ndice

Resumen

Captulo 1
EL PROBLEMA

Planteamiento del problema

Justificacin
Objetivos de la investigacin
Objetivo general
Objetivos especficos

Captulo
2 MARCO TERICO

Antecedentes
Fundamentacin Terica
Tecnologas de Informacin y Comunicacin
Identidad Visual
La Gestalt
Principios de La Gestalt

Captulo
3 DESARROLLO GRFICO

Fundamentacin Grfica
La simetra
La relacin figura fondo
La buena continuacin
La autosimilitud
La similitud
La ley de pregnancia
La conexin de lo uniforme
El efecto de la esttica en la utilidad
El condicionamiento clsico
La consistencia
La forma sigue la funcin
La jerarqua
El realce
La legibilidad
La representacin icnica
Las instrucciones
El modelo mental
Recursos mnemotcticos
El efecto de la superioridad de la imagen
Reconocimiento frente al recuerdo
La satisfaccin
Resumen

Captulo 4
MARCO METODOLGICO

Enfoque de la metodologa
Tipo de la investigacin
Fases de la investigacin
Fase 1

Concepto generador
Bosquejos grficos
Nacimiento del logo
Sinopsis de las propuestas

Fase 2
El color en el diseo
Pruebas de color
Propuesta cromtica definitiva

Fase 3
La tipografa
Propuestas tipogrficas
Fuente tipogrfica seleccionada

Fase 4
Ubicacin de la denominacin
El logo y sus versiones
Programas utilizados

Captulo 5
Manual de Uso y Aplicacin

Portada
Logosmbolo
Configuracin de la imagen
Paleta de colores
Tipografa
Construccin grfica
Versiones positiva y negativa
Versin de escala de grises
Construccin lineal
Espacio de proteccin del logosmbolo
Usos incorrectos
Aplicaciones
Material promocional
Conclusin
Referencias bibliogrficas
Hipervnculos
Glosario

Anexos
Resumen:

El presente Trabajo de Grado consiste en el diseo de la identidad visual para

la empresa de Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y
Comunicacin (SOITIC). La razn que motiva la ejecucin de esta propuesta
se basa en la carencia de la identidad visual de la empresa, a travs de una
investigacin sustentada en el diseo grfico como disciplina y carrera
orientada a solucionar este problema de comunicacin visual que presenta la
empresa, con la finalidad de implantarle una identidad visual fuerte, para lograr
un mayor reconocimiento, una identidad ms definida, para que se destaque
entre la competencia, y finalmente una identidad slida, para asegurar su xito.
Por tal razn se emprende el estudio del caso con las investigaciones
pertinentes apoyadas en el Diseo Grfico como herramienta mediante la
conceptualizacin, la formacin visual y cognitiva que aporta ste como carrera
y profesin, para crear la identidad visual y el manual de uso y aplicacin.
El proceso creativo se inicia con la instauracin del concepto generador y a
partir de ste se sigue un lineamiento en los bocetos iniciales a travs de la
ilustracin, para lograr de esta manera la imagen ideal que representar la
identidad visual corporativa, y desde el inicio de de sta el sistema grfico que
la definir.
Este proceso esta integrado por los bocetos, la depuracin de los mismos, las
pruebas tipogrficas, las pruebas y aplicacin del color, estructuracin del
logotipo y pruebas de las aplicaciones, entre otros, obteniendo as los aportes
grficos y expresivos transmitidos en el mensaje logrado.

Palabras Claves: Diseo -Identidad-Tecnologa-Comunicacin.

CAPITULO I
El problema.
Planteamiento del problema.

En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento

definitivo de diferenciacin y posicionamiento.
As como las empresas deben adecuarse a los cambios con una velocidad y
profundidad, jams vista, de igual manera deber su imagen, para trasmitir
dichos cambios. La imagen corporativa transmite quin es y qu es, qu hace
y cmo lo hace.

SOITIC es una empresa que ofrece servicios integrados de consultoras en el

rea TIC (Tecnologas de Informacin y Comunicacin). Posee un logotipo
inconsistente a nivel cromtico, a nivel de diagramacin, el mismo no
presenta un estudio tipogrfico, ni un concepto generador por lo tanto, no
trasmite adecuadamente la esencia de lo que es o pretende ser, lo que
produce y la visin de esta empresa a futuro, presentando estos problemas de
comunicacin visual. Es de suma importancia la creacin de un sistema de
identidad visual compacto e integral para su proyeccin eficaz.

Es por ello que, este proyecto se centra en el aporte del diseo grfico en
resolver este problema y crear una nueva identidad visual puesto que el
emblema y/o logotipo existente de dicha empresa no conserva la debida
coherencia en relacin al perfil de la misma, de esta manera, se plantea una
nueva propuesta para evitar que SOITIC como empresa emita un mensaje
equivocado con respecto a lo que es y lo que ofrece y darle a conocer la
importancia de una optima identidad visual integral, creando para la misma
una personalidad segura y fuerte que colabore en su reposicionamiento
satisfactoriamente. En otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa al
crearle un distintivo y estilo propios a travs de la identidad visual corporativa,
para darle una proyeccin congruente y que emita un mensaje claro y preciso.
Castro, (2007), en su libro El Auge de la comunicacin corporativa afirma que,
la palabra corporativa trasmite ideas y sentimientos de homogeneidad, de
algo compacto, de trabajo en equipo, de objetos comunes, de contundencia, y
sirve tambin de punto de referencia y gua oculta vlida en caso de conflicto o
duda, de la misma manera acota que, el origen latino de la palabra corporativa
es corpus, que se vincula al todo, puesto que la identidad corporativa plantea
un mtodo de trabajo, que busca siempre la consecucin de unos objetivos, su
principal apuesta es entender que una organizacin bien comunicada, tanto
hacia dentro como hacia fuera, es una organizacin mejor preparada para
lograr resultados ptimos, es decir manifestar en todos los sentidos la
congruencia y la coherencia en cuanto al mensaje que esta trasmite.

De acuerdo al planteamiento de este autor surgen las preguntas: Cules son,

entonces, los factores determinantes para que una organizacin tenga un valor
aadido que la diferencie del entorno competitivo?

