Diseo Grfico
Disegnare
Designare (marcar, designar)
Diseo
Disear es la actividad objeto de estudio del
diseo que en tanto disciplina estudia el
comportamiento de las formas, sus
combinaciones, su coherencia asociativa,
sus posibilidades funcionales y sus valores
estticos captados en su integridad.
Luz del Carmen Vilchis
Grfico
Produccin de objetos visuales destinados a
comunicar mensajes especficos
Jorge Frascara
Diseo Grfico
La accin de concebir, programar, proyectar
y realizar comunicaciones visuales,
producidas en general por medios
industriales y destinados a transmitir
mensajes especficos a grupos
determinados
Jorge Frascara
Factores del Diseo
El factor integrante de este proceso lo
constituye la relacin entre:
El Diseo
El Diseador
Lo Diseado
Conocimientos del Diseo
Lenguaje Visual
Comunicacin
Percepcin Visual
Administracin
Tecnologa
Medios
Tcnicas de Evaluacin
Clasificacin del Diseo
Visual
Concerniente a imgenes comunicadoras: signos, seales, smbolos,
significado de formas y colores, etc.
Industrial
Relativo a la proyeccin de objetos de uso y al estudio de medios y
materiales
Grfico
Relativo al mundo de la estampa, los impresos, etc.
Investigacin
Dedicado a la experimentacin con estructuras y las posibilidades
combinatorias de los materiales
Diseo y Arte lo mismo?
El diseo busca un propsito definido
Contempla una respuesta buscada
Se considera un proceso de reproduccin
masivo
Busca la eficacia del proceso
Estilo y Moda
No confundamos estilo con moda. El estilo
es la forma derivada de las necesidades
reales de un cliente o una sociedad. Moda es
una condicin superficial adoptada por
aquellos ansiosos por aparecer elegantes o
sofisticados.
Stephen A. Kliment
Trabajo de Comunicacin
El fin principal del diseo de pginas es el
reconocimiento visual y la legibilidad. Estos fines se
logran a travs de tipografa consistente, uso
efectivo de espacios en blanco y grficos, y el uso
controlado de lneas
Xerox Publishing Standards
Es mejor ser bueno que ser original Ludwing Mies van der Rohe
Trabajo de Comunicacin
El trabajo del diseador no es llenar los espacios
completamente. Es hacer la informacin accesible y
contundente.
La mente y el significado
La bsqueda del significado
Espacio Vaco?
Espacio
Que es espacio?
Como vemos el espacio?
Espacio
Fondo-Figura Estable
Espacio
Fondo-Figura reversible
Espacio
Fondo-Figura ambiguo
Cuarta Unidad
Simetra y Asimetra
Simetra y Asimetra
Espacio es forma
Diseo es el acomodo de formas
Las formas estn definidas por un permetro
Los permetros pueden ser de diferentes
tipos
Ver el espacio es la funcin del diseador
El espacio puede estar encendido o apagado
Simetra y Asimetra
Unidad y Espacio
Unidad y Espacio
Similaridad y Contraste
El contraste, la similaridad escrupulosa, los espacios
blancos activos y una gran idea, son los atributos
primarios de las piezas de diseo bien elaboradas.
Un ambiente de similaridad o consistencia es
necesario para hacer visible el punto focal.
