El discurso del poder a travs de Televisa

Nombre: Retana Espinosa Ruth M.

Materia: Regulac. De Los Medios Audiovisuales

Maestra: Snchez Arroyo Jaquelinne

Ciclo Escolar: 2017-1

 El discurso del poder a travs de Televisa

En este libro podemos encontrar en forma de novela crnica la

historia de una de las empresas ms importantes a nivel nacional y
tambin e internacional (Latinoamrica), ya que se a transformado a
pesar de su contenido repetitivo e incluso carente de contenido
inteligible en un referente de la cultura televisiva en Mxico.

Esta historia comienza con la XEW La voz de amrica latina

creada el 1930 por Emilio Azcrraga Vidaurreta, quien implemento
estrategias de publicidad para incidir en el consumo cotidiano de la
poblacin, buscando convertir su programacin en lo referente clave de
Informacin para las personas, tambin de entretenimiento, y sobre
todo, que fuera la compaa de las amas de casa.

La forma de pensar y ver al mundo de Emilio Azcrraga Vidaurreta

se puede resumir con la siguiente frase Vender cosas no te hace rico.
Yo vend el aire y veme. Alguien que haba triunfado con su primer
experimento que fue la radio pronto se hara cargo del entonces
Televicentro, la primera Televisa, un 12 de enero de 1952 y esta se
encontraba en Chapultepec 18.

Este emporio salido del horno fue formando como su hermanan la

radio, con una relacin entre las instituciones gubernamentales, quienes
viendo la gran oportunidad de incidir en la opinin publica para hacer
sus chanchuchos, obteniendo un respaldo de su discurso directo a la
cmara y televisado por miles.

El discurso es la creacin social de la verdad segn el terico Michel

Foucault, en el caso de Televisa podemos ver como los grupos de poder
como el Gobierno Mexicano, la iglesia y otras instituciones polticas van
generando sus propias normas que gracias a Televisa pasan de una a
otra generacin.

El primer noticiero se transmita a las seis de la tarde de un 26 de

julio de 1950, en piso 13 del Edificio de la Lotera Nacional; este era
propiedad de los OFarrill, quienes despus de veinte aos siendo
independientes tuvieron que fusionarse con Televisa por mandato de
Echeverra.

El da oficial en que Televisa se fundo fue el 23 de septiembre del

1972, tras la muerte de Emilio Azcrraga Vidaurret, antes de que esto
pasar esto, el presidente Echeverra tenia una idea de con quien tratar
en cuestin de medios, as que se hizo una reunin entre los canales 4 y
8 que optaran por unir a Televisa.

As se da inicio al monopolio de la televisin mexicana, esto trae a

colacin la creacin del noticiero 24 Horas, conducido por Jacobo
Zabludovsky. Obviamente las noticias eran las que el presidente quera
que se vieran. Por ejemplo la noche del 2 de octubre de 1968 Televisa
enlat en una bveda que serva para chantajear al gobierno los metros
de pelcula de 16 mm que sus reporteros tomaron de la matanza de
estudiantes, esta empresa mandaba a los reporteros a cubrir la nota
pero algunas no eran transmitidas, solo se almacenaban para estar en
esa bveda.

En ese entonces Daz Ordaz dispuso de un hombre inamovible,

Jacobo Zabludovsky quien fungi como uno de los mas poderosos lideres
de opinin, un locutor y conductor que lea limpiamente los boletines del
Seor Presidente cada noche, sin mover siquiera la boca. En su
programa contaba con un telfono rojo en el escritorio con una nica
lnea para el secretario de Gobernacin y el presidente en turno, y unos
enormes audfonos con los que no se comunicaba con el floor manager
el apuntador, discreto dentro del odo, se haba inventado en Televisa
desde 1950, sino con el Tigre Azcrraga.

En esta parte de la historia podemos ver claramente el modelo de

dos pasos de Paul Lazarsfeld, en donde la informacin es creada por los
medios, luego procesada por un grupo primario (lideres de opinin) que
posteriormente difunden la informacin ya procesada a los dems
sectores de la poblacin.

Otra produccin exitosa fue Siempre en Domingo, un programa de

concursos, cantantes, espectculo que poda durar 7 horas, su modelo
parecido al Star Sistem de Hollywood, en cuanto a la forma de crear
estrellas que fueran el sueo de chicos y grandes; adems buscaba dar
publicidad a productos del hogar, hacer promocin turstica de los
estados y enaltecer la Magia de Mxico.