Desde que punto de vista hay que afrontar dicha problemtica con un
enfoque claro que permita la resolucin, para posicionar a la misma de una
manera clara y eficaz?

La cuestin es que, si se desarrolla correctamente la investigacin y la

aplicacin de las herramientas adecuadas se lograrn con mayor facilidad los
objetivos de rentabilidad, bien econmica, bien social, o ambas. La identidad
corporativa es ese instrumento sutil y complejo que le otorga el toque de
calidad fundamental para alcanzar esa ventaja competitiva que la diferenciar
de las dems empresas en el rea competitiva en esta poca de saturacin
visual, proyectando as indiscutiblemente, su auge y liderazgo.
Justificacin

Segn los principios de la Gestalt, el todo de una imagen no puede ser

percibido como una simple adicin de partes aisladas. Cada una de estas
partes se interrelacionan con las dems a su alrededor y es a su vez
influenciada por ellas. Pueden ser consideradas, analizadas y evaluadas como
distintos componentes, pero el todo que conforman es una imagen diferente y
mayor.

La investigacin y la exploracin que se inician en este proyecto van dirigidas

hacia la bsqueda de un smbolo grfico como elemento de identidad,
respondiendo a la necesidad emergente de un problema de comunicacin,
cuya solucin generar la identidad visual que se pretende.
En el presente, la implementacin eficaz de las tecnologas de informacin es
un factor diferenciador en un mundo de competencia y dinamismo.

La dinmica de los cambios y consecuentemente, la necesidad de adaptarse a

ellos, la innovacin, la adecuacin constante a nuevas situaciones sociales,
econmicas, entre otras, inducen cada vez con mayor razn a replantearse las
polticas y estrategias de un cambio de imagen visual.

A menudo una de las primeras soluciones para los proyectos es renovar, o

redisear, corregir y rejuvenecer el sistema de identidad visual existente o crear
uno nuevo.

Ante esta problemtica, la observacin detallada del problema bastar para

darse cuenta de su verdadera naturaleza, que comprende, la necesidad de
un cambio de imagen, esta problemtica la presenta SOITIC como empresa,
motivo por el que se le realiza una identidad diseada donde se refleja un
nuevo yo interior, reforzado y renovado.
Si bien es cierto que la identidad visual de una empresa, organizacin,
compaa o corporacin es lo que la identifica y diferencia de las dems, cabe
destacar que esto lleva consigo un arduo trabajo para lograrlo de una forma
clara, ptima y eficaz, sin embargo es necesario para dotar a la empresa de la
identidad visual que necesita.
En tal sentido, la identidad visual de un pas, de una ciudad, la identidad visual
de un sector o un centro comercial, o ms sencillo an de un individuo, cmo
se proyecta ante los dems, como se da a conocer, de la misma manera, cual
percepcin tiene la gente de l, cmo y por qu es reconocido, por qu es
recordado y qu lo caracteriza, es la identidad que proyecta y esto es
equiparable a la identidad visual de cualquier empresa. Cuanto mas clara,
precisa y original, en idntica proporcin ser su xito.

Tomando en cuenta lo anterior, tambin debe aclararse que, en medio de un

vertiginoso crecimiento mundial atestado de consumismo, surge la necesidad
de renovarse, reinventarse y estar acorde con el medio social al que se
pertenece, para no ser subestimados, para atraer ms, para ser aceptados o
reconocidos de una manera original por lo tanto, recordados o solicitados.
Es por ello que esta investigacin est fundamentada en la necesidad de
renovacin de la imagen de la empresa SOITIC, con la finalidad de afianzar su
seguridad y crear su identidad visual, resaltando sus valores y atributos para
hacerla ver nica dentro de su rango competitivo.
A travs de los conocimientos y herramientas del Diseo Grfico, se indaga en
dicha empresa a fin de resolver el problema de identificacin que presenta,
otorgndole la proyeccin y reposicionamiento por medio del nuevo diseo de
una Identidad Visual, dejando as un valioso aporte ya que se resuelve el
problema de comunicacin visual existente, adems de garantizar beneficios
con respecto a sus clientes, partiendo del punto de vista de una identidad visual
acorde con su producto que refuerce la confianza que genera la empresa, a su
vez percibidas por el cliente.
Objetivos de la investigacin

Objetivo general:

Crear un diseo de la identidad visual para la empresa de Soluciones de

Ingeniera en Tecnologas de Informacin y Comunicacin (SOITIC).

Objetivos especficos:

1. Identificar las necesidades principales en cuanto a identidad visual de la

empresa SOITIC

2. Definir el problema de comunicacin de la empresa a travs de

entrevistas.

3. Establecer un concepto generador para comenzar con el proceso de

bocetaje.

4. Refinar los bocetos para llegar a la nueva identidad visual y grfica de

la empresa.

5. Elaborar el sistema de identidad visual que plantea la solucin

comunicacional a SOITIC.

6. Presentar el diseo de la identidad visual y el manual de uso y

aplicaciones.
Capitulo II
Marco terico

Antecedentes

Son muchas las investigaciones que se han experimentado en las ltimas

dcadas y los aportes que se han realizado sobre la imagen de las empresas y
las instituciones. En consecuencia, las prcticas profesionales vinculadas a
estos servicios han sufrido modificaciones de envergadura similar. Dentro de
las disciplinas bsicas como, por ejemplo, el Diseo Grfico, se han
consolidado las especializaciones en identidad corporativa y se han afirmado
las tendencias a la integracin de las distintas profesiones que concurren en los
servicios globales en este campo.
Con el presente trabajo se aspira a aportar un grano de arena a las muchas
investigaciones realizadas dentro de esta disciplina.

En el campo de la identidad visual anterior a este proyecto ha habido una gran

cantidad de investigaciones de la misma ndole, precisamente porque se
remonta a toda una historia, en palabras de Norberto Chaves, en su libro La
marca corporativa, La historia de la identificacin institucional es milenaria y
arranca con la primera necesidad humana de ser socialmente reconocido como
uno y distinto.

