a empresa, originalmente llamada "Gebrder Dassler Schuhfabrik", fue fundada

por Adolf "Adi" Dassler a principios de la dcada de 1920 en Alemania, junto

con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y
pantuflas sin marca adquirida, y tambin calzado con clavos para deportistas.
Adidas - Wikipedia, la enciclopedia libre

Breve historia de las marcas: Adidas

POR: JUAN JOS ISAZA JUNIO 5, 2014ARCHIVADA EN: HISTORIA DE LAS
MARCAS

Adi Dassler en su fbrica

La historia de la marca Adidas es la de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler. Si

bien ambos compartan una gran pasin por el deporte, era el mismo
sentimiento que los una aquel que dejaba entrever ya desde un principio la
rivalidad que exista entre ambos.

Tal como suele ocurrir con muchos negocios, el de los hermanos Dassler nace
no slo de la pasin por una actividad sino tambin de un hobbie que Adolf,
ms conocido como Adi, fue perfeccionando al desarrollar zapatillas
deportivas que su hermano Rudolf -el hombre de negocios- se encargaba de
comercializar.
A comienzos de la dcada de 1920s la joven empresa que en sus inicios se
llamaba Geda Gebrder Dassler Schuhfabrik (Fbrica de Zapatos Hermanos
Dassler), se pone en marcha en un pequeo pueblo de Alemania llamado
Herzogenaurach.

Aunque en principio las cosas parecan ir bien, la rivalidad que con tanta
frecuencia suele enfrentar a hermanos e incluso familias, empezaran a marcar
el destino de la empresa.

Los hermanos Dassler: pioneros en la industria

del calzado deportivo

Jesse Owens Berln 1936

Si hay algo que destaca en la historia de estos dos hombres es el hecho de

haber sido pioneros tanto en el diseo de zapatos deportivos como en el uso
de estrellas del deporte para promover productos. El equipo Alemn de
atletismo sera el primero en contar con el patrocinio de la empresa. Sin
embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando Adi cre un modelo que
mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superficie aadiendo una
especie de tacos. Ms tarde este modelo sera usado por Jesse Owens durante
los juegos olmpicos de Berln en el ao de 1936. Con ellos Jesse, adems de
lograr ganar cuatro medallas de oro para su pas, conseguira que su marca
patrocinadora adquiriera un gran prestigio y posicionamiento a nivel mundial.

Durante ese tiempo y hasta antes de la guerra la empresa, goz de un gran

auge por cuenta del NacionalSocialismo y el apoyo que el rgimen sola dar al
deporte.

La empresa en tiempos de guerra

Lejos de traer un efecto adverso, la guerra no dejara de presentar nuevas
oportunidades y desafos para permitir a la empresa afianzarse como una
organizacin importante, o al menos as lo pensaba Adi, quien a pesar de
haber sido reclutado al iniciar la guerra, recibira ms tarde un permiso especial
con el que pudo retornar nuevamente a su fbrica para hacerse cargo de la
produccin de botas para el ejrcito y satisfacer la demanda de otro tipo de
equipamiento.

Por su parte Rudolf no contara con la misma suerte ya que al final de la guerra
sera tomado prisionero y enviado a una crcel de los aliados.

Rencillas personales y divisin de la empresa

Mientras Rudolf estuvo retenido lleg a tener conocimiento que al parecer
alguien cercano a l lo haba delatado. Lo primero que se le vino a la mente fue
que su hermano Adi haba sido esa persona para aduearse de la empresa.

Si bien la historia no confirma si esto fue cierto o no, parece ser que a partir de
entonces se hizo patente el odio de Rudolf hacia su hermano.

Una vez Rudolf sale de la crcel y tras tener varios alegatos con Adi, deciden
dividir la empresa dndole plena libertad al personal de la fbrica de elegir con
cul de los dos hermanos deseaban seguir trabajando.

Rudolf le declara la guerra a Adi

Esta historia llev al surgimiento de otro gigante de la ropa y el calzado
deportivo, producto de la rivalidad y el rencor que parecan romper la relacin
entre hermanos y que a la postre hara que sus diferencias terminaran siendo
irreconciliables.
Una vez se disuelve la antigua sociedad, Adi creara Adidas (el diminutivo de
Adolf y las tres primeras letras del apellido). Por su parte Rudolf creara la
marca Puma, instalando su fbrica a menos de 500 metros de la de Adidas y
con ello una rivalidad eterna.

La enemistad de los hermanos terminara por extenderse a gran parte de los

habitantes del pueblo, haciendo de esto un enfrentamiento mtico que adems
de lograr dividir la poblacin hasta el da de hoy, ha logrado expandirse hasta
los confines mismos del mundo globalizado en una lucha permanente por el
protagonismo que envuelve adems otras marcas dentro del mundo de los
grandes de la ropa y el calzado deportivo.

Otros hechos importantes que marcaran la

historia de Adidas

Las 3 rayas

Hacia el ao d e 1949 y luego de haber fundado Adidas, Adi crea y registra un

zapato que inclua las famosas 3 rayas que vendran a formar parte de un sello
inconfundible de la marca.

Adidas empieza a ser conocida en las canchas de ftbol

Hacia el ao de 1954 durante el mundial de Suiza los botines

ligeros con taches de Adidas ayudaran a escribir la historia en favor del equipo
Alemn, cuando ste logr sobreponerse al difcil equipo hngaro en la final. A
partir de ese momento la marca empezara a volverse ampliamente conocida
dentro de las canchas, con lo que estaba dando inicio a una relacin que se
prolongara por aos logrando tener una figuracin destacada dentro de ste
deporte hasta la actualidad.

Adidas se diversifica
 Hacia el ao de 1967 la ya entonces conocida marca de calzado
deportivo decide diversificarse lanzando su primera sudadera al mercado.
Posteriormente en el ao de 1970 y con la antesala del mundial de Mxico la
empresa creara el primero de los muchos balones oficiales que de ah en
adelante la FIFA usara durante las copas del mundo. Su diseo tena como
propsito hacerlo ms visible en los televisores a blanco y negro, su nombre
fue TELSTAR (la estrella de televisin).

