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1. INTRODUO

A imagem pessoal o conjunto de valores atribudos a uma pessoa

pelas outras pessoas, ou seja, a partir da avaliao que os outros fazem das
caractersticas, qualidades e defeitos que uma pessoa apresenta. No mundo
contemporneo, a maquiagem est sempre presente no dia a dia das pessoas, j
que a boa aparncia, alm de considerada um valor para a sociedade, ajuda a
construir uma imagem positiva do indivduo. Portanto, a maquiagem ajuda a inserir
o indivduo na sociedade, destacando-o da multido. Assim, ela configura-se em
um instrumento de poder pessoal, que auxilia as pessoas a atingir seus objetivos e
vencer obstculos e barreiras do dia-a-dia.

Isolando-se o fato que os padres estticos so geralmente impostos

pela mdia, os produtos de beleza e suas tcnicas mantm esse padro quase
perfeito, onde se dispe de tcnicas e servios para melhorar ou eliminar, mesmo
que temporariamente, as imperfeies. Existem produtos de todos os tipos, que
alm de embelezar, protegem a pele, auxiliam em sua sade contendo vitaminas e
minerais, auxiliando at mesmo na preveno de seu envelhecimento. Esses
produtos contm, portanto, mltiplas funes, uma enorme facilidade de manuseio
e transporte, enfim, tudo que se necessita para estar com boa aparncia e de
acordo com os padres estabelecidos e aceitos pela nossa sociedade.

Tomando como ponto de partida a influncia da maquiagem no

desenvolvimento de uma imagem pessoal, esse trabalho, tem como principal
objetivo, criar um catlogo, focado em imagens fotogrficas autorais dos produtos,
imagens retiradas do site da empresa Contm 1g, a qual o projeto se refere -
informaes textuais e vetores tambm autorais, sobre como usar tcnicas e
combinaes de produtos de maquiagem com a finalidade de realar cada tipo de
rosto, boca, nariz, olhos e cor da pele.
 15

1.1. Delimitao do tema

Confeco e publicao em mdia impressa em forma de catlogo,

contendo o passo a passo de tutoriais em tcnicas e produtos de maquiagem,
explicados por imagens e ilustraes que abordaro os seguintes temas: Histria
da maquiagem; Correo de rosto; tipos de olhos; tipos de nariz, tipos de boca;
Tonalidades de cores em combinao com a pele, todos com a finalidade
explicativa para definir e realar seus tipos com os melhores traos.

1.2. Problemas

De que maneira a maquiagem pode valorizar a imagem pessoal?

Como sero feitas as imagens para demonstrao das tcnicas
abordadas no guia?
Como sero usadas as tcnicas e combinaes de maquiagem para
realar traos diferentes das pessoas?

2. OBJETIVOS

Proporcionar ferramentas necessrias para a utilizao das tcnicas de

maquiagem atravs da publicao de um catlogo onde, em conformidade com
seu bitipo, o usurio poder encontrar dicas importantes com o intuito de oferecer
a melhor maneira de usar os produtos apresentados.
 16

2.1. Geral

A fim de compartilhar informaes, auxiliando na necessidade que a

sociedade impe na cobrana da boa imagem pessoal de cada indivduo, ser
criado um catlogo, contendo tutoriais com imagens e ilustraes, baseadas em
explicaes passo a passo de tcnicas e produtos de maquiagem, com foco para
o pblico feminino.

2.2. Especfico

Criao de um catlogo contendo tutoriais com imagens autorais,

baseadas no passo a passo de tcnicas e produtos de maquiagem, divididos nos
seguintes tpicos: Histria da Maquiagem; Correo de rosto; Correo de olhos;
Correo de boca; Tonalidades de cores em combinao com a pele. Todo o
catlogo possui finalidade explicativa, a fim de indicar os produtos corretos e suas
formas de aplicao, cada tipo de rosto, tipos de olhos, bocas e cores de pele, a
fim de defini-los, realando seus melhores traos. Com o foco principal para o
pblico feminino, o projeto auxilia na importncia de cada indivduo possuir uma
boa aparncia, independente de sua classe, idade ou personalidade, j que somos
todos cobrados em possuir boa aparncia diante dos padres da mdia para uma
boa aceitao na sociedade. Todas as informaes e textos sero criados a partir
de estudos e pesquisas sobre o tema abordado, divulgado a marca de maquiagem
e produtos da empresa Contm 1g.
 17

3. JUSTIFICATIVA

Desde os tempos mais antigos, a pintura na pele demonstra sua

importncia na histria da humanidade, j que era usada para diferenciar
hierarquias, para esconder marcas de doenas e cicatrizes. A mesma, j
aprimorada sinnimo de beleza, estilo e boa aparncia para toda a sociedade. A
imagem pessoal de extrema importncia em nosso cotidiano, principalmente se
tratando dos padres impostos pela mdia, a aceitao de uma boa imagem
indispensvel. A maquiagem e os tratamentos estticos existentes, possuem o
poder de minimizar marcas deixadas pelo tempo, cicatrizes e manchas evidentes,
ou simplesmente para realar ou dar efeitos aos nossos melhores traos, tornando
nossa aparncia mais bonita, harmnica e caracterstica.