Obviamente como todo lo que paso en las discogrficas en Estado

Unidos cuando se dio el boom del Rock n roll, Televisa se volvi parte de
este mecanismo para tener actores y dems personal activos en
cualquier momento con una mezcla de vodka y cocana, esto pues trae
problemas a la salud pero las vidas de magnates lo valan tal vez.

El 7 de octubre de 1978, Emilio Azcrraga fue nombrado jefe de

imagen de las actividades del presidente Lpez Portillo. El antecesor,
Luis Echeverra, tena en ese mismo puesto al socio y amigo de
parrandas del Tigre, Miguel Alemn Velasco.

Lpez Portillo tendra como jefe de comunicacin a Pedro Ramrez

Vzquez, el arquitecto del Estadio Azteca y la Nueva Baslica de
Guadalupe. En radio y televisin nombrara a Jaime Almeida, el supuesto
experto en msica mexicana de la televisora. Los noticieros de Televisa
eran una invencin de la presidencia del Partido. Eran lo mismo: un
batidillo entre transmitir y ejercer el poder.

Algo curioso que note en las relaciones entre estos actores es que
hay una especie de caudillismo pero en vez de tener el apoyo de las
masas solo tienen el apoyo de sus propios crculos de poder, en donde
un personaje se puede aliar con uno pero al mismo tiempo puede darle
un tiro y salir sin ms de esa alianza, quedando as en su lugar o
ascendiendo de puesto.

Como podemos ver en varias ocasiones esta empresa televisiva

hizo uso de sus poderes mediticos para favorecer a su candidato
Fernando Baeza, remontando las elecciones de 1986 en Chihuahua,
donde votaron por el miles de muertos. La oposicin en Chihuahua tom
los puentes internacionales hacia Estados Unidos, su candidato hizo una
huelga de hambre y llam a anular la eleccin pero fue en balde, ya que
todos los das llegaban reportes e imgenes del motn en Chihuahua,
pero Televisa ya tena un Partido, as que optaron por no decir nada, ni
una lnea sobre el asunto.

El fraude fue efectivo y se proyectaban las protestas en la oficina de

Zabludovsky, refutaban que era antipatritico estar en contra del
partido, y desde la comodidad de sus asientos disfrutaban las masacres
que vean y se justificaban con que el fraude se hizo para defendernos
de los gringo.

Qu hace la izquierda junto a la derecha en el norte? pregunt

Zabludovsky una maana de julio de 1986. Eso no existe. No es
posible. Lo imposible no es televisable.

Es este punto la salud de El Tigre iba de mal en peor, unas semanas

antes, su mdico, el doctor Borja, le haba diagnosticado un melanoma
en la pierna derecha, la misma que se haba herido un da antes del
accidente de avin en el que muriera su cuado, Fernando Diez Barroso;
en agosto de 1986, le dieron tres infartos consecutivos, pero se salv de
milagroaunque a donde fuera tena que llevar tanques de oxgeno y un
aparato para monitorear su presin.

Despus de ello renunci a la presidencia de Televisa el 22 de

septiembre de 1986. Miguelito Alemn ocupo el lugar que Prez ansiaba,
el que habl de incorporar a los noticieros algunos comentarios de la
oposicin. Estos no pasaran todos los das, pero s de vez en cuando.
Por rdenes de Azcrraga, Jacobo Zabludovsky tuvo que despedirse de
su noticiero, 24 Horas, dos semanas antes de la partida del jefe.
Azcrraga Milmo y Zabludovsky se veran de nuevo en Los ngeles.

Pero el 10 de septiembre de 1986, Zabludovsky lleg a Miami a silenciar

a quienes, desde una televisora que controlaba el Tigre mediante un
prestanombres talo-americano (Ren Anselmo), se atrevan a criticarlo.
El mensaje era claro: Televisa tiene el poder para comprarlo todo y a
todos. Si no aceptan, sern fantasmas. Pero nadie esperaba la respuesta
de los periodistas hispanos de Miami:

Nosotros no hacemos noticieros por telfono le dijo Jos Daz Balart,

en referencia a la casi nula imagen que los noticieros de Televisa
transmitan.

No hacemos radio con pantalla remach Godoy (Gustavo, el

conductor del noticiario de Miami).

