Informe de Lectura N1 Persona y Sociedad / Seccin 2

La era del Vaco Lepovotsky

Alumno: Toms Herrera Asenjo

1. Resumen

En La era del Vaco Lepovotsky desarrolla un examen de la poca actual, la llamada edad
posmoderna. Su examen lo realiza a travs de una perspectiva comparativa con la edad moderna,
mostrando cules son las diferencias con sta; Lepovotsky as, determina que la sociedad
posmoderna no es tanto una radicalmente nueva poca del humano, sino la conclusin, una nueva
fase de la modernidad, en dnde los ideales de libertad y ruptura con la tradicin se han logrado
alcanzar. Meta solamente alcanzada a travs de modelos como el de la seduccin (la singular forma
del mercado de estimular y tentar al individuo) o la personalizacin (proceso de continua eleccin de
servicios para diferenciar al sujeto de otros)

2.

Una tesis con la que juega constantemente Lepovotsky la cual, sin embargo, no menciona
explcitamente y que es digna de ser considerada, es qu es lo que est pensando el autor sobre la
libertad en el binomio persona-sociedad. La persona es libre de la sociedad y se auto-determina
(empresa propuesta por la modernidad) o la sociedad determina a la persona y, en realidad, sta se
deja llevar por lo que le dicen? Lepovotsky, en este punto, considera que la libertad de la persona es
una ilusoria; que, en realidad, el hombre est constantemente determinado por la sociedad y, de ella,
el sujeto no es libre (an cuando ste crea lo contrario)

Un aspecto dnde se ve reflejada esta ilusin de libertad es el trabajo. Parte del proyecto moderno
se inscribe dentro de la idea de la bsqueda de una libertad que nos libre tanto de la represin
(empresa de la filosofa poltica), los prejuicios (empresa epistemolgica) o los cnones tradicionales
(pinsese en el arte moderno y las vanguardias). Remitiendo al aspecto estrictamente econmico, la
irrupcin de la propiedad privada fue un camino a seguir para que los individuos alcanzacen la
libertad. Con la idea de la propiedad privada, el trabajo se presenta como una oportunidad de surgir
de entre los dems, diferenciarse y, por tanto, liberarse. En teora, sera este un camino legtimo (y
probablemente lo fue en la temprana poca industrial); sin embargo, en la poca posmoderna deja de
serlo, puesto que el sistema se desarrolla de manera diferente y las condiciones no son ahora las
mismas. Primero vale la pena recordar la llamada estrategia de seduccin, estrategia de publicidad
y convencimiento hacia el individuo; que imponen como valor la personalizacin. Meta slo
alcanzable a travs de la compra de ciertos productos, ciertas marcas que nos diferencien de los
dems. Sin embargo, cmo se logra alcanzar la meta? A travs de poseer un trabajo, regirse por un
sistema de trabajo jerrquico que entregue la libertad (proporcionada por el dinero) para comprar
ciertos productos y as diferenciarme del Otro. As es como se produce la paradoja posmoderna: el
valor de libertad que busca el individuo slo se alcanza a travs de la sujecin a un sistema jerrquico
de trabajo.

Otro argumento que sustena la tesis de Lepovotsky, se introduce de lleno en su teora de lo

posmoderno y la sociedad hedonista. Cmo se menciona en el ensayo, el ideal moderno de
constante ruptura, propio del arte moderno, se introdujo de lleno en el individuo y ste afn se
convirti en un imperativo. Convertido en un camino que se debe seguir si es que se quiere ser libre.
Sin embargo, cmo es que la persona puede llegar a definirse si su persona est en constante
cambio, si es que la personalidad es hoy un concepto siempre mvil? En este sentido, Lepovotsky
cree, adems de que la empresa es en s imposible; cree que la misma empresa posibilita que el
sujeto se introduzca dentro de modelos de comportamiento (modelados por la ciencia y la tcnica)
que dejan al sujeto dentro del dominio de las publicidades, la ciencia; modelos sin rostro.

Un ejemplo de sto, podra verse en la dimensin, tan difundida hoy en da, de la salud. No tomar
desiciones sobre el cuerpo propio, es hoy en da considerado como un estado de alienacin, dnde
las cosas no me importan. As la gente decide tomar desiciones sobre su cuerpo y comienza a seguir
los consejos de la ciencia que le dice qu es lo sano para su cuerpo, para mantener el estado de
eterna juvetud. Sin embargo, ste mismo camino lleva al individuo a ser manipulado por modelos de
comportamientos y estrategias de compra que la tcnica propone como correctas. El individuo as, en
un afn de personalizarse, termina por sucumbir bajo los cnones de la la ciencia (cnones guiados
por las estrategias de la industria mercantil. Por ejemplo, mantener la lnea con el cuerpo)