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APROXIMACIN CONCEPTUAL A LOS

ESTUDIOS DE LA CULTURA Y A LA
GESTIN CULTURAL

Por: Julieta Ramrez Meja1

RESUMEN
RESUMEN
INTRODUCCIN
Este artculo es una primera
aproximacin de explicacin de los
conceptos ms importantes que le
dan sentido al enfoque de los
L a Universidad EAN, por medio de la
Vicerrectora de Investigacin y del
Departamento de Humanidades, con el fin de
estudios de la cultura y a la
realizar acciones tendientes a la consolidacin
gestin cultural, como proceso
de la Facultad de Humanidades y Ciencias
y como producto. Procesos y
Sociales y del programa acadmico sobre
productos culturales que van de
Estudios y Gestin Cultural, ha decidido
la mano en busca de una
publicar estos artculos relacionados con el
explicacin y aplicacin
quehacer cultural en el mundo contemporneo.
interdisciplinaria dado que el
concepto cultura,
Artculos que servirn de primer insumo para
tradicionalmente objeto de
perfilar un enfoque que pretende, en primer lugar,
estudio de la Antropologa,
tomar distancia de otras miradas de mucho
hoy da trasciende y cobra
arraigo en Amrica Latina, como son los
mayor dimensin y sentido
Estudios Culturales2 de origen europeo y en
desde las Ciencias
segundo lugar, de acercamiento al enfoque
Sociales

PALABRAS CLAVES
____________
1
Cultura, estudios de la cultura, gestin Julieta Ramrez Meja, Sociloga, Directora del
Departamento de Humanidades de la Universidad EAN.
cultural, industrias culturales
. 2
Se reconoce el gran aporte de los Estudios Culturales
para la comprensin de la realidad cultural en Amrica
Latina. stos, han favorecido una visin de la cultura
ms amplia, menos restringida a elites y a la creacin de
la obra de arte.
Este artculo fu entregado el 4 de junio de 2007 y su publicacin aprobada por el Comit Editorial el 23 de junio de 2007

Revista
Julieta EANMeja
Ramrez No. 60 mayo- agosto de 2007 p. 5-24 Revista EAN 5
de los Estudios de la Cultura que parten del
concepto de cultura como proceso, producto
y consumo (Garca Canclini, Jess Martn
Barbero) con la Gestin Cultural.
ABSTRACTAbstract
PERTINENCIA DEL ESTUDIO DE LOS
This article is a first attempt to
FENMENOS CULTURALES
explain the main concepts which
CONTEMPORNEOS EN RELACIN CON
shape the study of culture and cultural
LA GESTIN
management, here described as a
process and as a product. Cultural
processes and products need an
Son varias las razones que justifican esta interdisciplinary explanation and
relacin. application as required by the term
culture, traditionally the object of
 La primera se ubica en el contexto de la study of Anthropology, which gets a
globalizacin. El mundo ha experimentado wider dimension from the perspective
cambios econmicos, sociales, polticos, of Social Sciences.
ambientales y culturales que han puesto de
manifiesto que la cultura e identidades de
cada pas deben relacionar, interrelacionar
y aportar a su desarrollo econmico y
social. Hoy, la cultura, adems de las
satisfacciones que ofrece, debe ser til para Key words
desarrollar una capacidad emprendedora y
empresarial aportando a la cadena Culture, cultural studies, cultural
productiva del sector cultural, de las management.
industrias culturales y de los productos
culturales, propiamente dichos. Hoy, ha
pasado a ocupar un lugar importante en
todos los escenarios internacionales que
hablan de la sostenibilidad social y
econmica de las naciones a partir de lo
local y lo regional.

La globalizacin ha dado origen, sin lugar a


dudas, a un entorno completamente nuevo para
las actividades de liderazgo, gestin y gerencia

6 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


de instituciones y actividades culturales. Este  Culturas locales. Como consecuencia de
nuevo entorno puede definirse por las siguientes los fenmenos antes anotados y, en
caractersticas3: particular por la expansin tecnolgica, se
amplan las posibilidades de las culturas
 Reduccin de costos. Hay una apreciable locales, con sus manifestaciones propias,
reduccin de costos asociados con el de ser conocidas y apreciadas en medios
intercambio cultural, gracias a las nuevas" muy amplios y, en ocasiones, muy alejados
tecnologas de informacin y a las de la ubicacin geogrfica tradicional.
comunicaciones.
Tanto la globalizacin econmica, como el
 Incremento de la oferta y la demanda. conjunto de fenmenos considerados como
Varios factores, en particular la reduccin globalizacin cultural, han sido tambin objeto
de costos reseada en el punto anterior, han de un fuerte debate. Algunas personas
causado un sustancial aumento de la oferta consideran que, por causa de la globalizacin,
cultural global en todas sus manifestaciones. las culturas locales afrontan la amenaza de la
Adems, en el mundo de hoy, la demanda homogenizacin cultural, proceso en el cual
cultural se ha ampliado, debido al creciente todas las expresiones culturales tenderan
inters que han despertado las mltiples hacia manifestaciones propias de la cultura
culturas locales. cotidiana de centros hegemnicos. Y esto no
se ha quedado en el mbito de los debates,
 Entorno econmico. El incremento de la sino que ha trascendido al entorno de las
riqueza, producto de un intercambio polticas pblicas. Podemos identificar varias
econmico ms acelerado y eficiente, actitudes de intelectuales, organizaciones y
causar que las sociedades y los individuos sectores sociales hacia la globalizacin cultural.
dispongan de los recursos cada vez ms
cuantiosos para invertir en el campo cultural.  Apertura: en buena parte del mundo ha
habido una notable apertura al intercambio
 Entorno poltico. En las dos ltimas cultural producido por la globalizacin, al
dcadas la configuracin poltica del mundo punto de que podramos decir que esta es
ha sufrido cambios que han contribuido a la actitud predominante. En particular, se
crear un entorno ms dinmico de oferta celebra el hecho de que la globalizacin haya
cultural. En particular, esto es atribuible a la abierto las puertas a un mayor conocimiento
cada de varios regmenes autoritarios, los de expresiones culturales, antes ignoradas.
cuales ejercan un frreo control sobre la
actividad cultural, incluyendo la censura. En  Desconfianza: especialmente entre grupos
el otro espectro poltico, el ascenso de de activistas. Existe una tendencia a
proyectos polticos identificados con la sospechar de la globalizacin cultural.
resistencia a partidos tradicionales, ampli Algunos consideran que esta no es ms que
la base social de la participacin en poltica otra herramienta de dominacin por parte
y la proliferacin de proyectos culturales de ciertas potencias; otros ven con
nacionales.

