DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL
Trabajo de tutora
De desarrollo de perfiles
TTULO:
AUTORAS:
Deyanira Nez
Lilibeth Nez
Joselyn Vargas
Guayaquil, Ecuador
Semestre A
2015
Contenido
1. Descripcin del producto............................................................................4
1.1 Mermelada de guayaba orgnica..........................................................4
2. Caractersticas del producto.......................................................................5
2.1 Proceso de elaboracin.........................................................................5
2.2 Caractersticas tcnicas........................................................................5
Presentacin:........................................................................................... 6
Informacin nutricional............................................................................ 7
3. Oferta exportable....................................................................................... 7
3.1 Produccin Local................................................................................... 7
3.2 Abastecimiento del mercado local........................................................8
3.3 Exportaciones y concentracin..........................................................9
3.4 Oferta de los principales pases............................................................9
4. MERCADO................................................................................................. 10
4.1 Mercado Objetivo................................................................................ 10
Segmentacin geogrfica:.....................................................................10
Segmentacin demogrfica:..................................................................10
4.2 Ubicacin geogrfica...........................................................................10
4.3 Consumo local..................................................................................... 10
4.4 Consumo per cpita............................................................................ 11
4.5 Nivel de ingresos................................................................................. 11
5 Perfil del consumidor................................................................................. 12
5.1 Tendencias en el mercado canadiense................................................12
6. REQUISITOS DEL COMPRADOR.................................................................13
6.1 Requisitos del producto.......................................................................13
6.2 Normas y reglamentos........................................................................14
6.3 Etiquetado........................................................................................... 14
7. Entrega y disponibilidad...........................................................................17
7.1 Pre-venta............................................................................................. 17
7.2 Post- venta.......................................................................................... 17
8. Competitividad......................................................................................... 17
9. Rgimen impositivo (Aranceles e impuestos locales)...............................17
9.1 Documentacin de Importacin..........................................................17
10. Marketing............................................................................................... 18
10.1 Ferias................................................................................................ 18
Trabajos citados........................................................................................... 19
Bibliografa................................................................................................... 20
TABLA DE ILUSTRACIONES
Ilustracin 1 fuente: FactSecret elaborado por: FactSecret............................7
Ilustracin 2 ZONIFICACIN DE CULTIVO DE GUAYABA FUENTE: MAGAP........8
Ilustracin 3 Produccin de Guayaba en Ecuador fuente: Ecuador en cifras
Elaborado por: Autoras................................................................................... 8
Ilustracin 4 Diferentes destinos de: mermeladas, jaleas y confituras Fuente:
Banco Central del Ecuador Elaborado por: Autoras........................................9
Ilustracin 5 FUENTE: TFO Canad Elaborado por: TFO Canad...................11
Ilustracin 6 Fuente: The Statistics Portal Elaborado por: Autoras...............11
Ilustracin 7 Fuente: Statistics Canada........................................................12
1. Descripcin del producto
Lavado: Se lava la fruta con abundante agua para eliminar cualquier impureza.
Escaldado: Consiste en desactivar enzimas que podran afectar el color, sabor y contenido
vitamnico.
Pelado y despulpado: A travs del pelado se procede a eliminar la cscara y las semillas para
luego corta en pedazos la fruta.
Almacenamiento: El producto debe ser almacenado en un lugar seco, limpio, fresco y con
ventilacin.
2.2 Caractersticas tcnicas
Ingredientes
Guayaba
cido ctrico
Almacenamiento: Medio
Azcar ambiente, una vez abierto,
Agua refrigerar.
Vida til: 1 ao
Cosecha: Abril - Julio
Acidez: 0.4 - 1.7
Color: Rosado
Sabor/Aroma: Fresco aroma y dulce sabor tropical.
Presentacin:
Cajas por
Presentacin Empaque Peso Neto
container
Frasco de
300 g. 7.20 KG. 1500
vidrio de 300 g.
Ilustracin 1
fuente: FactSecret
elaborado por: FactSecret
3. Oferta exportable
Guayaba
120,000
100,000
80,000
60,000
40,000
20,000
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
La exportacin de la guayaba (fruta fresca) se dio a partir de 1999 llegando nuestro pas a
enviar 225 toneladas de esta fruta, llegando a los principales mercados europeos, asiticos y
estadounidense.
Teniendo en cuenta que los mayores productores y exportadores a nivel mundial son: El
Salvador, Mxico y Brasil.
