Audit

Regiunea Bucovina cuprinde teritoriul aflat n vecintarea oraelor Suceava,

Cmpulung Moldovenesc, Rdui, Siret, Vicovu de Sus din Romnia i Cernui,
Storojinet din Ucraina. Teritoriul mai este cunoscut drept ara de Sus a Moldovei.
Bucovina, denumit "col de Rai", este una dintre destinaiile turistice
importante din prisma obiectivelor turistice regsite n regiune, situndu-se n
rndul primelor destinaii vizitate la nivel naional.

ANALIZA MACROMEDIULUI

Principalele fore ale macromediului sunt urmatorii factori: politici,

economici,socio-culturali, tehnologici, legislativi (institutionali), demografici,
naturali

Mediul politic:
Politica influeneaz puternic afacerile dintr-o ar. Legislaia i aplicarea
eireflect, n mare parte, o anumit orientare politic. Factorii politici ce
influenteaza economia sunt spre exemplu: razboaiele, relatiilede cooperare
dintre natiuni, legislatia privind comerul dintre tari, i chiar orientarile politice
ale liderilor de state.

Exist trei factori importani care au influen asupra turismului:

1. Legea transporturilor

n cazul transportului aerian, reglementarile legale pot influena rutele i

liniile aeriene, numrul de zboruri, capacitatea locurilor i preurile acestora.
Taxele de aeroport reprezint de asemenea un factor important, ntruct sunt
pltite de turiti.

Transportul feroviar, modernizat i reorganizat, rspunde, n acest moment,

exigenelor pasagerilor, mai ales pe rutele deservite de trenuri Inter - City sau
rapide. n acelai timp, conexiunile cu liniile internaionale nlesnesc utilizarea
facilitilor internationale.

Transportul auto, att cel intern, ct i cel internaional, cu microbuze sau

autocare, s-a dezvoltat foarte mult, n ultima perioad de timp acoperindu-se n
ntregime teritoriul romnesc (rute interjudeene, dar i judeene sau locale), ct
i rute internaionale. n acest sens, exist curse-linii permanente, care fac
legtura dintre Romnia i alte ri: Marea Britanie, Italia, Austria, Germania,
Spania, Olanda, Frana etc. De asemenea, numrul companiilor internaionale i
naionale de nchiriere a autoturismelor a crescut considerabil n ultimul timp.
ntre porturile romneti ale Dunrii fluviale nu exist relaii de transport fluvial
regulat de persoane.

2. Hoteluri si agentii de turism

 Controlul asupra clasificrii hotelurilor i a serviciilor prestate de acestea n
vederea proteciei consumatorilor influeneaz nivelul preurilor i prin urmare
natura cererii. Alte reglementri, precum nivelul TVA- ului i legile Uniunii
Europene privind drepturile angajailor au o influen direct asupra nivelului de
servicii. In evidenta ANT, in luna decembrie a anului 2013 existau 3.320 de
agentii de turism licentiate.

3. Sistemele de rezervare on-line

Sistemele de distribuie global (GDS) folosite de companiile aeriene pot

influena competiia prin modul n care acestea funcioneaz. Worldspan ofer o
tehnologie de frunte de Tarife i Preuri, n cadrul industriei turismului, soluii de
gzduire i produse de turism personalizate, inclusiv Worldspan Travel ButtonSM.
Worldspan ofer furnizorilor, distribuitorilor i companiilor din domeniul turistic
posibilitatea de a reduce costurile i de a crete productivitatea prin recurgerea
la o tehnologie de vrf, precum Worldspan Go, i Worldspan Trip Manager. n
Romnia sunt utilizate cu succes n mod special Amadeus, Worldspan i Galileo.

Mediul economic:
Judeul Suceava se ncadreaz n regiunea Nord-Est a Romniei i este
regiunea cea mai slab dezvoltat a rii. Totusi, deine o poziie favorabil n
Regiunea de Nord-Est i are o contribuie important la economia ntregii regiuni,
furniznd aproape 16,50% din produsul intern brut al acesteia. n structur,
agricultura regiunii are una din cele mai mari contribuii la realizarea produsului
intern brut regional (circa 15%), peste media naional (circa 6,54%).

Economia judeului curpinde urmtoarele domenii de activitate: industria

extractiv, cu importante resurse naturale; industria sticlei, dezvoltat n zona
Sucevei; industria prelucrtoare de metal (Suceava, Rdui i Vatra Dornei);
industria maselor plastice i produselor chimice; industria de exploatare i
prelucrare a lemnului, n zona montan; industria celulozei i hrtiei; construciile
i instalaiile; industria uoar (tricotaje tip ln i bumbac, confecii, tapiserii,
artizanat, nclminte, confecii din blnuri i altele); dar i industria alimentar.

