UNIVERSIDAD PERUANA UNIN

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

E.A.P: Administracin y Negocios Internacionales

PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADO

IMPRESION DE BANNER
GIGANTOGRAFIAS

PRESENTADO POR LOS ALUMNOS:

SANDOVAL SANDOVAL, Viviana Olinda

REVOREDO TORRES, Juana Esther

FERNANDEZ MALLMA, Miguel Gerson

CHONATE GAMERO, Santiago Miguel

DOCENTE:

ENRIQUE GUTIERREZ ELMER

AA PER

2017
UNIVERSIDAD PERUANA UNIN
ndice.
Dedicatoria.
Agradecimiento.
Introduccin.
Justificacin del estudio.
CAPITULO I
I Determinacin del problema de investigacin.
1.1 Planteamiento del Problema.
1.2 Formulacin del problema.
1.3 Objetivos de la Investigacin.
1.4 Fuentes de informacin.
II. DISEO DE INVESTIGACIN
2.1 Tipos de investigacin.
2.2 Mtodos de obtencin de informacin.
III. DISEO DE INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIN.
3.3 Instrumento de Investigacin Cualitativa.
3.4 Instrumento de Investigacin Cuantitativa.
IV. PLAN DE MUESTREO.
4.1 Poblacin Objetivo.
4.2 Tamao de la Muestra.
4.3. Tipo de muestreo.
4.4. Programacin de las operaciones de muestreo y encuesta.
V. PRESUPUESTO.
5.1 Ingresos.
5.2 Gastos.
VI. CRONOGRAMA:
6.1 Cuadro.
VII. BIBLIOGRAFA.
VIII. ANEXOS.
 DEDICATORIA

A todos los estudiantes emprendedores, que a pesar

de las dificultades se permiten a s mismos una oportunidad

para avanzar acadmicamente y a todos los que dedican su

tiempo a la investigacin de Investigacin de Mercado.

AGRADECIMIENTO

Nuestro agradecimiento al Creador que nos permite

estudiar una carrera tan interesante y a la vez intensa, a

nuestros familiares que ven el sacrificio que hacemos cada

da por un futuro mejor.

 INTRODUCCIN

Lima es reconocida por su dinmica comercial y las unidades empresariales se

desarrollan en un entorno competitivo.

El xito de los negocios depende de la manera en que se utilice la informacin

que se obtiene a partir de un trabajo concienzudo en la recabacin de datos
interpretacin de los mismos, para tener la informacin correcta de una investigacin
de mercado.

El anlisis y diseo de una estructura de investigacin de mercados nos

permite contar con informacin para la toma de decisiones y este tema, puede ser
entendido como uno de los temas ms importantes en el mundo empresarial. La
mencionada investigacin es importante porque a menudo las empresas industriales
sacan nuevos productos para nuevos mercados.
 JUSTIFICACIN DEL ESTUDIO

La publicidad es, en pocas palabras, informacin. Ya sea que estemos

anunciando un nuevo producto o servicio, compartiendo informacin de precios,
avisando sobre nuevos puntos de venta, o simplemente recordando y reforzando la
imagen de una marca, todo tiene que ver con transmitir informacin. Desde tiempos
pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de los negocios, al
promover una sana competencia entre empresas. Su objetivo principal es decirle al
mundo que tenemos algo interesante que ofrecer y puede tratarse de cualquier cosa,
desde un evento, una nueva lnea de producto o una campaa poltica. Puede tomar la
forma de anuncios impresos, espectaculares, radio, televisin y ahora tambin las
redes sociales.

La publicidad es un fenmeno constantemente presente en nuestras vidas y

podemos sealar al surgimiento de este fenmeno hacia mitades o fines del siglo XIX
cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la
publicidad depende en gran modo de la formacin de una sociedad de masas que
pueda acceder de manera masiva a la alfabetizacin, a la informacin y al consumo,
siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.

En Lima, la actividad de impresiones de Banner se ha incrementado de una

manera muy rpida, a tal punto que se ha extendido por el pas. Esta actividad
econmica se desarrolla en un entorno altamente competitivo por lo que demanda
reconocer un mercado sujeto a investigacin para poder implementar un negocio de
impresiones de banner en aa.

