EULALIO FERRER RODRGUEZ

A los diecinueve aos fue nombrado capitn del ejrcito de la Repblica como
reconocimiento a su trabajo de animador en las juventudes socialistas de
Santander. Estos antecedentes le valieron ser recluido en Argels-sur-Mer, no muy
lejos de Perpin, donde tuvo una experiencia que sera decisiva para el
desarrollo de su vocacin literaria y cultural.

Al llegar a Mxico el 26 de julio de 1940, al trmino de la guerra civil espaola,

Ferrer empieza a trabajar ese mismo ao en la revista Mercurio, que ms tarde
dirigir. Lustros despus anima el suplemento del peridico Claridades; en 1946
funda la agencia publicitaria Anuncios Modernos, que ms tarde se llamar
Publicidad Ferrer y que durante varias dcadas sera la agencia de este giro ms
importante de Mxico, con oficinas en Nueva York y en otras ciudades. Desde el
foro televisivo y publicitario, cre, impuls y auspici proyectos como Charlas
mexicanas, Mxico lindo, Dilogos de la lengua, Encuentro y, en el orden
editorial, Cuadernos de Comunicacin.

Fue patrono del Premio Cervantes y de la Ctedra de la Generacin de 1927 para

El Colegio de Mxico. Pero la joya de su corona era el Museo Iconogrfico del
Quijote en la ciudad de Guanajuato, que cada ao se reanimaba con el Festival
Cervantino organizado y auspiciado por l, adonde venan a conjuntarse escritores
y especialistas en el Quijote y en Cervantes de todo el mundo. Ingres a la
Academia el 11 de abril de 1991 y fue su tesorero de 2000 a 2004, lapso en que
gracias a sus buenos oficios la Fundacin Pro Academia Mexicana de la Lengua
cedi a esta corporacin el edificio que actualmente ocupa en comodato.
Fundador y Director General Anuncios Modernos.
Fundador y ex presidente de Publicidad Ferrer y Comunicologa Aplicada de
Mxico
Creador del concepto profesional Comunicologa, segn patente registrada.
Presidente Emrito de la Academia de la Publicidad.
Autor de 33 libros. Los ms recientes, "El Lenguaje de la Publicidad"; "De la
Lucha de Clases a la Lucha de Frases"; "Informacin y Comunicacin". En
prensa: "Los Lenguajes del Color".
Autor de ms de 100 trabajos y artculos de investigacin, publicados en
Mxico y otros pases, sobre la comunicacin y sus componentes.
Miembro de nmero de la Academia Mexicana de la lengua, Miembro
correspondiente de la Real Academia Espaola y de la Academia
Norteamericana de la Lengua Espaola.
Primer candidato en recibir el Premio "Cervantes en Guanajuato", (1998).
Premio Internacional de la Publicidad (Ginebra, 1980).
Eulalio Ferrer no slo ha destacado en el mbito publicitario; ha sido tambin un
promotor incansable de la cultura. A travs de la fundacin que lleva su nombre ha
patrocinado numerosos proyectos en favor del arte, la lectura y la educacin. Entre
los hechos ms sobresalientes de esta actividad destaca la creacin del Coloquio
Cervantino y ser uno de los fundadores del Museo Iconogrfico del Quijote, al que
don su valiosa coleccin de libros cervantinos y Quijotes, adems de piezas de
arte que aluden al tema.

Pero Ferrer fue sobre todo un hombre de la cultura y el pensamiento, y un gran

mecenas. Su vocacin naci cuando cambi sus cigarrillos por un libro en el
campo de concentracin. Un soldado barbudo gritaba entre los refugiados:
"Cambio tabaco por libro!". El libro era el Quijote, en edicin de Calleja de 1906.
Como no tena almohada, fue su soporte de noche, y su lectura. Ah naci su
pasin de biblifilo. Su Museo Iconogrfico cervantino es el ms importante del
mundo. Rene 850 piezas: pinturas, esculturas, grabados, porcelanas y obras de
importantes artistas internacionales.

La lista de premios, galardones y nombramientos que Eulalio Ferrer ha recibido a

lo largo de su vida es enorme y son un merecido reconocimiento a su visin y
labor humanstica.

Pese a sus terribles peripecias de juventud, deca que la vida le haba dado
muchas satisfacciones. No pocas las atribua a haber perdido una guerra. Mxico,
a sus 19 aos, fue una liberacin para l. El primer amor con sexo; la primera
empresa -una revista que haca de cabo a rabo: textos, publicidad, reparto, cobro-;
el primer automvil, que le cost el carn del PSOE -su padre le dijo: "T eres un
burgus. No se te ocurra volver por el partido"-; y el orgullo de sus amigos, cuando
ya era patrn de grandes empresas de comunicacin y poda dedicarse a
mecenas, "por el placer de compartir". "A veces me preguntan cunto he gastado
en el Museo Iconogrfico del Quijote, o en patrocinar premios, por ejemplo. Les
digo: una casa en Nueva York, otra en Pars, otra en Madrid, y un yate en el puerto
de Santander. No tengo eso, pero me siento bien pagado".

Reconoce que los intentos por definir a la publicidad quedaran en los lmites de la
aproximacin, porque ms que un dilogo es un multiloquio.
Hace una de las afirmaciones ms ricas y trascendentes en la polmica
acadmica en torno a este fenmeno: La publicidad no inventa los deseos del
pblico. Los descubre, reflejndolos, y procura servirlos. Los anuncios no crean
las aspiraciones de la gente; los simbolizan. En ltima instancia, los estimulaes
la civilizacin la que provoca ms deseos de los que satisface. En todo caso, lo
que habra que reprochar a la publicidad es ser instrumento de ella. (pg. 81)

Es contundente cuando afirma que la publicidad no puede ser mejor que la

sociedad a la que sirve. Con esto podra entenderse que se convierte en un
termmetro elocuente de lo que la civilizacin va creando como forma de vida y su
valor de anlisis y fuente de informacin y reflexin, salta a la vista.
El fundamento de la publicidad lo explica en relacin con los deseos, no slo
muestra las cosas, sino que las representa, promoviendo la libertad de eleccin,
que significa bastante ms que escogerlas. Antes que las cosas pases o perezcan,
la publicidad las torna deseables. (pg. 86)
Con este recorrido tanto histrico como analtico de la publicidad, nos lleva a su
raz social y econmica, donde de manera contundente afirma que no hay
economa de mercado que pueda desarrollarse hoy sin el auxilio de la publicidad y
que es conveniente tanto para la creacin de mercados para productos como de
productos para mercados.

Algunas de las funciones econmicas de la publicidad:

Incrementa la demanda.
Acelera el ciclo econmico, dinamiza las operaciones de venta con lo que
se aumenta la rotacin de mercancas.
Facilita el conocimiento de los mercados y mide sus posibilidades de
expansin.
Localiza mercados en desarrollo.
Educa al pblico en mejores hbitos de uso y consumo de productos y
servicios.
Entre dos productos iguales es ley predominante que se venda ms el que
hace publicidad o el que se anuncia mejor.
Impulsa el mejoramiento de la calidad de productos o servicios.
Constituye una fuente de trabajo.

Los evidentes beneficios de la publicidad en el mundo del mercado no son

posibles sin una dosis importante de persuasin y sugestin, y es aqu dnde
Ferrer reconoce: Algo que necesita la publicidad, cada vez con mayor apremio, es
ganar una batalla que la compromete con exceso, la de la veracidadtiene que
hacerse ms fiel al pblico, mediante una depuracin de los fundamentos ticos
de su axiologa. No podremos ser crebles si no aprendemos a ser veraces (pgs.
96 y 97)