________
3
FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES. Documento interno de trabajo Departamento de
Humanidades. 2006

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 7


pesimismo lo que puede ser la rpida de servicios entre desempleados como
desaparicin de expresiones culturales que mecanismo de resistencia al comercio
van quedando atrs gracias a los avances formal y como respuesta a la indolencia de
tecnolgicos. Algunos ven en la globalizacin los administradores del estado.
una amenaza y no una oportunidad, para
las culturas locales. Y otros, de manera ms Control poltico: algunos gobiernos han
amplia, desconfan de cualquier cambio que tratado de limitar de algn modo el influjo
se produzca como resultado de nuevas  cultural que viene con la globalizacin,
realidades sociales y econmicas. De aunque en este esfuerzo han sido
hecho, con relacin a la cultura, esto ha sobrepasados por la flexibilidad de las
ocurrido ya varias veces en la historia de la nuevas tecnologas. Polticas de los
humanidad: cuando las sociedades han gobiernos de Cuba y China de limitar el
pasado por procesos rpidos de acceso y uso de la Internet, gobiernos
transformacin econmica, en particular latinoamericanos que buscan contrarrestar
aquellos que han implicado una mayor la hegemona informativa de los EUA con la
apertura a los mercados libres y la libertad implementacin del canal Tele Sur o, por el
de empresa, siempre han surgido voces que contrario, gobiernos que en los tratados de
lamentan el presunto impacto de estos libre comercio abren espacios a los
fenmenos sobre la cultura tradicional. El productos culturales extranjeros sin asumir
movimiento romntico, por ejemplo, produjo polticas de proteccin, son algunos
varias condenas de la revolucin industrial; ejemplos que configuran el campo de las
el poeta William Blake hablaba de "those contradicciones polticas en el campo de
dark, satanic mills" [esas oscuras fbricas la cultura.
satnicas]. Hoy por hoy, dentro del
movimiento anti-globalizacin se destaca el A pesar de toda esta variedad de reacciones,
caso de los llamados "luddites" que la globalizacin cultural es un hecho, el cual
propugnan por un estilo de vida alejado de no puede ser ignorado por quienes estudian la
la tecnologa y el capitalismo. Esta cultura desde diferentes disciplinas, ni por
tendencia de desconfianza cultural a travs quienes se desempean en el medio de la
de la historia moderna est bien gestin cultural. No cabe duda de que la
documentada en la obra "The Mind and globalizacin cultural significa un incremento
the Market" del historiador Jerry Z. Muller exponencial de la actividad y de las oportu-
(Alfred A. Knopf, 2002). nidades en materia de gestin cultural.

Resistencia: en algunos casos, esta - La segunda de ellas tiene que ver con las
desconfianza se ha transformado en industrias culturales. Esta categora es lugar
 resistencia activa, la cual ha llegado incluso de convergencia de muchas acciones,
a asumir caractersticas violentas, como en relaciones e instituciones que despiertan los
el caso del movimiento de Jos Bov en ms variados intereses disciplinares, en
Francia, el cual ha atacado y destruido tanto sirven de dinamizadores de lo social
locales de McDonald's; o casos como el y van reconfigurando viejas formas de ver y
movimiento argentino del canje (ya probado de hacer cultura, adems de generar otras
por los anarquistas espaoles) en el cual nuevas a velocidades vertiginosas. Una de
las comunidades organizan el intercambio las consecuencias ms importantes que

8 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


esto trae consigo, es una crisis de las De esta forma, la investigacin, la creacin y
nociones explicativas que dan cuenta de los el emprendimiento en las industrias culturales
aspectos mencionados, hecho que exige un se convierten en una necesidad fundamental
replanteamiento conceptual que tenga ms para la consolidacin de la articulacin entre
en cuenta elementos de la dinmica social, las organizaciones sociales y sus proyectos
para un mayor alcance analtico y explicativo culturales con el desarrollo del pas, al ser
que genere, no slo un conocimiento vlido estas productivas y generadoras de valor
de la cultura, sino tambin pautas de accin agregado a la comunidad.
que sirvan de gua en la toma de decisiones
polticas, sociales, comunitarias, empre- En este sentido, las industrias culturales
sariales, econmicas y legales, entre otras. contribuyen a imaginar alternativas de cambio
de rumbo, de formas de interpretacin,
Por otro lado, cada vez ms las industrias presentacin y diseo de mltiples realidades
culturales son generadoras de riqueza que se conviertan en alternativa al modelo
econmica4, lo que las convierte en un campo cultural hegemnico, consolidando un espritu
idneo para el desarrollo en todos los sentidos de identidad y un pensamiento crtico capaz
y para la gestin empresarial y cultural por de detectar, interpretar y modificar las
nombrar slo algunos aspectos, teniendo en problemticas propias de nuestra cultura
cuenta que su materia prima -productos colombiana, dentro de un contexto
basados en capital intelectual, ideas y coci- latinoamericano. Esta propuesta implica una
mientos-, es cada vez ms usada en diversos voz propia de las industrias culturales, dentro
procesos productivos. de los procesos de globalizacin cultural, en
donde los procesos de tensin entre identidad
La dimensin econmica y social de la cultura y hegemona cultural no se han resuelto.
no slo debe situarse en una pluralidad de
pensamiento, en la generacin de actitudes - La tercera razn tiene que ver con los
tolerantes, sino que tambin debe considerarse consumos culturales. Qu significa
como la constitucin de nuevas alternativas consumo cultural para los estudios de la
educativas y pedaggicas en el marco de una cultura y la gestin cultural? La nocin de
concepcin de sociedad que se confronta entre consumo ha tenido cambios que van desde
los paradigmas de la modernidad y la la mirada y explicacin conductista (se
posmodernidad, abiertas a diversos modos de produce porque hay consumo y viceversa),
creacin, y al desarrollo de mltiples formas pasando por el anlisis descriptivo (ms
de asociacin y organizacin para el logro de cuantitativo que cualitativo), hasta la
objetivos sociales e individuales que satisfagan explicacin y definicin de consumo cultural
las cada vez ms crecientes necesidades como un conjunto de procesos sociocul-
dentro de un marco de crecimiento socio- turales en el que se realizan la apropiacin
econmico local, regional, nacional y global. y los usos de los productos (Garca Canclini

________
4
El aporte del sector cultural al PIB nacional para el ao 2000 fue del 2.08%, superior al de casi todos los dems sectores
econmicos, salvo el de productos qumicos bsicos elaborados (excepto productos de plstico y caucho). Similar y
hasta superior importancia alcanza en otros pases con tendencia en todos a aumentar su participacin. Vase,
MINISTERIO DE CULTURA DE COLOMBIA, CONVENIO ANDRS BELLO, Y EQUIPO ECONOMA Y CULTURA,
Impacto econmico de la industrias culturales en Colombia, Bogot, Ministerio de Cultura de Colombia, Convenio
Andrs Bello, 2003, pp 46 y ss.