El campo de la identidad visual corporativa es muy amplio y en l operan

elementos como la marca, el logotipo, el smbolo, la tipografa, el color, las
distintas composiciones o versiones de la marca, la aplicacin de la marca a
diversos soportes, entre otros. Por lo que, a la hora de establecer el anlisis es
necesario tomar en cuenta todo esto, para que haya coherencia en la identidad
visual.

A continuacin se detallaran algunas de las tantas investigaciones realizadas

que preceden a la investigacin que se realiza, estos estudios son
seleccionados por pertenecer a propuestas desarrolladas en trabajos de grado,
pertenecientes a La Escuela de Arte y Diseo de La Universidad de Los Andes,
accediendo alternativas de solucin a problemas de comunicacin visual y a
diseos de identidad visual, reflejando los conocimientos y experiencias
adquiridos durante el transcurso de formacin acadmica y puestos en prctica
a travs de estudios comunicacionales.

Igualmente se incluyen antecedentes indirectos, que tienen que ver con

diseos de identidad visual a diferentes empresas de tecnologas, afines a la
empresa de este caso de estudio, por lo que se considera importante presentar
estos ejemplos por guardar relacin con la investigacin.

Paredes (2003), Presenta su trabajo de grado, titulado, Creacin de Imagen

Corporativa para la Cadena de tiendas MUNDO HOGAR En el que aborda un
problema de comunicacin visual y,evidencia que la imagen es un elemento
que dice algo importante acerca de la organizacin o empresa, informa que
hacen y como lo hacen a travs de un lenguaje simple y directo con el pblico.

Paredes crea la identidad visual de una cadena de tiendas y afirma que La

imagen y la identidad corporativa a crear debe ser el reflejo de ese compendio
de elementos en cuyas bases se encuentra la filosofa de la empresa,
expresada por los canales idneos para su promulgacin y sus aplicaciones
corporativas

Fermn (2003), Desarroll un trabajo sobre Diseo de Nueva Imagen para La

FILU de Mrida en el cual reforma y disea un sistema de Identidad Visual
para la FILU. En el que resuelve un problema de comunicacin visual
planteando una reestructuracin de la identidad visual que permitiendo
proyectar el alcance de ese evento.

Estudia la falta de relacin conceptual y resuelve el problema comunicacional

creando la nueva imagen con un lenguaje propio acorde con la FILU (Feria
Internacional del Libro Universitario).

Garca (2007), Present su trabajo de grado bajo el ttulo Sistema Grfico de

Identidad Visual Enunciarte en el cual propone una nueva imagen de la
empresa a partir de un estudio enfocado en el problema de comunicacin, y
desarrolla una normativa explicita, dentro del manual de normas y aplicaciones.

De Trizio (2007), En su trabajo titulado Propuesta de Identidad Visual para el

Restaurante 800 Pasta Donde realiza un diseo de la nueva imagen del
establecimiento, resolviendo el problema de difusin, creando junto con la
imagen el sistema grfico a travs de la imagen y recurriendo a estrategias
comunicacionales, y aporta a la empresa la unidad entre imagen y la identidad
de la misma. Y establece la plataforma grfica mediante la elaboracin del
concepto como lineamientos de comunicacin visual.

Space Bound es una empresa especializada en TI (Tecnologa de la

Informacin) que proporciona servicios de comercio electrnico a travs de
Internet, incluyendo distribucin de productos. La filosofa de la empresa se
basa en que estn siempre en movimiento, orientados hacia nuevas
direcciones.

Este diseo del logo se basa en un smbolo tecnolgico con efecto de

movimiento, que se alza dirigindose a una nueva direccin: de hecho,
representa el propio nombre de la compaa: "space bound", "rumbo al
espacio".
Diseo de Logotipo para empresa de venta de servicios y consultora web. Se
trabajo sobre concepto de moderno y tecnolgico. Se hizo un fuerte hincapi en
el concepto de isologo para vincularlo directamente con "web 2.0" y ser un iso
reconocible automticamente.

El logotipo del Instituto Nacional de Tecnologa, Normalizacin y Metrologa,

INTN, tiene como base los conceptos de la tecnologa, la normalizacin y la
metrologa que nacen a partir de la accin racional y cientfica del ser humano.
La tecnologa como un todo compuesto de elementos es la recepcin de
informacin por parte del ser humano, que la asume, la procesa y
seguidamente emite nuevos conceptos.

En el logotipo encontramos esa representacin por medio de elementos que

llegan a la cabeza del hombre, luego cambian su trayectoria y se dirigen a un
punto bsico, es decir al cerebro, all se crea un centro donde se suceden los
cambios o procesamientos para irradiar nuevamente otros conceptos.

El conjunto grfico nos sugiere un engranaje con perspectivas diferentes,

completamente estructurado con un eje central para evidenciar el equilibrio y la
proporcin como conceptos representativos de normalizacin. Equilibrio y
proporcin tambin como conceptos de medicin precisa: la metrologa.

El color seleccionado es el azul grisceo.

El azul significa equilibrio, raciocinio, tranquilidad, confianza.

El gris denota la tecnologa, la ciencia, y a nivel sicolgico nos deja ver la

seriedad, la confianza y la responsabilidad de la entidad.

El logo Sony ericson, es nico en su clase, ya que rompe con las aplicaciones
bidimensionales y tiene como caracterstica mas destacada el uso de el
volumen, de las transparencias y de la estabilidad entre dos formas, una
contiene a la otra, sus aplicaciones inmediatas fueron en material de
promocin completamente modelados, y rompi la barrera de medios impresos
y medios virtuales.

Logo de people and arts: El People + Arts de hoy dista mucho de lo que fue en
sus comienzos, y es probable que a la larga lo nico que se note es un logo y
un nombre nuevo en nuestra lista de canales; deriv en un cambio de nombre,
el nacimiento de un canal nuevo: Liv, que viene a consolidar la propuesta que
de a poco se estaba apoderando del viejo People + Arts.