Italia 251,02
Puerto Rico 724,15
Espaa 113,00
EEUU 104,76
Blgica 17,99
Venezuela 44,43
Panam 31,19
Francia 7,05
Rusia 7,13
Canad 1,95
Alemania 1,87
Holanda
(Pases
Bajos) 3,03
Nueva
Zelanda 0,09
Reino Unido 0,01
Segmentacin geogrfica:
Pas: Canad
Habitantes: 35.540.419
Segmentacin demogrfica:
Gnero: hombres y mujeres
Edad: 1 ao en adelante
Quebec
Columb
ia
Ontario
Canad se encuentra en Amrica del Norte, limita al Norte con el Ocano rtico, al Sur con los
Estados Unidos, al Este con el Ocano Atlntico y al Oeste con el Ocano Pacfico. Tiene una
superficie total de 9,984,670 Km2
consumo de guayabas
1.58
y mangos
1.53 1.5
1.45
1.27
Ilustracin 6
Fuente: The Statistics Portal
Elaborado por: Autoras
number of persons
Canada
Total, all income
groups
24,964,290 25,227,050 25,599,300 25,797,510 26,172,530
Under $5,000
2,109,110 2,067,260 2,033,390 1,932,690 1,966,660
$5,000 and over
22,855,180 23,159,790 23,565,900 23,864,820 24,205,880
$10,000 and over
20,815,130 21,221,560 21,682,390 22,058,710 22,448,040
$15,000 and over
18,356,200 18,718,920 19,259,900 19,712,100 20,104,110
$20,000 and over
15,848,970 16,136,180 16,667,650 17,173,030 17,586,950
$25,000 and over
13,821,870 14,088,910 14,590,750 15,058,920 15,467,510
$35,000 and over
10,454,900 10,743,280 11,249,550 11,733,230 12,154,440
$50,000 and over
6,458,940 6,726,390 7,183,920 7,597,110 7,984,940
$75,000 and over
2,909,420 3,094,980 3,406,060 3,681,450 3,961,710
$100,000 and over
1,343,150 1,446,580 1,615,700 1,788,000 1,958,160
$150,000 and over
473,4 502,85 560,42 619,05 677,44
$200,000 and over
247,45 260,05 289,05 312,93 338,96
$250,000 and over
156,52 164,22 180,47 192,25 207,05
$
Median total
income 28,84 29,25 30,18 31,32 32,02
Ilustracin 7
Fuente: Statistics Canada
Elaborado por: Autoras
El " 100 % orgnico (nombre del producto) " reclamacin no est permitido en Canad. Todos
los productos con un contenido orgnico del 95 % o ms se consideran orgnicos y pueden ser
etiquetados con la palabra "orgnico".
Los alimentos o bebidas destinadas a consumo humano exportado a Canad como orgnico,
debe tener un Certificado Orgnico actualizado en cualquiera de los siguientes escenarios:
Productos agrcolas producidos con uso de Nitrato de Sodio no deben ser vendidos
como Orgnicos en el Mercado Canadiense.
Productos agrcolas producidos en mtodos hidropnicos o aeropnicos no pueden ser
vendidos como Orgnicos en el Mercado Canadiense
Productos agrcolas derivados de animales deben ser producidos de acuerdo a
los rangos de capacidad ganadera definidos en CAN/CGSB -32.310- 2006 (Octubre
2008).
Todo proveedor que desee obtener certificacin orgnica para un producto agrcola debe hacer
la solicitud 12 meses antes de la fecha esperada para que el producto agrcola sea
comercializado como producto orgnico. (Agency, 2014)
6.3 Etiquetado
Requisitos de etiquetados para productos alimenticios
Toda la informacin en las etiquetas de los alimentos deben ser verdaderas y no engaosas o
fraudulentas, y la informacin requerida debe ser:
Nombre comn
Fcil de leer y de manera clara y visible (con una altura mnima de 1,6 mm (1/16 pulgada),
basado en la letra o minscula, a menos que se especifique lo contrario).
Toda informacin en las etiquetas deber figurar obligatoriamente en las dos lenguas oficiales,
es decir, francs e ingls, con una excepcin:
La identidad y el principal centro de actividad de la persona por o para los que el producto pre-
envasado fue fabricado, procesado, producidos o envasado para la venta, puede ser ya sea en
ingls o francs.
El nombre comn debe estar en el panel principal de la etiqueta de los alimentos (es decir, el
panel principal) en francs y en ingls, con una altura tipo mnimo de 1,6 mm (1/16 pulgada),
basado en la letra o minscula.
No debe parecerse, directa o fonticamente, al nombre de otro producto para el cual es una
imitacin o sustituto.
La cantidad neta debe ser declarada en unidades mtricas en el panel principal de embalajes
del cliente en francs y en ingls.
Por volumen para lquidos; por ejemplo, mililitros o litros (para cantidades de ms de 1000
ml);
En peso de los slidos; por ejemplo, gramos o kilogramos (para cantidades de ms de 1000
g), o
La cantidad neta debe ser redondeada a tres cifras, a menos que la cantidad neta sea inferior a
100, cuando puede ser redondeado a dos cifras.