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 9


1995), definicin que supera la relacin entre Las grandes transformaciones en el campo de
necesidades y producciones de bienes para la cultura desde los aos 50,, tales como el
satisfacerlas. El consumo es, por lo tanto, papel de los medios masivos de comunicacin
una prctica sociocultural en la que se en la globalizacin, la consolidacin de la
construyen imaginarios, significados y sociedad del conocimiento, la emergencia del
sentidos de vida. multiculturalismo, los discursos de gnero,
fenmenos como las tribus urbanas, las
Cmo encontrar la respuesta a preguntas sociedades digitales y las industrias
sobre el porqu se consumen y por qu no se culturales, entre otras, contribuyeron al
consumen los productos culturales, es tarea desarrollo de los estudios poscoloniales,
del investigador. Las Ciencias Sociales tienen culturales y subalternos.
el deber de dar respuestas para la comprensin
de los modos de apropiacin cultural y de los Entender sociedades tan complejas como las
usos sociales de la comunicacin, respuestas de hoy, desborda el estrecho marco de las
que aporten a la definicin de polticas disciplinas y ciencias tradicionales. Para
culturales (no nicamente respuestas entenderlas se requiere de nuevas lecturas que
descriptivas y estadsticas). Para Garca permitan abordar los problemas y reconocer
Canclini (1995) no slo los agentes econmicos la existencia de nuevos actores. Los estudios
modelan el consumo, sino que proponen "una culturales, poscoloniales y subalternos se
teora ms compleja acerca de la interaccin convierten en una posibilidad para hablar desde
entre productores y consumidores, entre la regin, dentro de un contexto de globaliza-
emisores y receptores, tal como la desarrollan cin cultural y econmica; en nuestro caso,
algunas corrientes de la antropologa y la estos novedosos campos del conocimiento
sociologa urbana". Bajo esta mirada, el son una alternativa complementaria a las
consumo cultural se considera un hecho social disciplinas que nos permiten generar
y, como tal, se reconoce que la apropiacin propuestas de interpretacin y accin, como
de cualquier bien es un acto que distingue lo son los estudios de la cultura y su relacin
simblicamente, integra y comunica, objetiva con la gestin cultural
los deseos y ritualiza su satisfaccin. Los
actos de consumo son un hecho social porque Por lo anterior, los estudios de la cultura y de
sirven para pensar, (Sunkel, 2005). la gestin cultural estn llamados a orientar,
tanto la construccin y reconstruccin de una
Se deja claro que la investigacin sobre teora social de la cultura, como el sentido y
consumo cultural es un proyecto inacabado y la proyeccin de las organizaciones culturales,
en pleno desarrollo por parte de los estudiosos involucrando la complejidad interdisciplinaria
y gestores de la cultura con miradas integrales y contradisciplnar, como tambin la
desde el punto de vista terico, como de sus comprensin, interpretacin y formulacin de
usos sociales y polticos. alternativas para el fortalecimiento y desarrollo
cultural, poltico y econmico que demandan
- La cuarta razn la denomino emergencia de nuevos imaginarios, discursos y prcticas en
nuevos paradigmas en las Ciencias las relaciones sociales.
Sociales. sta existe, solo si nos referimos
a las tres anteriores: globalizacin, En los ltimos quince aos, las investi-
industrias culturales y consumo cultural. gaciones en el campo de las industrias

10 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


culturales en Amrica Latina han contribuido crece ao tras ao por los fenmenos migracio-
a sistematizar los hbitos y los gustos de los nales los cuales plantean desafos en el campo
consumidores, lo que en un principio permita simblico y material, desafos que implican un
avizorar un cambio en las polticas culturales. nfasis en la investigacin y la socializacin
Otro tipo de estudios cualitativos se enfoc en de dichos saberes por la academia y
las culturas populares y de lite, en los medios especficamente por los responsables de
de comunicacin y las mediaciones y en el formar a los gestores culturales y a los
consumo del arte por las lites. profesionales encargados de dinamizar las
polticas pblicas en el campo cultural.
Tanto unos como otros partan de la premisa
conceptual de que el conocimiento de los - La quinta razn est relacionada direc-
comportamientos, las necesidades y los tamente con el aporte de los estudios de la
deseos de los consumidores facilitaran un cultura y la gestin cultural, a la definicin
proceso de democratizacin de la cultura. No de lineamientos de la poltica cultural y
siendo as en su totalidad, crticos de los educativa nacional.
estudios culturales, como sus seguidores
incondicionales, coinciden en el alcance Estudiar la cultura y gestionarla es entender
limitado de las investigaciones que han y decidir sobre lo que es significativo,
proliferado bajo este rtulo. Si bien es cierto importante, necesario y tico en un mundo
que el investigador no necesariamente propone globalizado para la sociedad colombiana y las
la intervencin a partir de sus hallazgos, no es regiones. La mirada y explicacin transdis-
menos cierto que, socialmente, el gestor ciplinaria de la cultura aporta a la construccin
cultural se ve obligado a utilizar estos hallazgos de polticas regionales y nacionales, con base
para la formulacin de polticas, planes y en trabajos de investigacin y propuestas
acciones en su espacio social. Hoy se requiere generadas desde la academia con la
de gestores culturales cercanos a la academia participacin del sector pblico, privado y con la
y a la investigacin social donde muchos sociedad civil, en los tres campos definidos por
procesos (sobre todo populares) liderados por el plan de cultura 2001-2010: Participacin,
ellos, se mantengan en el tiempo. memoria y creacin y dilogo cultural5.

Por otra parte, la transnacionalizacin de la Las propuestas que giran en torno a la cultura
cultura como proceso acelerado y globalizado son importantes, entre otras razones "Por
ha modificado la forma tradicional de entender su alto poder de conmover la profundidad del
las polticas culturales. Hoy en da es difcil ser humano. Por que ella misma humaniza",
entender el diseo de polticas culturales Porque "... Los valores culturales son base
simplemente nacionales en un tiempo en el para el desarrollo y contribuyen profundamente
que las inversiones econmicas, las a la cohesin social". Porque " la cultura
transferencias simblicas y materiales genera procesos creativos con alto potencial
traspasan fronteras, gracias, entre otras cosas, de contribuir al crecimiento econmico"6. Ahora
a las industrias culturales; ejemplo clsico, el bien, antes de hacer la presentacin de los
cine y la televisin. Esta transnacionalizacin trabajos incluidos en esta revista, me parece

________
5
CONPES. Lineamientos de sostenibilidad del Plan nacional de Cultura 2001-1010. Hacia una ciudadana democrtica,
pg. 20