Logo antiguo

Nueva imagen, nuevo nombre:

Logo de Discovery channel, remodelaciones en su identidad corporativa:

Aqu se puede observar el rediseo del logotipo de Discovery Channel

que tiene la intencin clara de fusionar las letras con la imagen, para
de paso crear un logo nico, la D con el globo. Adems de todo esto se
usa una nueva tipografa mucho ms limpia y fresca con un perfecto
clculo de espacios entre letras que le da unin, con un globo ms
estilizado y paleta de colores ms contemporneos.

La nueva versin de logotipo de Animal Planet muestra un cambio

completo, desde la tipografa hasta los elementos que componan al
antiguo logo, mantiene el color verde, pero sus caractersticas son
totalmente distintas, se puede observar un rediseo que busca
comunicar frescura y modernismo.

CEISoft es una organizacin de red, sin fines de lucro, orientada a elevar la

calidad del software a nivel industrial. CEISoft organiza actividades de
transferencia tecnolgica y servicios de formacin, diagnstico y certificacin
en el rea de mejoramiento continuo de la calidad, con el objeto de elevar la
competitividad de la industria del software.

Fundamentacin terica
Enfoque terico

Conceptualizando las Tecnologas de Informacin y Comunicacin (Tics)

Bayer y Fandio, (2006), En su trabajo de investigacin sobre las Tecnologas

de Informacin y comunicacin afirman que las tecnologas de informacin
y comunicacin (TIC) son un conjunto de tcnicas, desarrollos y dispositivos
avanzados que integran funcionalidades de almacenamiento, procesamiento y
transmisin de datos, dicho de otra manera son un conjunto de servicios,
redes, software y dispositivos que tienen como fin la mejora de la calidad de
vida de las personas dentro de un entorno, y que se integran a un sistema de
informacin interconectado y complementario. Son tecnologas de gestin
basadas en sistemas o productos con la capacidad de captar informacin
multidimensional. Su particularidad reside en la capacidad de evolucin e
innovacin de las mismas, lo que da cabida a un gran contenido de tratamiento
de la informacin.

Como concepto sociolgico, se refieren a conocimientos necesarios que hacen

referencia a la utilizacin de mltiples medios informticos para almacenar,
procesar y difundir todo tipo de informacin.
Es por ello que la instrumentacin tecnolgica se convierte en una prioridad del
presente puesto que las tecnologas de la comunicacin son una importante
diferencia entre una civilizacin desarrollada y otra en vas de desarrollo. Estas
poseen la caracterstica de ayudar a comunicarnos y una de sus ventajas
reconocibles en torno a las relaciones existentes entre el aumento en la
produccin y difusin de nuevas tecnologas y las posibilidades que tienen las
empresas de acceder a conocerlas e incrementar su competitividad, produccin
y crecimiento al utilizarlas en Pro del desarrollo humano. (Tomado de
http://www.eumed.net/libros/2006a/mga-01/2b.htm)Biblioteca virtual de Derecho
Economa y Ciencias Sociales

Las TIC o tecnologas de informacin y comunicacin se originan a partir de un

concepto que surge en 1970, (IT) Information Technologies, este se refiere a
las tecnologas para el procesamiento de la informacin la electrnica y el
software, su causa de aparicin obedece a la fusin del tratamiento y de la
comunicacin de la informacin produciendo as un proceso de convergencia
tecnolgica de distintas reas de conocimiento y aplicacin. La electrnica, la
informtica y las telecomunicaciones, que gracias a este proceso hoy da estn
estrechamente relacionadas.
Identidad Visual

En principio se puede sealar segn el diseador ingles F. H. K. Henrin,

(1990), la identidad corporativa es un vehculo que da una proyeccin
coherente y cohesionada de una organizacin

Es importante sealar, partiendo de lo que han dicho algunos autores tales

como Joan Costa y Norberto Chaves ya que sus opiniones son de gran
relevancia para la realizacin de esta investigacin, quienes afirman que tanto
la frase identidad visual, e identidad corporativa comnmente son usadas
como sinnimos una de la otra cuando en realidad son totalmente diferente.
Norberto Chaves (2005) sostiene que identidad visual consiste en tan solo
la comunicacin visual de una organizacin, desde el logotipo y el estilo
tipogrfico a los sistemas de seales y diseo del entorno, mientras que la
identidad corporativa incluye tanto manifestaciones visuales como expresiones
no visuales: forma de comportamiento en el personal, polticas de la empresa
entre otros.

Costa (1999), define la identidad visual como un sistema de signos

visuales que tienen por objeto definir y facilitar el reconocimiento y la
recordacin a una empresa u organizacin de los dems.
El autor antes sealado, afirma que los signos de identidad corporativa pueden
ser de naturaleza lingstica, que se refiere al nombre de la empresa como
elemento de designacin verbal, de naturaleza icnica, que tiene que ver con la
marca grfica o distintivo figurativo, la marca pasa por la herldica y asume una
funcin ms institucional, y de naturaleza cromtica, que consiste en el color o
los colores, que la empresa adopta como distintivo emblemtico.

F.H.K. Henrion (1990), la Herldica se usa para distinguir entre si los

individuos, ciudades, instituciones, pases y grupos. De hecho es un rea muy
cercana a las modernas marcas de fbrica, al ser puramente pictrica.
Costa (1999), la identidad equivale a identificacin, pues una y otra se
experimenta indistintamente, hasta tal punto depende una de la otra, que no
pueden existir por separado, y as aparecen en la conciencia como una misma
y nica cosa. Este autor aclara en su libro Identidad Corporativa que la
identificacin es, por otra parte, el acto de reconocer la identidad de un sujeto,
el hecho de registrar y memorizar de modo inequvoco aquello que lo hace
intrnsecamente diferente de todo lo dems y al mismo tiempo idntico a s
mismo, dndole una gran seguridad.

Chaves (1988), aclara que, de la grafica hasta la indumentaria del personal,

de la arquitectura y el ambiente interior hasta las relaciones humanas y estilos
de comunicacin verbal, de los recursos tecnolgicos hasta las acciones para
institucionales, todos los medios corporativos, materiales y humanos, devienen
portavoces de la identidad del organismo. Segn el autor son canales de
imagen es decir, la imagen es el efecto pblico de un discurso de identidad.