Segn (HORNGREN, 2012, pg. 314) nos dice: La eleccin del nivel de
capacidad usado para aplicar los estudios de mercados puede afectar mucho al
momento de la toma de decisiones, de este modo el estudio de investigacin de
mercados se convierte en un tema de vital importancia antes de iniciar un negocio.
 PLAN DE INVESTIGACIN DE MERCADO
IMPRESIN DE BANNER
(Gigantografa)

I. DETERMINACIN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIN

1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

El presente trabajo de investigacin pretende analizar y descubrir un nuevo
mercado para la produccin de banners publicitarios, que permitan gestionar y
obtener informacin para la toma de decisiones. El problema de investigacin
en forma de interrogante del presente trabajo lo detallaremos en la formulacin
del problema.

La publicidad en Gigantografa se ha convertido en una necesidad para la

industria publicitaria. Sin embargo, surge la necesidad de implementar un
negocio de impresiones de banner.

Los clientes particulares, las pymes y grandes empresas utilizan en gran

medida los servicios de publicidad en gigantografa tanto para su publicidad y
propaganda. Bsicamente demandan por motivos de cercana para solicitar los
servicios de publicidad en gigantografa.

1.2. FORMULACIN DEL PROBLEMA:

1.2.1. Problema General:

aa es un buen mercado para iniciar un negocio de gigantografa y
banners publicitarios dirigidos al pblico en general y pymes?
1.2.2. Problemas especficos:

a) Cunto es la demanda por realizar gigantografias?

b) Cul es el tipo de gigantografia para determinar la ms usual?
c) Cuntos competidores existen?
d) Qu participacin tienen los competidores en el mercado?
 e) Quines son sus principales clientes?
f) Cules son sus canales de distribucin?
g) Qu tipo de publicidad utilizan los competidores?
h) Cul es el nivel de satisfaccin de los clientes de los
competidores?
i) Cul es el objetivo en las pginas WEB de los competidores?
j) Cules son los servicios adicionales que brindan los competidores?
k) Cul es la estrategia y ventaja competitiva de los competidores?
l) Cunto es la demanda actual de gigantografias en el mercado?
m) Cul es el perfil de los clientes potenciales?
n) Cules son los precios que prefieren los clientes potenciales?

1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN:

1.3.1. Objetivo General:

Investigar con datos reales la creacin de una nueva empresa
publicitaria tomando como referencia nica los resultados del estudio de
investigacin de mercados en aa.

Satisfacer la demanda de impresin de gigantografias de Banner en

aa, impulsando el desarrollo econmico de nuestra sociedad,
mediante la generacin de conceptos y productos creativos e
innovadores que permitan persuadir a posibles consumidores en
beneficio de nuestros clientes; teniendo no como principio sino como fin,
la calidad y un servicio de excelencia que nos permita competir en esta
sociedad globalizada.

1.3.2. Objetivos especficos:

a. Averiguar Qu porcentaje de la poblacin necesita un servicio de
impresin de banners?
b. Indagar Cul es el precio ideal para el metro cuadrado de
impresin de banner?
c. Preguntar al pblico objetivo en qu lugares preferiran imprimir el
producto.
d. Examinar cunto estaran dispuesto a pagar por el producto el
pblico objetivo.?
 e. Investigar la factibilidad de iniciar un negocio de banners
publicitarios.

1.4. FUENTES DE INFORMACIN:

1.4.1. Fuente Secundaria:

a http://gestion.pe/tendencias/peru-inversion-publicitaria-crecio-4-
primer-semestre-ano-2173380

b http://elcomercio.pe/economia/peru/mercado-publicitario-peruano-
creceria-6-al-cierre-2016-noticia-1943995

c https://es.slideshare.net/josuek22/efectos-de-la-publicidad-sobre-
nuestra-economia-personal

d http://peru21.buscamas.pe/publicidad

Informacin Secundaria obtenida:

1. Diario Gestin nos dice:

El mercado publicitario est evolucionando en los ltimos aos

arrojando un crecimiento de 4% en el primer semestre del ao, indic
la Asociacin de Agencias de Medios (AAM).

En ese periodo tanto diarios como televisin, radio e internet

mejoraron su tendencia, siendo la televisin el share dominante.