Unidad y Espacio
MANTENERLO SIMPLE
Estandarizar elementos
No saturar con elementos
Unidad y Espacio
CONSTRUIR UN ESQUEMA
Uso de red
Unidad y Espacio
CONTINUIDAD
Manejo de constantes en elementos continuos
Unidad y Espacio
MANUAL DE ESTILO
Establece un sistema
Da credibilidad
No presenta sorpresas
Unidad y Espacio
PARES DE CONTRASTES
Unidad y Espacio
ESPACIO
Lleno = Vaco
Activo = Pasivo
Avance = Regreso
Cercano = Lejano
2D = 3D
Contenido = Irrestricto
Unidad y Espacio
POSICION
Arriba = Abajo Cercano = Distante
Alto = Bajo Centrado = Excntrico
Derecha = Izquierda Alineado = Independiente
Encima = Debajo Dentro = Fuera
Frente = Detrs
Rtmico = Casual
Solitario = Agrupado
Unidad y Espacio
FORMA
Simple = Complejo Recto = Curvo
Hermoso = Feo Simtrico = Asimtrico
Abstracto = Representativo Completo = Quebrado
Definido = Ambiguo
Geomtrico = Orgnico
Unidad y Espacio
DIRECCION
Converger = Divergir
Vertical = Horizontal
Sentido del reloj = Contrasentido
Perpendicular = Horizontal
Avance = Regreso
Convexo = Cncavo
ESTRUCTURA
Organizado = Catico
Alineado = Libre
Serif = San Serif
Mecnico = Libre
Unidad y Espacio
TAMAO
Grande = Chico
Largo = Corto
Ancho = Angosto
Expandido = Condensado
Profundo = Bajo
Unidad y Espacio
COLOR
Negro = Color
Claro = Obscuro
Caliente = Fro
Brillante = Opaco
Orgnico = Artificial
Saturado = Neutral
Unidad y Espacio
TEXTURA
Fino = spero
Suave = Rugoso
Reflejante = Mate
Resbaloso = Pegajoso
Afilado = Achatado
Saturado - Liso
Unidad y Espacio
DENSIDAD
Transparente = Opaco
Grueso = Delgado
Lquido = Slido
Unidad y Espacio
GRAVEDAD
Ligero = Pesado
Estable = Inestable
Sexta Unidad
Unidad Jerarqua
Gestalt Balance
Espacio Color
Dominancia
Los siete elementos del Diseo
Unidad
Proximidad
Similaridad
Repeticin
Tema con variaciones
Los siete elementos del Diseo
Gestalt (La unidad del diseo es mas que la simple adicin de sus partes)
Figura-Fondo
Cierre
Continuacin
Cierre
....
Los siete elementos del Diseo
Espacio
El espacio es el elemento que da coherencia a todo el diseo,
establece las relaciones entre los dems y se convierte en el
centro de control del diseo
Los siete elementos del Diseo
Dominancia
Muy relacionada con el contraste, dado que debe de existir
contraste entre dos elementos para que uno domine sobre el
otro
El propsito es el de establecer el punto focal
Los siete elementos del Diseo
Jerarqua
El movimiento del diseo est dirigido por el orden del
significado de la imagen y el texto.
Importante, menos importante e informacin restante.
Los siete elementos del Diseo
Balance
Equilibrio, estado de tensin equalizada
Simtrico o formal
Asimtrico o informal
Total o balance de mosaico
Los siete elementos del Diseo
Color
El contraste de color tiene el mismo peso que la Jerarqua de texto,
peso y tamao.
Ayuda a la organizacin. Establece carcter a travs de la
consistencia
Da nfasis. Ranquea los elementos por orden de importancia.
Provee direccin. Relaciona partes una con otra
Sptima Unidad
Que es el color?
Sombras?
Tonos?
Luz?
Teora del Color
Que es el color?
Un fenmeno
ptico descubierto
por Sir Issac
Newton
Teora del Color
Que es el color?
Un fenmeno
fsico
Teora del Color
Que es el color?
Ondas
electromagnticas
Teora del Color
Elementos para la
percepcin del color
Fuente
Observador
Objeto
Teora del Color
Definiciones
Tonalidad (Hue)
El color en su forma pura
Cobertura (Shade)
El color mezclado con tonos de negro
Tinte (Tint)
El color mezclado con blanco
Tono (Tone)
El color mezclado con gris
Teora del Color
Cculo de Color
Teora del Color
ARMONIAS DE COLOR
Teora del Color
Monocromtica
Utiliza variacin de luz y saturacin
El esquema se ve elegante y limpio
Se adapta bien a la visin
Especialmente verdes y azules
Monocromtica
Anloga
Utiliza colores adyacentes
Un color es el dominante
Los otros colores acentan
Anloga
Complementaria
Utiliza colores encontrados
Funciona mejor con clido/fro
Esencialmente utiliza el contraste
Complementaria
Complementaria Dividida
Variacin de la complementaria
Utiliza un color y dos adyacentes
de su complementario.