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 11


oportuno precisar, sin ser exhaustivos (existen el "cultivo del espritu". Al paso del tiempo, en
tratados dedicados exclusivamente a este mismo siglo, cultura designaba la
conceptualizarlas), algunos trminos que formacin de la mente. Por ejemplo, para Jean
conceptualmente servirn de gua para la Jacques Rousseau, la cultura es el elemento
lectura de los mismos y para la fundamentacin diferenciador de los seres humanos del resto
de la propuesta "Estudios de la Cultura y de los animales. Inicia aqu el camino del
Gestin Cultural", adems de presentar concepto de cultura como el conjunto de los
algunos interrogantes, que desde una serie de conocimientos y saberes acumulados por la
saberes cientficos surgen de estas temticas humanidad a lo largo de su historia. Esta
con el fin de identificar posibles proyectos de concepcin progresista de la historia va dando
investigacin, contenidos y competencias que pe al significado de cultura como sinnimo de
orientan el plan de estudios de la carrera. civilizacin, resignificando un estado de progreso
de la humanidad, el cual es dinmico e implica
el perfeccionamiento de los elementos que le
Cultura:
dan vida, al igual que la cultura que se
...que la cultura da al hombre la capacidad
encuentra en todas las sociedades y rincones
de reflexionar sobre s mismo. Es ella la que
del globo terrqueo.
hace de nosotros seres especficamente
humanos, racionales, crticos y ticamente
Cabe anotar que la no satisfaccin del
comprometidos. A travs de ella discernimos
significado de cultura hasta el momento y las
los valores y efectuamos opciones. A travs
cosmovisiones originadas en esta poca de la
de ella el hombre se expresa, toma conciencia
ilustracin generaron otras concepciones del
de s mismo, se reconoce como un proyecto
trmino, tanto en Francia como en Alemania
inacabado, pone en cuestin sus propias
como fue el caso de Immanuel Kant, que vea
realizaciones, busca incansablemente nuevas
las artes y la ciencia como el medio para
significaciones, y crea obras que lo
"cultivarnos" y nos "civilizbamos" al adquirir
trascienden. (UNESCO, 1982: Declaracin de
buenos modales y refinamientos sociales. Esta
Mxico)7.
concepcin propici la dicotoma entre "cultos
Cultura es uno de los trminos con ms e incultos", donde Europa era la cuna de la
acepciones dadas por estudiosos de las cultura y la civilizacin, en tanto que otros
distintas disciplinas, originando, de hecho, pueblos eran catalogados como atrasados,
mltiples enfoques e interpretaciones que dan brbaros o salvajes.
sentido y contextualizan su uso y aplicacin.
Desde finales del siglo XVIII, el vocablo cultura
En una forma general y realizando una se emplea en singular y se acepta, por tanto,
retrospectiva8 del trmino podemos recordar la diversidad cultural en contra del universalismo.
que originalmente cultura designaba el "cultivo As mismo, es reconocido por todos, hasta el
de los campos"; luego en sentido figurado, da de hoy, el orgullo que genera la cultura de
hacia el siglo XVIII (siglo de la ilustracin), en cada pueblo sin importar su evolucin, progreso
crculos acadmicos y artsticos, cultura, era o desarrollo. Mirada as la cultura, sta es diversa
y mltiple; de ah el trmino multiculturalidad.
________
6
Idem, pg. 3
7
http://es. Wikipedia.org/wiki/cultura
8
Idem

12 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


Tradicionalmente el concepto de cultura est funciones que le dan sentido y existencia
relacionado con la Antropologa (social o propia. A Malinowski se le ubica desde la
cultural) y la Etnologa, tanto as que son varios corriente estructural funcionalista junto con
lo aportes de estas disciplinas en teoras, Claude Lvi-Strauss y Ferdinand de Saussure
paradigmas y metodologas para el estudio para quienes desde la lingstica, la cultura
sistemtico de esta. Entre los autores ms es un sistema de signos y smbolos
reconocidos de finales del siglo XIX, est Edgard producidos por la actividad simblica de la
B. Tylor (1871) a quien se le reconoce una de mente humana y la carga semntica que se le
las definiciones de cultura ms aceptadas da a las cosas. Todo y todas las cosas de
cada cultura tienen un sentido y un significado
... todo complejo que incluye el articulado que dejan un mensaje del contenido
conocimiento, las creencias, el arte, la y de las reglas del grupo que las crea. Esta
moral, el derecho, las costumbres y concepcin no es del todo aceptada por Clifford
cualesquiera otros hbitos y capacidades Geertz y Max Weber, quienes desde la
adquiridos por el hombre. La situacin de Antropologa y Sociologa simblica, no
la cultura en las diversas sociedades de consideran posible conocer los contenidos de
la especie humana, en la medida en que la cultura (tejido de significaciones); slo se
puede ser investigada segn principios le puede interpretar en busca de significado
generales, es un objeto apto para el para cada grupo, dependiendo de la posicin
estudio de las leyes del pensamiento y que se ocupe en la estructura social.
la accin del hombre9.
En este repaso de concepciones no puede
Para los pioneros de la Antropologa y la quedar por fuera el anlisis de las cuestiones
Etnologa como Bachoffen, McLennan, Maine culturales en relacin con la estructura social
y Morgan, la cultura es el resultado del devenir expuesta por Carlos Marx. Lo cultural
histrico de la sociedad. Con los trabajos de (ideologa) es expresin de las relaciones
Klemm, Edgard B., Tylor la Antropologa sociales de produccin y medio de
evolucion hacia una posicin relativista, reproduccin de las relaciones sociales de
representada en primera instancia por Franz produccin que perpetan las relaciones y
Boas, Lewis y Henry Morgan. desigualdades de clase.

Adems de la Antropologa y la Etnologa, la En el contexto contemporneo la cultura se


Sociologa aporta nuevas concepciones al caracteriza por el debate filosfico y
trmino cultura. mile Durkheim, desde una antropolgico occidental que busca consolidar
perspectiva funcionalista, consideraba que un concepto amplio de cultura que no se limite
todos los elementos de una sociedad, a las artes y a las ciencias. El trmino cultura
incluyendo la cultura, existan porque eran ha expandido su conceptualizacin en diversos
necesarios, porque cumplan con una funcin aspectos como: cultura y poltica, cultura y
social. El antroplogo Malinowski Bronislaw, economa, cultura y sociedad, cultura y
por su parte, entendi la cultura desde una tecnologa, cultura y religin, cultura y deporte,
visin holstica, como "una realidad sui cultura y turismo, cultura y recreacin, cultura
generis" que debe estudiarse como tal, con y educacin, cultura y ocio, cultura y valores,
cultura y esttica, cultura y creencias, etc.10
________
9
Idem

