Anda di halaman 1dari 2

NAMA : ROBI YOSIYANTO

NIM : 224115183
KELAS : MTU E
MATA KULIAH : PEMASARAN GLOBAL
TUGAS KULIAH ONLINE

1. Swatch merupakan cerita sukses yang unik. Mengapa perusahan


demikian sukses ? Apakah penting industri arloji Swiss merebut kembali
pasar kelas bawah ? Mengapa ?
Jawab :
Swatch merupakan cerita sukses yang unik karena yang pada awalnya
sudah sukses lalu jatuh dan kembali bangkit untuk sukses lagi.Swatch berasal
dari Swiss yang terkenal sebagai produsen arloji paling terkenal di dunia. Pada
tahun 1950-an,industri arloji Swiss berhasil menguasai 80 persen pasar arloji di
negara non komunis. Industri Swiss berhasil menguasai pasar sampai
pertengahan tahun 1970-an. Dominasi industri arloji Swiss berkurang ketika jam
elektronis mulai diproduksi secara masal. Hal ini merubah situasi dan industri
arloji selamanya. Perusahaan arloji Swiss mendapat perlawanan kuat dari para
pendatang baru terutama dari negara-negara Asia seperti pesaing ketat dari
Jepang dan produsen yang memakai upah rendah seperti Hongkong, Singapura,
Taiwan, dan Korea. Pesaing-pesaing ini dapat menyediakan arloji elektronis
dengan harga yang murah dan memiliki tingkat akurasi yang lebih tinggi.
Penguasaan pasar jam tangan Swiss terus merosot dan pada tahun 1979
tercatat bahwa penguasaan pasar hanya sebesar sepertiga dari industri. Pada
tahun 1985-an, dua brand terbesar Swiss yaitu ASUAG dan SSIH melakukan
merger. Beberapa strategi dirancang perusahaan.
Pada intinya Swatch merubah anggapan bahwa arloji tersebut tidak hanya
jam tangan namun juga dianggap sebagai perhiasan. Ada tiga elemen utma
dari perubahan strategi perusahaan: pertama dari segi desain. Desain arloji
Swatch diarahkan pada empat konsep yaitu muda dan trendi, aktif dan sporty,
cool dan bergaya hidup tinggi, dan klasik. Secara garis besar semakin trendi
desain jam tangan semakin sebentar waktu di pasar dan semakin klasik desain
jam semakin lama produk tersebut beredar di pasaran.
Karena melakukan perubahan orientasi maka distribusi produk perusahaan
pun mengalami perubahan. Pada awalnya distribusi dilakukan pada outlet
fashion, setelahnya produk didistribusikan juga pada departemen kelas atas.
Karena didesain agar terkesan agak eksklusif, distribusi dibatasi pada 5.000
lokasi saja dan semua saluran distribusi diseleksi dan dipilih.
Swatch menerapkan sistem fleksibilitas dalam produksi jamnya. Di saat
perusahaan lain membutuhkan modal dalam melakukan perubahan desain
karena menyangkut proses mekanisme bagaimana jam tersebut berjalan,
Swatch dapat melakukan perubahan tanpa ongkos tambahan hal ini membuat
perusahaan dapat leluasa mendesain produk.

Menurut saya penting,industri arloji swiss penting untuk merebut kembali


pasar kelas bawah karena dengan adanya Swatch yang harganya berkisar $10 -
$50 maka akan menarik konsumen di pasar kelas bawah yang ingin memiliki
arloji,bahkan tidak hanya satu arloji saja dengan harga segitu konsumen
mungkin akan memiliki lebih dari satu arloji saja.Dengan merebut kembali pasar
kelas bawah maka profit swatchpun akan bertambah.
2. Apakah anda melihat ada kesejajaran antara menurunnya industri
arloji Swiss dan industri negara barat lainnya?
Jawab :
Pada saat industri arloji swiss menurun maka industri arloji di negara barat
lain juga ikut menurun karena Swiss merupakan tempat produsen industri arloji
di negara barat ketika swiss menurun maka negara barat lainnya tidak tahu
harus melakukan apa,karena pusatnyapun mengalami penurunan sehingga
negara barat lainnyapun terkena dampaknya.Pada saat Swiss menurun,industri
arloji dinegara kawasan Asia berkembang itu yang menyebabkan industri Arloji
Swiss mengalami penurunan.

3. Swatch menciptakan pasar baru,dapatkah mereka melanjutkan


memperluas pasar tersebut ? Apa yang harus mereka lakukan untuk
mempertahankan posisi mereka dalam pasar ini ?
Jawab : Swatch dapat memperluas pasar barunya ke negara negara lain karena
peminat dari swatch cukup banyak dengan banyaknya design sehingga
konsumen tertarik untuk memiliki swatch lebih dari satu.Bukan hanya karena
harganya yang murah saja tetapi kualitas produknya juga baik.
Untuk mempertahankan posisinya maka swatch harus :
1. Memperluas area pemasarannya
2. Low price and High Quality Products
3. Strategi Pemasaran yang baik : Periklanan,Pemasaran dan Promosi
4. Design yang bermacam-macam
5. Kesadaran akan adanya pesaing
6. Mengetahui Kelebihan dan Kelemahan Swatch