La nivelul judeului Suceava, sectoarele de activitate cele mai semnificative,

din punct de vedere al rezultatelor economico-financiare au fost:

- comerul cu amnuntul;
- construcii;
- exploatarea i prelucrarea lemnului;
- transporturi rutiere de mrfuri;
- fabricarea articolelor de mbrcminte;
- fabricarea produselor lactate i a brnzeturilor.
 Resursele de munc, in regiunea Suceava, pe anul 2015, total sexe, au fost in
numar de 381.1 mii de persoane. Rata de activitate a resurselor de munca, pe
2015, este de 62.4 %. Castigul salarial nominal mediu brut lunar, exprimat n
Lei, pe totalul activitatilor economiei nationale, n regiunea Suceava, anul
2015, este de 1489 lei.

Ponderea populatiei ocupate ( rata de ocupare ) pe grupe de varsta, n

regiunea N-E, anul 2015:

(POTRIVIT INS. )
- 15-24 ani: 36 %.
- 25- 34 ani: 82.1 %.
- 35- 54 ani: 85,9 %.
- 55- 64 ani: 57,3 %.

Mediul economic este n concluzie un factor semnificativ, care influeneaz

industria turismului, att din punct de vedere al cererii, ct i al ofertei. Factorii
ce pot influena comportamentul de consum sunt: cursul de schimb, creterea i
stabilitatea economic, rata inflaiei, precum i structura economic a industriilor
relevante turismului i profitabilitatea lor (costul capacitii de cazare, costul
cltoriilor, etc.). Preurile, adic costurile pentru consumatori, au cea mai mare
influen asupra puterii de cumprare a acestora.

Mediul social
Mediul social poate influena activitatea n turism la nivelul judeului. Un
procent mai mare a populaiei tinere, sau a celei mai n vrst poate determina o
dezvoltare de noi strategii vitale pentru acest sector.

Potrivit Institutului Naional de Statistica, populaia rezidenta a judeului

Suceava, pe toate grupele de varst n ianuarie 2016 a fost de 629498
persoane, dintre care 257024 persoane n mediul urban i 372474 de persoane
n mediul rural.

Veniturile totale medii lunare pe o gospodarie, n anul 2015, n regiunea NORD-

EST, din totalul categoriilor sociale este de 2176,76 RON. Potrivit Institutului
Naional de Statistica ponderea persoanelor sarace - rata riscului de saracie
(dupa metoda relativa de estimare) in totalul populatiei, din regiunea NORD-EST
este de 35,9 %, n anul 2015.

Mediul social se refer la populaia din zona analizat; populaie ce reprezint

totodat fora de munc ce poate fi angajat n domeniul turismului, dar poate
reprezenta i partea din populaie ce transmite tradiiile i obiceiurile locului
pentru ca acestea s rmn i generaiilor viitoare.

Mediul tehnologic
Mediul tehnologic poate influena prestarea serviciilor turistice. Exigenele
turitilor actuali impun dotarea corespunztoare a localitilor vizitate, dar i a
unitilor de cazare. Astfel, tariful afiat clienilor trebuie s includ i o serie de
faciliti. O dat cu avansul tehnologic i cu apariia celor mai noi echipamente,
cerinele turitilor cresc, iar acetia se ateapt ca unitile de cazare n care
nnopteaz s fie echipate corespunztor. Astfel, factorii tehnologici cu influen
major asupra cererii turistice includ: activitile promoionale prin intermediul
Internetului, prin site-urile ageniilor de turism, incluznd i vnzarea online;
dezvoltarea bazei de date de consumatori n sistemele informatice de marketing;
dar i marketing relaional.

Comparatie cu o zona asemanatoare

Bucovina - Saanen / Gstaad, Elveia

BUCOVINA

SAANEN / GSTAAD, Elveia

Bibliografie

- Stncioiu, A.F., 2004. Strategii de marketing n turism, Bucureti:

Economic.
- http://www.wall-street.ro/articol/Turism/159372/numarul-agentiilor-de-
turism-a-crescut-pana-la-3-320-de-firme.html
- http://statistici.insse.ro/
- https://ro.wikipedia.org/wiki/Bucovina
- http://www.jobs-centre.eu/ro/content/analiza-economic%C4%83-jude
%C5%A3ului-suceava/page/0/3
- www.bucovinaturism.ro
-