Moderato

Para el filsofo hispano-latino, vase Moderato de Cdiz.

Moderato (del italiano, moderado) es un trmino musical que hace referencia a una
indicacin de tempo moderado. Con movimiento a velocidad intermedia (80 negras por
minuto) entre el andante (60 negras por minuto) y el allegretto (100 negras por minuto).
En 1950 moderato equivala un tempo de 80 negras por minuto. En
los metrnomos electrnicos de fines del siglo XX moderato indicaba desde 84 hasta 108
negras por minuto (o sea una media de 96). Actualmente se sigue considerando
que moderato se encuentra alrededor de las 80 negras por minuto.
El trmino moderato tambin se usa despus de otra indicacin de movimiento (velocidad);
por ejemplo allegro moderato implica un allegro ms moderado, para que el
trminoallegro no sea tomada con su sentido expreso.

Tempo (en plural, tempi), movimiento o aire en terminologa musical hacen referencia a
la velocidad con que debe ejecutarse una pieza musical. Se trata de una palabra italiana
que literalmente significa tiempo. En las partiturasde una obra el tempo se suele
representar al inicio de la pieza encima del pentagrama.1 2 3 4

A lo largo de la historia de la msica occidental surgieron dos formas de indicar el tempo.

Hasta la invencin delmetrnomo se empleaban determinadas palabras
como andante, allegro, etc. que aportaban una idea subjetiva de la velocidad de la pieza3 y
a la vez aportaban informacin sobre el carcter o la expresin que haba que dar a la
msica. La invencin del metrnomo aport mayor precisin y dio lugar a las indicaciones
metronmicas.4

En la msica occidental actual se suele indicar en pulsaciones por minuto (ppm), abreviado
ms a menudo como bpm de la expresin beats per minute en ingls. Esto significa que
una figura determinada (por ejemplo, una negra ocorchea) se establece como pulso y la
indicacin significa que debe ser ejecutado un determinado nmero de pulsos por
minuto.5 Cuanto mayor es el tempo, mayor es el nmero de pulsos por minuto que se
deben tocar y por tanto ms rpidamente debe interpretarse la pieza. En funcin
del tempo una misma obra musical tiene una duracinms o menos larga. De forma
parecida, cada figura musical (una negra o una blanca) no tiene una duracin especfica y
fija en segundos, sino que depende del tempo.3
Seleccionar la msica
correcta para tu produccin.
Seleccionar la msica correcta para tu produccin. En la publicacin anterior se
toc el tema de las connotaciones que un gnero musical puede tener y su impacto
sobre una campaa temporal. Hoy podrs conocer, desde un enfoque de
produccin, las decisiones que puede tomar un cliente al seleccionar la msica
para su campaa.
En un principio, los productores nos enfrentamos principalmente a tres situaciones
al escoger la msica para un cliente:

1. El cliente lo deja a tu eleccin.

Normalmente cuando se presentan campaas de hardselling no es difcil

seleccionar el tema musical. nicamente se debe de ubicar bien el producto y el
target para poder asociar el mensaje con la msica que lo va a acompaar.
Cuando se trata de una campaa creativa, es difcil que dejen a tu completa
eleccin la msica, ya que el copy, la voz y la msica tienen que ir muy bien
cohesionados y normalmente de esa seleccin se encarga el equipo creativo.

Pro: Siempre es buena la apertura de un cliente al escuchar nuevas propuestas ya

que tendrs en cuenta que tiene la confianza en tu profesionalsmo para lograr la
seleccin ms adecuada.

Contra: Tal vez a tu cliente no le satisfaga completamente tu propuesta.

Seguramente te har trabajar dos veces!

Tip: Siempre pide una referencia musical para que de ah entregues una propuesta
que se acerque a las necesidades de la marca.

2. El cliente te pide musicalizar con trminos ambiguos.

Hay veces que los clientes solicitan msica prendida, fresca, moderna,
tranquila, etc., pero tal vez para ti la msica prendida sea el house y para el
cliente el dance y para m el pop. Algo romntico puede ser Perfume de
Gardenias o Paganini y as podemos seguir mencionando un sinfn de temas
que cada quin puede escuchar diferente conforme a su sensibilidad.

Pro: En ese momento conoces cmo tu cliente comunica sus ideas y necesidades.
Es buena oportunidad para reestructurar tu comunicacin y entablar una relacin
profesional ms cercana a travs del intercambio de ideas y percepciones.

Contra: Cuando las necesidades de produccin del cliente son muy ambiguas, la
seleccin musical se puede volver una tarea muy complicada y tardada; el reto
ser doble si trabajas a distancia!

Tip: Muestra tres pistas de stock. Cuando tengas una respuesta positiva, ya sabrs
qu camino tomar.

3. El cliente quiere musicalizar con Ov7.

Tal vez se escuche gracioso el ttulo de este punto, pero es verdad que hay clientes
que quieren vestir a su marca con msica de la industria discogrfica. Tal es el
caso actual de los comerciales de una tienda departamental con msica de Prince
Royce. Esta situacin especial no tiene pros ni contras, simplemente es una
necesidad del cliente y hay que cubrirla. Pero antes de poner manos a la obra, se
deben de tener en cuenta las siguientes consideraciones:

Derechos: Es de suma importancia saber si tu cliente tiene los derechos para

reproducir la msica en medios de comunicacin. Si no los tiene no te arriesgues,
este tema es muy delicado y puede incurrir en aspectos legales y de derechos de
autor. Si la cancin es del dominio pblico la podrs ocupar sin ningn problema.

Edicin: Suponiendo que se tienen los derechos de reproduccin, debes de

preguntar a tu cliente el fragmento de la cancin con la que desea musicalizar. Ya
que para ti la introduccin de la cancin puede ser lo ms adecuado para
musicalizar, pero para tu cliente podr ser el coro. Se recomienda tomar partes sin
voz o puentes musicales, ya que se pierde impacto en el momento en que se
monta la voz en off con la voz del cantante. Es mejor evitar que las dos voces
compitan para emitir un mensaje claro y contundente.

Para agilizar la seleccin musical, se debe delimitar desde un principio el gnero y

el mood que se quiere proyectar para estar lo ms apegado a las necesidades de
tu produccin. Tal vez la seleccin musical se pueda percibir como algo sencillo,
sin embargo, la msica es la que dar vida y movimiento a las ideas cuando estn
al aire.