El trbol, otro cono de Adidas

En el marco de los juegos olmpicos de Munich en 1972, Adidas

presentara el famoso trbol como un nuevo logo que, al igual que las rayas, se
mantendra vigente a pesar de los aos. Con esto Adidas, adems de estar
presente en los eventos deportivos ms importantes del mundo, seguira
expandindose hacia otras disciplinas como el tenis e incluso el alpinismo.

1978: muerte de Adi

El 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrs de la marca que con su

ingenio y visin logr revolucionar la industria desde el principio fallece a sus 77
aos, con lo cual la direccin de la empresa quedara a cargo de su hijo Horst.

Fin de la empresa familiar y cambio de dueo

La muerte de Horst en 1987 signific el fin de la dinasta Dassler para Adidas,

al tiempo que una prdida significativa en las directrices de la empresa que se
vera reflejada en las decisiones que en 1992 generaron prdidas millonarias
para la empresa.

Posteriormente en el ao 1993 y bajo la direccin de un nuevo empresario

Francs llamado Robert Louis-Dreyfus, la empresa lograra sobreponerse a las
adversidades llevando a Adidas nuevamente a la cima y saliendo a la bolsa en
el ao de 1995.
Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006, hacindose a una
de las compaas con mejor reputacin en el mercado del fitness.

El logo triangular

A comienzos de los 90s, el tradicional trbol se convirti en un

tringulo que representa un significativo mensaje: simboliza una montaa que
representa los desafos por superar.

La actualidad
El foco de la compaa, como lo ha sido en los ltimos aos, continuar hacia
la evolucin tecnolgica de sus productos, apalancndose en las tendencias
digitales que acompaan a todos los atletas.

BREVE HISTORIA DE ADIDAS

La vida de la marca "Adidas" data de 1920 y viene del nombre de su fundador, Adolf
Dassler que naci el 3 de noviembre de 1900. Juntando las primeras tres letras de su
apodo ADI y las primeras letras de su apellido, cre adidas.
 ... ..

Adi Dassler sigui 3 principios basicos en su trabajo sobre el desarrollo, producir el

mejor zapato, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero. La
historia comienza cuando contrata a 2 fabricantes de zapatos en el lavadero de su
madre, un habitaculo de unos 20 metros, sin electricidad ni maquinaria. Por
supuesto, todos los zapatos que produce son de cuero y estan hechos a mano. Muy
pronto empieza a crear zapatos distintos para cada deporte.
A los 23 aos Adi Dassleer convence a su hermano para que se una al negocio y el 1
de julio de 1924 registraron su pequea empresa como "Dassler Brothers Shoe
Factory". Adi era el diseador y su hermano Rudolf el vendedor.
En 1928 los hermanos Dassler ya introducen sus productos en los juegos olimpicos
de Amsterdam en 1928 y mas tarde, 2 ediciones despues, concretamente en 1936, el
atleta Jesse Owens gana 4 medallas de oro y establece 5 records del mundo: usa el
calzado Dassler en todas las pruebas.
En 1948 los hermanos Dassler se separan, Adi introduce "Adidas" como nombre
oficial de la empresa combinando su apodo con el comienzo de su apellido, es en
este momento cuando Adi pone en su calzado el inconfundible sello de las 3 bandas.
Al mismo tiempo su hermano funda una nueva empresa y la llama "Puma".
En la decada de los 60, Adidas empieza a fabricar ropa deportiva para la competicin
y los entrenamientos, la fabricacin de balones de futbol se inicia en 1963.
Por primera vez, un balon Adidas, el "Telstar" se usa como balon oficial de la Copa
del mundo, desde que la FIFA le encarg por primera vez un baln de competicin
oficial con motivo de la Copa Mundial de Mxico, en 1970 desde entonces y hasta la
actualidad todos los balones de futbol mas importantes se marcan con balones
Adidas.

HISTORIA DE ADIDAS
La rivalidad es uno de los motores de la historia. Rivalidad entre pases, entre ideologas
o, como el caso que nos ocupa, entre firmas comerciales.

El mercado de zapatillas de deporte tiene en la actualidad un impacto planetario. Varias

marcas compiten y hay una guerra publicitaria muy intensa entre ellas. En la Copa de
Ftbol de 2006 se enfrentaron en la final dos selecciones, Francia e Italia. Haba algo
ms que un enfrentamiento deportivo, ya que los franceses estaban equipados por
Adidas y los italianos por Puma.

La historia de Adidas comienza en una pequea localidad del sur de Alemania en los
primeros aos 20. Dos hermanos, Adolf y Rudolph Dassler, pusieron en marcha una
modesta fbrica de calzado deportivo. Adolf tena una gran habilidad como fabricante y
diseador y su hermano Rudolph tena una fuerte personalidad y un agudo instinto
comercial. El deporte en aquella poca empezaba a ser un fenmeno de masas.

La fbrica de calzado creci rpidamente y el negocio se fue ampliando de manera

exitosa, pero los hermanos tenan conflictos personales y una rivalidad intensa. En 1933
los nazis tomaron el poder en Alemania, lo cual fue muy beneficioso empresarialmente
para los Dassler, porque la ideologa nazi daba mucha importancia a la prctica
deportiva. En 1936 tuvieron lugar los Juegos Olmpicos de Berln y los Dassler tuvieron
su primer gran xito publicitario: Jesse Owens haba ganado cuatro medallas de oro
llevando sus zapatillas.

Tras finalizar la ll Guerra Mundial, Adolf y Rudolph intensificaron su desencuentro. Se

acusaban mutuamente ante las autoridades americanas que investigaban su pasado
vinculado con los nazis. Las mujeres de los hermanos e incluso los hijos de ambos
tenan enfrentamientos permanentes.

