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Voc uma marca?

Se voc j se questionou sobre ser ou no ser uma marca? Saiba que a resposta Sim,
Voc uma Marca! De acordo com a definio da American Marketing Association, marca
um nome, termo, sinal ou smbolo que identifica e diferencia os bens e servios. Como
todo profissional, independente da rea de atuao, vende seus servios para uma
empresa ou para clientes, ele pode ser considerado uma marca. Essa viso nos abre a
possibilidade de utilizarmos toda a tecnologia de marketing no gerenciamento de nossas
carreiras profissionais. Essa a proposta desse artigo. Faremos um paralelo de como
melhorar o seu equity (valor) profissional utilizando-se de dois conceitos empregados em
marketing: os 4 Ps e a anlise SWOT.

Os 4Ps so as caractersticas bsicas de um mix de marketing. So eles: o Produto, o


Preo, a Praa onde se distribui os produtos e as Promoes de divulgao da marca. O
uso dos 4Ps para a vida profissional segue as seguintes definies:

Produto Profissional (P1): o conjunto de suas caractersticas pessoais e profissionais.


Sua formao acadmica, suas competncias diferenciadoras, suas habilidades tcnicas
e sua inteligncia emocional, intelectual e fsica.

Preo (P2): o pacote total de seus rendimentos, ou seja, salrio mais benefcios.
Lembre-se que a percepo de salrio alto ou baixo sempre estar ligada ao mercado
onde voc atua e a sua capacidade de gerar riqueza para a empresa em que trabalha.

Praa (P3): o tipo de empresa e a rea onde voc tem maior experincia. Se voc atua
h anos na rea de treinamento, pode-se dizer que sua praa RH, mais especificamente
treinamento.

Promoo (P4): so todas as atividades que o profissional desenvolve para ser mais bem
conhecido dentro e fora da empresa. Como exemplo podemos citar: encontros
profissionais, endomarketing, network, exposio acadmica etc.

A segunda ferramenta de marketing a ser utilizada a anlise SWOT. A anlise SWOT


uma ferramenta utilizada para avaliar as foras (Strength), as fraquezas (Weakness), as
oportunidades presentes e necessidades futuras (Opportunities) e os riscos (Threat) de
uma marca. Essa anlise considera todos os elementos dos 4Ps enriquecidos pelos
cenrios de mercado, poltico e econmico. No caso da anlise profissional, o seu
significado e utilizao exatamente o mesmo. Para elevar o seu equity profissional, voc
deve buscar potencializar ao mximo suas foras, ter disciplina para aproveitar as
oportunidades, reduzir suas fraquezas e deve, principalmente, ter senso de urgncia para
neutralizar os riscos.

Aqui vale um ponto de esclarecimento: a diferena fundamental entre uma fraqueza e um


risco o potencial de dano que cada uma pode causar a sua carreira. Se voc no
domina a lngua inglesa isso uma fraqueza. No entanto, se a empresa o transfere para
um cargo de comrcio exterior, isso passa a ser um risco, pois a sua performance pode
ser seriamente reduzida devido a essa deficincia.

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Para utilizar essas 2 ferramentas no gerenciamento da sua carreira, inicie detalhando
cada um dos seus Ps. Aps essa etapa, compare a fora de cada uma dessas dimenses
com as necessidades de mercado, com o perfil de profissionais de sucesso, com as
movimentaes do mercado e com as suas ambies de desenvolvimento pessoal e
profissional. A partir dessa reflexo coloque cada dimenso P em um das posies da
anlise SWOT. Uma vez definida essa diviso, faa um plano imediato para neutralizar as
fraquezas (invista o tempo e o dinheiro necessrios), procure ao mximo trabalhos onde
voc possa utilizar suas foras e faa um plano de curto ou mdio prazo para aproveitar
oportunidades e reduzir fraquezas. Finalizada essa etapa, verifique o andamento das
metas todos os meses e reavalie as propostas anualmente.

A experincia com essa metodologia vem nos mostrando que o grande benefcio de nos
posicionarmos como uma marca a objetividade e a metodologia que ganhamos para
nos analisarmos e traarmos um plano de autodesenvolvimento focado no que
realmente importante. Isso nos ajuda a adotar uma postura disciplinada e sistmica para
encararmos a nossa jornada profissional, e essa viso que certamente trar benefcios
profissionais e pessoais significativos para voc. Bom trabalho!

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