ANTUNES, Elton. Enquadramento: consideraes em torno de perspectivas temporais para a notcia.

Revista Galxia, 85
So Paulo, n. 18, p.85-99, dez. 2009.

Enquadramento: consideraes
em torno de perspectivas
temporais para a notcia
Elton Antunes

Resumo: O artigo aborda a teoria dos frames aplicada ao jornalismo no que se refere problemtica
da temporalidade. Identificamos e analisamos determinadas noes de tempo que apare-
cem referidas nessa vertente terica. Constatamos, na linha de autores como Mouillaud,
que em vrias das abordagens a questo do enquadramento prende-se aos contedos dos
acontecimentos, da sua identidade, e no das regras que transformam uma ocorrncia em
acontecimento, em notcia. A prpria temporalidade assumida como um dos traos de
identidade dos acontecimentos, como uma dimenso do seu contedo.

Palavras-chave: jornalismo; enquadramento; temporalidade.

Abstract: Framing: remarks about temporal perspectives for news. This paper discusses the framing
theory applied to journalism insofar as it concerns the issue of temporality. We identify and
analyze certain notions of time that referred to in this theoretical approach. Along the lines
of authors such as Mouillaud, we find that many approaches tie the issue of framing to the
content of events, to their identity, rather than to the rules that transform an event into a news
item. Temporality itself is seen as one of the features of identity of events, as a dimension
of their content.

Keywords: journalism; framing; temporality.

A imagem mnmica e a representao do tempo num dado indivduo dependem do

nvel de desenvolvimento das instituies sociais que representam o tempo e difundem
seu conhecimento, assim como das experincias que o indivduo tem delas desde a mais
tenra idade. (Elias, 1998, p.15)

A notcia um dos sinais temporais utilizados pela sociedade para sua orientao.
O jornalismo uma dessas instituies sociais que atua como quadro de referncia para
constituir aquilo que se entende por tempo. Mas, funcionando como um quadro de
referncia, talvez no seja mais to adequada a idia de tempo jornalstico corriqueira
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e banal atribuda notcia. Se j houve um momento em que o valor temporal de uma

notcia era medido na razo direta entre o tempo de ocorrncia do acontecimento e
sua apropriao pelo leitor, preciso dizer que os dois termos da equao tornaram-se
altamente instveis.
Por um lado, o acontecimento no aparece, do ponto de vista temporal, como
to facilmente delimitvel. Na representao contempornea do que seja uma notcia,
o acontecimento jornalstico se esparrama sobre diferentes temporalidades e tem seu
incio e fim como pontos de flutuao de operaes sujeitas ao contexto scio-cultural,
prpria dinmica editorial e s modalidades narrativas que iro represent-lo. E, ainda
que o circuito coleta, produo, difuso tenha se tornado potencialmente mais reduzido
em termos de tempo gasto, por outro lado, quando da apropriao pelo leitor, o aconte-
cimento jornalstico faz sua apario crivado de outras visadas e temporalidades do
ambiente miditico.
Tal articulao entre temporalidade e notcia, no discurso da prtica jornalstica, em
grande parte das reflexes tericas e na percepo do senso comum, sempre invocada
como central ao entendimento do que jornalismo. Central e pouco problemtico, o
tempo ento invocado recorrentemente para dar conta dos cenrios da informao nas
mdias: o direto na TV; o tempo real na web; o elogio da lentido no jornal. A idia do
tempo, entretanto, menos explica do que justifica as condies atuais de organizao do
discurso jornalstico, e carece de ganhar mais preciso terica e metodolgica.
A nosso ver, o discurso jornalstico pode ser entendido como um dos dispositivos
sociais que operam na produo de regimes de historicidade, no sentido pensado por
Hartog de formas de enquadramento da experincia do tempo que conformam modos
de discorrer acerca de e de vivenciar nosso prprio tempo (2005). Nesse artigo preten-
demos apresentar alguns marcos conceituais que permitam tratar da articulao entre
temporalidade e notcia sob a perspectiva de abordagens das teorias do enquadramento
no campo do jornalismo.

