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fines de semana para informar sobre el desarrollo de los partidos de ftbol. Estos
programas sern los que menos vern modificada su estructura con el paso de los aos,
si exceptuamos los cambios producidos por los avances tecnolgicos, por el cambio de
horario de los partidos o por la incorporacin de nuevas estrategias publicitarias. El
resto de la programacin radiofnica ver un cambio radical. Curiosamente el ftbol
que resiste el envite de los cambios es el que impulsar el negocio de los nuevos
soportes mediticos, ya que el negocio del ftbol ser la dama por la que se batirn las
plataformas digitales en los aos 90.
En unas primeras fases, lo nico que est claro es el diseo de las tardes y las
noches. La apuesta estrella es la que realiza la Cadena SER con Hora 25, un
informativo que intenta marcar la diferencia con los partes oficiales del rgimen
franquista. El modelo es rpidamente trasladado a otras cadenas, si bien ajustes
presupuestarios recortarn, a finales de los aos 80 y principios de los 90, la duracin
de este modelo de programa. Los informativos nocturnos no pasan en la actualidad de
las tres horas de duracin, ya que una mayor duracin en antena supone mayores gastos
en personal: la realizacin de un espacio infor mativo por las tardes obliga a muchas
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emisoras a doblar su plantilla de redactores y tcnicos, con lo que los gastos se disparan
a una velocidad que no es proporcional al crecimiento de los ingresos publicitarios.
Esta circunstancia dar paso a los magazines de la tarde.
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Con todo, mientras las inercias del mercado han ido conformando lo que es el
predominio del esquema del magazine en la radio generalista actual, mientras los
profesionales tienen claro qu es un magazine radiofnico, a la hora de establecer una
divisin, empiezan los problemas. Ya advierte Josep Mart del poco dilogo, o del poco
entendimiento entre profesionales y toricos a la hora de establecer cules son las
pautas de la programacin. Mart (2000: 13) asegura:
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Otro aspecto que resulta problemtico es el del autor. Este concepto, dicho de
diversos modos, suele aparecer en las diversas definiciones que se ofrecen sobre el
magazine. Expresiones que hacen referencia a la personalidad del locutor o el papel de
hilo conductor del presentador suelen aparecer en estas definiciones. As, el periodista
Josep Cun (1999; 38), habla de esta variable en su propuesta de definicin:
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Pero esto nos llevara a pensar que, tal vez, todos los programas radiofnicos
sean programas magazine. Si bien estudios amplios sobre la radio apuntan en esta
direccin, algunos aspectos nos hacen considerar que este sentido sea un poco
exagerado. Si el magazine surge en los ltimos aos como nuevo contrato comunicativo
entre oyente y emisor, motivado por el desarrollo y consolidacin de un modelo
publicitario que va acompaado de una nueva situacin socia l, su caracterstica se basa,
pues, en que ofrece un modelo de programa alternativo a lo que se vena haciendo con
anterioridad. Y en una radio en que las circunstancias polticas obligaban a realizar una
divisin tajante (tarea del todo imposible) entre informacin y entretenimiento, el
nuevo modelo nos ofrece una fusin entre ambos conceptos, del mismo modo que ha
ocurrido tambin en otros campos, como el de la televisin. Se mantienen programas
como los informativos generales, que se pretenden en su contrato comunicativo como
adscritos al terreno exclusivo de la informacin. Salvando la imposibilidad del
cumplimiento neto, s se mantienen unos postulados bsicos en este contrato. Del
mismo modo que para el magazine el modelo estipulado es el de la combinacin de
contenidos informativos y de entretenimiento. As se anunciarn en las diversas
emisoras de radio sus programas magazine: mientras los informativos apelan a rasgos
como la objetividad, imparcialidad o veracidad para venderse, los magazines se
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Referencias bibliogrficas
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