Universitatea POLITEHNICA Bucureti

Facultatea IMST

MARKETING I VNZRI
Analiz reclam McDonalds
- Gustri romneti -

Student:

RIZEA tefania
Master Ingineria Calitii
An II
 CUPRINS

1. Istoricul reclamei.................................................................................. pag 3

2. Coninutul reclamei........................................................................... pag 4

3. Decodarea reclamei............................................................................... pag 6

4. Recepionarea de ctre public............................................................ pag 6

5. Compatibilitatea cu mediul care recepioneaz reclama.................. pag 7

6. mbuntiri , completri ale reclamei................................................ pag 7

7. Efectul creterii vnzrii dup difuzarea reclamei........................... pag 7

8. Costurile alocate expedierii reclamei.................................................. pag 7

9. Orele de audien n care reclama a fost emis................................... pag 9

10. Analiza economic a efectului produs de aceast reclam............... pag 9

2
 1. Istoricul reclamei

Scurt istoric al Companiei McDonalds

McDonald's Corporation este cel mai mare lan de restaurante de tipul fast-food
din lume,vnznd cu prioritate hamburgeri, pui, cartofi prjii, amestecuri de buturi
rcoritoare pe baz de lapte(aa numitele milkshake-uri) i buturi carbo-gazoase.
Mairecent, a nceput s ofere i salate, fructe,snack wraps i carrot sticks.

McDonalds n Romnia

Primul restaurant McDonalds a fost deschis n Romnia pe 16 iunie 1995, a fost

deschis n Bucureti la parterul magazinului Unirea. n ziua deschiderii, restaurantul a
atras peste 15.300 de clieni care au cumprat cel puin un produs, stabilind un record
pentru istoria McDonalds.

McDonalds este prima i singura companie american care a deschis un lan de

restaurante n Romnia. Compania deine 67 de restaurante n 21 de orae 32 de
restaurante n Bucureti i 35 n restul rii, primind zilnic peste 140.000 de clieni.
McDonalds are peste 4.000 de angajai n Romnia i a fost n fiecare an unul dintre
cei mai buni angajatori romni.

Istoric reclam

Prima lansare a reclamei i produselor Gustri romneti de la McDonalds a fost

n 2013, iar ulterior a fost reintrodus datorit succesului avut urmtorii ani , avnd
period limitat de difuzare .

Reclama l are n rol principal pe Mihai Bobonete, actorul din serialul Las Fierbini
care promoveaz sptmna romneasc la McDonald's.

3
 2. Coninutul reclamei

Reclama aleas face parte din Campania McDonald's Gustri romneti menit
s sporasc promovarea produselor tradiionale romneti chiar i n restaurantele
tip Fast Food.

Publicitatea cuprinde ansamblul de aciuni care au drept scop prezentarea

indirect, oral sau vizual, a unui mesaj n legtura cu un produs.

Politica promoional presupune o informare atent a consumatorilor poteniali,

aciuni specifice de influenare a comportamentului de cumprare i consum,
precum i aciuni de sprijinire a procesului de vnzare.

Analiza spotului publicitar :

Emitorul mesajului este emis de ctre McDonalds.

Receptorul

Receptorul este grupul int care este format din toate categoriile sociale,
indiferent de vrst, sex sau religie , mai ales de cei are iubesc mncarea romneasc.

Mesajul reclamei

Mesajul este format din limbaj preponderat verbal, dar i non-verbal . Reclama
folosete pentru promovare umorul deoarece Bobonete (actorul principal) face parte
dintr-un serial de comedie.

Limbajul non-verbal

Reclama ncepe cu Bobonete i soia lui n dormitor. Acesta este trezit n noapte
de soia nsrcinat care are poft de chiflete .

4
 Limbajul verbal

ncepe dialogul ntre cei doi soi . Bobonete merge s cumpere chiftele , iar pe
lang asta alege s i cumpere i el ceva specific romanesc : sandvi cu porc i hrean
i cacaval pane , justificnd ca s merit i eu deranjul .

n final sunt prezentai cei doi servind produsele achiziionate , dialognd

totodat c s-ar completa i o porie de papanai , deasemenea produs tradiional
romnesc .

Bobonete are n final i o remarc metaforic la adresa produselor achiziionate:

"Hmm, cum sunt astea... curcubeu pe cerul gurii!" ceea ce trezete telespectatorilor
curiozitatea de a ncerca.

5
 Canalul de comunicare utilizat

Spotul publicitar este difuzat la TV , se regsete prin intermediul internetului

pe calculator , dar este expus i n diferite locaii tranzitate de pietoni sau autoturisme
pe panouri publicitare n staiile de metrou, centre comerciale i n intersecii
aglomerate.

3. Decodarea reclamei

Spotul de promovare al produsului dureaz aproximativ 30 de secunde, fiind format

din mai multe cadre. ntregul spot cuprinde dou cadre principale: soul alaturi de soie
doritoare de o gustare romaneasc i soul care merge s achiziioneze mncarea , apoi
pe cei doi care se bucur de gustrile de la McDonalds.

Deoarece spotul publicitar are o durat destul de mica n comparaie cu reclamele

uzuale, pstreaz telespectatorii n faa tv-ului.

4. Recepionarea de ctre public

Recepia publicului a fost una pozitiv din dou puncte de vedere : una este partea
umoristic a reclamei deoarece protagonistul face cteva glume pe parcursul reclamei
i a doua deoarece sunt promovate produsele autohtone, reprezentative pentru ara
noastr, un brand cunoscut i peste granie.