Pensando os enquadramentos

Podemos dizer que a interpretao do mundo feita pelos diferentes agentes sociais
e tipificada pelo jornalista por meio da notcia se baseia em um acervo de experincias
prvias que funcionam como um esquema de referncias, a partir de uma espcie de
conhecimento mo. Tais referncias nos aparecem como tpicas atinentes a referncias
similares antecipadas. O jornalista, quando identifica um evento noticivel, mobiliza uma
cadeia de percepes, que vo do repertrio de sua experincia individual at as molduras
produzidas escala da sua comunidade interpretativa profissional e quelas molduras
pr-definidas no mbito do meio em que trabalha (editorias, linha editorial, linguagem
do veculo etc.). Trata-se de estabelecer um quadro, de se perguntar que evento este,
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que notcia ser esta, para verificar o grau de conformidade com outros acontecimentos
jornalsticos, identificando o seu grau de tipicidade e singularidade.
A idia de enquadramento (frames), derivada de uma sociologia preocupada em
compreender como os indivduos classificavam e organizavam suas experincias de vida
para a elas atribuir sentido como produziam esquemas de interpretao ou quadros
de sentido (Goffman, 1974) ganhou papel de destaque no campo da comunicao, em
particular nos estudos do jornalismo, h mais de trinta anos. Tuchman (1978) inaugura toda
uma vertente de anlise que vem se adensando e adquirindo maior consistncia terica
nas ltimas dcadas, sobretudo em reas de interface como a das relaes entre mdia e
poltica (Porto, 2004). Em geral, os frames sero tratados como recursos simblicos que
asseguram aos atores a atribuio de inteligibilidade e pertinncia ao seu mundo social.
(Qur, 1992; Scheufele, 2006)
Mas, no mbito do jornalismo, como distinguir e o que caracteriza os frames? Numa
abordagem que integra aspectos sociolgicos e psicolgicos, segundo Scheufele (2006),
os enquadramentos tm sido reconhecidos em trs reas e conceituados tambm em
trs dimenses analticas. Em geral, os autores localizam os frames no interior dos siste-
mas de mdia, incluindo as relaes entre os jornalistas e o ambiente das redaes; junto
aos receptores das mensagens miditicas; e entre os atores, grupos e organizaes dos
diferentes campos sociais. Em termos de anlise, os frames operam em nveis cognitivos
e textuais ou como padres de discursos que aparecem em uma condio pblica. Nesse
sentido, os investigadores percebem os enquadramentos

(1) como um complexo cognitivo de esquemas de assuntos relacionados para diferentes

aspectos da realidade, (2) estabelecidos no discurso pblico, poltico ou entre-mdias, e
(3) tornando-se manifesto como uma estrutura textual de mensagens tais como em press
releases e artigos de jornal (Scheufele, 2006, p.66)

Anabela Carvalho (2000) tambm distingue trs abordagens gerais para a noo de
frame. A primeira trata dos enquadramentos como modalidades pelas quais os sujeitos
organizam sua cognio do mundo. As informaes fragmentrias que compem a expe-
rincia social so significativamente organizadas a partir de esquemas de interpretao.
Uma segunda concepo trata de frames como formas ligadas estruturao do discur-
so, uma espcie de idia de fundo que, a partir de determinados elementos postos em
destaque, organiza a construo e interpretao dos textos. Por fim, frame tem tambm
sido entendido como outra idia de representaes sociais, modelos scio-culturais que
organizam formas de pensamento sobre o mundo.
De Vreese (2005), numa perspectiva da chamada anlise crtica do discurso, trabalha
com a noo de framing como um processo que supe um modelo integrado entre produ-
o, contedos e a perspectiva de uso das mdias. Nesse sentido, o enquadramento deve
ser projetado como recurso analtico de uma viso no esttica do processo comunicativo,
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ou seja, os frames podem operar em lugares e com papis distintos: podem pertencer ao
universo dos diferentes interlocutores da comunicao (produtor, receptor), situarem-se
no mbito da construo textual ou fundarem-se no elemento mais geral da cultura. So
diferentes os estgios e nveis nos quais essa categoria pode repousar. Duas instncias so
identificadas para efeito de anlise: o momento da construo e o momento de ajuste
do enquadramento. O primeiro momento, o frame-building, diz respeito aos fatores
internos que influenciam as qualidades estruturais de enquadramento das notcias, em
particular as concepes e entendimentos com as quais operam a comunidade profissio-
nal e as organizaes produtivas, e aos fatores externos, que dizem respeito ao contato
e interao do campo do jornalismo com os outros atores e agentes sociais. Tais fatores
estaro fundamentalmente manifestos no texto da notcia. J o segundo momento, o do
frame-setting, trata-se da relao entre essa moldura engendrada no campo miditico e os
meios de interpretao e avaliao das notcias acionados pelos agentes sociais, aquilo
que nos termos de Charaudeau (2006) chamaramos de o saber compartilhado pelos in-
terlocutores, distinguidos em saberes de conhecimento fundados em uma representao
racionalizada dos fenmenos do mundo e os saberes de crena apoiados em juzos
que fabricam normas de referncia para ao no mundo.
O fato que no estgio atual das pesquisas com enquadramento, em que os frames
aparecem ora como variveis dependentes, quando resultado do processo de produo
jornalstica as teorias do newsmaking so, nesse sentido, edifcios tericos incontorn-
veis ou como variveis independentes, quando articulam os elementos de interpretaes
que organizam as audincias, o esforo tem sido por certa sntese terica (ver figura 1).
Diferentes autores indicam perspectivas mais profcuas quando a anlise aponta para uma
combinao de tais abordagens (De Vreese, 2005)1.