El crecimiento ms grande lo gener la radio que creci alrededor del

39%, luego lo digital en 17%, a pesar que decreci un poco la
tendencia es que crezca ms. Mientras que la TV tuvo un crecimiento
del 11% y es el mercado ms estable.

Algunas de las causas que podran explicar este crecimiento son que,
en el caso de la radio, esta ha visto canalizada su inversin por el
panorama electoral a inicios de ao, adems de los nuevos
 anunciantes medianos migrados de la tv a la radio, explic Eduardo
Velasco, presidente de AAM.

El digital, aunque es un medio que est desarrollndose an

predecimos que seguir creciendo as como lo hizo durante la
campaa electoral y el incremento de precios en sus tarifas. Puesto
que ahora cuenta con un costo por mil en lugar de por punto de
rating, como sucede en el mercado norteamericano, El mercado
publicitario en el Per podra cerrar este 2016 con un crecimiento del
6%, segn Velasco, presidente de AAM.

Este avance se dara considerando varias aristas como mayor

velocidad del internet y la radio gracias a grandes y medianos
anunciantes, reduccin de la inversin del Estado en los ltimos
meses, expectativas generadas por el cambio de gobierno, entre
otros.

2. La Asociacin de Agencias de Medios (AAM), principal referente en el

mercado publicitario del Per, present la evolucin de este importante
sector, el cual arroj un crecimiento de 4% en el primer semestre del
ao.
Asimismo, Eduardo Velasco, presidente de AAM, indic que el mercado
publicitario en el Per podra cerrar este 2016 con un crecimiento del 6%.
Este avance se dara considerando varias aristas como mayor velocidad
del internet y la radio gracias a grandes y medianos anunciantes,
reduccin de la inversin del Estado en los ltimos meses, expectativas
generadas por el cambio de gobierno, entre otros.

3. Efectos de la publicidad en nuestra economa personal. Pero la figura

del consumidor satisfecho es ilusoria; el consumidor nunca est
satisfecho, es insaciable y, por lo tanto, no es feliz. Jos Luis Lpez
Aranguren (1909-1996) filosofo, ensayista y profesor espaol. Nunca
se puede conseguir bastante de lo que no es necesario para hacerte
feliz. Eric Hoffer (1902-1985), filsofo y escritor estadounidense. La
brecha en nuestra economa se encuentra entre lo que tenemos y lo
que pensamos que deberamos tener; es un problema moral, no de
carcter econmico. Paul Hayne (1957-2000) economista
estadounidense. Estamos bombardeados de ideas y estndares
creados por los maestros del mercado Prez Ortiz. Hemos
 construido un sistema que nos persuade a gastar el dinero que no
tenemos en cosas que no necesitamos, para crear impresiones que
no durarn en personas que no nos importan. Emile H. Quin dicta
las modas? Qu usar que ponernos. Por todos es sabido que ir a la
moda es una forma de encajar, de sentirse aceptado e incluso en
ocasiones dependiendo del prestigio que la sociedad haya querido
darle a una determinada marca, resulta un mtodo de distincin, pero
quin decide qu se va a llevar cada temporada? Quin logra que
nos pongamos diseos que no nos convencen o que incluso hemos
considerado irrisorios en pocas anteriores? Les advierto que nada
es producto de la casualidad.

Desde siempre hemos confiado en la creativa imaginacin de los

modistos, pero como en todo trabajo de inspiracin en algo tienen
que apoyarse, quiz en la influyente opinin de los gurs?, en
editores?, O en la simple investigacin de mercados centrada en el
consumidor de a pie, t, yo, tu vecino? Pues en efecto segn un
artculo publicado en El Economista el resultado depende de un
proceso de trabajo que puede llegar a durar hasta cuatro aos en el
que intervienen desde socilogos, economistas, diseadores, hasta
expertos en ciencias de la informacin la comunicacin y la magia es
necesitar algo que en verdad no necesitas!

Presentacin de equipo de gigantografa

1.4.2. Fuente Primaria:
Con el fin de comprender globalmente el mercado al que se quiere
dirigir este proyecto, y para lograr enfocar de forma adecuada en el
anlisis de los objetivos propuestos se basar el estudio en los mtodos
de investigacin cuantitativo y cualitativo.