Un da el conflicto estall y decidieron separarse definitivamente. Reunieron a todos los

empleados de la fbrica y les hicieron una propuesta: deban elegir con qu jefe se
quedaban ( dos terceras partes se fueron con Adolf y el resto con Rudolph ). A partir de
este momento, Adolf cre su propia marca ( Adidas ) y Rudolph instal la suya ( Puma )
a unos 500 metros.

En 1954 la seleccin alemana venci en la Copa del Mundo de ftbol con la equipacin
de Adidas y pareca que la marca de las tres rayas iba a ganar la batalla comercial. Sin
embargo, pasaron los aos y Puma logr una de las victorias ms importantes: Pel
llev sus botas en el Mundial de Mxico de 1970. Esta circunstancia estuvo enmarcada
en la polmica porque Adidas y Puma tenan una acuerdo tcito de rivalizar en todo
pero haba un jugador que estaba al margen de dicha pugna, el brasileo Pel. Puma
rompi el pacto y las dos marcas continuaron enfrentadas.

En septiembre de 2009 los directivos y empleados de Adidas y Puma decidieron jugar

un partido de ftbol en Herzogenaurach, el pueblo donde Adolf y Rudolph empezaron
con su fbrica de calzado deportiva. Ese partido tena un significado, pues la fecha
elegida era el Da Internacional de La Paz.

... Fuente http://historiapedia.com/adidas/

Adidas como se creo, Historia

Adidas es una compaa multinacional alemana de artculos deportivos, cuya sede central
se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.La empresa tiene aproximadamente 124.000
trabajadores en el mundo.
Las tres lneas paralelas son el sello distintivo de la compaa de vestuario y calzado.

Los productos de perfumera y de cuidado personal de Adidas, son manufacturados por

Coty, Inc., bajo licencia mundial.

Historia

La empresa originalmente llamada "Gebrder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf
(Adi) Dassler, en los comienzos de la dcada de 1920 junto con la ayuda de su hermano
Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fund PUMA AG en
1948. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tom el control de la empresa y
decidi rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto
de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de
su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera slaba del apellido.

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la
batuta a travs de una estrecha relacin con el mundo deportivo en sus variadas
disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero
en usar a las mximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo
Horst, logr crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
Iniciada la II Guerra Mundial la factora ADIDAS se reconvirti en taller de tanques y
repuestos de lanzamisiles alemanes.

En 1987, Horst Dassler, quin tom las riendas de la empresa tras la muerte de su padre,
muere a la edad de 51 aos. Con este acontecimiento, la firma atraves por su periodo
ms crtico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma
estadounidense Nike y por la administracin de Bernard Tapie, caracterizada por los
escndalos financieros.
La compaa fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos
(actualmente 243,918 millones ), que Tapie pidi prestados. Tapie era entonces un
famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual form su
fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declar en bancarrota; el banco Crdit
Lyonnais qued a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert
Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus (de la
conocida serie estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente
del equipo de ftbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tena una relacin
muy cercana.

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compaa.

En 1997, Adidas AG adquiri al fabricante francs de equipos de esqu Salomon Group,

cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomon AG.

En el ao 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

En Septiembre del ao 2004, Adidas reclut a la diseadora britnica Stella Mc Cartney,

alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la lnea "Adidas by Stella Mc
Cartney".

Ese mismo ao se lanz la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1,

fruto de ms de 20 aos de desarrollo.

El 3 de mayo de 2005, Adidas anunci pblicamente la venta de la

compaa Salomon Group, por 485.000.000 a la compaa Amer Sports de Finlandia.

En agosto de 2005, Adidas declar su intencin de comprar a su rival ingls Reebok por
3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la operacin, la compra de Reebok permite
reforzar la posicin de la compaa en Estados Unidos y acercarse ms al lder mundial,
Nike.

El 11 de abril de 2006, Adidas anunci un acuerdo por once aos, para ser proveedor de
vestuario oficial de la NBA.

Tambin firmo un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los ms
destacados Kevin Garnett, Tim Duncan, Tracy McGrady y Emanuel Ginobili adems de
patrocinar durante aos a Kobe Bryant.

Proveedor
Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de
Ftbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de ftbol y la vestimenta
de los rbitros, rbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group
anunci una extensin de la sociedad entre la compaa textil y la FIFA, ganando los
derechos del evento del 2010 y del 2014.

Imagen de la Fabrica de Alemania,Adidas Factory

outlet Herzogenaurach

El origen de Adidas y de Puma

Se sabe que las cajas negras de los aviones guardan una informacin que slo
ser buscada en caso de catstrofe. Pero los lugares y las familias tienen
tambin atesoradas en algn sitio sus propias cajas negras y los datos que all
se conservan o se ocultan permitiran recomponer, en muchos casos, la historia
de un siglo. Si hubiera que reconstruirla en cartn o dibujarla, la caja negra que
almacena los acontecimientos principales de la historia del siglo XX en la
ciudad alemana de Herzogenaurach, tendra la forma de una caja de zapatillas,
o mejor, de dos: una de Adidas y una de Puma.

Al norte del estado de Baviera, Cristoph Dassler, uno de los tantos hombres
que sufrieron las consecuencias de la revolucin industrial, trabajaba cosiendo
zapatos para la fbrica Berneis sin saber que sus dos hijos menores Rudolf
nacido en 1898 y Adolf en 1890 haran de su oficio, un imperio emblemtico
del capitalismo mundial que a fines del siglo XIX solo pareca sembrar las
historias de algunos trabajos penosos y de una clase de desarraigo que antes
hubiera sido inimaginable. En 1914, los dos hermanos fueron tempranamente
reclutados para la primera gran guerra. Al regresar, Rudolf se fue a trabajar a
una empresa mayorista de cueros en Nremberg. Adolf, en cambio, decidi
probar suerte haciendo lo que desde pequeo haba visto hacer a su
padre: fabricar zapatos. La idea no solo era arriesgada por las dificultades
propias de la economa de la posguerra, sino tambin porque la crisis haca
difcil, al mismo tiempo, conseguir materiales con los cuales emprender
cualquier produccin. Adolf comenz, entonces, a buscar los restos que los
soldados haban dejado esparcidos por los campos de batalla: botas y cascos,
paracadas, mochilas y neumticos. En esa iniciativa de explorador
vanguardista pareca estar en germen la gran idea del hombre al que
llamaban Adi: la fabricacin de calzado deportivo.