Figura 1: Um processo integrado do modelo de framing (De Vreese, 2005)

1 A tentativa de uma sntese no quadro de pesquisas sobre news framing no impede a constatao de que nas
diferentes abordagens analticas operam distintos paradigmas como o construtivista, o crtico, o cognitivista.
Sobre isso ver DAngelo (2002).
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Os frames e as notcias

Segundo Tuchman (1993), os jornalistas produzem tipificaes baseados nas ocor-

rncias de eventos que podem se transformar em notcias. Tipificaes so classificaes
com fundamentos em esquemas da prtica jornalstica. As tipificaes, segundo Tuchman,
esto ancoradas ou encaixadas no uso do tempo e isto produz as notcias como histrias,
assim como a ancoragem e o encaixe das tipificaes no espao geram os critrios de
noticiabilidade,conjunto de valores-notcia que determinam se um acontecimento, ou
assunto, susceptvel de se tornar notcia, isto , de ser julgado como merecedor de ser
transformado em matria noticivel (TRAQUINA, 2005, p63). Sem discutirmos aqui a per-
tinncia da distino entre tipificaes no tempo e no espao, claro que, para Tuchman,
aquilo que adquire o status de notcia s dado s ocorrncias que se situam no interior
de espaos e tempos supostos legtimos pelos profissionais (Mouillaud, 1997, p.55), as
notcias no se marcam apenas pelo contedo objetivamente atribudo ao evento reportado.
Estudos contemporneos demonstram que os critrios de noticiabilidade invadem todo
o processo de produo e no se restringem a fatores individuais, alcanando inclusive
os processos de interpretao acionados pelos leitores. Para Eilders (2006) tais processos
permitem supor que a noticiabilidade esteja vinculada a esquemas de relevncia que
dirigem no apenas os processos seletivos da comunidade dos jornalistas, mas tambm
os processos de ateno dos receptores.
O fundamental que, na perspectiva das teorias do jornalismo, o fator tempo aparece
como um quadro explicativo para dizer porque uma dada comunidade profissional (jor-
nalistas), em um dado ambiente organizacional (as organizaes jornalsticas), no interior
de um dado processo de produo (as prticas jornalsticas), produz um tipo especfico de
produto (as notcias). O tempo uma espcie de liga que articula esses diferentes ele-
mentos. A cronomentalidade (SCHLESINGER, 1993), a periodicidade, o imediatismo
e a atualidade aparecem assim como facetas desse sistema articulado para capturar os
acontecimentos do mundo ou, na acepo de Traquina (2005) e Tuchman (1978), explicam
porque o relato jornalstico caracterizado nas notcias , predominantemente, orientado
para o acontecimento e no orientado para problemticas.
, nesse sentido, clssica a categorizao de notcia proposta por Tuchman a partir
da compreenso que a prpria comunidade jornalstica tem do assunto (1978, p.46):
hard, soft, spot, developing, and continuing. Hard news e soft news seriam definies
bsicas e antitticas produzidas pelos praticantes: a primeira se reportaria a contedos
que organizariam a vida das pessoas e as notcias soft tratariam de eventos que tocam a
existncia humana. As demais categoriais (spot, developing e continuing) so constitudas
a partir de critrios como urgncia e durao para reportagem dos eventos, ou seja, de
um esquema de classificao que situa eventos-notcia numa ordem temporal. Spot versa
sobre a emergncia de uma ruptura, algo que irrompe e modifica uma dada seqncia
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ou fluxo. da ordem do inesperado. Sua cobertura continuada, ou a gerao de um

critrio para tipificao de novos eventos, a transforma em developing news. Alcanado
certo patamar de newsworthiness, um grau de previsibilidade do valor-notcia, teramos
as continuing stories.
Para ultrapassar essa tipologia ingnua da comunidade profissional, Tuchman,
apoiando-se nas formulaes do interacionismo de Goffman, prope abordar as notcias
como framing.