Com o intuito de compartilhar informaes sobre o assunto, o projeto

apresenta um catlogo com vrios tipos de produtos, dicas de aplicao para cada
tipo de rosto, e combinaes entre cores, pesquisadas e combinadas para as
tonalidades de pele e efeitos diversos na maquiagens. O trabalho carrega tambm
um peso grande na rea de fotografia e diagramao, j que alm de ser um guia
impresso, ser em sua maioria, montado por imagens e ilustraes autorais com
funo explicativa.

4. METODOLOGIA

Este trabalho baseia-se em partes, por pesquisas bibliogrficas com o

referencial terico na publicao O livro e o Designer II, 2007, Andrew Haslam,
onde oferece ferramentas fundamentais para a produo de um veculo de mdia
impressa, com seu texto estruturado e ilustrado com fotografias e diagramas,
exibe os aspectos necessrios do design de livros que parte da interpretao de
 18

um briefing de projeto construo de grades, passando pelo design de capas e

pela compreenso do processo de produo, incluindo reproduo, impresso e
encadernao. Outras bases para um enriquecimento tcnico e conceitual de
nossa publicao foram pesquisas em sites e livros peridicos de outros autores
citados na bibliografia que nos indicam informaes precisas relacionadas aos
temas aqui abordados.

5. FUNDAMENTAO TERICA

No contexto deste trabalho dois aspectos fundamentais foram objeto de

pesquisa. O primeiro tema refere-se ao processo de produo grfica e o segundo
a utilizao da maquiagem como artifcio esttico.

5.1. A Produo Grfica

Etapas, informaes e idias essenciais para a criao do veculo de

mdia impressa.

5.1.1. Componentes de um livro

Os componentes de um livro so divididos em algumas partes. Na

imagem abaixo, citamos os termos bsicos de cada parte que o compe:
 19

Figura 01. Vetor feito pela autora, baseado na ilustrao da Estrutura de um livro, Haslam (2007)

1- Lombo: Local onde as pginas so fixadas;

2- Pasta frontal: Parte da frente da capa dura;
3- Capa: O revestimento de papel ou outro tipo de material grampeado
ou costurado ao miolo do livro;
4- Placa: Parte de carto que forma a capa dura;
5- Guardas: Folhas de papel encorpado dobradas, formando 4 ou 8
pginas. Que tem como funo prender o miolo capa dura.
6- Cabea: Parte superior do miolo do livro;
7- Folhas: A unio de 2 pginas geralmente numeras com nmero mpar
na frente e par no verso.
8- Quarta capa: O verso da capa de um livro;
9- Frente: A borda da frente do livro;
capa dura que cobre as bordas do papelo que forma as pastas;
10- Base: A parte inferior do miolo de um livro;
11- Guarda branca: Uma folha sem nenhuma impresso, mas que faz
parte do caderno impresso;
12- P: Parte superior do livro.
 20

Figura 02. Estrutura de um livro, Haslam (2007)

A Pgina

1- Retrato: Neste formato a altura maior que a largura da pgina;

2- Paisagem: O formato a altura da pgina menor que a medida da
largura;
3- Altura e largura: Esta a forma de representar as medidas da pgina;
4- Verso: A pgina que fica do lado esquerdo do livro;
5- Pgina nica: A folha nica, que fica encadernada do lado esquerdo
do livro;
6- Pgina espelhada: Sempre duas pginas, uma par e outra mpar.
Neste caso o a impresso ocupa as margens internas. Desta forma, parecem ser
uma pgina nica;
7- Cabea: Parte superior da pgina;
 21

8- Pgina de frente: A pgina do lado direito geralmente tem a

numerao mpar quando o livro est aberto;
9- Frente: A borda que se encontra na frente da pgina;
10- P: A rea inferior de uma pgina;
11- Calha: Margem interna que existe entre as duas pginas.

A grade

12 - Numerao: linha que define a posio do nmero da pgina.