Chaves y Belluccia (1988), para determinar la identificacin, hay recursos,

entre los cuales se puede decir identificadores primarios y secundarios, se
reconocen dos grandes familias de signos primarios: los logotipos y los
smbolos. Es decir, las marcas grficas basadas en el nombre y las de
naturaleza no verbal. El logotipo es la forma grfica estable y explicita del
principal identificador de toda institucin, organizacin, empresa o entidad.

Los autores antes sealados argumentan que en segundo lugar estn los
signos identificadores los cuales no tienen tanta fuerza y pasan a ser un
soporte o respaldo, un complemento, y estos pueden ser los smbolos, el color,
los fondos, entre otros.
Chaves (1988), el color, o gama cromtica a usar se considera como
complemento en la identidad visual y a pesar de ser secundario es muy
importante ya que es el alma del diseo y est muy ligado a las emociones
humanas. Dado que ste distingue, identifica, refleja, otorga carcter, debido
a que cada color tiene un significado o refiere un estado de nimo, hasta
identificar un producto.
Segn lo antes mencionado por diversos autores se puede afirmar que la
identidad visual se cie a muchos preceptos que deben ser tomados en cuenta
para llevarla a cabo con excelencia, para que sea congruente y consistente, ya
que cualquier incongruencia entre la identidad y la identificacin puede causar
confusin, obteniendo as un resultado negativo, que es lo que menos se
desea, por el contrario, la identidad visual debe ser global, integral, creble y
factible.

La Gestalt:

El trmino Gestalt proviene del alemn y fue introducido por primera vez por
Christian Von Ehtenfels; no tiene una traduccin nica, aunque se le entiende
generalmente como forma, totalidad, configuracin.
Las leyes de la gestalt no actan de modo independiente. Aunque se les
enuncie por separado; actan simultneamente y se influencian mutuamente
creando resultados.
A continuacin se presenta detalladamente la teora psicolgica de la gestalt y
de la percepcin. Segn diversos autores (1912), afirman que los factores de
percepcin de la gestalt construyen un marco visual de referencia que provee
al diseador de un confiable fundamento psicolgico para la organizacin
espacial de la informacin grafica. Adems de esto sealan los autores antes
mencionados que los principios de la gestalt facilitan el proceso de atraer al
espectador.

Principios de la gestalt
Estos principios son: similitud: donde al momento de comparar un grupo de
objetos iguales, el diferente resalta inmediatamente, convirtindose en el punto
focal, proximidad: este principio se fundamenta en la localizacin espacial del
objeto. Mientras ms cerca se encuentre dos elementos visuales uno del otro,
ms parecern ser parte de una agrupacin, continuidad: cuando al observar
una figura y el ojo hace un seguimiento de una lnea o una curva conformada
por elementos que de alguna manera u otro trazan un camino evidente, La
Gestalt califica este fenmeno como continuidad.
Cuando una lnea recta o curva es completada por el ojo para construir una
forma integral se dice que ha ocurrido cerramiento. Figura fondo: el
principio fundamental que nos permite percibir las imgenes es el de figura-
fondo. Toda imagen est compuesta por elementos positivos (figura) y una
parte negativa (fondo).
La teora Gestalt plantea que el significado de un objeto estructurado no
depende de sus elementos constitutivos especficos; su principal aporte es
hacer que la ciencia tomara en cuenta al mundo cotidiano y, en dicho proceso,
el hombre ganara una comprensin ms profunda y exacta de su esencia.

Gordo aqu una imagen de la gestalt puede ser la de la jarra, o la que tu

creas conveniente.

Resumen del Enfoque terico

En primer lugar se plante una breve introduccin a los conceptos bajo los
cuales se rige este proyecto, principalmente las tecnologas de informacin y
Comunicacin, puesto que la empresa a la que se le crea la identidad esta
dentro de este rango tecnolgico.
Se habla del diseo grfico como disciplina y sus orgenes, tema pertinente
porque es a travs del diseo grfico se le proporciona la identidad visual a la
empresa, se usa como herramienta para dar solucin a un problema de
comunicacin.
La columna vertebral del proyecto: la identidad visual, su conformacin es
ordenada por pautas de organizacin visual y conceptual que ofrece el diseo
grfico, para la creacin de una identidad visual acertada.
Captulo 3

Desarrollo Grfico

Fundamentacin Grfica

El propsito de esta investigacin esta basado en la creacin de la identidad

visual de una empresa, Diseo de la identidad visual para la empresa de
Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y Comunicacin
(SOITIC) la cual est establecida en Mrida edo. Mrida.
En este captulo se presenta todo lo relacionado a ese proceso, el mismo esta
sustentado en el anlisis conceptual concebido a partir de la informacin
obtenida y las caractersticas del proyecto, con motivo de respaldar el progreso
y la solucin grfica.

La simetra en el diseo del smbolo se ve claramente representada por una

simetra de reflejo, Lidwell, Holden y Butter (2005): como su mismo nombre
sugiere, al reflejo de un elemento equivalente alrededor de un eje central o
lnea o espejo
Del mismo modo se habla de la relacin figura fondo que es uno de los
principios de las leyes de la Gestalt, Lidwell, Holden y Butter (2005): Segn
dicho principio, el sistema de percepcin humano separa los estmulos en
figuras y fondos, las figuras constituyen el centro de atencin, y los fondos
componen un contexto neutro.

Gordo aqu una imagen del logo con la lnea donde indique la simetra
La autosimilitud es la propiedad segn la cual una forma se compone de
partes similares entre s, del mismo modo en La similitud se presenta que los
elementos similares se perciben como ms relacionados entre s que los que
no lo son. Lidwell, Holden y Butter, (2005): El agrupamiento resultante de la
similitud reduce la complejidad y refuerza la relacin de los elementos de
diseo.
En el caso del smbolo que se disea, las formas que lo componen son
similares entre si, lo que en conjunto, tal y como dicen las leyes de la gestalt: la
suma de sus partes conforman el todo.

