Oglaavanje u novinama ili u asopisima openito sastoji se od dva osnovna stila oglasa koji

su poznati kao klasificirani i prikazni oglasi. Klasificirani oglasi, koji se takoer zovu i
tekstualni oglasi, obino nude proizvod ili uslugu za prodaju i obino se stavljaju u stranjem
dijelu u posebnom dijelu posveenom prodaji i uslugama. Za razliku od toga, prikazni oglasi,
takoer poznati kao maloprodajn oglasi, mogu se nai u cijeloj publikaciji gdje prostor
doputa. Nadalje, prikazni oglasi mogu biti samo tekstualni, ali ee ukljuuju grafike
prikaze i slike. Neke standardne vrste prikaza oglasa ukljuuju:

Business Card oglasi osnovni oglas, koji je u omjeru vrlo mal, koji govori itatelju
tko je tvrtka i koji proizvod ili uslugu nudi. Trebao bi sadravati kontakt podatke
tvrtke, a moe ukljuivati i njezin logotip.
Kupon oglasi promotivna reklama koja se koristi za poveanje prodaje navodei
nove kupce k poslovanju tvrtke. Tipini kupon oglas nudi dolarski iznos ili postotak
snienja robe za korisnike, ali moe takoer nuditi besplatan dar uz kupnju. Popust je
dostupan samo kada je predoen od strane kupca u trenutku prodaje.
Prodajni oglas promotivna reklama koja poziva svu iru javnost da posjete firmu
koja se oglaava kako bi dobili popust na proizvode, odreene odjele ili cijelu
prodavnicu naprimjer.
Spotlight oglas vea reklama koja usredotouje panju na odreeni proizvod ili
uslugu koju tvrtka nudi. Takoer moe istaknuti poseban dogaaj ili novi proizvod
koji nije bio dostupan firmi prije oglaavanja.
Informativni oglas novinarski stil oglasa koji glasi vie kao novinski lanak, nego
jedan oglas. Ova vrsta oglasa takoer moe biti napisana u obliku Q&A (pitanja i
odgovori) oglasa u kojem se pruaju struni savjeti na temu koju porkriva poslovanje
tvrtke.

Oglaavanje u tisku sastoji od tri glavne komponente, ukljuujui naslov, copy i potpis.
Dodatni elementi koji se obino nalaze na oglasu u tisku su podnaslovi, objave i ilustracije.
Pogledajmo poblie svaku komponentu:
Naslov Naslov je najvaniji element oglasa u tisku. Ako to ne uspije uhvatiti
pozornosti itatelja onda e cijeli oglas vjerojatno proi nezapaeno. Naslovi treba da
sadre 5 do 15 rijei koje promiu potroake pogodnosti. Osim toga, oni mogu biti u
obliku izjave, pitanja, upozorenja ili kao vijesti upozorenja.
Podnaslov Podnaslov je odgovor ili pomo na pitanje ili znatielja koju glavni
naslov priziva i osmiljen je kako bi dodatno privukao itatelja ka oglasu. Moe
 djelovati kao razmak izmeu naslova i tijela oglasa i olakava itatelju da preleti oglas
traei relevantne informacije.
Tijelo oglasa Tijelo sadri opis ponude, naglaavajui znaajke proizvoda, kljune
prednosti i pratee injenice. Tijelo treba uvjeriti itatelja da poduzme akciju i obavi
kupnju. Paragrafi moraju biti to je mogue krai gdje e se koristiti ne vie od etiri
do est redaka. Uporaba podpoglavlja i numeriranja ili grafikih oznaka popisa mogu
razbiti more teksta, brzo naglaavajui brojne ideje. Meutim, pretjerano koritenje
ove tehnike smanjit e kontrast i ravnoteu, te se tako gubi uinkovitost. U tijelu
oglasa treba razgovarati s publikom, a ne na onaj nain kao da se usmjereno na samo
jednu osobu, umjesto mase ljudi. Potrebno je koristiti rijei "Vi" i "vai", a izbjegavati
rijei "mi", "oni" i nejasne openitosti. Pri pisanju tijela obvezno je zapamtiti kako
poruke moraju biti pozitivne te je nuno izbjegavati negativne konotacije odnosno
komentare o konkurenatima. Gramatika i pravopis izuzetno su vani. Potrebno je
pokrenuti funkciju provjere pravopisnih i gramatikih greaka na softveru. Takoer je
poeljno da nekoliko drugih ljudi proita materijale kako bi pronali greke koje su
moda proputene.
Potpis Uinkovita reklama uvijek treba ukljuiti potpis. Potpis je mjesto gdje se
naziv tvrtke, logotip i kontakt informacije kao to su adresa, broj telefona i adresa web
stranice nalaze u oglasu. Postavljanje potpisa najee se nalazi u donjem desnom kutu
oglasa.
Objavljivanje i uvjeti Kad oglaavanje ukljuuje posebne odredbe za prodaju, sva
objavljivanja i uvjeti bi trebali biti ukljueni u oglasu. To se esto naziva i fine print
koji se nalazi na dnu reklame. Dodatne ponude kao to su jamstva, opcije, poticaji,
datum isteka ili uvjeti financiranja bi trebali biti ukljueni u ovom odlomku.
Ilustracije Iako vizualni elementi nisu potrebni, ukljuivanje nekih e pomoi
privui panju na oglas. Istraivanja pokazuju da 70% itatelja samo gleda vizualni
dio u oglasu, dok e samo 30% proitati naslov. Stoga stavljanje vizualnog dijela u va
dizajn e pomoi otkriti oglas za dvostruko vie gledatelja. Postoje razne vrste
vizualnih elemenata koji se koriste u oglasima, kao to su fotografije, runo izraene
ilustracije i grafiki dizajnirane slike. Oglas moe imati jedan vizualni element koji je
dovoljno jak da stoji samostalno ili moe sadravati razne slike da pomogne prenijeti
poruku. Osim toga neke reklame ne smiju sadravati nikakve velike vizuala elemente,
ali koriste male manje razlikovne elemente kao to su ukrasne granice, grafike
oznake ili oblike. Kada je to mogue, vizualni elementi bi trebali pokazati djelovanje
ili proizvod u upotrebi, a ne statian proizvod. Ova strategija dizajna je jo
 uinkovitija kad radnja ukljuuje ljude ili druge ive stvari. Osim toga, koritenje
opisa zajedno s fotografijama pomae promoviranju ukupne poruke oglasa.

Ladd, A. (2010). Developing Effective Marketing Materials: Newspaper and Magazine Print
Advertising Design Considerations. Center for Profitable Agriculture