Tuchman sustenta essa categorizao de notcia como enquadramento no ritmo temporal,

em torno de questes como irrupo do evento, a urgncia da disseminao da notcia,
as influncias da tecnologia disponvel e a possibilidade de as prever. Assim, as soft news
so notcias cuja data de publicao seria decidida pelos profissionais, ao contrrio das
restantes. As hard news so feitas sob grande presso do tempo, de carter previsvel ou
imprevisvel e disseminao urgente; as spot news e as notcias de desenvolvimento so
tambm imprevisveis, ao contrrio das histrias de continuidade. (Ponte, 2005, p.129)

Vrias objees tericas podem ser feitas abordagem que se desenvolve a partir
da matriz proposta por Tuchman. Para alm de um molde que permite estabelecer tem-
poralidades a partir do ciclo de produo da notcia, devemos lembrar outros quadros
temporais que intervm na experincia social e tambm na construo da notcia. As
figuras comuns do tempo, no seu sentido prtico, implicam medida, datao, uma base
cronolgica. Mas no se podem homogeneizar noes como de intervalo, sucesso,
causalidade do tempo fsico, o tempo psicolgico, o tempo histrico e mesmo lingstico,
que tambm compem o regime de temporalidade do ciclo de produo da notcia, em
uma figura unidimensional (Adam, 2003; Nunes, 1988).

A idia de tempo conceitualmente multplice; o tempo plural em vez de singular.

Entretanto, suas vrias modalidades no so dspares; embora com alcance diferente, a
todas se aplicam as noes de ordem (sucesso, simultaneidade), durao e direo, que
recobrem, em vez de uma identidade, relaes variveis entre acontecimentos, ora com
apoio nos estados do mundo fsico, ora nos estados vividos, ora na enunciao lingstica,
nas condies objetivas da cultura, nas vises de mundo e no desenvolvimento social e
histrico. (Nunes, 1988, p.23)

A reduo da noo de tempo no framing de Tuchman tem a ver, do nosso ponto de

vista, com a crtica feita por Mouillaud (1997, p.57) de que a questo do enquadramento
prende-se fortemente aos contedos dos acontecimentos, da sua identidade, e no do
sistema de regras que transformam uma ocorrncia em acontecimento, em notcia. A prpria
temporalidade assumida como um dos traos de identidade dos acontecimentos, como
uma dimenso do seu contedo. Seria, entretanto, essencial pensar o regime temporal
como uma espcie de predicado que vai alm de cada critrio de noticiabilidade em
especial, mas que perdura em cada um deles. Vejamos, pois, outras perspectivas de anlise
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que aproximam framing e a questo da temporalidade.

Media frames e audience frames

Diversos autores apontam que o uso crescente da noo de enquadramento (framing)

acompanhado por uma significativa inconsistncia em sua aplicao (DAngelo, 2002;
Scheufele, 1999; de Vreese, 2005). DAngelo argumenta que possvel caracterizar um
ncleo duro emprico e terico na news framing research. Em termos de empiria,
um campo de pesquisa que pretende alcanar quatro objetivos: 1) identificar os frames
como unidades temticas; 2) investigar as condies que levam produo dos frames; 3)
examinar como os news frames interagem com o conhecimento prvio das audincias; 4)
avaliar como os frames atuam em um processo social de construo da opinio pblica.
(DAngelo, 2002, p. 873). De um ponto de vista terico, supe-se que os frames operam
tambm em quatro lugares distintos no processo de comunicao: ao nvel dos produtores
de mensagem, do texto, dos receptores e no campo mais amplo da cultura.
No que se refere questo do contedo, os news frames so parte das notcias:
renem no seu interior diferentes elementos textuais (texto entendido aqui em sentido
amplo) e o frame atua como uma espcie de liga que articula tais objetos. O frame no
se confunde com assuntos de uma notcia mas, agindo no mbito do processo de com-
posio do relato, informa vrios nveis do processo de referencializao da realidade.
Os news frames interagem com o comportamento cognitivo e social e atuam tambm
como um conhecimento prvio para compreenso das notcias, alm de enquandrarem
o debate pblico sobre diferentes temas (DAngelo, 2002)
Em geral os estudos do conta dos processos de influncia da chamada mdia na
conformao da opinio em sociedade, basicamente apresentando a maneira como os
meios de comunicao massivos dispem temas e assuntos para discusso, focando sua
anlise ou nos contedos que atuam como quadros para que se forme a opinio, ou
nos efeitos que tais enquadramentos tm para estimular uma dada conversao social. H
trabalhos que fazem uma utilizao metafrica da noo de framing e a distino entre as
diferentes naturezas de enquadramento muitas vezes negligenciada, adquirindo certa
irrelevncia terica. Uma das caractersticas dessa inconsistncia terica no tratamento
da noo de frame que, recorrentemente, ela aparece de maneira similar s idias de
esquema e script.
Em tentativas de melhor desenvolver o conceito, Dietram Scheufele (1999), de Vreese
(2005) e Bertram Scheufele (2006) apontam a pertinncia da distino entre frames dos
meios e frames das audincias, o primeiro dizendo respeito aos atributos das notcias
e o segundo s modalidades de operao cognitiva no campo da audincia. Os media
frames tratam daqueles aspectos que concernem realidade dos meios e os audience
frames avaliam possveis efeitos cognitivos individuais junto audincia provocados pela
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ao da mdia. No primeiro caso a discusso gira em torno da maneira como a notcia