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 13


Sin pretender quedarnos con una nica ms bien evidenciado en acciones,
definicin, entendemos la cultura como un organizaciones e instituciones, de tal modo
entramado de relaciones, de formas de ver y que se podra hablar, por ejemplo, del
de hacer, de contenidos que nutren las clientelismo como una forma elaborada o
personas de un grupo o colectivo dndoles culminada de una clase de cultura poltica.
sentido a sus formas de actuar, convirtindose
en marco de referencia para establecer juicios Para el caso de los Estudios de la Cultura y
y emprender acciones. Contenidos de la Gestin Cultural, la cultura se toma como
relaciones que se materializan en bienes y proceso (resignificaciones) y como producto
productos que median nuestras relaciones con (bienes y servicios) que dignifica y da sentido
el entorno, con los dems y con la misma a la existencia de la humanidad.
forma en que percibimos y conocemos al
mundo -procesos-. En este sentido, se puede Industrias culturales: este concepto alude a
entender a la cultura tanto como proceso, empresas -pequeas o grandes- que se
como producto. encargan de la reproduccin industrial de
contenidos culturales cuya materia prima son
Los procesos culturales hacen referencia, de creaciones protegidas por el derecho de autor
una parte, a toda una serie de actividades y bienes materiales e inmateriales -
tendientes a la produccin (material) de bienes patrimonio-, as como servicios fijados sobre
y servicios: aqu se incluyen las elaboraciones soportes tangibles o electrnicos.
de tipo industrial y, en general, las que se valen
de conocimientos y equipamientos tcnicos Cabe anotar que los trminos del concepto
para la generacin de tales tipos de productos indican ya la relacin estrecha entre economa
y servicios. De otra parte, este componente, y cultura, debido, en parte a la extensin del
habla de continuidades y discontinuidades del quehacer cultural a esferas de la vida cotidiana;
sentido en la conciencia de los actores; es en otras palabras, de una concepcin elitista
decir, de un plano subjetivo, el cual abarca de la cultura en la que solo se tenan en cuenta
asuntos como la transformacin de los la creacin artstica y, en menor medida, el
imaginarios y las formas de resignificacin, patrimonio, se pasa a una ms general que
entre muchos otros. incluye aspectos econmicos, de tal forma que
la creacin y la produccin cultural se
A los productos culturales se les puede interrelacionan en un proceso socio-econmico
entender como culminaciones de los procesos de amplias implicaciones en las formas
antes mencionados, manifestados en bienes, polticas de nuestra poca.
productos y servicios hechos para el disfrute
y uso por parte de ciertos destinatarios; es Para una visin conservadora, ello implica que
decir, enmarcado en un mbito econmico la cultura pierde su autonoma y se subordina
regulado por la oferta y la demanda. Sin a la lgica del mercado. Sin embargo, esta
embargo, no podemos descuidar otra clase de visin olvida que la cultura nunca ha sido un
culminaciones, no tanto de tipo material, sino campo autnomo; antes del siglo XVII estaba

________
10
Gonzles R. Nera, Mas Josefina. El nuevo concepto de cultura: la nueva visin del mundo desde la perspectiva del otro
en www.oei.es/pensariberoamericana/colaboradores11.htm

14 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


ligada a los llamados mecenas, aristcratas  Son tanto objeto de estudio, como lugar de
que patrocinaban el quehacer de los artistas. crtica y de accin poltica.
Slo despus de este siglo, aparecen
empresas que se dedican a producir y  Tratan de reconciliar la divisin del
comercializar libros,.por ejemplo, para un conocimiento para superar la fractura entre
pblico ms amplio; es decir, que en esta un conocimiento cultural tcito y otro
poca es el mercado el que posibilita cierta objetivo.
independencia de la cultura. Es ya en el siglo
XIX cuando surgen pblicos y audiencias para  Se comprometen con una evaluacin de la
cada tipo de mercado11. sociedad moderna moral y con una lnea de
accin poltica radical.
Estudios de la cultura: en este punto cabe
aclarar que no existe algn tipo de paradigma Por su parte, los Estudios de la Cultura aceptan
con el que se pueda identificar este ttulo, pese que cualquier enfoque epistemolgico implica
a que desde un punto de vista flexible, muchas una postura poltica, pero la que se tome tiene
investigaciones sobre la cultura se puedan que ver ms con una proyeccin del conocimien-
clasificar en un trmino como ste. to, en un marco institucionalmente reconocido,
como la que tiene que ver, por ejemplo, con
La principal aclaracin que cabe hacer aqu, los DDHH, la Democracia participativa, el
es que no debe confundirse Estudios de la Estado social de Derecho entre otros, que
Cultura con los Estudios Culturales -"Cultural con un proyecto poltico en particular.
Studies"- de origen britnico. Este ltimo tiene
sus inicios en la dcada de los sesentas, con En cuanto a los contenidos especficos del
Raymon Williams, quien, aunque no fue el conocimiento que producen dentro del
fundador de esta escuela, s se le debe la contexto de Amrica Latina Garca Canclini y
orientacin poltica que lo caracteriza. Se debe Jess Martn Barbero, entre otros tericos, los
enfatizar que la orientacin inicial de los Estudios de la Cultura toman distancia de la
Estudios Culturales es de corte marxista, o vertiente latinoamericana de los Estudios
sea, con un componente ideolgico bastante Culturales, en tanto no se privilegian aspectos
fuerte. Los aspectos ms relevantes de los textuales y tericos13, como si los correspon-
Estudios Culturales son12: dientes a un primer orden de anlisis e
interpretacin, obviamente teniendo presente
 Los Estudios Culturales examinan sus que una revisin de los principios, procedi-
materias en trminos de prcticas culturales mientos e intereses investigativos, es una
y sus relaciones con el poder. condicin indispensable para la produccin de
un conocimiento idneo.
 Tienen el objetivo de comprender la cultura
en toda su complejidad y analizan el
contexto poltico y social de la cultura.

________
11
BARBERO, Jess Martn [et al], Industrias Culturales, Universidad Nacional de Colombia, Bogot, 2000, p13.
12
Informaci tomada de http://es.wilkipedia.org/wilki/Estudios_culturales , que a su vez est basada en el libro de
Ziauddin Sardar, estudios culturales para todos.
13
Para Estudios culturales en Amrica Latina, cf FOLLARI, Roberto, Teoras dbiles: para una crtica de la deconstruccin
y de los estudios culturales, Homo Sapiens Ediciones, Rosario, 2003, pp 51 y ss.