En 1924, se sumara su hermano menor Rudolf, encargndose de las

relaciones pblicas de la empresa. En los aos 20, todava, la mayor parte de
los deportes se hacan con los mismos zapatos que el resto de las actividades
diarias, de modo que la comodidad y flexibilidad que alcanzaron los diseos de
Adi Dassler, hizo que rpidamente el concepto se impusiera en un mundo que
empezaba a encontrar en las actividades fsicas y en los espectculos
deportivos una pasin creciente. Cuando en los Juegos Olmpicos de
msterdam de 1928, Lina Radke corri llevando en sus pies las zapatillas de
Gebrder Dassler Sportschuhfabrik y gan para Alemania la medalla de oro,
Adolf Dassler descubri que la alianza con el nombre y los xitos de los
deportistas, era el concepto necesario para conseguir una visibilidad que hasta
el momento se consideraba imposible.

Si bien la asociacin entre los negocios que giran en torno del deporte y los
desafos o los trofeos obtenidos por los jugadores ms destacados del mundo
sigue siendo una estrategia comn actualmente, entre aquella ocurrencia
original de Adi y las fotos de deportistas que es habitual encontrar en las
vidrieras de las principales marcas deportivas, sucedieron innumerables
acontecimientos que demuestran cmo las ideas brillantes y la historias de los
emprendimientos nunca se resuelvan de modo lineal.

Cuando en 1933, Hitler obtuvo el ms alto rango en la conduccin de Alemania

ambos hermanos se afiliaron al partido nazi. As, el punto en el que la Gran
Historia se toca con la vida cotidiana y familiar, provocara que la vida de Adolf
y de Rudolf cambiara para siempre. Los dos fueron llamados en distintos
momentos para servir al ejrcito, los dos por diferentes sospechas, fueron
acusados de traicin; pero tal vez haya sido su competencia por quedarse al
frente de la empresa, lo que los llev a aprovecharse de la guerra
para delatarse uno al otro ante el ejrcito alemn y luego ante las fuerzas
aliadas con el objetivo de aprovechar al mximo el imperio que haban fundado
juntos.

En 1947, dividieron la fbrica. El ro Aurach se convertira en frontera; en una

orilla se instalaba Adidas, la marca de Adi. Del otro lado, Rudolf, a quien
llamaban el puma, por su facilidad para la conquista de hermosas mujeres,
fundaba la compaa que tiene como emblema un felino que se muestra
dispuesto a saltar sobre su presa. La separacin, sin embargo, no calm las
aguas. La competencia se volvi feroz, tanto que no solo los hermanos se
distanciaban para siempre, sino que la vida en Herzogenaurach, pareca ser
la de dos pueblos enemigos enfrentados por el ro. En su cuidadosa
investigacin a la que titul Hermanos de sangre, Barbara Smit, cuenta que
antes de iniciar una conversacin con un desconocido, todos los habitantes del
pueblo, miraban hacia abajo para saber qu zapatillas llevaba el que tenan
en frente y advertan as, no slo de que lado de la contienda, tena el otro sus
preferencias sino tambin dnde trabajaba, donde viva, en cul de las orillas
del ro, y entre las tiendas de los amigos de quin, haca sus compras cada
persona.
Las generaciones siguientes mantuvieron la disputa y aunque las dos
empresas pasaron a manos de inversores y responsables ajenos a la
familia, recin en 2009, los principales diarios del mundo anunciaron el
histrico apretn de manos entre Herbert Hainer de Adidas y Jochez Zeitz de
Puma. El encuentro con el que se celebraba a nivel global, el da internacional
de la paz, culminaba con seis dcadas de enemistad, signadas por las ms
graves acusaciones de engaos polticos, amorosos y comerciales. La historia
de la fragmentacin familiar y del pueblo, digna de Shakespeare o de una
superproduccin hollywodense, parece pura ficcin y sin embargo, no slo
sucedi sino que tambin se distingue por ser una de las ms representativas
de los hechos que marcaron de punta a punta los acontecimientos del largo
siglo XX.

Adidas y Puma, la
historia de dos
marcas hermanas

Por:
Rubn Galgo
21/05/12
Comentarios: 0

Este fin de semana se ha celebrado la final de la Liga de Campeones,

el acontecimiento deportivo ms visto en todo el mundo y por ende,
el escaparate ideal para todas esas marcas vidas de protagonismo.
Ms all del resultado del encuentro, me pareci curioso que la final
se celebrara en Alemania, que la disputase un equipo tambin
alemn y para colmo que la marca patrocinadora de los dos finalistas,
Bayern de Munich y Chelsea fuese Adidas, germana tambin.

Todo un clmax meditico que tuvo su origen en 1924 en una pequea

localidad alemana de nombre impronunciable: Herzogenaurach. All
Adolf Dassler fund "Gebrder Dassler Schuhfabrik" una pequea
empresa de calzado que monta en el lavadero de su madre, junto a su
hermano Rudolf. La frmula era sencilla, Rud venda lo que Adi
diseaba. En 1926 Rudolf tuvo la idea de abreviar el nombre y tomar
slo la "Ge" de Gebrder y la "Da" de Dassler; a partir de entonces, su
calzado llevara el sello de "Geda". Y gracias al ingenio de Adi, el
xito les lleg tras incluir tacos que mejoraban el agarre del
calzado deportivo, lo que a la postre supuso que Jesse Owens se
colgase 4 medallas de Oro en los JJOO de Berln en 1936.
La II Guerra Mundial, las diferencias personales y la colaboracin con
los Nazis (Adi convirti el negocio en una fbrica de bazookas
alemanes y Rud fue un chivato de las SS que termin luchando en el
frente de Sajonia), acabaron con la marcha de Rud de la compaa.
Tras esta decisin y con el fin de la guerra, vieron la luz dos grandes
de la ropa deportiva: Adidas y Puma.
Logo original de Puma

Rud funda en 1948 Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. El nombre

viene heredado del apodo con el que conocan en su
juventud. De origen castellano, la palabra Puma est asociada
internacionalmene con el felino del mismo nombre, animal que
representa velocidad, fuerza, agilidad... valores muy potentes para
una empresa dedicada a productos deportivos. Adems, en su versin
primigenia, un nombre tan corto permita incluir una imagen
figurativa en el conjunto de una marca, que fue construida con formas
geomtricas muy rgidas e industriales, en lnea con los cnones
marcados por la, entonces cerrada, escuela de la Bauhaus.