apresentada e no segundo de que forma o pblico lida e compreende tais esquemas de
interpretao. Compreende-se assim que, ainda que atuando de maneira similar como
enquadramentos ou molduras que oferecem um quadro de sentido e uma interpretao,
com um objetivo prtico, a compreenso dos eventos do mundo e qualificao das dife-
rentes modalidades da experincia social , os frames operam distintamente caso digam
respeito s diferentes instncias discursivas qualificadas no processo de comunicao. Tal
aspecto no deve, entretanto, nos fazer esquecer que os enquadramentos se co-produzem
em um processo de mtua referenciao.
Nessa perspectiva, seria vlido utilizar a noo de esquema cognitivo para referir-se a
objetos singulares ou relao entre objetos. Quando textos jornalsticos apelam a figuras
como do heri, do vilo ou da vtima, ou quando produzem relaes de causalidade entre
eventos relatados nas notcias, operam no mbito de esquemas cognitivos. A composio
de mltiplas esquematizaes em uma forma complexa e consistente engendraria um
frame cognitivo. Os esquemas seriam da ordem da classificao dos eventos: a editoria
cidades em um jornal poderia ser tomada como um esquema geral e variaes como
trnsito, segurana, previso do tempo seriam sub-esquemas. Scheufele (2006)
ressalta a importncia de no confundir frame com um esquema principal que organiza
o relato noticioso. Os sub-esquemas tratam de uma mesma classe de eventos da realida-
de, e as esquematizaes agrupam objetos ou relaes diferentes. Assim, o complexo de
esquematizaes que do forma a um frame focam em diferentes objetos e relaes do
mesmo setor da realidade (Scheufele, 2006, p. 66).
A hiptese de Bertram Scheufele de que seria possvel estabelecer uma correlao
entre os relatos noticiosos e os frames que os jornalistas compartilham e com os quais
operam em uma organizao jornalstica. No nvel individual, as esquematizaes do jor-
nalista so similares ao esquema das notcias2 e funcionam como diretrizes empricas para
identificao posterior de frames. Os jornalistas tm uma categoria de objetos a serem
identificados (eventos, aes, protagonistas etc.) e de relaes de causa e conseqncia
dos referentes aos eventos a serem reportados. Como mostraram trabalhos na perspectiva
de Tuchman, anteriormente mencionados, as rotinas de produo so determinantes para
a caracterizao das esquematizaes com os quais os jornalistas operam e relativizam a
idia de que as notcias teriam um valor imanente.
Mas o sentido mais abrangente que tem sido utilizado com a noo de frame
mesmo aquele derivado da elaborao de Erving Goffman, no quadro mais geral do
scio-interacionismo. Assim, enquadramentos so esquemas interpretativos socialmente
construdos que nos permitem reconhecer e situarmo-nos frente a eventos e situaes. Em
tal perspectiva que Tuchman (1978) pode conceber a notcia como uma ao negociada

2 Como esquema de notcias Scheufele adota a caracterizao de Van Dijk (1990), que implica em elementos
cognitivos, sintticos, semnticos e retricos.
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que envolve diferentes agentes na definio de uma situao, a situao de acontecimento-