1.4.2.1. Fuente Primaria de investigacin Cualitativa:

Para el presente trabajo de investigacin se realiza 2 fuentes
primarias cualitativas:

Focus Group (Editado y entregado el 16/04/17 al

docente)
Entrevista de profundidad. (Editado y entregado el
16/04/17 al docente).

Las personas seleccionadas para la presente investigacin son

estudiantes, comerciantes, docentes.

Informacin Primaria obtenida de investigacin cualitativa:

Se sigui la siguiente programacin para el Focus Group:

1) Presentacin.
2) Explicacin introductoria.
3) Rompimiento del hielo.
4) Preguntas generales o de apertura.
5) Preguntas de transicin.
6) Preguntas especficas.
7) Preguntas de cierre.

En el Focus Group se realizaron las siguientes preguntas:

Preguntas Generales:

A Que te dedicas?
Cunto tiempo tiene tu negocio?
Cmo das a conocer al pblico tu producto o servicio?
Qu haces para mejorar la imagen de tu negocio?
Qu medios usas para la publicidad de tu negocio?

Anlisis: Las personas entrevistadas son estudiantes,

comerciantes, docentes de la Universidad Peruana Unin. Las
mismas que respondieron que tienen su negocio funcionando en
su mayora por ms de 3 aos.

Tambin respondieron que dan a conocer al pblico su producto

o servicio a travs de volantes, afiches, banners, redes sociales,
radio y peridico.

Asimismo, los participantes de Focus Group, mencionaron que la

mayor publicidad la hicieron solo al iniciar sus negocios.

En el caso del profesor de la Facultad de Teologa, hizo mencin

que dicha facultad usa ms de 1 medio publicitario para los fines
acadmicos.
Preguntas Especficas:

Cunto pagaras por metro cuadrado de impresin de

banner?
En qu material imprimiras tu publicidad?
Dnde imprimiras tu banner publicitario?

Anlisis: Los participantes de Focus Group, estn dispuestos a

pagar entre 15 a 20 soles por metro cuadrado, dado que es un
impedimento la distancia por el motivo que no hay un servicio de
impresin de banners en la zona de este modo se estara
reduciendo el tiempo de entrega y los pasajes respectivos.

No tienen mucho conocimiento en cuanto a las calidades de

materiales, sin embargo, el ms comn es la lona de 11 Oz.

Los lugares comunes donde la competencia opera son:

o Chaclacayo. - con un precio de 15 soles el m2

o Vitarte. - conseguimos precios desde 12 soles a 17 soles.
o Chosica. - manejan un precio de entre 15 a 20 soles
indiferentemente de la calidad.

Al ofrecer a los participantes del Focus Group, las iniciativas de

establecer un negocio de banners publicitarios recibieron la
noticia con mucho agrado ya que solo les tomara 1 hora imprimir
su publicidad y ahorrando el costo del pasaje y diseo.
 Para el presente trabajo de investigacin se realiza el
cuestionario como fuente primaria cuantitativa para obtener
informacin exacta del presente trabajo de investigacin de
mercados.

1.4.2.2. Fuente Primaria de investigacin Cuantitativa:

Para el presente trabajo de investigacin se realiza el

cuestionario como fuente primaria cuantitativa para obtener
informacin exacta del presente trabajo de investigacin de
mercados.

Lea las siguientes preguntas y marque con una X la respuesta

correcta.

1) Cunto tiempo tiene su negocio?

a) 1 Ao
b) 2 Aos
c) 3 Aos
d) Ms de 3 aos

2) Cmo das a conocer al pblico tu producto o servicio?

a) Volantes
b) Afiches
c) Radio
d) Televisin
e) Banner Publicitarios

3) Dnde imprimiras tu banner publicitario?

a) Chaclacayo
b) Vitarte
c) Chosica
d) Lima (Wilson)
e) aa

4) Cree ud. Que un negocio de gigantografias en aa sera

beneficioso para su negocio?

a) Si
b) No
 5) Cunto pagaras por metro cuadrado de impresin de
banner?

a) 5 a 10 soles
b) 10 a 15 soles
c) 15 a 20 soles

6) En qu tipo de material le gustara imprimir su trabajo?

a) Lona de 13 Oz (Gruesa)
b) Lona de 11 Oz (Delgada)
c) Lona translucida (Letrero luminoso
d) Vinil (autoadhesivo)

II. DISEO DE INVESTIGACIN

2.1. TIPO DE INVESTIGACION:

2.1.1. Investigacin Exploratoria

La investigacin exploratoria es apropiada para las primeras etapas del
proceso de toma de decisiones. Esta investigacin se disea con el
objeto de obtener una investigacin preliminar de la situacin, con un
gasto mnimo en dinero y tiempo, porque el objetivo es examinar un
tema poco estudiado y no ha abordado.