Evolucin del logo de Puma

En las primeras versiones de la marca se puede apreciar que el

simbolismo del Puma inclua un nivel de detalle poco funcional y con
cierta falta de legibilidad, por eso en 1979 la multinacional decidi
suprimir los ojos e incluso la nariz del felino. Con el tiempo los
elementos de la marca original se han ido diluyendo, hasta el punto
que los hexgonos concntricos desaparecen y la tipografa del
logotipo gana peso y grosor. Pero no es hasta finales de los 90,
cuando la marca adquiere el suficiente reconocimiento como para
prescindir en determinadas aplicaciones del logotipo y dejar el peso
de la identidad visual a lomos del felino solamente. As Puma segua
la estela del gran competidor americano Nike y creaba una icono
reconocible incluso sin caracteres, al que con el cambio de siglo se le
ha aadido el color rojo para enfatizar ese carcter enrgico y
diferenciador del smbolo.

Primer logo de Adidas

Tras la marcha de Rud, Adi se queda con la compaa y decide dar un

golpe de efecto cambiando el nombre a la empresa y de esta forma
hacerla completamente suya. Por eso en 1949 pasa a
llamarse Adidas, ADI (diminutivo de Adolf) + DAS (de su
apellido Dassler), una forma de personalizar el negocio desde el
propio nombre. Al igual que su hermano, busc una iconografa que
nutriese a la marca de valores inherentes al mundo del deporte. Para
lograr ese fin, adquiere la hoja de laurel como smbolo de Adidas, algo
que otorgaba a la empresa y a sus productos un valor clsico
sinnimo de victoria, debido a las coronas de laurel de los vencedores
de la Roma y Grecia clsicas y su relacin directa con el mundo
deportivo de los JJOO. Sin duda era un brindis a sus propios orgenes
puesto que el xito surgi gracias a los atletas de la villa olmpica
alemana se empezaron a calzar sus zapatillas. La ubicacin de las
hojas de laurel recuerdan premeditadamente a la silueta de un trbol,
tambin asociado a la fortuna y al xito, que era atravesado por unas
lneas que recuerdan a las pistas de atletismo. En 1967 Adidas
institucionaliz estas tres rayas creando una lnea de ropa deportiva
para los JJOO de Mxico 68, por lo que la multinacional obtuvo
grandes beneficios.

Evolucin del logo de Adidas

Adidas sigui creciendo y empez a competir con Nike adems de con

su hermano Puma, para ello empezaron a poner en prctica
tcnicas de publicidad ms agresivas y depuraron la marca hasta que
en 1996 dejaron el trbol para los productos clsicos-retro y
fusionaron las pistas de atletismo con el trbol creando la marca
actual de las 3 bandas diagonales sobre la tipografa en caja
baja. De esta manera se justificaban las 3 reas de
negocio que la multinacional tiene hoy en da en detrimento de los
valores puros y clsicos de los comienzos... siendo unos atributos
meramente comerciales. A finales de los 60 la marca vir su
colorimetra al azul para marcar la diferencia con el "swoosh" negro
de Nike, pero tras la nueva arquitectura de marcas se retom el negro
para el rea ms comercial y se ampli el espectro cromtico a grises
y azules para los productos de estilo y clsicos.

El enfrentamiento entre Adidas y Puma se hizo patente hasta en el

mismo pueblo donde nacieron los dos hermanos; donde segn cuenta
Barbara Smit, en su libro Hermanos de sangre, el pueblo lleg a
estar dividido por el ro que separa las dos fbricas y haba una
carnicera para los que apoyaban a Adidas y otra de los seguidores de
Puma. Aunque como dato curioso, es justo hacer mencin al
empresario espaol Len de Cos Borbolla, quien registr el nombre de
ambas marcas en Espaa obteniendo as importantes beneficios, ya
que cuando stas quisieron asentarse en Espaa, se encontraron que
ya haba ropa deportiva con sus mismos nombres.

Resulta curioso ver cmo de la rivalidad entre dos hermanos, pueden

nacer dos marcas tan importantes como Adidas y Puma, sobre todo
teniendo en cuenta las condiciones en las que se encontraba
Alemania tras la II Guerra Mundial. Todo un ejemplo de la tenacidad y
capacidad de esfuerzo del pueblo alemn.

Puma y Adidas: los hermanos

que se odiaban
Adolf y Rudolf Dassler crearon dos de las marcas de
calzado deportivo ms importantes de la historia.

MARTHA ELENA VIOLANTE

Periodista web amante de los negocios y los cmics. Editora en jefe de Entrepreneur.com en
Espaol.
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Hay quienes aseguran que no existe un amor igual al que dos hermanos
pueden expresar. Sin embargo, los hermanos alemanes Adolf y Rudolf
Dassler protagonizaron una lucha encarnizada y sin cuartel debido a la
gran competencia que sentan para llevar sus marcas, Puma y Adidas, a
la cumbre.

La periodista holandesa Barbara Smit en el libro Sneaker Wars

descubre el origen de dos de las enseas ms importantes de la industria
del calzado deportivo.