Genera alto contraste con menos
tensin
Complementaria Dividida
Tridico
Utiliza tres colores equidistantes.
Gran contraste con balance y
riqueza de color.
No tan contrastante como el
complementario
Tridico
Tetrdico (Doble
Complementario)
Dos pares complementarios.
Difcil de equilibrar.
Tetrdico (Doble Complementario)
TIPOS DE COLORES
Color denotativo
Color connotativo (icnico, saturado y
fantasioso)
Color esquemtico
Importancia y significado del Color
Color Denotativo
Aqu hablamos del color cuando est siendo utilizado como
representacin de la figura, es decir, incorporado a las imgenes
realistas de la fotografa o la ilustracin. El color como atributo realista
o natural de los objetos o figuras. En el color denotativo podemos
distinguir tres categoras: Icnico, saturado y fantasioso, aunque
siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta.
Importancia y significado del Color
Color icnico
Lo icnico es la representacin consensuada del significado del color
por normatividad ya sea social o cultural. El establecimiento de un
lenguaje visual comn entre los individuos, e inclusive entre culturas
o comunidades.
Importancia y significado del Color
BLANCO
Como el negro, se hallan en los extremos de la gama de los grises.
Tienen un valor lmite, frecuentemente extremos de brillo y de
saturacin, y tambin un valor neutro (ausencia de color). Tambin es
un valor latente capaz de potenciar los otros colores vecinos. El blanco
puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una
impresin luminosa de vaco positivo y de infinito. El blanco es el fondo
universal de la comunicacin grfica.
Importancia y significado del Color
NEGRO
Es el smbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar
impuro y maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es
brillante.
Importancia y significado del Color
GRIS
Es el centro de todo, pero es un centro neutro y pasivo, que simboliza
la indecisin y la ausencia de energa, expresa duda y melancola.
Simblicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son
del color de la lgica y de lo esencial: la forma. Por otra parte, el blanco
y el negro junto con el oro y plata, son los colores del prestigio.
Importancia y significado del Color
AMARILLO
Es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo. Es el color
del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo.
Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e
impulsivos. Est tambin relacionado con la naturaleza.
Importancia y significado del Color
NARANJA
Ms que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene
un carcter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica muy
positiva y energtica.
Importancia y significado del Color
ROJO
Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza bruta y
del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la
sensualidad, la virilidad, la energa; es exultante y agresivo. El rojo es el smbolo
de la pasin ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. En general
los rojos suelen ser percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes y
protectores. Este color puede significar clera y agresividad. Asimismo se puede
relacionar con la guerra, la sangre, la pasin, el amor, el peligro, la fuerza, la
energa... Estamos hablando de un color clido, asociado con el sol, el calor, de
tal manera que es posible sentirse ms acalorado en un ambiente pintado de
rojo, aunque objetivamente la temperatura no haya variado.
Importancia y significado del Color
AZUL
Es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una
predisposicin favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul
es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un
color reservado y entra dentro de los colores fros. Expresa armona,
amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la
ilusin ptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y
el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto ms se clarifica
ms pierde atraccin y se vuelve indiferente y vaco. Cuanto ms se
oscurece ms atrae hacia el infinito.
Importancia y significado del Color
VIOLETA
(mezcla del rojo y azul) Es el color de la templanza, de la lucidez y de
la reflexin. Es mstico, melanclico y podra representar tambin la
introversin. Cuando el violeta deriva el lila o morado, se aplana y
pierde su potencial de concentracin positiva. Cuando tiende al
prpura proyecta una sensacin de majestad.
Importancia y significado del Color
VERDE
Es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin, el frescor y la
naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegra,
tristeza o pasin. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una
vida renovada. El verde que tiende al amarillo, cobra fuerza activa y
soleada; si en l predomina el azul resulta ms sobrio y sofisticado.
Importancia y significado del Color
MARRN
es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente
otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista,
tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.
Importancia y significado del Color
Cada dimensin del color est relacionada con una reaccin
diferente.