Con esto podremos familiarizarnos con procesos relativamente

desconocidos, la presente investigacin se origina de una idea
proveniente de una experiencia ya vivida, esto es una de las cualidades
de la investigacin mencionada, es indagar conocimientos no
explorados o conocimientos imprecisos.

Este tipo de investigacin permite emplear ciertas tcnicas de

recoleccin de datos, las cuales mencionaremos a continuacin:

Investigacin cualitativa,
Datos secundarios y
Encuestas piloto.

2.1.2. Investigacin Concluyente:

 Se aplicar la investigacin concluyente en vista que este modelo nos
ayudara a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de accin en una
situacin especfica, los mismos que ya estn adscritas en los objetivos
de la investigacin

Investigacin Descriptiva:
Se emplear este tipo de investigacin. Ya que nuestro propsito es
describir en forma grfica caractersticas o fenmenos que estn
ocurriendo en nuestro mercado, en el comercio de canaletas.
Dicha informacin obtenida como la cantidad de la demanda, la
aceptacin del producto, la calidad de la misma, principalmente, nos
permitir realizar un plan estratgico para la reinsercin de la empresa
en el rubro de canaletas del mercado limeo.

Diseo Transversal:
El estudio se llevar a cabo en un cierto tiempo, en un solo momento,
sin embargo, ese recojo de datos nos permitir conocer el
comportamiento del mercado de las canaletas acaecidos durante los
tres ltimos aos, tiempo en que la empresa estuvo ausente en el
mercado.

2.2. MTODOS DE OBTENCIN DE INFORMACIN:

2.2.1. Tcnicas e Instrumentos de Investigacin Cualitativa:

2.2.1.1. Tcnicas de Investigacin Cualitativa:

La tcnica de investigacin cualitativa que utilizaremos es el
Focus Group a fin de conocer las opiniones y actitudes del
pblico objetivo con respecto a nuestro producto.

2.2.1.2. Instrumentos de Investigacin Cualitativa:

Se utilizar como instrumentos una Gua de discusin a travs
de la entrevista grupal.

2.2.2. Tcnicas e Instrumentos de Investigacin Cuantitativa:

2.2.2.1. Tcnicas de Investigacin Cuantitativa:
Para este estudio corresponde utilizar la tcnica de la Encuesta.
El tipo de Encuesta es personal a un grupo de 30 individuos,
porque de esta manera reunimos suficientes datos para obtener
informacin.

Porque se centra en la investigacin estadstica asociada al

comportamiento econmico de los consumidores de un mercado
de inters. El tamao del mercado muchas veces pone
limitaciones al levantamiento de los datos, por lo que se suele
recurrir al uso de muestras representativas que permitan inferir
vlidamente los resultados obtenidos. Un aspecto importante a
tener en cuenta en este tipo de investigacin, es la diferente
manera de abordar el levantamiento de datos en un mercado
interno respecto a un mercado externo. Por una cuestin de
costos y de acceso al mercado, para un mercado interno se
puede recurrir a mtodos directos de informacin como
encuestas, cuestionarios, etc.; mientras que en un mercado
externo se suele recurrir a mtodos indirectos de informacin
como consultoras especializadas, organismos gubernamentales
o no-gubernamentales, etc.

En la investigacin cuantitativa, usualmente se solicita a un gran

nmero de encuestados que respondan, ya sea verbalmente o
por escrito a preguntas estructuradas utilizando un formato de
respuesta especfica, por ejemplo: tal como si/no o que
seleccionen una respuesta de un conjunto de opciones. Las
preguntas estn diseadas para obtener respuestas especficas
sobre aspectos de la conducta de los encuestados, como
intenciones, actitudes, motivos y caractersticas demogrficas.
La investigacin cuantitativa proporciona a la gente de marketing
con respuestas que se pueden presentar con estimaciones
precisas. Las respuestas estructuradas recibidas en una
encuesta se pueden resumir en porcentajes, promedios, u otras
estadsticas. La investigacin por encuestas se asocia
 generalmente con la investigacin cuantitativa, y el instrumento
tpico utilizado es un cuestionario aplicado mediante entrevista
personal, correo, telfono, y, ms recientemente, a travs de
Internet.

