Oleh :
MASROM
152 145 051
Puji syukur kehadiran Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta
hidayatnya, sehingga saya dapat menyelesaikan Tugas akhir pada mata kuliah
Manajemen Pemasaran Lanjut yang berjudul ANALISIS POSITIONING dan
PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP EKSISTENSI MEREK CUSSONS
BABY ( Study Kasus di Wilayah Pagutan). Tentu saja usaha dalam
menyelesaikan tugas ini penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat
membangun dalam meyempurnakan tulisan ini serta sebagai pengalaman dan
pengetahuan yang sangat berarti pada masa yang akan datang.
Pada kesempatan ini saya akan menyampaikan ribuan terimakasih yang
setinggi-tingginya kepada :
1. Allah SWT atas kemudahan dalam pembuatan tulisan ini.
2. Drs. Rahman Dayani , M.Si
3. Kepada keluarga yang terlah memberikan dukungan baik moril, maupun
materil.
4. Kepada Narasumber yang kami berikan kuisoner
Penulis
DAFTAR ISI
BAB 1
PENDAHULUAN
di dalam benak konsumen (Kasali, 2001). Atau segala cara yang dilakukan
untuk membuat produk dan merek terlihat unik dalam benak konsumen
bagi sebagian besar industry apabila ada 2 kondisi, yaitu : dominasi pikiran
merek adalah sesuatu yang dicari pembeli. Produk sangat mudah ditiru,
sementara merek selalu memiliki keunikan dan nilai tambah. Produk sulit
bertahan lama, sementara merek yang sukses akan bertahan sepanjang jaman
agar produk tetap bertahan. Merek merupakan janji yang harus dipenuhi
2006).
Merek Cussons Baby merupakan produk untuk menyiapkan segala
perlengkapan bayi seperti sabun mandi untuk bayi, sampo, minyak telon, tisu
basah, baby oil, bedak dan lain sebagainya. Produk ini di produksi oleh PT PZ
Cussons Baby. Ada beberapa jenis merek sabun bayi yang di kenal di
masyarakat seperti Jonshon, Switzal, My Baby, Mitu Baby, dan lain
sebagainya. Namun disini yang lebih banyak di gunakan atau di kenal oleh
Produk ini mudah di temukan di mana mana, baik di pedangang kecil ataupun
super market.
Melalui penelitian ini penulis ingin menggali informasi tentang
pesaingnya ?
d. Bagaimana pengaruh positioning dan persepsi konsumen terhadap
Baby.
c. Untuk mengetahui keunggalan yang di milki Cussons Baby terhadap
pesaingnnya.
d. Untuk mengetahu pengaruh positioning dan persepi konsumen terhadap
Baby.
b. Bagi perusahaan
Sebagai sumbangan informasi untuk menyusun strategi pemasaran.
ini.
BAB 2
TINJAUAN PUSTAKA
yaitu suatu tawaran dari sebuah perusahaan yang memuaskan atau memenuhi
kebutuhan. Produk dapat berbentuk fisik dan kasat mata (tangible), serta dapat
pesaing.
5. Produk potensial, yaitu segala macam tambahan dan perubahan yang
1. Need family, yaitu kebutuhan inti, dasar yang membentuk product family
2. Product family, yaitu seluruh kelas produk yang dapat memuaskan suatu
mendefinisikan merek sebagai nama, istilah, tanda, simbol, atau desain, atau
merek lebih penting dari produk itu sendiri dan pada saat orang membeli
2.3 Persepsi
diubah menjadi informasi dan setelah itu disimpan dalam memori konsumen.
ditunjukkan hanya pada sebuah bagian kecil dari stimulus yang tersedia,
lingkungan.
