Equipo 3

Mnica Vierna Espino ID 146425

Miguel ngel Torio Pea ID 149169
ngel Morales Vallejo ID 153954
Andrea Martnez Serratos ID 154717

Planteamiento del problema

Objetivo de la investigacin
El objetivo de esta investigacin es saber si realmente la publicidad tiene un
impacto en el comportamiento de las y los jvenes. Y si esto es as, entender el
medio por el cual este efecto es transmitido y procurar aconsejar para no caer en
la manipulacin de los anuncios.

Preguntas de investigacin
Realmente existe un impacto de la publicidad en el comportamiento y la toma de
decisiones de los jvenes? Cul es el efecto psicolgico de los anuncios?
Cmo pueden evitar los jvenes ser influenciados por la mercadotecnia?

Justificacin de la investigacin
Es importante realizar esta investigacin ya que podremos entender las razones
de la manera de actuar de los jvenes y podremos evitar que los adolescentes
sean manipulados por los medios publicitarios. Adems, de que ser posible tener
informacin relevante para que las autoridades puedan responder ante el efecto
de la publicidad en los ciudadanos.
Jaktien, Susnien y Narbutas (2008) muestran en un estudio que la
publicidad est relacionada con tres aspectos psicolgicos de los consumidores:
cognitivo, emocional y de comportamiento. Los autores mencionan que la
publicidad incide en los clientes desde aspectos cognitivos, porque los individuos
perciben la informacin a travs de los sentidos, percepcin, atencin, memoria,
razonamiento, lenguaje, etc. Se encontr que dicho aspecto, analizado desde la
atencin de los individuos, se ve afectado por los anuncios. El aspecto emocional
tambin estuvo relacionado con la publicidad debido a que se crean emociones
positivas que llevan a los individuos a responder a los anuncios. Se concluy que
el aspecto de comportamiento, el cual es el objetivo final, se cumpli. Es decir, los
anuncios tienen un impacto psicolgico en los consumidores (Jaktien, Susnien,
& Narbutas, 2008). Por lo que observamos que la publicidad si puede ser
perjudicial para los adolescentes, que son ms susceptibles a las manipulaciones.
Ulman, Cakar y Yildiz (2015) hacen un analisis de los problemas ticos del
neuromarketing donde menciona que se utilizan las emociones de las personas
para influenciar el consumismo. En particular, hablan del efecto en los nios, los
cuales estn sufriendo de problemas de salud mental y emocional a un mayor
nivel que en el pasado debido a la publicidad.
Por otra parte, el efecto que tiene la publicidad en el comportamiento de los
adolescentes casi siempre llega a ser negativo, ya que en esta etapa de la vida no
se tiene bien definido lo que se quiere ser, por ello es que estos tienden a adquirir
los productos, servicios, etc. Una de las consecuencias de esto es que los
adolescentes ya no tengan autenticidad propia, sino que, e cierta parte, son
manipulados por la publicidad, esto hace que se pierdan muchos valores, adems
de que crea sociedades consumistas y compradores compulsivos (Dire &
Molfese, 2009).

Valor potencial de la investigacin

Conveniencia
Esta investigacin es conveniente, ya que nos permitir llegar a conclusiones y
proceder a actuar para evitar la manipulacin de la publicidad. Adems de
entender de mayor manera la relacin entre las personas y los anuncios y el
efecto psicolgico que tienen. Los mensajes publicitarios, muchas veces contienen
roles sociales que condicionan la conducta de las personas. Adems, la publicidad
impone un ideal en cuanto a la imagen fsica, estilo de vida, entre otras cosas que
provocan en las personas tratar de alcanzar el ideal alejndolos de su propia
realidad (Castro, 2008).
Relevancia social
De igual manera, es relevante socialmente, ya que la publicidad es algo que est
afectando a los jvenes ya que es potencialmente daina para las personas y en
especial para los adolescentes, debido a que se encuentran en plena formacin, y,
por ende, son los ms susceptibles frente a este gran bombardeo publicitario. y si
se logra comprobar se podrn tomar medidas al respecto (Castro 2008).
Implicaciones prcticas
Adems, se podrn resolver problemas que la sociedad vive da con da, sabiendo
el impacto de la publicidad y sus efectos negativos.
Valor terico
Se podr reforzar el conocimiento relacionado con el comportamiento de los
jvenes, ya que se complementar la informacin relacionada a la toma de
decisiones de los adolescentes.
Utilidad metodolgica
Esta investigacin, en su mayora es cualitativa y de anlisis de datos, pero no
podr crear un instrumento nuevo para recolectar o analizar datos. Pero, podr
crear una perspectiva diferente, que se tomar en cuenta a la hora de analizar
datos relacionados a la psicologa y mercadotecnia.

Viabilidad de la investigacin
Esta investigacin es viable para nosotros, de manera superficial, es decir,
mediante investigacin de diversas referencias y resultados de autores diversos,
pero no ser posible investigarla de manera ms profunda, haciendo exmenes en
jvenes para estudiar su actividad cerebral o el cambio en su actitud ante la
exposicin de publicidad. Para realizar este tipo de investigacin, es necesario que
expertos relacionados con el tema participen de manera conjunta, con el fin de
llegar a conclusiones ms precisas. De igual manera, para lograr un anlisis
profundo de datos se necesita mayor cantidad de recursos, por lo que no est en
nuestras manos poder hacerlo.

Consecuencias de la investigacin
Una investigacin de este tipo tiene consecuencias positivas en la sociedad, ya
que sabiendo el efecto que se tiene en el comportamiento de los jvenes de la
publicidad se pueden tomar medidas para evitar un dao irreparable en ellos. Por
ejemplo, Ellickson, Collins, Hambarsoomians y McCaffrey (2005) realizaron un
estudio donde se encontr que diversos tipos de publicidad de alcohol predicen
que los adolescentes comiencen a beber o aumenten su consumo de alcohol. Esto
puede ayudarnos a evitar o crear polticas en contra de este tipo de anuncios a
jvenes adolescentes.

Referencias
CESDE. (2011). El receptor en la publicidad. New York, EU.: Redaccin CESDE.
Recuperado de http://redaccioncesde.webnode.com.co/el-receptor-en-la-
publicidad/
Castro, M. E. (2008, noviembre). La Influencia de la Publicidad en el
Comportamiento de los Jvenes y Adolescentes. Retrieved from Militak's
Blog: https://militak.wordpress.com/influencia-de-la-publicidad-en-el-
comportamiento-de-los-jovenes-y-a-dolescentes-2/
Dire, L., & Molfese, J. (7 de mayo de 2009). El impacto de la publicidad en los
adolescentes. Obtenido de Universidad de Palermo:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/noticiasdc/mas_informacion.php?
id_noticia=1140
Ellickson, P. L., Collins, R. L., Hambarsoomians, K., & McCaffrey, D. F. (2005).
Does alcohol advertising promote adolescent drinking? Results from a
longitudinal assessment. Addiction.
Jaktien, S., Susnien, D., & Narbutas, V. (2008). The Psychological Impact of
Advertising on the Customer Behavior. Communications of the IBIMA, 8, 50-
55.
Ulman, Y., Cakar, T., & Yildiz, G. (2015). Ethical Issues in Neuromarketing: 'I
Consume, Therefore I am!'. Science & Engineering Ethics, 21(5), 1271-
1284.