Corra el ao de 1926 cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler

confeccionaban zapatillas y pantuflas en su fbrica llamada Gerbder
Dassler Schuhfabrik. Aunque sus zapatos no tenan marca, la calidad de
los productos de los hermanos lleg a odos de Josef Waitzer, entrenador
del equipo alemn de atletismo.

Los hermanos se complementaban muy bien: Adolf -cuyo apodo era Adi-
era el artista introvertido, mientras que Rudolf era un experto en las
relaciones pblicas. Gracias a esto, la pareja no tard en colocar sus
productos en la villa olmpica de los Juegos de Berln de 1936. Su
negocio se vio fortalecido con la instauracin del nazismo en Alemania,
pues se vea al deporte como un mtodo ideal para alcanzar la tan
deseada perfeccin aria.

La Segunda Guerra Mundial enfrent las ideologas de los hermanos ya

que por rdenes de Hitler, la fbrica de los Dassler se convirti en un
taller de repuestos de tanques y lanzamisiles. Mientras que Adi se
resisti a unirse al ejrcito, Rudolf decidi defender la causa nazi con las
tropas de Sajonia. Desde ah, escribi una carta a su hermano en la que
le adverta que pedira el cierre de la fbrica para que pudiera portar un
arma.

Al final de la guerra, y tras un juicio por parte de los Aliados para analizar
su nivel de apego a la ideologa nazi, Adi pudo retener el control de su
empresa. Por su parte, Rudolf tuvo que mudarse a otra parte de pueblo
con su familia para abrir una fbrica pequea luego de ser denunciado
por su propio hermano como simpatizante de Hitler.

La mitad de los trabajadores, los vendedores, se fueron con Rudolf,

mientras que la otra mitad, los diseadores, se qued en la fbrica de
Adi. De este cisma nacieron dos grandes marcas: Puma fundada en
1948 por Rudolf y Adidas, nacida de la mano de Adi en 1949.

Desde ese momento ambas marcas se enfrentaran en todo momento.

Adi y Rudolf Dassler.

La primera victoria de esta batalla se la llev Adi en el Mundial de Suiza

de 1954. Rudolf haba menospreciado al entrenador alemn Sepp
Herberger, por lo que Adidas se adjudic el contrato para hacer tacos
ajustables para el equipo nacional, diseados especialmente para evitar
resbalones en caso de lluvia. Durante el partido contra la seleccin
hngara una tormenta prob la eficacia de los tenis y llev a la victoria
germana 3-2 sobre los magiares.

La rivalidad continu con los hijos de los hermanos. Horst, el hijo mayor
de Adi y heredero de Adidas, se las ingeni para bloquear cargamentos
de Puma y para vender exclusivamente sus zapatos en la Villa Olmpica
en Mxico 68.

Por otro lado, Armin, hijo de Rudolf Dassler, se hizo un gran nombre
cuando un muchacho brasileo conocido como Pel us uno de sus
modelos en el Mundial de Mxico 70.

El 6 de septiembre de 1976 falleci Rudolf Dassler. El odio entre las

familias era tan grande que Adidas public una nota diciendo Por
razones de piedad humana, la familia Adolf Dassler no har comentario
alguno sobre la muerte de Rudolf Dassler.

Cuatro aos despus, Adi falleci y su tumba fue colocada lo ms lejos

posible de la de su hermano. Para 1990, su compaa Adidas ya le
perteneca al empresario francs Bernard Tapie y dos aos despus se
declar en quiebra. Tiempo despus, Puma fue comprado por PPR, una
multinacional francesa. Ambas marcas seran relanzadas despus para
las nuevas generaciones y se convertiran en smbolo de deporte y
fidelidad de marca.

Irnicamente, el nico miembro de la familia Dassler que sigue

involucrado con las marcas es Frank Dassler, nieto del fundador de
Puma y que hoy trabaja para Adidas.
 La increble historia de
los fundadores de Adidas
y Puma: hermanos que
se odiaban

Los dos hermanos coincidieron en esta foto antes de que el destino les
separase. Rudolf (Rudi), el fundador de Puma, es el que est a la izquierda
junto a su mujer. Adolf (Adi), el creador de Adidas, aparece arriba, en el
medio.

Un pleito por el uso de un compuesto para las suelas de

las zapatillas resucita el odio que se profesaban los alemanes
Adi y Rudi Dessler

Los vecinos de Herzogenaurach, el pueblo donde

nacieron y crearon sus empresas, acabaron tan divididos como
los hermanos, ahora enterrados en los extremos opuestos del
cementerio
 BORJA OLAIZOLA

25 mayo 201601:51

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Las desavenencias entre familiares que son incapaces de reconciliarse suelen generar un
rencor sordo que a veces se prolonga de por vida e incluso se hereda de generacin en
generacin. En todas las familias hay casos de hermanos que no se hablan, cuados que
se profesan un odio visceral o primos que ni si quiera se cruzan un saludo en bodas y
funerales. La experiencia es tan universal que proporciona a los protagonistas de la
rivalidad entre Adidas y Puma, dos de las principales multinacionales del deporte, una
dimensin humana que no es habitual encontrar en las relaciones empresariales.

Retrocedamos en el tiempo. Estamos en 1924 en Herzogenaurach, un pueblo

prximo a la ciudad bvara de Nuremberg conocido por su tradicin zapatera. Los
jvenes hermanos Dassler, Rudolf y Adi (Adolf), regresan a casa de la Primera Guerra
Mundial y se plantean qu hacer con sus vidas. Su padre trabaja para uno de los ms de
cien fabricantes de zapatos que hay en la comarca y ellos deciden probar suerte en el
negocio. Adi, el pequeo, es introvertido, pero tiene las ideas claras y se atreve con algo
que a los dems fabricantes les parece una completa extravagancia: hacer un calzado
especial para correr. Rudolf y Adi trabajan juntos en la casa familiar y fundan su propia
empresa, la Gebrder Dassler Schuhfabrik; es decir, la fbrica de zapatos Hermanos
Dassler.

