribucin, la cual hace que Belcorp pueda crecer a
pasos agigantados ya que las promotoras o consultoras se encargan de ser el nexo con el
consumidor final, y en muchos casos dichas consultoras tambin consumen los productos, lo
cual aminora el riesgo de distribucin ya que dichas personas hacen el prepago de sus
rdenes de compra, comisionando sin un gasto operativo fijo lo cual es muy rentable para
dicha empresa. Asimismo, garantiza las operaciones de la empresa, lo cual hace que este en
constante crecimiento.
Adems cabe sealar que como tienen sus propios laboratorios para determinadas lneas,
est creando negocios alrededor de su actividad por ello tambin se infiere que implementa la
estrategia de crecimiento, ya que estos le permiten ofrecer ms productos y crecer en ventas
FODA
Fortalezas:
Productos innovadores
Oportunidades:
Debilidades:
Nuevo en el mercado
La competencia
Amenazas:
La competencia
Clima
Hurtos
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La ubicacin de la empresa
Belcorp, en sus tres lneas de productos su mayor negocio est concentrado en la industria
cosmtica por ello se refiere a esta estrategia debido a que se lanzan constantemente
productos nuevos, es decir variaciones en colores, aromas, presentaciones, entre otros
pero siempre relacionados pero adems tienen la venta de productos como accesorios,
ropa, entre otros, por ello se infiere que est tratando de diversificar productos es decir,
lanzar productos no relacionados para los clientes que habitualmente hacen la compra de
sus productos.
La presencia directa en 16 pases con fbricas que en el caso de Colombia, planta instalada
en la zona de Tocancip, la cual es capaza de fabricar 600,000 productos al da, dilucida su
estrategia de inversin directa, adems de tener una casa matriz con sede en el Per
debido a que es un punto que puede atender a las exigencias de Amrica Latina Y EE.UU.
Esto le permite una integracin global entre todas sus operaciones en los distintos pases.
Por otra parte, adems de tener un gobierno corporativo tiene la necesidad de atender las
necesidades y pensar de formar local para cada mercado en el que se desarrolla
Belcorp es una empresa que ha sabido trabajar muy bien sus estrategias, ha sabido
identificar las diferentes necesidades de la mujer y las ha sabido traducir en sus diferentes
gamas productos con la ms alta calidad. Contribuye en la vida de la mujer diariamente y
le permite que cada da se sienta mejor consigo misma que es su principal objetivo (visin).
Adems de esto, cumple su misin, ya que Belcorp ve a la mujer no solo como una
vendedora sino, como una emprendedora y una herramienta para que ambos puedan salir
adelante, Belcorp las capacita y las motiva a seguir vendiendo, creando as oportunidades
de crecimiento y desarrollo para sus consultoras. Belcorp constantemente se pone
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objetivos, los cuales busca cumplir en un plazo mximo de un ao, as buscan caminos
para crecer y evolucionar y alcanzar su visin, todo esto no se podra logar si no tuvieran
un buen clima laborar y una buena rea de recursos humanos, que les permita tener felices
y a gusto a sus empleados, para que estos den lo mejor de ellos y trabajen en equipo. Sin
embargo, sin Belcorp ninguna de las tres lneas podra existir, ya que esta es la empresa
que certifica los alatares estndares de calidad.
Cabe referir en cuanto a su visin se debera proponer metas un poco ms globales ya que
tiene un rpido crecimiento que muy bien podra replicar en otro continentes, debido a su
modelo de negocio y a las exigencias que atiende, las cuales son requeridas en todos los
pases sin excepcin, ya que solo tiene presencia en Amrica. Se ha podido apreciar las
estrategias que ha adoptado Belcorp no solo en su modelo de negocio, sino a travs de la
evolucin de sus marcas, y la consolidacin como corporacin, ya que pas por marcas por
Yanbal, para luego llamarse Belcorp agrupando todas sus lneas de productos y creando
nuevas.
Otro punto importante es su estrategia y como Belcorp, es decir corporacin recaba todos
los fondos de sus 3 marcas y apoya a la que sea necesario en cuanto a desarrollo de
productos, nueva entrada a mercados, impulso en ventas, entre otros.
Se encuentra en el nivel dos y tres de la cadena medular, transforma las materias primas y
a la vez comercializa y disea sus propios productos.
Tiene fortalezas creadas de manera estratgica para crear su diferenciacin, por ejemplo,
contar con fbricas propias para garantizar la calidad de sus productos, adems crea una
oferta personalizada y variada debido a la gama de productos, por ltimo, cuenta con la
alianza estratgica de Biodermatologe Pars.
Por otra parte, un punto importante que cuida es la capacitacin de su personal a travs de
su Universidad y de su programa Suma.
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En tal sentido, cada vez est innovando en sus gamas de productos y desarrollando
productos nuevos productos que no tienen mucha relacin.
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REFERENCIA BIBLIOGRAFCA
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D.F.: Pearson Educacin.
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empresarial/ [2013, 06 Setiembre].
Catlogos Belcorp (2013). [En lnea]. Disponible en: Catlogo Belcorp Per
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CONCLUSIONES
4. Los grficos que proporcion la cermica Moche a travs del arte es muy
rica, ya que muestra todo un conjunto de conocimientos, costumbres y
tambin parte de su cosmovisin.
5. Las edificaciones moche, que han persistido a travs del tiempo, son
muestra de belleza, pues esta cultura dej como herencia espectaculares
dibujos en los muros de sus templos que reflejan mitos o leyendas y en
otros casos presentan a sus dioses.
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Hill, Charles y Jones, Gareth (2011) Administracin Estratgica: Un enfoque integral.
Mxico D.F.: Pearson Educacin.
Kotler, Philip y Armstrong, Gary (2008) Fundamentos de Marketing, Mxico D.F.: Pearson
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Catlogos Belcorp (2013). [En lnea]. Disponible en: Catlogo Belcorp Per
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ANEXOS
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