notcia. Tal situao implica diferentes nveis: negociar o que e o que no notcia,
o que contar e como contar, so processos estruturados por meio do enquadramento.
Tal linha de abordagem ultrapassa as perspectivas mais comuns na anlise da notcia,
matrizadas que esto por abordagens focadas nos processos scio-profissionais (como o
newsmaking, em particular). A notcia , sobretudo, um bem simblico que estabelece
modalidades de vinculao e interao entre instncias da produo e da recepo, no
podendo ser vista nem de maneira autonomizada dessas instncias e nem analisada de
forma imanente. Contudo, a categoria de framing ainda demasiado abrangente para
que possamos verificar em que medida a dimenso do tempo possa operar como parte
do enquadramento da notcia.
Dessa maneira, para as pretenses desse artigo, tomamos o framing como dimenso
emprica de anlise que opera no campo da construo dos enquadramentos, um fator
interno manifesto tipicamente nos chamados valores notcia. Nesse mbito, iremos operar
com frame como uma dada maneira de compreender um tema/assunto organizado por
uma idia mais geral. O frame ativa um saber que produz contextos de interpretao e
define problemas, diagnostica causas e sugere medidas no interior de um relato jornalstico
(De Vreese, 2005; Entman, 1993). importante lembrar que no se trata de atribuir uma
natureza conteudstica ao frame. Tal objeo, contudo, no suficiente para encaminhar
adequadamente nosso problema metodolgico. Ser preciso responder questes que
sempre assombram as pesquisas nessa rea. Van Gorp (2005), por exemplo, questiona
se um frame uma caracterstica que pode ser identificada na notcia ou uma hiptese
de trabalho utilizada pelo pesquisador, se o frame de alguma maneira j se encontra
encaixado na realidade que se torna objeto de ateno da cobertura jornalstica e de
que maneira esse dispositivo de enquadramento co-ocorre no texto da notcia e formata
sublinhando padres de significao (Van Gorp, 2005, p.486).

Onde est o frame?

O frame no se reduz a uma espcie de script, conjunto de instrues que fazem com
que se produza ou interprete uma dada notcia segundo certa abordagem, conforme um
tipo de histria ( maneira da definio das matrias jornalsticas que so de interesse
humano, fait divers etc.). Mas tampouco seria adequado entender que o enquadramento
tambm opere maneira de um esquema, espcie de ossatura interpretativa que simpli-
fica uma avaliao ou gesto explicativo aos seus elementos essenciais. Ao pensarmos os
enquadramentos, podemos considerar que as notcias operam com estratgias enunciativas
recheadas de media templates (Kitzinger, 2000) ou moldes miditicos (Ponte, 2006), que
so como chaves, algo que se condensa em um momento decisivo. Por esse caminho, tais
templates, moldes ou quadros devem ser visados nos diferentes significados de condensar:
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um frame na notcia, como esquema mais abstrato, torna mais espessas algumas pers-
pectivas de abordagem presentes no relato; ao mesmo tempo, encontra-se liquefeito no
conjunto do material, transborda elementos especficos (est no texto, na palavra isolada,
no pargrafo, na citao, no ttulo, na imagem etc.); noutro sentido, o enquadramento
pode resumir o essencial para compreenso de uma dada proposio; e, por fim, ele
um conglomerado, uma concentrao de elementos que conformam uma notcia.
Mais que janelas ou mapas, metforas muito associadas ao framing, medias
templates constituem relevantes aspectos das memrias coletivas e analogias histricas
acionadas na construo das matrias, a partir de uma dada percepo que os jornalistas
deixam incrustada nas notcias e que tem relao com os esquemas interpretativos supostos
s audincias (Ponte, 2006, p. 140). Os templates so parte daquilo que chamamos en-
quadramento. Mas eles incentivam analogias que oferecem uma compreenso particular
das notcias e acionam assim determinados frames temticos que operam na construo
jornalstica. Conforme Kitzinger (2000), estariam em algum lugar entre as metforas e o
caso exemplar, no interior desses enquadramentos que conduzem a produo noticiosa,
mas sob a condio de perspectiva dominante na perspectiva do enquadramento, tanto
da percepo dos jornalistas, quanto das imagens construdas no mbito dos meios e tam-
bm na dimenso conversacional das interaes pessoais. Por isto, usualmente podem ser
a abertura da matria, o gancho. No so um modelo, um padro, mas operam como
alguma coisa que serve como modelo, uma referncia. Em sntese, os media templates
atuam nas notcias como eventos chave que: 1) so recuperados para fornecer um qua-
dro de sentido, um contexto para o relato apresentado em uma notcia; 2) atuam como
um ponto de comparao para explicar os eventos relatados na notcia; 3) aparecem
como significados cristalizados para compreenso de novos eventos (Kitzinger, 2000).
No estamos tomando aqui evento chave por aquele fato que impacta de tal maneira
a cobertura que a retira de sua rotina. Nesse caso, as notcias subseqentes so como
que arrastadas por esse acontecimento primeiro e fazem parecer que eventos similares
esto ocorrendo com maior freqncia. O evento chave porque abre uma perspectiva
de compreenso do relato.
Mas que elementos em uma notcia podem constituir (ou dar a ver) um template?
possvel uma caracterizao emprica que identifique o molde na notcia por meio
de elementos tais como palavras-chave, tpicos frasais, fontes citadas em uma matria,
imagens fotogrficas, ttulos etc. Ou seja, todo elemento significante na estruturao, por
exemplo, do discurso do jornal impresso e que atue como nucleador pode ser tomado
como um ndice para construo de um dispositivo de enquadramento.
importante, contudo, no reduzir a noo de templates aos temas e termos de uma
histria da notcia, aos contedos de sua narrativa. Os templates constroem significaes
particulares aos assuntos abordados numa dada matria jornalstica, mas isso ocorre
devido a pontos de vista, nfases, interpretaes particulares que emergem daqueles.
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Associar frames, e portanto moldes mediticos, to somente a assuntos despreza justamente