3. Interpretation adalah penugasan makna ke stimulus yang telah diikuti.
bentuk jaringan semantik yang terdiri dari berbagai memory nodes (pusat-
menemukan bahwa terdapat lima jenis informasi yang dapat disimpan dalam
2.4 Positioning
konsumen, agar produk atau merek tersebut mengandung arti tertentu yang
perusahaan lain. Bisa pula atribut itu dikemas secara lebih jelas oleh
dapat memahaminya
e. Preemptive, artinya atribut tersebut tidak mudah ditiru oleh para
pesaing.
f. Terjangkau (affordability), artinya pelanggan sasaran akan mampu dan
tambahnya.
g. Kemampulabaan (profitability), artinya perusahaan bisa memperoleh
indikator nilai.
3. Positioning yang dilandasi aspek penggunaan atau aplikasi
(use/application positioning)
4. Positioning berdasarkan pemakai produk (user positioning), yaitu
(Kasali,2003) :
pasar. Bila pemimpin pasar jatuh dan pendatang baru berhasil menguasai
pesaing.
7. Positioning harus diungkapkan dalam suatu pernyataan (positioning
statement).
Aaker dan Shansby (2001) menetapkan ada 6 langkah dalam
penelitian kualitatif.
1. Data Primer
Data sekunder yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung atau
melalui pihak lain, atau yang telah disusun dalam arsip yang
1. Kuesioner
Kuesioner adalah daftar pertanyaan tertulis yang dirumuskan
dan mempunyai anak dari 0-5 tahun di wilayah Kekalik Jaya berdasarkan
data tahun 2015 yang mengikuti posyandu rutin sebanyak 100 keluarga.
2. Sampel
sini ada adalah dengan sempel acak yaitu menemui ibu ibu yang
100= 10
BAB 4
PEMBAHASAN
Manfaat yang terkadung dalam merek Cussosn Baby seperti aman untuk
varisi mulai dari sabun,sampo, minyak telon dan masih banyak yang
lainnya.
c. Kemasan
Jika di lihat dari jawaban narasumber mengatakan bahwa tampilan
dari produk bayi merek Cussons Baby adalah karena kelengkapan produk
merek yang selalu di gunakan oleh masayarakat dan harganya yang terjangkau
bisa di sesuaikan oleh kapasitas finansial konsumen sehingga menimbulakan
persepsi masyarakat yangt bagus pada produk merek Cussons baby. Bukan
hanya hal itu karena Cussons baby merupakan merek yang sudah lama
dari responden pula hal yang dapat mempengaruhi dalam keputusan membeli
yang memproduksi merek Cussons Baby yang paling menonjol di sini adalah
PLACE yaitu merek Cussons Baby mudah di dapat di mana-mana, mulai dari
supermarket besar, jika di lihat secara sepintas di setiap dusun atau gubuk ada
yang menjual Cussons baby. Walaupun juga harga yang di terapkan pada
merek Cussons Baby dapat di jangkau oleh semua kalangan. Jadi hal ini yang
mendapatkannya mudah.
4. Pengaruh Positioning Dan Persepsi
Di atas telah di sebutkan bahwa positioning dari Merek Cusons
bayi di mulai dari sampo sampai cutton buds. Sehingga hal ini sangat dan jelas
berpengaruh terhadap eksistensi dari produk bayi merek Cussons Baby sampai
sekarang, konsumen lebih banyak memilih merek Cussons Baby dan loyalitas
terjangkau.
c. Place : Akses dalam memperoleh produk Merek Cussons Baby
yang mempunyai bayi dan balita. Tagertnya adalah ibu-ibu, positing yang di
Baby yang selalu secara turun temurun dan merupakan produk yang sudah
kualitas yang memadai sesuai dengan harga, kemasan dan yang lainya.
BAB 5
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
bayi yang selalu di ingat dan banyak di gunakan di masyakat secara turun
inilah yang menyebabkan eksistensi Cussons Baby walaupun sudah lama dan
banyak produk pesaing di pasaran namun imej dan positioning Cussosn Baby
5.2 Saran
1. Bagi Perusahaan
Terus untuk melakukan inovasi memunculkan produk yang baru guna
DAFTAR PUSTAKA