Por ejemplo:
85,6 se convierte en 86
El nombre y direccin de la persona responsable por o para los que un producto pre-envasado
es fabricado o producido, debe ser declarado en cualquier parte del recipiente de alimentos
excepto el fondo, a una altura tipo mnimo de 1,6 mm (1/16 pulgada) en base a la letra o
minscula, en francs o en ingls. La direccin debe ser lo suficientemente completa para la
entrega postal en un plazo razonable.
En general, los ingredientes deben ser listados en orden descendente de importancia en peso,
tal como se determina antes de que se combinen. Las excepciones son especias, condimentos
y hierbas (excepto la sal), sabores naturales y artificiales, potenciadores del sabor, aditivos
alimentarios, y vitaminas y nutrientes minerales y sus derivados o sales, que pueden ser
mostrados al final de la lista de ingredientes en cualquier orden. La lista de ingredientes deber
indicarse tanto en ingls y francs a menos que est exento por la Food and Drug Regulations.
7. Entrega y disponibilidad
7.1 Pre-venta
Muestra sin valor comercial
Se proceder a mandar muestras a nuestros posibles compradores, claro est que estas
muestras sern muestras sin valor comercial. Exclusivamente para fines de promocin
comercial exposicin o consumo.
Mientras estemos en esta fase, evaluaremos constantemente nuestra estrategia, para de esta
manera asegurarnos que estamos posicionando nuestro producto en el mercado canadiense.
8. Competitividad
De acuerdo con el Departamento de Agricultura y Agroalimentacin de Canad, si bien no hay
produccin comercial de guayabas en Canad, en el 2014 Canad import 56,7 millones de
kilogramos de guayabas frescas, mangos y mangostanes un valor estimado de $ 87,3 millones.
Alrededor del 93 % de estas importaciones provino de Mxico (62%), Per (11%), Brasil (11%),
Ecuador (6 %) y Taiwn (3 %).
En cuanto al consumo de mermelada por los canadienses, aunque no hay datos especficos
sobre mermelada de guayaba, en particular, vale la pena sealar que en 2013, AC Nielsen
estima que el valor de las ventas al por menor de todo tipo de mermeladas y jaleas fue de $
160 millones en Canad. (Farid Makki, 2015)
Certificados de Inspeccin
Lista de Empaque
10. Marketing
El producto no tiene una campaa de publicidad exclusiva puesto a que, segn la cultura
canadiense es mejor dar a conocerlo mediante degustaciones en los diferentes supermercados
del pas o en puntos estratgicos como centros comerciales o en los principales edificios,
teniendo una mayor acogida ya que directamente se establece un contacto con el consumidor,
y a su vez este hace una publicidad inconscientemente comunicando a alguien ms sobre el
producto. Una de las opciones para promocionar el producto (mermelada) es cuando se
realizan ferias nacionales (Canad) las mismas que han incrementado en los ltimos aos y
dan a conocer diferentes productos y servicios que tiene el pas. La tecnologa no se puede
dejar a un lado en un mundo actualizado las redes sociales desempean un rol importante,
esta es una tendencia al momento de realizar una publicidad.
10.1 Ferias
Toronto Canad CHFA EXPO EAST
(Companies, 2013)
Trabajos citados
Agency, C. F. (26 de 05 de 2014). Obtenido de
http://www.inspection.gc.ca/food/labelling/food-labelling-for-
industry/organic-claims/eng/1389725994094/1389726052482?
chap=4#s8c4
Agency, C. R. (17 de Febrero de 2014). Canada Revenue Agency. Obtenido
de http://www.cra-arc.gc.ca/tx/bsnss/tpcs/gst-
tps/gnrl/txbl/mprtsxprts/mprtdgds-eng.html
Bibliografa
http://geoportal.magap.gob.ec/geonetwork/srv/spa/graphover.show?
id=134&fname=GUAYABA_2013.png&access=public
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/procesador-de-estadisticas-agropecuarias-3/
http://www.tecnologia.iniap.gob.ec/index.php/explore-2/mfruti/rguayaba
http://www.uneditorial.net/uflip/Arcano_una_oportunidad_para_el_desarrollo/pubData/source/Ar
cano_una_oportunidad_para_el_desarrollo_de_la_agroindustria.pdf
http://www.fadesa.com/Web/Catalog/ProductDetail.aspx?
Id=18&CategoryID=15&Cat=ali&ItemID=34
http://www.proecuador.gob.ec/pubs/dulce-de-guayaba-mundo-2/
http://www.normalizacion.gob.ec/wp-content/uploads/downloads/2013/11/nte_inen_397.pdf
http://www.revistaelagro.com/2014/04/28/ecuador-aumenta-sus-exportaciones-de-frutas-al-
mundo/
http://www.tfocanada.ca/mip.php#2_4_22