a ao de enquadramento produzida e que se quer enfatizar em tal perspectiva terica.
Outra modalidade de caracterizao dos frames news pode ser inferida daquilo que
anteriormente chamamos convenes do jornalismo, tais como os valores notcia ou cri-
trios de noticiabilidade. Mas so enquadramentos mais genricos que os mencionados
anteriormente e dirigem a construo da moldura noticiosa a partir de focos (a produo
de uma salincia, em um primeiro nvel) adotados para a abordagem de determinados
assuntos.
Por esse vis que postulamos a temporalidade como um dos templates necessrios
construo do relato da notcia. As questes que aparecem no mundo social recebem
abordagem ou enquadramento dos meios em relao no s maneira como afetam a
experincia social, mas tambm como se conformam s exigncias do ciclo temporal
da notcia. O inusitado, o diferente, o novo so sempre enquadramentos buscados
nos assuntos noticiados, ainda que rotineiramente dominem o espectro de cobertura do
veculo. Tm maiores atributos de noticiabilidade e, na medida em que no os assegure,
rapidamente se tornam, de acordo com o ciclo temporal da notcia, notcia velha. Tome-
se um evento importante, chave para a caracterizao de um acontecimento social. Ele
certamente altera os critrios momentneos de noticiabilidade por sua virulncia ou fora
junto experincia social. Entretanto, aquilo que em um primeiro momento dobrou o
enquadramento contumaz, passa a reincidir sobre os processos de seleo de notcia e
transforma eventos posteriores em maior destaque, estabelecendo correspondncia com
o acontecimento inaugural e produzindo uma impresso de aumento na freqncia
e mesmo na valorizao de tais ocorrncias. O rapto de uma criana nas ruas de uma
grande cidade, transformado em matria de destaque em determinado momento, cria uma
fora de propagao na cobertura de episdios similares (que de fato ocorrem ou que j
ocorreram) e produz uma verdadeira escalada de roubo de crianas.
Costuma-se dizer, em tom de crtica ao jornalismo, que os constrangimentos para
a produo noticiosa impedem uma percepo articulada das relaes significativas
entre acontecimentos passados e presentes, de maneira a perceber rupturas ou quebras
significativas de padres que representem tendncias novas ou originais. O mundo da
produo de notcias requer que se percebam/construam mudanas no dia aps dia dos
eventos. Uma aparente forma de driblar a presso do tempo seria a adoo de um padro
mais interpretativo (outro enquadramento) de jornalismo em detrimento de formas mais
descritivas e factuais (se no o abandono, ao menos uma relativizao das perguntas
essenciais cristalizadas no lide). Na condio de analista, o jornalista construiria a nar-
rativa jornalstica com maior nfase em referncia origem e aos desdobramentos dos
acontecimentos.
Mas, no alterados os constrangimentos organizacionais impostos produo noti-
ciosa, a que se supor que tal modelo interpretativo ento formulado sob as mesmas
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bases do factual. Produzir e relatar interpretao atendendo ao mesmo ciclo dirio de