La ley de pregnancia es la tendencia a percibir y recordar imgenes con la

mayor sencillez posible (Lidwell, Holden y Butter, 2005) Esto sugiere que se
necesitan menos recursos cognitivos si las imgenes son ms sencillas desde
el principio. Las investigaciones corroboran esta idea y confirman que se tiene
mayor capacidad para procesar visualmente y recordar figuras sencillas que
otras ms complejas.

En este mismo orden de ideas, cuando se habla de la conexin de lo

uniforme, Lidwell, Holden y Butter (2005): Los elementos que comparten
propiedades visuales uniformes, como el color, se perciben ms relacionados
entre s que los que no guardan ninguna conexin por ejemplo, en el diseo
del manual de uso y aplicacin, se ejemplifica esto, puesto que hay un
lineamiento del diseo, que unifica el trabajo, por utilizarse los elementos
grficos y los colores guardando relacin en los detalles.

El efecto de la esttica en la utilidad: en este caso, Lidwell, Holden y Butter

(2005) La esttica desempea un papel importante en el modo en que se
utiliza en el diseo. Los diseos estticos fomentan actitudes ms positivas que
los diseos no estticos, adems de lograr que las personas se muestren ms
tolerantes hacia los problemas de diseo. Aplicando esto al manual, se puede
decir que, de acuerdo con esto se disea un manual sobrio elegante, con
rasgos del smbolo, y sencillo, que permita al usuario comprender de manera
prctica el uso del logosmbolo.
Segn el principio de la consistencia, los sistemas resultan ms fciles de
utilizar y de aprender cuando las partes similares se expresan de modo
semejante Lidwell, Holden y Butter (2005), la consistencia esttica, se refiere a
la consistencia de estilo y aspecto, por ejemplo el logotipo de una empresa
que emplea una fuente, un color y un diseo grfico consistentes.
Transmite pertenencia a un grupo y establece expectativas emocionales, esto
aplica en este caso de investigacin, con el logotipo que se disea, se resuelve
un problema de comunicacin, a este logotipo se le aplica de igual manera
estos principios con la misma finalidad de transmitir un mensaje.

El realce es una tcnica que se usa para llamar la atencin en un texto o en un

diseo, por ejemplo en el diseo del manual de uso y aplicacin para resaltar
los ttulos o ciertas palabras en las especificaciones se resalta con negritas, el
realce tambin se presenta a travs del color, siempre que se utilice de manera
moderada, por ejemplo se puede realzar el texto con colores insaturados que
sean claramente distintos entre si.

La representacin icnica La representacin icnica es el empleo de

imgenes con el fin de que las acciones los objetos y los conceptos sena ms
fciles de encontrar, reconocer y recordar. Las seales icnicas entre otras
cosas sirven para identificar, ejemplo el logotipo de una empresa

Las instrucciones Las buenas instrucciones grficas constituyen

principalmente una funcin de similitud de la distribucin, comportamiento o
significado. Lidwell, Holden y Butter (2005),
Por ejemplo, el manual de uso, contiene las instrucciones de cmo debe
utilizarse el logotipo, y que no debe hacerse con el.
En cada caso la similitud hace predecible la relacin control-efecto y, por tanto,
facilita el empleo del sistema en cuestin.

Recursos mnemotcticos: Estos recursos se pueden utilizar por ejemplo

cuando se crea la identidad de una empresa, de manera que la imagen sea
asociada con el logotipo de la organizacin.
Los recursos nmemotnicos se utilizan para reorganizar informacin de
manera que esta sea ms sencilla y coherente, y por tanto fcil de recordar.
Implican el empleo de palabras o de imgenes de un modo concreto para
relacionar la informacin desconocida, con la que se conoce bien y que se
encuentra almacenada en la memoria. (Lidwell, Holden y Butter, 2005).

El efecto de la superioridad de la imagen una imagen puede contener un sin

fin de significados, en el diseo grfico, las imgenes que se manipulan tienen
una intencin bien definida, por ejemplo el logotipo de una empresa, la
representa y la identifica, por lo tanto esa imagen se asocia con esa
organizacin, fue creada para ella, a partir de ella.
Lidwell, Holden y Butter (2005), Los manuales de instruccin que presentan
informacin textual acompaada de imgenes de apoyo permiten recordar la
informacin mejor que si los textos o las imgenes apareciesen solos.

Gordo aqu el logo con la denominacin y ya.

Captulo 4
MARCO METODOLGICO

Aspectos de la metodologa

Existen diferentes metodologas de distintos autores que se aplican a la hora

de enfrentar un problema de comunicacin, la eleccin por una de ellas es
asunto personal, y en todo caso esto depende del tema a confrontar.
Para desarrollar un proyecto, se debe seguir una secuencia de pasos lgicos,
de esta manera se simplifica el problema, se trabaja con mayor claridad, y se
asegura una resolucin ptima.
Los pasos a seguir se establecen dependiendo del tema a confrontar y
obedece igualmente en gran manera a la forma de trabajar de cada individuo,
ya que cada persona tiene una metodologa propia para abordar un trabajo.

La presente investigacin se circunscribe en un modelo de metodologa

propuesto por el profesor Jorge Montero Alcal, en el cual propone:
 Situacin problemtica Proceso de diseo grfico Situacin ideal

Durante el desarrollo de este trabajo se implementan los pasos propuestos por

esta metodologa, en la cual se siguen los siguientes tems:

Definicin y anlisis del problema

Investigacin
Diseo (desarrollo de modelos o bocetos)
Documentacin (originales, planos, manuales, etc.)
Implementacin

Tipo de la investigacin

El presente trabajo de investigacin, se circunscribe dentro del tipo de

investigacin descriptiva, puesto que se inicia con un proceso de exploracin
del problema que se plantea resolver, se indaga para llegar a un concepto
generador y a partir del concepto generar la imagen que solucione el problema
comunicacional, a lo largo de ste proceso se va describiendo por fases como
se llega a la situacin ideal.
La primera fase consta de la identificacin de las necesidades que presenta la
empresa para poder definir el problema de comunicacin.
La segunda fase se establece el concepto generador con el que se inicia el
proceso de bocetaje.
En la tercera fase se procede a refinar dichos bocetos por medio de variaciones
siguiendo un lineamiento basado en el concepto generador.
Y finalmente la fase cuatro en la que se define la imagen y todos sus
componentes.
Fases de la investigacin
Fase 1

sta fase se centra en investigar las necesidades de la empresa a travs de

entrevistas personales con los propietarios, con la finalidad de conocer el
problema de comunicacin que presenta dicha organizacin, concretar las
insuficiencias y en lo consiguiente definir el problema, conocer el perfil, la
misin y visin de la empresa, para crear el concepto generador.