Pasaron algunos meses para que Azcrraga volvi a la Presidencia

de Televisa junto con Jacobo Zabludovsky quien regreso triunfal
entrevistando durante una hora al presidente Miguel de la Madrid.
 Los empleados de la televisora le organizaron una recepcin en un
foro de Televisa San ngel. Entre aplausos, vivas, y saludos desde las
gradas, Azcrraga fue recibido como si su paso por Estados Unidos
hubiera sido una guerra. Y si lo fue, la haba perdido. Agradeci a la
multitud pero no us el micrfono, slo los apretones de mano. Y regres
a su oficina cerrada desde haca meses.

La prxima aparicin fraudulenta de Televisa sera en la campaa

presidencial donde el candidato, Carlos Salinas de Gortari, se
desmoronaba desde adentro de sus camisas seudomilitares frente a la
izquierda entusiasta, harta, desorganizada, de Cuauhtmoc Crdenas, el
hijo del general que nacionaliz el petrleo.

Para contrarrestar la crisis del partido, un domingo antes de la

eleccin se transmite un programa especial donde comparan a Crdenas
con Fidel Castro y al candidato de la derecha, Manuel Clouthier, con
Mussolini.

Prez se encarg de que nunca existiera el fraude electoral, ni los

cientos de muertos de la oposicin que se iban acumulando. Mxico era
el que enseaba Televisa en Mxico, Magia y Encuentro, de Ral Velasco,
y el de los documentales de Demetrio Bilbata para anunciar la cerveza
Corona. Un pas en sintona con el presidente Salinas de Gortari, que
quera un encuadre de lo bueno.

En un intento por mejor o ingresar a otros rubros Televisa colabora a

la entrada del Negro Durazo al frente de la polica para golpear, violar y
detener a los trabajadores sindicalizados, a quienes sus noticieros
llamaban delincuentes. Lo haban hecho antes, en 1958, en 1968,
ocultando informacin. Con Echeverra la cosa an segua: en 1976
dieron por buena la intervencin del gobierno en un peridico
cooperativista, el Exclsior de Julio Scherer, Jorge Ibargengoitia y
Octavio Paz.
 Unos meses despus, Televisa sinti que poda sustituir a la
Universidad Nacional con programas como: Historia de los
neandertales o Creacin: divina o evolucin? Fue un desastre. Con
los lderes sindicales an en prisin, denuncias de violacin sexual por
parte de decenas de universitarias contra la polica del Negro Durazo,
Televisa pens en abrir un canal cultural.

Pero La alegra de la cultura no dur. Maximino Chimino Chvez

vio cmo, en pocos aos, el canal cultural pas a ser El canal de la
familia mexicana.

Otro ms de las movidas truculentas fue el 23 de febrero de 1993,

cuando Salinas haba adquirido una deuda de honor con Emilio
(Azcrraga Milmo). En la casa Tres Picos nmero 10, en Polanco, los ricos
del pas asistieron a una reunin para donar fondos para la campaa
del PRI; Esa noche, el Partido sali con una donacin total de 750
millones de dlares. Salinas, vio a los ojos de Emilio y supo que tendra,
algn da, que corresponderle.

Siete meses despus, Salinas comienza el regateo sobre la nueva

televisora desincorporada, es decir, con la competencia de Televisa en
canales abiertos, esto resulto en la venta de la televisora del Estado a un
particular, Ricardo Salinas Pliego, dueo de tiendas de
electrodomsticos.

Como reflexin tenemos que actualmente gracias a los avances

tecnologas y a la apretura de nuevas herramientas de informacin a
travs de internet vemos que ambas televisoras han recibido un golpe
muy fuerte al perder espectadores que se vuelven en redes sociales o en
foros ms participativos y capaces de analizar informacin discerniendo
lo que es verdad o ficcin en los acontecimientos del pas. Tambin
vemos que a pesar de los grandes fraudes y constantes tratos con el
Poder meditico del PRI, actualmente podemos observar como la guerra
electoral por ganar la candidatura en el Estado de Mxico se vuelve cada
vez ms reida y teniendo la posibilidad de alternar el poder.

Referencias:

Foucault, M., Gonzlez Troyano, A., & Foucault, M. (2011). El

orden del discurso. Barcelona : Tusquets Editores, 2011.

Martnez Velasco, C., & Ybenes Escard, Z. (2010). Una

aproximacin al problema del sujeto y el poder en el trabajo de
Michel Foucault.

Meja, Fabrizio. (2013). Nacin TV. La novela de Televisa.

Madrid: Grijalbo, 2013.