Un esquema gua integral para nuevos productos

1. Exposicin del concepto original

Problema por resolver
Descripcin de la necesidad existente
Descripcin de la solucin que proporcionar el producto
Atributos del nuevo producto que hacen posible la solucin
2. El producto bsico y ampliado
Caractersticas
Ventajas
Beneficios
Valores agregados
Lneas y variaciones
3. Mercado y cliente potencial
Mercado(s) meta
Tamao y caractersticas
Perfil del comprador o usuario
Comportamiento de adquisicin
Competencia directa e indirecta
4. Imagen y posicionamiento
Beneficio principal ofrecido
Razones que lo hacen posible
Personalidad y posicionamiento
Nombre sugerido
Posible eslogan
5. Nuevo producto
Caractersticas, diseo, presentacin, empaque, tamaos, etc.
Servuccin, ciclo del servicio, lugares de prestacin, personal, procesos
Elementos de apoyo, procesos y servicios involucrados
6. Precios
Costos estimados
Determinacin de objetivos
Estrategias, polticas
Precio al pblico
Aspectos logsticos
Estrategias y polticas
8. Comunicaciones
Objetivos
Estrategias
Publicidad Venta personal
Otras formas
9. Plan de marketing
Antecedentes
Objetivos
Estrategias
Proceso de adopcin
Pronostico de ventas
10. Introduccin en el mercado
Check list
Mtodos de lanzamiento
 Evaluacin del desempeo
Indicadores de logro