Estudio de Mercado
Definicin del mercado: Analizar los mercados relevantes para el proyecto
distintos del mercado consumidor: competidores, proveedores, distribuidores. Se deben
utilizar/aplicar herramientas y metodologas aprendidas en cursos anteriores que
permitan entender claramente las caractersticas de la industria/mercado donde se
pretende implementar el proyecto.
Caracterizar al mercado consumidor: Establecer en detalle las caractersticas
de los potenciales consumidores del proyecto.
Factores de Segmentacin: Determinar (y justificar) los factores que se utilizarn
para segmentar el mercado (edad, sexo, GSE, ubicacin, etc.). No sirve una
segmentacin general, sino que se debe identificar al cliente con el mayor grado de
detalle posible. Se debe indicar si el cliente ser el consumidor o si sern diferentes.
Metodologa de investigacin: Proponer la metodologa que se utilizar para
cuantificar y caracterizar la demanda (mtodos causales, encuestas, focus, etc.). Se debe
argumentar el por qu de la eleccin de esta metodologa.
UNIVERSIDAD CATLICA DE LA SANTSIMA CONCEPCIN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS
INGENIERA COMERCIAL
FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS
El escritor no
El escritor comete El escritor comete El escritor comete
Gramtica y comete
ms de 10 errores 6-10 errores de 2-5 errores de
Ortografa errores de
de gramtica u gramtica u gramtica u
(10%) gramtica u
ortografa. ortografa. ortografa.
ortografa.
Desarrollo de Identifica
Falla en identificar Identifica 1-2 de Identifica 3 de los
Idea de exitosamente los
los componentes los componentes componentes
Negocio 4 componentes
solicitados. solicitados. solicitados.
(30%) solicitados.
La metodologa de
No presenta una La metodologa de estimacin de
Define y aplica
Cuantificacin metodologa de estimacin de demanda contiene
una metodologa
de la estimacin demanda es dbil algunas
clara de
demanda sistemtica y la y la cuantificacin imprecisiones que
estimacin de la
(15%) cuantificacin no de la demanda es impactan en la
demanda.
es fiable. imprecisa. cuantificacin de
la demanda.
UNIVERSIDAD CATLICA DE LA SANTSIMA CONCEPCIN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS
INGENIERA COMERCIAL
FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS
CATEGORIA
(ponderaci 1 (Inadecuado) 2 (Regular) 3 (Bueno) 4 (Muy bueno)
n)
Presenta una
La caracterizacin
La caracterizacin Presenta una segmentacin de
y segmentacin
Caracterizaci y segmentacin caracterizacin y mercado clara y
del mercado
n del mercado del mercado es segmentacin de caracteriza
presenta
consumidor inadecuada y no mercado con exitosamente al
debilidades que
(20%) es posible algunas mercado
dificultan su
identificarlo. imprecisiones. consumidor del
identificacin.
proyecto.
La caracterizacin
Caracterizaci La caracterizacin La caracterizacin Identifica y
de los mercados
n de los de los mercados de los mercados caracteriza
relacionados es
mercados relacionados relacionados exitosamente los
dbil y presenta
relacionados presenta algunos presenta algunas 3 mercados
errores
(15%) errores mayores. imprecisiones. relacionados.
conceptuales.