Concepto generador:

El concepto generador es la columna vertebral del proyecto, es el marco

fundamental y el organizador primario, es el que aporta la idea inicial
sistematizada que posteriormente se ampliar y har visible un lineamiento en
el sistema grfico, puesto que es el marco de referencia preliminar que servir
para esgrimir el perfil de diseo que se manifestar consecutivamente.
El concepto generador de este trabajo est basado en dos palabras
fundamentales en las que encaja perfectamente la plataforma del lineamiento
con el que se genera la imagen que determinar la identidad visual que se
persigue.

Estos conceptos son:

Dinamismo: Segn la real academia de la lengua espaola el significado es

energa activa y propulsora para hacer o emprender con rapidez.
Comunicacin: Segn la real academia de la lengua espaola el significado
es la transmisin de seales mediante un cdigo comn al emisor y al receptor.
La manifestacin y la extensin de un mensaje visual, en este caso.

A su vez constituyen la idea principal que surge al analizar los problemas

existentes en la empresa, convirtindose de esa manera en la imagen mental
procedente de la situacin existente del proyecto que ayuda a crear estrategias
para pasar de las necesidades del proyecto a la solucin expresada en las
aplicaciones resultantes.

Las formas bsicas con las que se emprenden los bosquejos son la letra S y
la esfera, la letras ese, de por si es una forma dinmica, y expresa movimiento,
y la esfera expresa globalidad, mundo, totalidad, por ende comunicacin.
En tal sentido puede decirse que estos conceptos estn ligados estrechamente
al perfil de la empresa y a sus caractersticas funcionales, puesto que la idea
es comunicar sus mensajes de forma dinmica.

Bosquejos grficos:

Una vez que se establece el concepto generador: dinamismo-comunicacin,

se emprende la bsqueda de la imagen, lo cual se inicia con el proceso de
bocetos, esta indagacin comienza con bocetos a mano alzada, basados en la
forma de la letra s cuya forma es muy dinmica.
El proceso de bocetaje se divide en cuatro partes, la primera parte consta de
89 bocetos, formas bsicas que sirven para soltar ideas que dan pie a una
seleccin, de esta primera fase se eligen cuatro bocetos.

1 2

3 4
A partir de estos cuatro smbolos se emprende la segunda parte, mas concisa,
fase que consta de 100 bocetos, basados en el concepto generador, pero
netamente enfocados en la transmisin de un mensaje basado en el
movimiento, palabra que esta sujeta al dinamismo, de esta fase se seleccionan
seis smbolos, seguido a esto y en base a la seleccin, se somete a la seis
figuras a variaciones derivadas de la forma original, una serie de diez pasos por
figura en la bsqueda de la adecuacin de la forma. En este proceso de
variaciones, las figuras son sometidas a todos los cambios posibles dentro de
su forma original, aplicando los fundamentos del diseo, (Wicius Wong) y las
leyes de la gestalt.
El resultado de estas variaciones es un grupo de 60 figuras en total, una vez
que se tiene este grupo se somete a un estudio visual compositivo de los
elementos que conforman cada una de estas formas, lo cual lleva a una
seleccin filtro, que da lugar a seis figuras, de las cuales una es seleccionada,
como imagen resultante de todo el proceso.

1 2 3 4

5 6
Paralelamente a este proceso, a cada figura seleccionada se le hacen las
pruebas en digital, en un programa de vectorizacin, de esta manera se hacen
las comparaciones y cambios pertinentes.

Ejemplo:

Nacimiento del logo:

Esta fase est referida al hallazgo que signific la obtencin y elaboracin del
logo smbolo, expuesto sucesivamente con el objeto de presentar el
lineamiento en la narracin e ilustracin del proceso grfico.
Este resultado se fundamenta en el concepto generador y las fases de bocetaje
y seleccin, siempre con la premisa de expresar comunicacin y dinamismo
(movimiento).

La forma que se consigue como resultado de esta investigacin ilustrativa es la

siguiente:
 La nmero 1

Una vez seleccionada esta forma, se inicia una experimentacin de adecuacin

del logo smbolo, pasando este por la sntesis, variaciones en la direccin,
alternndose todas las posibilidades grficas para ensayar y desplegar las
alternativas que se cian adecuadamente a los requerimientos generadores en
la conformacin del logo smbolo que representa la identidad.

Luego de probar la sntesis del logo smbolo se determina que la forma no es

funcional por presentar demasiada simplicidad, y la eleccin adecuada es la de
los cuatro elementos conformada por las aspas que indican movimiento y
direccionalidad, con aperturas que expresan comunicacin y sugieren la forma
de una letra s :

Esta ltima propuesta se refiere a la solucin grafica del proceso, pasos

siguientes, las propuestas de color, las pruebas tipogrficas y disposicin del
logo.
Sinopsis de las propuestas en cuanto a direccionalidad y visualizacin
del logo smbolo:

Una vez preseleccionada la forma, se pasa al las pruebas concernientes a la

direccionalidad, se hace un estudio visual para determinar que direccin resulta
positiva en cuanto a la funcin del smbolo, a travs de esto se concluye que la
direccin adecuada es la n 5, con un ngulo de 45 que confiere al smbolo
la clara visualizacin de la letras s, estabilidad y a la vez el ritmo y el
envolvimiento que sugiere la forma.