ADIDAS

Creativo y retrado
Adi Dassler (1900-1978) era meticuloso en su trabajo y tambin amigo de
incorporar novedades para que el calzado se adaptase a las necesidades de
cada deporte. Tambin tena una personalidad ms introvertida que su hermano
Rudolf. Hoy Adidas suma 53.731 empleados y tiene factoras repartidas por todo
el mundo.
 Los primeros aos son difciles. Sus compatriotas se asoman al abismo econmico y
hacer ejercicio no figura entre sus preocupaciones, bastante tienen con escapar del
hambre. Los Dassler siguen adelante y poco a poco sus zapatillas y pantuflas empiezan
a ser conocidas en los restringidos crculos de los aficionados al atletismo. La
recuperacin econmica y el ascenso del nazismo, que transforma el deporte en una
herramienta poltica, dan un empujn a la fbrica: los pedidos se multiplican para
atender la demanda generada por los Juegos Olmpicos de Berln de 1936. Fue all
donde los Dassler se apuntaron el primer tanto: para disgusto de Hitler, el gran
triunfador de la cita, el afroamericano Jesse Owens, calzaba sus zapatillas de clavos.

Pero lleg la Segunda Guerra Mundial y todo se complic. La fbrica fue

transformada en un taller de repuestos de armamento. Las autoridades dejaron a Adi al
frente del negocio por sus conocimientos tcnicos, mientras Rudolf era llamado a filas.
Los dos sobrevivieron a la contienda, pero la semilla de la divisin haba empezado a
germinar en su interior. Los vencedores permitieron que Adi se quedase con la empresa,
pero Rudolf, que estaba convencido de que haba sido denunciado por su propio
hermano, permaneci un ao preso de los norteamericanos. Cuando fue liberado, la
animadversin haba escalado varios peldaos. Rudolf regres a Herzogenaurach, pero
evit la casa familiar y se instal al otro lado del ro Aurach. All se hizo con un
pabelln semidestruido y retom la fabricacin de zapatillas con la ayuda de los ms
fieles de sus antiguos subordinados.

La posguerra fue dura, pero los dos hermanos ya tenan experiencia. Siguieron sin
dirigirse la palabra y en 1948, Rudolf, el mayor, fund una empresa que primero se
llam Ruda (de Rudolf Dassler) y luego Puma. Adi no se qued atrs y un ao ms
tarde registr la marca Adidas (de Adi Dassler) siguiendo el ejemplo del primognito.

PUMA

Sociable y vendedor
Rudi Dassler (1878-1974) era el complemento perfecto de su hermano Adi
debido a su carcter extrovertido y a sus capacidades comerciales. Mientras
uno creaba, el otro venda. La asociacin fraternal se rompi al acabar la II
Guerra Mundial. Puma, la empresa de Rudi, tiene hoy 10.830 empleados.

El milagro econmico alemn estaba a la vuelta de la esquina y los dos hermanos

dejaban testimonio de su feroz rivalidad. Adi asest los primeros golpes al hacerse con
el contrato para equipar a la seleccin alemana de ftbol en el Mundial de Suiza de
1954. Los tacos que incorpor a las botas fueron determinantes para que sus
compatriotas se impusiesen en la final a los hngaros, los grandes favoritos, en un
terreno pesado y muy resbaladizo. Dos aos despus, su hijo Horst, muy avispado,
regal zapatillas Adidas a muchos atletas en las Olimpiadas de Melbourne de 1956. Eso
es ahora algo habitual, pero entonces eran los propios deportistas quienes tenan que
costearse su equipo, as que el gesto dio la vuelta al mundo.

Los cordones desatados

Adidas haba tomado la delantera, pero Puma no tena intencin de quedarse atrs.
Los dos hermanos haban cedido la batuta a sus respectivos hijos, Horst y Armin. Se
acercaba el Mundial de ftbol de Mxico de 1970 y Pel, la gran estrella emergente, era
un caramelo para las firmas de equipamiento deportivo. Los herederos de Adidas y
Puma llegaron a un acuerdo: no pujaran por el futbolista para evitar una guerra de
ofertas que podra desangrarles. Armin, sin embargo, quebrant el pacto y se plant en
el domicilio del astro brasileo para hacerle una oferta econmica que no pudo
rechazar: Pel tena que llevar los cordones sueltos para pedirle al rbitro que retrasase
el inicio de un partido mientras todas las cmaras apuntaban a la zapatilla que se ataba.
El golpe de efecto urdido all catapult a Puma, pero tambin encon hasta lmites
insospechados las relaciones entre ambas compaas.

La creciente rivalidad se traslad incluso a la poblacin de Herzogenaurach, donde

tenan sus sedes las dos empresas. La periodista Barbara Smit, que cont la pugna en su
libro Hermanos de sangre, asegura que los 23.000 vecinos, muchos de ellos
trabajadores a su vez de Adidas o Puma, se alinearon en bandos irreconciliables y
evitaban hacer las compras o tomarse una pinta en los establecimientos del enemigo.
La prensa la bautiz como la ciudad de los cuellos doblados, porque sus habitantes
bajaban la cabeza antes de iniciar una conversacin para saber si la marca del calzado
de su interlocutor coincida o no con el suyo.

Esa rivalidad se mantuvo en pie hasta la muerte en los aos setenta de los dos
hermanos, que fueron enterrados en extremos opuestos del mismo cementerio. Con el
tiempo, Adidas y Puma se transformaron en enormes conglomerados y los
descendientes de Adi y Rudolf desaparecan de los puestos directivos e incluso del
accionariado. Pero la hostilidad ha vuelto a renacer ahora, como consecuencia de un
pleito que les enfrenta en los tribunales por el uso de un nuevo compuesto para las
suelas de las zapatillas.
 Adidas ha pedido a los jueces que paralicen la venta de una gama de Puma que
utiliza el mismo conglomerado que emplea en sus productos. Hace siete aos, el coloso
qumico BASF ofreci a las dos compaas un nuevo material sinttico, el poliuretano
termoplstico, para las suelas de sus deportivas. Adidas tom la delantera y firm un
acuerdo en exclusiva que le permiti sacar al mercado una nueva lnea en 2013. Puma,
mientras tanto, busc un nuevo socio y recurri a la empresa estadounidense Huntsman
para que le suministrase un material parecido. El contraataque se produjo un ao ms
tarde de la mano de sus zapatillas NRGY. Adidas pidi a los tribunales que paralizasen
su comercializacin argumentando que solo ellos tenan derecho a utilizar el
polieuretano termoplstico, pero los jueces no lo han visto claro y han denegado de
momento la solicitud. El pleito, que est ms vivo que nunca, ha resucitado los
demonios y demostrado que ni la muerte es capaz de poner fin a los viejos pleitos de
familia.