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 15


En lo dems, se comparte la visin holstica entre trabajo material e intelectual. Postula la
de la cultura, el estudio de los factores de tarea de convertir a todos los ciudadanos en
contexto, pero sobre todo, se enfatiza en trabajadores de la cultura para el rescate de lo
aspectos concernientes a la gestin cultural, lo popular (lo de todos) y plantea un nexo
que quiere decir que mediante insumos en indisoluble entre educacin y cultura.
emprendimiento y de reconocimiento del campo
cultural, se propender porque la produccin La expresin Gestin Cultural est ligada a
y contenidos en general de este enfoque se cuatro grandes transformaciones contempo-
materialicen en unas competencias de rneas de la dimensin cultural:
actuacin y desenvolvimiento en dicho campo.
- La extensin de de la nocin de cultura por
Gestin cultural: esta nocin se utiliza en motivos epistemolgicos y poltico-sociales.
Amrica Latina desde los ochentas en
instituciones tanto gubernamentales como de - La crisis de nociones como las de poltica
base comunitaria, como una idea distinta de y desarrollo.
la que se tena en ese entonces de animadores
culturales o mediadores culturales14. - La necesidad de polticas que gestionen la
cultura ms all de la creacin artstica y el
La nocin de animadores culturales de fuerte patrimonio.
arraigo en Espaa, parte del presupuesto de
animar lo inanimado, por el riesgo de que la - La aceptacin de la fuerza del vnculo entre
actividad cultural caiga en ello. Intenta aportar Cultura y Economa.
herramientas cognoscitivas y educativas en
arte para enriquecer la creatividad personal y Teniendo en cuenta los aportes aqu
comunitaria. Sus tesis principales son el mencionados, se pretende integrar los asuntos
incremento de las comunidades y el apoyo a ms relevantes de estas nociones; es decir la
la intermediacin. importancia de la dinamizacin de los
procesos culturales, la pertinencia de un
La denominacin de Gerentes y Administradores manejo empresarial de la cultura -sin descuidar
Culturales viene de los Estados Unidos y Francia la creatividad- y el acceso masivo a la cultura
y acenta la necesidad de basar la actividad por medio de la educacin. Por cierto, estos
cultural con principios empresariales. No tres aspectos ayudan a visualizar uno de los
insiste tanto en la creatividad como en la grandes requerimientos de nuestro tiempo en
consolidacin de equipamientos culturales, cuanto a la cultura y la economa, y es el que
como las empresas. los actores de cada uno de estos, integren
conocimientos uno al otro para que la creacin,
En cuanto a los Trabajadores Culturales, produccin, flujo, comercializacin y consumo
destaca la necesidad de romper la distincin de bienes y servicios culturales sea potenciada
al mximo, como factor de desarrollo social.

________
14
Vase www.oei.org.co/cult003.htm#Gestion. Gran parte de la argumentacin aqu expuesta est basada
en algunos contenidos de esta pgina.

16 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


De tal modo, se puede entender la gestin - Habilidades de liderazgo: por las mismas
cultural como una serie de estrategias razones, la gestin cultural requerir de
utilizadas para facilitar un adecuado acceso lderes dinmicos, capaces de dirigir
al patrimonio y bienes culturales por parte de equipos de trabajo de manera efectiva,
diversos grupos sociales15. Las estrategias capaces de identificar objetivos estratgicos
contienen en su definicin una adecuada y de orientar los recursos humanos y
planificacin de recursos econmicos y econmicos hacia su logro.
humanos, as como la consecucin de
objetivos claros a corto, mediano y largo plazo - Conocimiento de las realidades
que permitan llevar a cabo dicha planificacin. mundiales: en ningn caso, la gestin
cultural podr ignorar los procesos polticos
La complejidad de la globalizacin demanda y econmicos globales. La velocidad de los
una preparacin acadmica ms rigurosa entre acontecimientos y su impacto global presenta
quienes aspiran a ser gestores, lderes y un desafo para organizaciones, empresas y
gerentes de proyectos de inters cultural, en personas encargadas del diseo y la ejecucin
todo el amplio rango que esto cubre. No ser de las polticas culturales.
suficiente la preparacin artstica o cultural por
s sola. El mundo globalizado impone al lder - Capacidad de comunicacin global: tal
de proyectos culturales una preparacin que vez esta ser la ms importante
podramos sintetizar as: caracterstica de la gestin cultural
contempornea, pues el mundo actual ha
- Conocimientos gerenciales: en un entorno creado una especie de auditorio mundial
de mayor competencia, la gestin cultural para la cultura y quien no sepa aprovechar
deber mostrar caractersticas de excelencia, esta oportunidad, no podr realizar ms que
eficiencia e innovacin. Esto tambin vendr una pobre gestin.
impuesto, al menos en el sector pblico
(importante actor de la gestin cultural), por - Fundamentos filosficos, artsticos y
la creciente necesidad de dar un manejo culturales: esto ser fundamental, no slo
razonable a los recursos del Estado y rendir para entender el proceso de globalizacin
cuentas sobre su utilizacin. ms profundamente, sino para alcanzar una
comprensin ntima de los objetos o
expresiones culturales objeto de la gestin.

________
15
Vase www.nuevamuseologia.com.ar/Glosario.htm. Para los intereses de este artculo se han hecho algunas correcciones.

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 17


PROBLEMATIZACIN DISCIPLINARES

La riqueza de los fenmenos relacionados con una participacin menos asimtrica y ms


los Estudios de la Cultura y la Gestin cultural, equitativa en dicho mercado.
motiva muchos intereses investigativos desde
diversas disciplinas del conocimiento. Se En cuanto a la Gestin cultural como tal, la
advierte que por la complejidad de estas Economa podra articular su saber: actores e
temticas, es una exigencia que los instituciones (pblicas y privadas) con otro tipo
acercamientos se hagan desde enfoques multi de actores que tradicionalmente no se
y transdisciplinarios; sin embargo, aqu solo involucran en la construccin de lo cultural; es
se relacionarn algunos contenidos con decir, que a travs de sus actores e institucio-
tradiciones cientficas. No se pretende agotar nes, la ciencia econmica contribuya a la
los temas -ni muchsimo menos-; sencillamente construccin y consolidacin de la denominada
se quieren resaltar algunos de ellos para hacer Sociedad civil.
visibles algunas posibilidades de las futuras
lneas de investigacin. En este sentido, la Ciencia Poltica: en el contexto de
relacin estar dada con la Economa, la globalizacin y apertura de las economas,
desde esta ciencia se podra preguntar cmo
Ciencia Poltica, la Comunicacin, la
disear y ejecutar polticas tanto estatales
Antropologa, Geografa, Historia y la
como supraestatales que garanticen, por un
Sociologa.
lado, equidad en la competencia de las
distintas industrias y, por otro, un acceso ms
Economa: el inters de la ciencia econmica democrtico a los bienes culturales. Esta
por los asuntos concernientes a las Industrias cuestin es de vital importancia en la medida
Culturales y a la Gestin cultural resulta casi en que las interacciones de los distintos
evidente, en tanto el protagonismo de esta actores implicados en este nuevo contexto se
clase de empresas, acciones e instituciones dan en trminos asimtricos y, tambin, para
cobra cada vez mayor importancia dentro de reconfigurar el papel de los Estados nacionales
la generacin de riqueza y configuracin social. en el sistema mundo. De todos modos, se debe
Un primer y necesario acercamiento (aunque partir del hecho de que si bien el flujo de bienes
se estn haciendo esfuerzos importantes en culturales y la ampliacin del mercado cultural
este sentido en Amrica Latina) tendra que son favorables para el orden social, no se puede
ver con la determinacin de la participacin de dejar al mercado la regulacin de todas las
estas industrias en el aporte a los PIBs de relaciones sociales. En este punto es en el
cada nacin, adems de anlisis sectorizados que el concepto de Estado-Nacin an guarda
y consolidados generales sobre este tema. De pertinencia explicativa, por cuanto es ste quien
igual manera, resulta pertinente desde este debe regular las condiciones del mercado,
saber, establecer las condiciones de obviamente con decisiones que vayan ms all
participacin de las distintas clases de de sus fronteras, concretamente, mediante
empresas, segn su magnitud en el mercado acciones como acuerdos internacionales y
cultural: esto podra servir de insumo para el conformaciones de bloques regionales que
diseo y ejecucin de acciones tendientes a garanticen las condiciones ya mencionadas.