produo noticiosa faz pouco mais do que rever o tempo para capturar os acontecimentos
relevantes a serem abordados. A vida temporal do acontecimento ganha novas medi-
das, ao sabor do assunto, do tema, da editoria a que pertence o relato. O campeonato
de futebol pode ser dirio, se diz das rotinas de treinamento de equipes, bi-semanal se
acompanha o esquema de rodadas para disputa das partidas. A poltica, por sua vez, tem
na semana das instituies uma unidade temporal fundamental.
Assim, a notcia trabalha produzindo moldes para os eventos, selecionando aspectos
da realidade que se tornaram traos salientes para a interpretao dos agentes (Entman,
1993). O frame um trao da narrativa jornalstica e o tempo afeta esse enquadramento
na forma mesma desses frames operarem na construo da notcia. Frames episdicos
prevalecem sobre enquadramentos temticos, conforme a diferenciao de Traquina (2004)
entre notcias orientadas para acontecimentos e orientadas para temticas.
Ainda que o apelo parea ser fortemente conteudstico, parece-nos que a noo
de moldes mediticos pode oferecer uma chave conceitual interessante para se pensar a
problemtica temporal na construo da notcia se aproximada de uma noo de enqua-
dramento menos normativa, como propugna Mouillaud (1997).
Nesse sentido, o enquadramento opera de duas maneiras: d um ponto de vista,
como propugna a linha geral de reflexo da framing research, mas se apresenta tambm
como um quadro no sentido de ser uma tela, uma cena que recebe e onde se forma uma
representao da informao, o acontecimento. O que faz s vezes de tela na informao
a questo que colocada (Mouillaud, 1997, p.47).

Concluso

Quando uma notcia se vale, ento, de expresses da temporalidade como recurso

para acionar os conhecimentos prvios necessrios compreenso do que dito na ma-
tria? Podemos indicar algumas premissas ou perspectivas de anlise da framing research
que nos permitem abordar a problemtica da temporalidade no jornalismo.
a. H uma clara proposio de que a construo jornalstica da notcia se d no
escopo de enquadramentos, que se fazem presentes na matria e ajudam a compor seu
processo de significao e instigam o leitor a perceber a realidade de maneira similar. A
problemtica dos efeitos um dos aspectos que a teoria formula.
b. Podemos pensar nos news frames como enquadramentos genricos que articu-
lam diferentes elementos para compor uma forma de abordagem da realidade, ou como
enquadramentos que se voltam para assuntos especficos. So uma espcie de princpio
interpretativo que organiza um conjunto de temas.
c. Os elementos que compem o dispositivo de enquadramento podem ser bastante
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diversos, incluindo recursos como metforas, exemplos, estabelecimento de relaes

causais, frases feitas etc.
d. Os dispositivos de enquadramentos podem no aparecer explicitamente em um
texto noticioso, mas sendo frames sero necessariamente acionados no lugar da interpre-
tao. O prprio frame uma especificao da idia que conecta diferentes dispositivos
de enquadramento e pensamento em uma notcia (Van Gorp, 2005, p. 487). um objeto
meta-comunicativo da interlocuo jornalstica, oferecendo ao leitor elementos para
compreenso da notcia.
e. A nfase analtica nos dispositivos de enquadramento operando em um nvel
especfico no nos permite ignorar que, nos diferentes nveis ou lugares em que so
identificados, os frames funcionam de maneira interconectada (Carvalho, 2000). Como
estruturas cognitivas, modelos culturais ou esquemas discursivos, eles operam em interde-
pendncia. A percepo emerge em um processo de socializao cuja transmisso se d
por meio de prticas discursivas, criadas, modeladas e transformadas no mbito da cultura.
f. A anlise de um enquadramento a partir de um texto jornalstico no pode
prender-se identificao de uma idia principal sob pena de produzir um reducionismo
na compreenso dos processos pelos quais o sentido se constri na notcia. Dependendo
do recorte, uma mesma matria pode conter em diferentes passagens vrias idias-chave,
no interior do prprio material significante que a compe. Como sugere Carvalho (2000),
o frame pode criar uma etiqueta para uma notcia, apagando outros elementos que atuam
na construo do significado. Nesse sentido, a noo de enquadramento como perspectiva
seria mais adequada do que enquadramento como uma estrutura.
Assim, nos parece mais coerente a definio de frame de Van Gorp (2005, p. 503):
uma mensagem meta-communicativa persistente que especifica o relacionamento entre
os elementos conectados em uma notcia particular e desse modo d s notcias coerncia
e sentido. O que nos permite, apoiados na compreenso de Scheufele (2006), entender a
temporalidade como uma forma de esquematizao (agrupa objetos ou relaes de classes
diferentes) que, na sua combinao com outras esquematizaes temporais, produziria um
frame genrico, aqui nomeado provisoriamente de temporal, focando objeto e relaes
diferentes de um mesmo setor da realidade.

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Elton Antunes doutor em Comunicao e Cultura

Contempornea pela Universidade Federal da Bahia, pro-
fessor da Universidade Federal de Minas Gerais e integrante
do Grupo de Pesquisa Imagem e Sociabilidade (Gris).

eantunes@ufmg.br

Artigo recebido em mes/2009

e aprovado em mes/2009.