Tambin se suele recurrir a diversos criterios de segmentacin

econmica para afinar la informacin.

2.2.2.2. Instrumentos de Investigacin Cuantitativa:

Cuestionarios, encuestas personales

III. DISEO DE INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIN

3.1. INSTRUMENTO DE INVESTIGACION CUALITATIVA

Cuestionario no estructurado
En este tipo de cuestionario se hacen preguntas centradas en el tema
de investigacin, el cual permite al entrevistador mayor libertad en la
formulacin de preguntas especficas y en la bsqueda de ms
informacin que juzgue necesaria. Las preguntas se hacen en cualquier
orden que considere apropiado para la sesin, el encuestado conoce la
naturaleza y los objetivos del estudio.

Las preguntas que se formularan son las siguientes:

a) Qu marcas cree usted que lideran en el mercado?

b) Cules son las medidas de banner ms comerciales que usted
maneja?
c) Cul prefiere usted, banner?
d) Cul cree que sera el precio ms barato para este tipo de
medidas?
e) Cul cree que sera el precio ms caro para este tipo de medidas?
f) Con qu frecuencia compran los clientes los banners?
g) Cmo maneja usted la mercadera al contado o al crdito?
h) Dnde rota ms su mercadera en el cliente final o cliente
empresa?
i) Cul es el tipo de banner que posee mayor demanda?
j) Cmo los proveedores de maquinaria llegaron a usted? (A travs
de algn medio de comunicacin s o no)
k) Usted recibe ofertas de parte de sus proveedores? s o no?
Cules?
l) Diga usted en un rango del 1 a 5 siendo 1 Excelente y 5 Psimo que
marcas considera excelente y psimas en el mercado.
 m) Brinda usted servicio adicional como instalacin y/o flete de la
mercadera?
n) En qu lugar o lugares le gustara poder comprar este producto?

3.2. INSTRUMENTO DE INVESTIGACION CUANTITATIVA

El Cuestionario:
Es un instrumento de investigacin. Este instrumento se utiliza, de un
modo preferente, en el desarrollo de una investigacin en el campo de
las ciencias sociales.
El cuestionario es un medio til y eficaz para recoger informacin en un
tiempo relativamente breve.

PLAN DE MUESTREO

1. DETERMINACION DE LA POBLACION:
Nuestro objetivo general es satisfacer la demanda de impresin de
gigantografias de Banner en aa. Por lo tanto, nuestra poblacin son
las empresas constituidas en aa, quienes son los ms propensos a
utilizar los banner como medios publicitarios.

2. TECNICA A UTILIZAR E INSTRUMENTO Y TIPO DE ENCUESTA

Se ha elegido la tcnica e Instrumento de Investigacin Cualitativa.

La tcnica de investigacin cualitativa que utilizaremos es el Focus
Group a fin de conocer las opiniones y actitudes del pblico objetivo con
respecto a nuestro producto.
El instrumento de Investigacin Cualitativa que utilizaremos es la gua de
discusin a travs de la entrevista grupal.

As mismo tambin se utilizara la Tcnica e Instrumento de Investigacin

Cuantitativa.
La Tcnicas de Investigacin Cuantitativa que se utilizara
 Para este estudio corresponde utilizar la tcnica de la Encuesta. El tipo
de Encuesta es personal cara a cara a un grupo de individuos, porque
de esta manera reunimos suficientes datos para obtener informacin.

3. MARCO DE REFERENCIA DE MUESTREO

A continuacin, hemos hallado en internet, pginas amarillas en el
siguiente link: paginasamarillas.com.pe/b/fabricas/ Lurigancho-Chosica-
lima/
35 empresas ubicadas en aa:
4. METODO DE MUESTREO

No se cuenta con un censo de empresas especficamente ubicadas en

aa, ya que se consult a la web de INEI y no se encontr dicha
informacin, sin embargo, tenemos un indicador que sera el de las
empresas que han publicado sus datos en pginas amarillas siendo esto
una referencia mas no un dato exacto puesto que algunas empresas
pudieran no optar por este medio para promocionarse y por lo tanto no
tendramos la cantidad exacta. Por ello hemos elegido el mtodo de
muestreo por conveniencia, invitando a los negocios ms cercanos a
nuestra universidad a participar en nuestro focus group.