18 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


Comunicacin: las denominadas Ciencias de En un sentido terico, la Antropologa tiene un
la comunicacin (trmino de por s difuso y reto explicativo para dar cuenta de las
confuso) tienen por objeto el conocimiento dinmicas culturales -de sentido- actuales, en
tanto de los medios de comunicacin, como tanto tiene que crear conceptos ms audaces
del proceso de comunicacin en s, con todo que generen un conocimiento adecuado.
lo que ello implica -los mensajes y los actores Concretamente, es pertinente revisar nociones
implcitos y explcitos-. En esta medida, estas como la de identidad y buscar nuevas formas
disciplinas tendran un campo de enorme explicativas que contengan componentes que
riqueza en el estudio de la cultura de la permitan una lectura idnea de la realidad del
comunicacin, medios y medios masivos de sentido. A este respecto, los contenidos
comunicacin, tecnologas de la comunicacin, conceptuales deben tender hacia las formas
concretamente en interrogantes tales como: de cambio, apropiacin y transformacin de
qu tipo de mensajes se generan desde los sentidos, bienes y contenidos.
centros de emisin, qu contenidos denotan
y connotan tales mensajes, qu resaltan, qu Geografa: si bien es cierto que las Industrias
ocultan, cmo significan y resignifican las Culturales imponen una forma de
prcticas culturales de una regin o nacin. desterritorializacin de la comunicacin
En otro sentido, las formas de emisin, simultnea, ello no implica una prdida total
recepcin y asimilacin de los mensajes en de los territorios sino una reconfiguracin de
relacin directa con el saber antropolgico, los mismos, en el sentido en que ya no se
sociolgico, semitico y lingstico. puede pensar el espacio como se pensaba
antes. Este repensar territorios, espacios y la
Antropologa: uno de los argumentos ms relacin de los seres humanos con ellos, ser
corrientes dentro de quienes se oponen a la una tarea de la Geografa Humana. Adems,
globalizacin dice que es sta una forma de la reorganizacin geopoltica debido a nuevas
homogenizacin cultural. Esto se tendra que centralidades, es un campo de inmensa
contrastar con otros argumentos, segn los riqueza para esta ciencia.
cuales una afirmacin tan totalizadora se vera
sospechosa. Quiz ms que una Historia: la investigacin histrica ayuda a
homogenizacin lo que ocurre son formas de determinar los procesos sociales que sirven
apropiacin de los bienes culturales de acuerdo de antecedentes a los actuales o a los de
con unos referentes particulares. una poca posterior a la que se estudia. En
este sentido, los acercamientos que desde
Este tipo de cuestiones podran ser abordadas esta disciplina se hacen, ayudan a identificar
desde la Antropologa, que indagara, por continuidades y rupturas de las distintas
ejemplo, cmo son esas formas de apropiacin culturas, de tal forma que componentes que
y las resignificaciones de los distintos expliquen el dinamismo social son
contenidos culturales, siempre teniendo en fundamentales para el conocimiento histrico.
cuenta que la diferencia cultural es algo En general, el saber de esta ciencia permite
irreductible y que el principio de accin debe una comprensin global no slo de lo pasado,
estar orientado al enriquecimiento en la sino del presente y ayuda a plantear
diferencia, enmarcado, por ejemplo, en el escenarios para el futuro.
concepto de nter culturalismo.

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 19


Bajo este orden de ideas, una cuestin de este tipo de insumo. Adems, el tipo de
inters para la Historia, en relacin con el intercambios, identificacin de actores y
asunto de la Gestin Cultural, ser el de condiciones culturales en que se realizan
auscultar cules han sido los actores y podran ser determinados mediante un anlisis
circunstancias que posibilitan el surgimiento sociolgico, obviamente teniendo presente que
de sta, as como proyectar escenarios para todo conocimiento ha de contener aspectos
la Gestin Cultural y los posibles protagonistas propositivos que ayuden a implementar procesos
de las prximas dinmicas sociales. de inclusin en las dinmicas culturales.

Sociologa: de acuerdo con la tradicin de No se puede olvidar la cuestin de la


esta disciplina, la cual empieza con el inters construccin de ciudadana dentro de las
del cambio de un modo feudal a un modo condiciones sociales contemporneas. Si la
capitalista, se podra indagar acerca de la configuracin de identidades pasa por las
transformacin de la cultura de un sector industrias culturales, es inevitable que la
secundario a ser uno de los protagonistas de formacin ciudadana tambin est atravesada
la economa mundial. Tambin sera digno del por ellas a travs de la generacin de nuevos
inters sociolgico el indagar acerca de cmo espacios pblicos o de lugares de construccin
la ampliacin del terreno cultural -a la vida de lo pblico. Tomando uno solo de los
cotidiana- y su consumo, modelan las aspectos que se pudieran derivar de una
relaciones sociales y qu cambios ha temtica de tanta riqueza como sta, es
propiciado esta dinmica. De igual manera las indispensable indagar acerca del papel de la
relaciones interinstitucionales seran un buen ciudadana en este nuevo contexto, a manera
objeto de estudio en tanto la reconfiguracin de establecer los criterios mnimos que
social dinamiza los intercambios y las mismas definiran el saber y el hacer ciudadanos ante
funciones institucionales. una panormica llena de organismos
transnacionales y grandes multinacionales,
Si se requiriera de instituciones que satisfagan que al parecer, tienden ocultar el rol del comn
nuevas necesidades implcitas en el contexto, de las personas detrs de grandes estructuras
el saber sociolgico sera idneo para brindar poltico-econmicas.