Feedback-ul reclamei se poate gsii deasemenea i n comentariile lsare pe youtube

de ctre utilizatori.

Muli dintre consumatorii notri ne-au cerut s reintroducem n meniu McMici i

produsele tradiionle. O facem acum, odat cu invitaia campaniei Poftii la
McMici, a adugat Daniel Boaje -Directorul General al McDonalds Romnia.

6
 5. Compatibilitatea cu mediul care recepioneaz reclama

Reclama este foarte compatibil cu publicul romnesc deoarece produsele

promovate sunt consumate i binecunoscute de aproape de toi romnii indiferent de
vrst , mai mult dect att deoarece restaurantul McDonalds este foarte cunoscut
preponderent de copii nglobnd astfel toate categoriile de consumatori de la mic la
mare.

Mai este compatibil deoarece prezint o scen des ntlnit dintre doi soi n care
soia nsrcinat i are diverse pofte, iar achiziionarea de produse McDonalds se poate
face la orice or .

6. mbuntiri , completri ale reclamei

Deoarece reclama are i a avut un succes , propunerea mea ar fi s promoveze pe

lng produsele romneti bogate n calorii i un smoothie sau fresh din fructe
autohtone .

A doua propunere ar fi extinderea promovrii reclamei i n alte ri , deoarece este

difuzat doar n Romnia.

7. Efectul creterii vnzrii dup difuzarea reclamei

Odat cu lansarea produselor romneti i difuzarea reclamei n luna mai 2013,

compania a vndut peste 300.000 de sandviuri McMici n numai 3 sptmni.

8. Costurile alocate expedierii reclamei

Bugetul pentru expedierea reclamei este destul de mare deoarece protagonistul

este un actor care a fost pltit mai bine dect un simplu figurant din reclame, reclama
se difuzeaz pe toate posturile de televiziune i n intervalul orar de maxim audien
unde costurile sunt foarte mari.

Preul unei reclame este strns legat de audiena pe care o obine respectivul spot
publicitar. Cu ct audiena este mai mare, cu att este mai scump. Explicaia este
simpl, pentru c publicitatea se pltete la punctul de audien, cu un pre diferit la
7
fiecareapostaTV.

Reclama de 30 de secunde, difuzat n intervalul de maxim audien (19:00-

23:00) cost, la Pro TV, ntre 2.700 i 3.500 de euro. La Antena 1, pentru reclam se
poate plti, seara, ntre 1.000 i 1.500 de euro.
RealitateabTVbibAntenab3bobin,apebspot,j250-300bdebeuro.

n restul zilei, publicitatea este mai ieftin, dar i audiena este mai mic. Preul
unui punct de rating e cu 15-20% mai sczut. La Pro TV, reclama ntre orele 8.00-
19.00 ajunge, n medie, la 750-850 de euro, iar la Antena 1 ntre 450 i 530 de euro.
Postul public ctig la fiecare reclam cel mult 150 de euro, un pre asemntor cu cel
al Prima TV i Kanal D.

De asemenea, sunt utilizate panourile publicitare ale cror costurile depind de

calitatea printului, rezistena materialelor la furtun, calitatea finisajelor, garania
oferit pentru campanie.

Preurile pentru print variaz ntre 5 - 7 EUR / mp (poliplan frontlit coated), 12

- 14 EUR / mp banner double side printed, 5 - 8 EUR / mp backlit (PVC).

Preurile pentru afiare variaz ntre 1.5 - 3 EUR/mp. Costul depinde de

nlimea la care se lucreaz, dimensiunile afiselor, tipul de locaie publicitar).
Decorarea anumitor formate depinde de condiiile meteo. Afiele de tip blueback
(hrtie lipit cu adeziv pe panou) se decoreaz foarte dificil la temperaturi de sub 0
grade. Afiele de mari dimensiuni se decoreaz mai greu n condiii de vnt puternic,
preurile fiind influenate i de aceste aspecte i putnd fi cu 20% mai mari.

nchirierea panourilor publicitare - Chiria lunar pentru fiecare locaie publicitar poate
varia mult, n funcie de format (aproximativ ntre 9 - 25 EUR/mp). Fiecare furnizor
outdoor media poate negocia oferte speciale n funcie de disponibilul de panouri pe
care il are n acel moment. Un client sau o agenie aflat ntr-un partenerial bun cu
proprietarii panourilor, pot beneficia periodic de oferte speciale.

8
 9. Orele de audien n care reclama a fost emis

Reclama este difuzat pe toate posturile de televiziune i n intervalul orar 18:00-

23:00 de maxim audien unde nivelul de rating este foarte mare. Mai ales n pauzele
publicitare de la filme .

Durata reclamei este scurt n comparaie cu reclamele tv uzuale ceea ce menine

telespectoatorul n faa tv-ului i nu l plictisete.

10. Analiza economic a efectului produs de aceast reclam

Odat cu lansarea produselor romneti i difuzarea reclamei n luna mai 2013,

compania a vndut peste 300.000 de sandviuri McMici n numai 3 sptmni.

Aceasta nseamn c McDonalds i-a crescut bugetul cu 1350000 (300.000* 4.5lei)

n numai 3 saptamni datorit publicitii.

9
Bibliografie

https://www.youtube.com/watch?v=jLmO5t4e2g0

http://www.rasfoiesc.com/business/marketing/MCDONALDS-Proiect-de-
practica65.php

https://www.dcnews.ro/mcmici-si-dubblu-mcmici-la-mcdonalds_381839.html

10