Cuanto ms se satura un color, mayor es la impresin de que el objeto se est
moviendo.
Cuanto ms brillante es el color, mayor es la impresin de que el objeto est
ms cerca de lo que en realidad est.
Las tonalidades de la parte alta del espectro (rojos, anaranjados, amarillos)
suelen ser percibidas como ms enrgicas y extravertidas, mientras que las de
las partes bajas (verdes, azules, prpuras) suelen parecer ms tranquilas e
introvertidas.
Los verdes y los azules se perciben calmados, relajados y tranquilizantes.
A la vez, los rojos, naranjas, y amarillos son percibidos como colores clidos,
mientras que los azules, verdes y violetas son considerados colores fros.
Las diferentes tonalidades tambin producen diferentes impresiones de
distancia: un objeto azul o verde parece ms lejano que un rojo, naranja o
marrn
Importancia y significado del Color
Color esquemtico
Aqu consideramos el color extrado de su contexto, icnico o
denotativo, y considerarlo slo en cuanto a materia cromtica. Se
convierte as en una propiedad autnoma, utilizable para los objetos de
diseo y los mensajes grficos. El color esquemtico es combinable
infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano.
Importancia y significado del Color
El color esquemtico proviene de la herldica, donde el color "distintivo" de los
escudos permita identificar a los caballeros entre la multitud.
Podemos encontrar stas simbologas:
Contraste de Saturacin
Uso de claros y obscuros y sus relativos
Manejo del Color
Contraste de Obscuro y
Claro
Formado por la yuxtaposicin de claros y
obscuros. Puede ser monocromtico
Manejo del Color
Contraste de Extensin
Tambin conocido como Contraste de
proporcin. Se asignan colores por su
valor especfico de acuerdo al tamao de
la forma
Manejo del Color
Contraste de
Complementos
Formado por la yuxtaposicin de colores
complementarios
Manejo del Color
Contraste Simultneo
Formado cuando la frontera entre colores
es vibrante. Se generan ilusiones
Manejo del Color
Contraste de tono
Formado por la yuxtaposicin de
diferentes tonalidades. Entre ms
alejados estn los tonos en el crculo,
mayor el contraste
Manejo del Color
Contraste de clidos y
fros
Formado por el uso de colores clidos y
fros.
Manejo del Color
Proporcin e Intensidad
En la mezcla, nuestros ojos perciben dependiendo de:
El color con el rea mayor es el dominante
Colores pequeos son colores dependientes
El cento est en el contraste
http://www.worqx.com/color/color_proportion.htm
Dcima Unidad
Manejo Tipogrfico
Manejo tipogrfico
Manejo tipogrfico
profundidad
6 picas son 25.3 mm 1 pulgada
Manejo tipogrfico
PICA DE IMPRESOR
Usada para:
+ Medir ancho y algura de publicaciones
+ Medir anchos de revistas y peridicos
+ Medir los mrgenes que rodean a una publicacin
+ Medir el largo de los renglones
+ Medir el espacio entre los elementos tipogrficos de una publicacin
+ Calcular el largo del texto en conjuncin a otros valores predeterminados
Manejo tipogrfico
PICA DE IMPRESOR
picas
puntos
+ Medir el interlineado
+ Medir el grosor de lneas Este es un prrafo de prueba y por lo tanto no
1 punto puede ser tomado en serio ni su contenido ni su
forma, de otra manera, no tendra sentido.
2 puntos
4 puntos
8 puntos
W W W
7-pt Arial 10-pt Arial 12-pt Arial
Manejo tipogrfico
Usada para:
Manejo de espacios fijos
Un espacio de ancho constante permite el control sobre elementos especficos del
diseo.
Clculo de letras
El valor conocido de la medida del rea nos permite especificar el ancho y largo de
un texto en parmetros especificados de nuestro diseo.
Determinar sangrado de prrafos (tabuladores)
El espaciado de prrafos en tablas puede ser controlado con mucha mayor facilidad.