PRESENTACIN DE LOS ARTCULOS

Despus de esta panormica conceptual que cultural, como para la formacin de gestores
sirve de marco de referencia para la lectura de culturales por parte de la Universidad EAN.
los artculos y para la construccin de ese nuevo Todos comparten un lugar comn, el de los
enfoque -a manera de primer esfuerzo-, pasar Estudios de la Cultura, hasta ahora incipientes
a presentar cada uno de ellos. Dejo como dentro de esta categora, como se dijo al
precedente que todos los artculos estn principio, no por la inexistencia de estudios
pensados tanto para la proyeccin sobre la cultura desde cada disciplina de las
emprendedora y empresarial del sector Ciencias Sociales, que han sido prolijos en

20 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


aportes para la comprensin de las  El artculo de Luz Janeth sobre el Talento
sociedades culturalmente hablando, ms s, Humano una estrategia de xito en las
por la expectativa en que se puedan convertir empresas culturales, pretende mostrar la
en una referencia para el conocimiento del importancia de ste para el desarrollo de
campo de la cultura, como para la labor las empresas culturales en momentos de
empresarial en este mismo campo. grandes cambios como efecto de la
globalizacin. El talento humano es un
 El artculo sobre las Industrias culturales e agregado diferenciador en el marco
inventario preliminar, discutido y escrito a competitivo de las empresas y resultado de
tres manos (Eduardo Corredor, Alejandro la sumatoria de conocimientos, expe-
Duque y Julieta Ramrez) hace un recorrido riencias, competencias y habilidades de
por la trayectoria de este concepto, las personas desarrolladas desde el "ser"
identificando sus rasgos esenciales, relacio- puestas al beneficio de las empresas. Este
nndolos con el enfoque de los Estudios de artculo asume que las empresas culturales,
la Cultura. En otro sentido, se aproxima a independientemente de su naturaleza y
la identificacin de la situacin de las tamao, deben ser dirigidas y gestionadas
industrias culturales en los contextos por personas talentosas para la existencia,
nacional y local de Bogot, ciudad que sostenibilidad y evolucin de las mismas.
concentra el mayor nmero de industrias Entre los elementos valiosos del talento,
culturales. desarrolla el concepto de inteligencia
emocional y de competencias para el
 El artculo de Martha Barbosa hace su desarrollo de procesos administrativos
proyeccin mediante una contextualizacin integrales propios de las empresas culturales.
de la actividad turstica como una actividad
econmica para el rescate, recuperacin y  El artculo titulado Gerenciar y gestionar lo
mantenimiento de los atractivos naturales cultural: tarea inaplazable de Martha Tovar
y el patrimonio histrico-cultural, entendido desarrolla el concepto de gerencia social
este ltimo, no slo como monumentos y como una alternativa en la formacin de
manifestaciones del pasado, sino como Gerentes y Gestores sociales. Argumenta
patrimonio vivo, que encierra las diferentes cmo la Gerencia Social es una propuesta
manifestaciones de las diversas culturas, viable de replicabilidad en el mbito de lo
como la gastronoma, los atuendos, las cultural, como alternativa conceptual y
danzas y las artes, entre otros. metodologa que le aporta elementos
pertinentes y correspondientes a lo cultural.
 El trabajo de Martha Vidal, Caracterizacin Parte del reconocimiento de gestin cultural
de los tipos de negocios de los jvenes y sostenilbilidad, y se hace referencia a la
bogotanos relacionados con la industria de actividad de la organizacin cultural basada
la msica, explora cmo a partir de lo que en principios y criterios empresariales y
se denomina msica alternativa, entendida gerenciales que le d posibilidades de
como una propuesta musical experimental desarrollo y sostenimiento en el escenario
y urbana, se recrean, no slo formas musi- econmico para llevar a cabo su misin en
cales y estilos de vida, sino tambin, nuevas un mundo, no solo globalizado, sino
formas de negocios asociados con la difusin, tecnolgicamente avanzado y arrasador en
comercializacin y apropiacin de este tipo el aspecto econmico. Igualmente,
de msica por los jvenes de la Capital.

Julieta Ramrez Meja Revista EAN 21


presenta una aplicacin de la gerencia social vida, como generadora de acciones, que
a la gerencia cultural teniendo en cuenta el involucran sectores de la economa, las
uso de algunas de las herramientas de la instituciones pblicas y privadas, la
Gerencia Social como el anlisis de entorno, academia y la sociedad civil quienes por falta
anlisis de los involucrados y la construccin de herramientas metodolgicas y tericas
de escenarios. Por ltimo, de manera desarrollan prcticas de manera aislada.
especial, reconoce que en la gestin El autor encuentra que el turismo cultural y,
cultural, desde el enfoque de la gerencia de manera particular, el turismo
social, es imprescindible el tema de la parti- arqueolgico puede ser punto de encuentro
cipacin, el ejercicio de la ciudadana, la de stas, dentro de una concepcin orgnica
bsqueda de niveles de desarrollo social y compleja entre la sociedad y la naturaleza,
con el fin de activar polticas culturales y
equitativo e incluyente. Otro aspecto
tursticas, acordes con las dinmicas
fundamental, tiene que ver con la actitud
locales y regionales. Adems, a la gestin
tica y democrtica que se espera del
cultural, el turismo cultural y la nocin de
Gerente, en cuyas manos se delega la
paisaje cultural, les reconocen el potencial
sostenibilidad financiera y tcnica de un para generar procesos de resignificacin del
programa, proyecto u organizacin que patrimonio cultural e identidades culturales.
representa los sueos, ideales y
manifestaciones desde lo cultural y social Complementa su artculo desde el paradigma
del ser humano actor fundamental de estos de la complejidad para rescatar el ejercicio
procesos. interpretativo de la observacin de primer
orden, a la observacin de segundo orden (la
 El artculo sobre Turismo Cultural: observacin de la observacin); para
Patrimonio, identidad, territorios y apartarse de la percepcin paradigmtica
sustentabilidad. Una mirada desde las mecanicista y fragmentada del mundo; para
ciencias de la complejidad, escrito por acercarse a lo contextual y sistmico, a lo
Eduardo Forero llama la atencin sobre el orgnico integral (sociedad-naturaleza); para
turismo como actividad excepcional, construir la nueva alianza metodolgica de
necesaria y enriquecedora de la calidad de prcticas transdisciplinarias.

22 Revista EAN Aproximacin conceptual a los estudios de la cultura...


Bibliografa

BARBERO, Jess Martn [et al.], Industrias MINISTERIO DE CULTURA DE COLOMBIA,


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Departamento de Humanidades, 2007. mericanos. Para la educacin, la ciencias y la
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GARCIA CANCLINI, Nstor Consumidores y www.nuevamuseologa.com.ar


Ciudadanos. Conflictos multiculturales de la
globalizacin. Grijalbo. Mxico (1995). www.oei.org.co

www.wilkipedia.org.com

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