5. DETERMINACION DEL TAMAO DE LA MUESTRA.

 CALCULADOR DEL TAMAO DE LA MUESTRA
Instrucciones: Escriba las cantidades en las casillas amarillas. Escriba
los nmeros sin el signo porcentual
Tamao de la poblacin En
N caso que la poblacin sea infinita (100.000), deje la 35
casilla sin llenar

Z Nivel de Confianza o Seguridad 90.0%

Precisin (error
e 8.0%
muestral mximo admisible)
Variabilidad "p" (sabiendo que p=1-q) (En
p caso de no tener dicha informacin escriba p=50% valor 50%
que maximiza el tamao muestral)

n TAMAO MUESTRAL 26

La poblacin de inters son el nmero de empresas actualmente operando

dicho dato se encontr en las pginas amarillas ao 2017, registrndose 35
empresas que es nuestro tamao
Fuente: Pginas amarillas: fecha 29/04/17

6. PROCEDIMIENTOS OPERACIONALES PARA SELECCIONAR LOS

ELEMENTOS DE LA MUESTRA
Se tom como punto de partida la universidad siendo seleccionado de
manera no probabilstica la zona ms cercana, donde se encuentra
conglomerado variedad de pymes y negocios de fcil acceso, se eligi
los sauces ubicado frente a la segunda garita de la universidad.
Se invit a participar del forus group a las personas con mayor
accesibilidad tanto hombres como mujeres, propietarios y trabajadores
de los negocios, se adjunta el mapa de la zona.
 PLAN OPERACIN MUESTRA

4.4. Programacin de las operaciones de muestreo y encuesta. -

Los participantes para la encuesta son de Lurigancho Chosica,

especficamente la zona de aa.

Los participantes son pequeos comerciantes y empresarios, de aa.

Los entrevistadores sern seleccionados, capacitados y se les dar las

instructivas como normas e indicaciones para que realicen su trabajo
adecuadamente.

La fecha programada para la entrevista esta fijada en el cronograma que

esta a continuacin.

La encuesta se realizar, en la Alameda de aa y entorno a la Universidad

Peruana Unin.

La encuesta se realizara tomando en cuenta al muestreo aleatorio simple.

Los supervisores a cargo son:

- Juana Revoredo
- Viviana Sandoval

Los supervisores tienen la responsabilidad de:

Organizar y verificar el material con anterioridad al da de la realizacin de

las encuestas.
Llegar a la hora programada para repartir el material a los encuestadores a
su cargo.
Llevar siempre consigo, durante el trabajo de campo, el chaleco, polo,
credencial y los documentos que lo acreditan como supervisor(a).
Aclarar las dudas o resolver cualquier problema que tuviera el encuestador.
Mantener una conducta adecuada durante todo el trabajo de campo.
Mantener relaciones respetuosas con el equipo de encuestadores a su
cargo.
A. Personal
Honorarios de los Investigadores 2 50.00 100.00
Asistente de Investigacin 1 100.00 100.00
B. Equipos
Celular 4 5.00 20.00
Internet 100 1 100.00
Impresora 1 300.00 300.00
C. Viajes
Viticos 4 100.00 400.00
Transportes 4 50.00 250.00
D. Materiales
Hojas Bond 500 20.00 20.00
Fotocopias 100 0.05 5.00
Impresiones 10 0.50 5.00
Lapiceros 10 0.50 5.00
Folder 1 6.00 6.00
E. Gasto General de Evento
Focus Group 5 50.00 50.00
F. Servicios Tcnicos
Transcripcin de Focus Group 25 1.00 25.00
Edicin de Video 1 30.00 30.00
Transcripciones de las encuestas 1 10.00 10.00
Programa spss estadstico 1 10.00 10.00
Comunicaciones 1.00 1.00

PRESUPUESTO TOTAL 1,597.00