Manejo tipogrfico
SISTEMA DE UNIDADES
Ancho de Letras
Control del ancho de las letras, inventado por la corporacin
Monotype en 1897, divide cada EM en un nmero igual de
unidades.
Cada letra de una fuente es colocado con un valor de unidad
basado en el total de unidades de un EM. (18, 36, 54, etc.)
Un sistema de
18 unidades
Trabajara asi
SISTEMA DE UNIDADES
Usada para:
Seguimiento de letras
Controla mejor el ancho, opera globalmente.
Interletrado
Permite a cada letra acomodarse con la que tiene a su izquierda de
manera constante.
Manejo tipogrfico
ANATOMIA DE LA LETRA
Undcima Unidad
Estilos Tipogrficos
Estilos tipogrficos
Tipografa Elemental
Desarrollada a finales de la
Primera Guerra Mundial
Utiliza formas claras y
reduccionistas del
constructivismo
Busca el orden
Predominantemente San Serif
Claridad y no ornamentacin
Representantes: Paul Renner,
Ferdinand Kramer
Estilos tipogrficos
Art Dec
Se da a conocer en 1925 en
Pars
Utiliza lneas geomtricas
bsicas con motivos florales
Destacan el consumismo
Principalmente uso publicitario
Legibilidad en segundo plano
Representantes: Cassandre,
Morris Benton
Estilos tipogrficos
Tipografa Tradicional
Estilos tipogrficos
Estilo Internacional
Estilos tipogrficos
Pop
Estilos tipogrficos
Estilos tipogrficos
Autoedicin
Creatividad y el Proceso de
Diseo
Creatividad y Proceso de Diseo
Comunicacin y el Proceso
de Diseo
Comunicacin y el Proceso de Diseo
Desarrollo de la Estrategia
SIGNIFICADO E INTERPRETACIN
Dos Niveles
Dennotacin: Los aspectos relativamente objetivos del mensaje. Carcter
descriptivo.
Connotativo: Aspectos subjetivos del mensaje.
Comunicacin y el Proceso de Diseo
CONTEXTO
CONCLUSIONES
Teora de comunicacin y
diseo
Teora de comunicacin y diseo
Emisor
Medio
Receptor
Mensaje
Respuesta
Teora de comunicacin y diseo
EMISOR
Teora de comunicacin y diseo
EMISOR
Teora de comunicacin y diseo
EMISOR RECEPTOR
Teora de comunicacin y diseo
RESPUESTA
Decimoquinta Unidad
Conceptos de diseo
Conceptos de diseo
PERCEPCIN DE LO VISUAL
Equilibrio
Referencia horizonal
ngulo superior izquierdo
Relajamiento - Tensin
Conceptos de diseo
LGICA VISUAL
LGICA VISUAL
Tipos de jerarquas:
n Arriba - Abajo
n Grande - Pequeo
n Centrado - Perifrico
n Contraste
n Separado - Grupal
n Brillante
Conceptos de diseo
n Anomalas semnticas
n Anomalas formales
n Anomalas cromticas
Conceptos de diseo
PRINCIPIO DE LA COHERENCIA
n LEY DE SEMEJANZA
n COHERENCIA PERCEPTIVA
Conceptos de diseo
n COHERENCIA FUNCIONAL
Conceptos de diseo
n COHERENCIA EN LA PROPORCION
Conceptos de diseo
n COHERENCIA DE ESTILO
Conceptos de diseo
n COHERENCIA MODULAR
Conceptos de diseo
n REPETICIONES Y DIFERENCIAS
Conceptos de diseo
n COHERENCIA EN EL DETALLE
Decimosexta Unidad
Gutemberg (1450-1455)
Historia del diseo grfico
Incunables (1455-1500)
Historia del diseo grfico
Renacimiento
Aldus Manitus (1450-1515)
Historia del diseo grfico
Francia(s. XVIII)
Imprimerie Royale
Historia del diseo grfico
Estilo
Moderno
Giambattista Bodoni
Historia del diseo grfico
SigloXIX
Pica de 12 lneas
Tipografa egipcia
Tipografa San Serif
Historia del diseo grfico
Fotografa
Louis Jacques Daguerre (1799-1851)