1 2 3 4

Fase 2

El color en el diseo:

El color se emplea en diseo para atraer la atencin, agrupar elementos,

indicar significados, Lidwell, Holden, Butler (2005): El color puede lograr que
los diseos resulten ms interesantes y estticos desde un punto de vista
visual, adems de reforzar la organizacin y el significado de los elementos de
un diseo.
Nmero de colores:
En este diseo se utilizan tres colores, es decir, se utiliza el color con prudencia
para que la vista pueda procesar rpidamente.
Combinacin de color: Se consigue una combinacin esttica en la que se
utilizan colores complementarios, opuestos, en el diseo se emplea un
contraste de dos colores fros con un color clido.

Pruebas de color:
Se hacen las pruebas de color, siempre tomando en cuenta el contraste de los
colores fros y clidos, hasta llegar al seleccionado, en el que se aplica el azul,
el gris y finalmente en moderada proporcin el anaranjado.

Seleccionado.
Propuesta cromtica definitiva:

Esta eleccin es el resultado de la bsqueda de la armona y balance en la

combinacin del color utilizado en el logotipo, este contraste de fros y un color
clido, no es azaroso, se seleccionan estos colores por acercarse a lo que se
pretende expresar a travs del diseo.
Por ejemplo, el azul, es un color que representa sobriedad, elegancia,
equilibrio. En el diseo es el color que tiene mayor cantidad, luego le sigue el
gris, que es smbolo de futuro, tecnologa, seriedad y eficacia, por ello es muy
utilizado en logos de empresas financieras, tecnolgicas o dedicadas a las
comunicaciones, y en menor proporcin, contrasta el anaranjado, en el centro
del diseo, centra el punto de atencin en el dinamismo que transmite la
imagen planteada.
Ejemplo:

R:0 G:69 B:707 C:100% M:24% Y:0% K:64% Pantone 548 C

R:241G:93B:34 C:0%M:79%Y:100%K:0% Pantone 179 C

R:95 G:96 B:98 C:0% M:0% Y:0% K:77% Pantone 425 C

Fase 3
La tipografa

Para la eleccin de la fuente tipogrfica se hace nfasis en la claridad visual,

en el tipo de letra, el espaciado de los caracteres utilizados, puesto que la
legibilidad es muy importante. En este caso, se busca una fuente que sirva de
complemento visual al smbolo, para que, agrupados se conviertan en el
logosmbolo, lo que lleva a un sondeo de familias tipogrficas y las pruebas
necesarias hasta dar con la letra que por sus rasgos, ofrece la transmisin de
ese mensaje.
De igual manera se hacen pruebas tipogrficas para la denominacin, y se
elige de la misma manera la mas clara y con una legibilidad clara y sencilla.

Propuestas tipogrficas:

SOITIC SF QUARTZITE EXTENDED

SOITIC SPACE AGE

SOITIC CILOGIE

SOITIC NEC

SOITIC NOZSTUDIO

SOITIC SEVIL ALIAS ESRA LITE

SOITIC XIROD

Soitic jethose full

Soitic sf Quartzite Extended

Soitic 914-solid

Soitic Magenta BBT

Soitic Eras Demi ITC (ELEGIDA)
Soitic Freshbot

Soiticteknikohlremix

Pruebas tipogrficas para la denominacin:

Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y

Comunicacin
Helvetica Narrow

Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y Comunicacin

Arial

Soluciones de Ingeniera en tecnologas de Informacin y

comunicacin (ELEGIDA)
Candara

Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y

Comunicacin
Estrangelo Edessa

Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y

Comunicacin
HelveticaNeue Light

Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de informacin y

Comunicacin
Helvetica-Light

Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y

Comunicacin
Myriad Pro

Soluciones de Ingeniera en Tecnologas de Informacin y Comunicacin

Verdana

Fuente tipogrfica seleccionada

La fuente que se selecciona para el logotipo es la Eras Demi Itc, resulta ser la
mas adecuada por poseer rasgos afines con el diseo del smbolo, es una
tipografa pregnante, fcil de identificar, transmite dinamismo, simplicidad,
elegancia y versatilidad.

Soitic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !$%&/()=?:;*^{}][

Para la denominacin se elige la siguiente familia tipogrfica:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&/()=?*^:;,.-{}][|

Soluciones de Ingeniera en tecnologas de Informacin y

comunicacin
Candara

Fase 4
Ubicacin de la denominacin

Para la ubicacin de la denominacin se hacen varias pruebas, luego de esto

se determina la ubicacin adecuada.
Ejemplos:
De estas pruebas, se determina que la ubicacin de la denominacin ms
adecuada es

El logo y sus versiones

Propuesta Final:

La propuesta final es el resultado de un proceso exhaustivo con un propsito

definido y reflexionado que consiste una bsqueda de la usabilidad y
aplicabilidad un grfico, luego de definirse la direccionalidad del smbolo, se
somete la forma a una nueva adecuacin buscando optimizar ms an la
funcionalidad, se utiliza en esto la reflexin, o simetra de rotacin para lograr
una armona visual en la adecuacin de la forma.
Muestra:
Programas utilizados:

Este trabajo se comienza como se dijo en los captulos anteriores, con un

proceso de bocetos iniciales que se fueron refinando en la medida que el
trabajo avanza, para luego refinar y trabajar en el programa Adobe Ilustrator
Cs3, que es un programa de vectorizacin en el que se termina de hacer todas
la pruebas y el resultado de la propuesta final, que se ilustra en este apartado.

Captulo 5
Manual de Uso y Aplicacin

Portada
Logosmbolo
Configuracin de la imagen
Paleta de colores
Tipografa
Construccin grfica
Versiones positiva y negativa
Versin de escala de grises
Construccin lineal
Espacio de proteccin del logosmbolo
Usos incorrectos
Aplicaciones
Material promocional
3.10 Retcula del Logo

La proporcin de la forma est basada en una estructura reticular que dispone

de patrones de referencia modulares, conformando una cuadrcula que
estructura el espacio, facilitando as la organizacin y distribucin de
elementos, adems de establecer proporciones para su correcta construccin
y/o reproduccin.
Referencias bibliogrficas:

Lidwell, Holden y Butter (2003). Principios Universales de Diseo. Editorial

Blume. Barcelona.

Wong, Wicius (1991) Fundamentos del diseo bi- y tri-dimensional. Editorial

Gustavo Gili S.A. Barcelona.