Estructura de anlisis
investigacin de mercados proporciona informacin que sirve de apoyo para la toma de
decisiones, la cual est encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son
un obstculo para llevar a cabo el proyecto
La investigacin que se realice debe tener las siguientes caractersticas:
Anlisis de la demanda
demanda es la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para
buscar la satisfaccin de una necesidad especfica a un precio determinado.
El principal propsito es determinar y medir cules son las fuerzas que afectan los
requerimientos del mercado respecto a un bien o servicio. La demanda est en funcin de
una serie de factores, como la necesidad real que se tiene del bien o servicio, su precio, el
nivel de ingreso de la poblacin.
Mtodos de proyeccin
Las series de tiempo se utilizan para observar el comportamiento de un fenmeno
respecto al tiempo.
La tendencia secular es la ms comn en los fenmenos del tipo que se estudia como
demanda y oferta. Para calcular una tendencia de este tipo existen varios mtodos: el
grfico, el de las medias mviles y el de mnimos cuadrados.
Existen mtodos estadsticos, los cuales son el mtodo de las medidas mviles, Mtodo
de mnimos cuadrados, Ecuaciones no lineales. mtodo de correlacin muestra el grado
en el que esas variables se relacionan.
Ejmplo
Donde:
N = poblacin total
Z = distribucin normalizada. Si Z = 1.96 el porcentaje de confiabilidad es de 95%
p = proporcin de aceptacin deseada para el producto
q = proporcin de rechazo
E = porcentaje deseado de error
La poblacin total no se refiere a la de un pas, estado o municipio. Se refiere a la
poblacin que en teora podra ser encuestada.
Medicin e interpretacin
Primero se recopila la informacin. Por ejemplo, suponga que se desea cuantificar el
consumo actual de discos compactos para PC exclusivamente por estudiantes de nivel
superior. El estudio se realizar slo en el Distrito Federal, pero quieren utilizarse los
datos para realizar una estimacin en el mbito nacional.
Por otro lado, no se recomienda hacer preguntas abiertas muy difciles de medir. Las
escalas de medicin que se usan en ciencias sociales son:
Anlisis de la oferta
oferta es la cantidad de bienes o servicios que un cierto nmero de oferentes
(productores) est dispuesto a poner a disposicin del mercado a un precio determinado.
Tipos de oferta
Nmero de productores.
Localizacin.
Capacidad instalada y utilizada.
Calidad y precio de los productos.
Planes de expansin.
Inversin fija y nmero de trabajadores.
Importaciones y Exportaciones
Es muy importante mostrar las estadsticas y polticas que en ese momento sigue el
gobierno federal al respecto. En general, se pueden presentar las siguientes situaciones:
En muchas ocasiones una errnea fijacin del precio es la responsable de la mnima demanda de
un producto o servicio.
Como determinar el precio
precio tambin est influido por la cantidad que se compre. Para tener una base
de clculo de ingresos futuros es conveniente usar el precio promedio
Canales de distribucin
Canales para productos de consumo popular