Historia Logo de Adidas.

admin Sep 29th, 2011 5 Comments

Adidas fue fundada en los primeros aos de la decada de 1920 por Adolf Dassler y su
hermano Rudolf Dassler. Aunque no lo crean la empresa se llam inicialmente Gebrder
Dassler Schuhfabrik que en espaol significa algo como La Fbrica de zapatos de los
hermanos Dassler Despus de tener varias diferencias con su hermano, Rudolf decide
separarse y fundar PUMA AG en 1948. Como consecuencia de esto, Adolf toma las riendas
de Gebrder Dassler Schuhfabrik y decide rebautizarla Adidas, este nuevo nombre
proviene del diminutivo de Adolf Adi y de la primera silaba del apellido Dassler das. La
empresa se registr oficialmente el 18 de agosto de 1949.

Logo Adidas 1972, actualmente utilizado como imagen para los productos clsicos.

Desde 1949 la compaia ha utilizado como elemento principal para sus logos las tres rayas.
En el ao de 1972 se implementa el logo de trebol que actualmente, y desde 1996, solo se
utiliza para productos clsicos y representa la herencia y la historia de la marca. Hay otras
versiones para el significado del logo de Adidas. Una de ellas dice que esta imagen muestra 3
hojas de Laurel para destacar el Espiritu Olmpico, ya que Adidas en sus inicios desarrollo
ropa y zapatillas deportivas para varios atletas participantes de este evento, tambin se dice
que este logotipo no representaba las hojas de Laurel, sino la Antorcha Olmpica.

Logo Adidas 1996

Desde 1996 las tres barras comenzarian a ser imagen de Adidas, este nuevo logo representa
el futuro de la marca y su eficiencia. Tambien se dice las tres rayas de este diseo simbolizan
los 3 grupos de productos de la compaia que son: Adidas Sport Performance, Adidas
Originals y Adidas Style.

Logos Productos Adidas

Estos son los logos de los 3 grupos de productos de Adidas: Adidas Originals, es una marca
para los productos clsicos; Adidas Sport Performance, es una marca diseada para los
productos deportivos y Adidas Style es una marca para ropa formal.

Sabas que representa el logotipo de Adidas?

DIC 21

Publicado por Xabi Garcs

Por fin!, tena muchas ganas de empezar esta seccin Sabas que?, y qu mejor que
hacerlo descifrando el significado de uno de los logotipos ms famosos del mundo del
deporte al igual que el de la marca estadounidense Nike que descifrar en otro post.

Al lo!
Por si no lo sabas, antes de las tpicas tres rayas que todos conocemos, Adidas se lanz
al mercado con otro tipo de logotipo; un trbol.

Seguro que muchos de vosotros sabis de qu trbol hablo, ya que todava la marca
alemana comercializa productos con dicho logotipo:
Hoy en da, Adidas utiliza este trbol para comercializar los productos Adidas Original,
es decir, los productos clsicos de la marca. ste, simboliza el espritu olmpico y la
historia de la marca, sin embargo, el otro logotipo es el actual que representa la marca
a nivel mundial.

Pero, qu significa?

Las tres lneas paralelas simbolizan el rendimiento del deportista, el sacrificio y el

esfuerzo que requiere superar tus lmites y llegar a tus objetivos.

EL ORIGEN DEL LOGO DE ADIDAS

Un repaso a la historia de como Adolf Dassler cre la
compaa y el logo de Adidas.
Tenemos que remontarnos a 1920, cuando los hermanos Adolf y Rudolf
Dassler fundaron una empresa especializada en calzado deportivo llamada Gebrnder
Dassler Schuhfabrik. Pero despus de la II Guerra Mundial la relacin entra ambos se
complic y decidieron separarse (toda la informacin sobre esta historia la tenis en el post
Adidas vs. Puma: La historia de dos hermanos enfrentados). Rudolf dej la
empresa para fundar Puma AG en 1948 y una ao ms tarde Adolf cambiara el nombre
de la empresa original para pasar a denominarla Adidas.

Este comenz a diferenciar sus productos utilizando tres rayas, y no sera hasta 1972 cuando
introdujo en el diseo de su logo el famoso Trefoil para ser el icnico logo de Adidas. Esta
nueva imagen sirvi para dotar a la marca de un carcter histrico, ya que se identificaba con
las coronas de laureles utilizadas en la antigua Grecia y Roma para distinguir a los mejores
atletas.
Desde 1996 el Trefoil o logo de Adidas sirve para identificar los productos enmarcados dentro
de la lnea Originals de Adidas.
Posts Relacionados

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http://www.quienlodiria.com/el-origen-de-adidas-y-de-puma-1100.html
http://historiapedia.com/adidas/
https://www.taringa.net/posts/info/4482904/Adidas-como-se-creo-
Historia.html
http://brandemia.org/adidas-y-puma-la-historia-de-dos-marcas-hermanas
http://www.ideal.es/sociedad/201605/25/increible-historia-fundadores-
adidas-20160524095604.html
https://www.entrepreneur.com/article/268070
http://www.novaeragc.com/historia-logo-de-adidas/
https://informandcomunicate.wordpress.com/2014/12/21/sabias-que-
representa-el-logotipo-de-adidas/
https://www.agenciatelling.com/el-origen-del-logo-de-adidas/