13 - Ttulo: linha que define a posio do ttulo na grade.
14 - Margem: superior ou margem da cabea. Espao em branco
compreendido entre a borda superior da rea de mancha e a borda superior
da pgina refilada.
15 - Intervalo / Calha de coluna: espao vertical que divide as colunas.
16 - Margem Interna: espao em branco compreendido entre a borda da
rea da mancha e a dobra interna da pgina presa lombada.
17 - Cabealho: linha que define a posio do cabealho na grade.
18 - Mdulo: unidade da coluna de grade modernista, divisvel pela
medida da entrelinha. Separada na horizontal por uma linha branca e na
vertical pela calha da grade.
19 - Fio: linha colocada entre ilustraes.
20 - Largura da coluna / medida: largura da coluna determinada pelo
comprimento das linhas de texto individuais.
21 - Linha de Base: linha sobre a qual posicionada a base das letras.
22 - Coluna espao retangular na grade usado para acomodar as linhas
de texto. As colunas de uma grade podem variar em largura, mas sua altura
sempre maior que seu comprimento.
23 - Margem inferior: espao em branco compreendido entre a borda
inferior da rea de mancha e a borda inferior da pgina refilada.
 22

5.1.2. Por Onde comear

Os livros podem ser considerados, talvez a mais antiga forma de se

adquirir conhecimento. Durante a evoluo do mundo, os veculos de mdia
impressa, evoluem juntamente, trazendo informaes valiosas ao conhecimento
humano, desenvolvendo no s a cultura, mas tambm economia, educao e a
intelectualidade de seus leitores. Como toda e qualquer evoluo, os mesmos
sofreram melhorias, no s em sua criao, mas tambm nas etapas de produo
e distribuio do produto.

Na maioria da vezes, um livro, catlogo ou guia impressos comeam

pelo autor, (ilustrador, designer ou fotgrafo) mas, segundo Haslam (2007, pag 22)
um livro possui quatro maneiras diferentes de ser desenvolvido por completo. So
elas:

Figura 03. Estrutura de um livro, Haslam (2007)

No caso deste projeto, o tema surge a partir do designer, colocando a

seguinte ordem:

Designer Autor Editora Editor Produo Impresso Distribuio - Varejo

 23

5.1.3. Design no produto

Antes de criar seu layout, pensar em seu formato, tipografia ou

composio, existem quatro categorias muito importantes a serem tomadas antes
da elaborao. Segundo Haslam (2007, pag 23) que o projeto grfico de um livro
est diretamente ligado ao design e por meio de quatro categorias que ele se
desenvolve. Essas categorias so divididas em:

Documentao - O designer pesquisa toda e qualquer informao sobre

o assunto, incluindo textos e imagens, registrando-as.

Anlise - Busca sempre fundamentar o contedo de um livro, sendo um

passo indispensvel para a formao do mesmo.

Expresso - que est ligada diretamente as emoes do autor. A

expresso guiada pela intuio, sendo particular.

Conceito - Contm em si uma mensagem, mesmo que seja surreal,

uma forma de buscar a idia chave, que possa transmitir em si mesma uma
mensagem.

O autor afirma que essas categorias, quando usadas constantemente,

so absorvidas pelo subconsciente e acabam se tornando naturais na produo.
Essas categorias ajudam a facilitar a elaborao das etapas e trabalhos, durante
todos os processos que um projeto passa antes de sua finalizao, diminuindo
assim as chances de erro na sua criao.
 24

5.1.4. Formatos

Em geral os livros so feitos em trs formatos diferentes, que so:

Paisagem - quando a altura menor que a largura da pgina;

Quadrado - tanto a largura, quanto a altura possuem as mesmas
medidas retrato; Retrato - onde a altura de uma pgina maior que a sua largura.

De acordo com Andrew Haslam, (2007, pag 30) o formato de um livro

definindo pela relao que existe entre altura e largura das pginas.

Figura 04. Ilustrao feita pela autora, Formatos de um livro.

Existe uma grande variedade de opes quando referem-se aos tipos e

formatos dos veculos impressos e essas escolhas costumam ser tomadas de
acordo com o tipo de livro e o pblico alvo para o qual ser projetado.

Um dos papeis mais utilizados, escolhidos por serem os de maior

disponibilidade no mercado, so os da srie A. Este formato definido quando um
retngulo ao ser dividido ao meio, ganha um outro formato com as mesmas
propores nas medidas (comprimento e largura) , sendo assim o maior de todo, o
tamanho A0, formado por 1,189 x 841cm. O formato A0, quando dobrado ao meio,
 25

contm as propores do tamanho A1, que ao ser dividido ao meio, ter as

propores de um A2, e assim sucessivamente.

Existem grandes variaes de formatos para livros. Cada um com sua

particularidade, influenciadas ou no pelo seu contedo.

Imagem 05, Medidas de papel, http://www.profcardy.com/cardicas/imagens/papel.png

 26

5.1.5. Grid

A grade, ou grid, o elemento que define as divises internas de um

livro. O uso da grade proporciona consistncia ao livro, aplicando coerncia e uma
boa distribuio das informaes em cada pgina. Segundo Haslam (2007, pag.
42), Os designers que usam grades partem da premissa que tal coerncia visual
permite que o leitor concentre-se no contedo, em detrimento da forma. Cada um
dos elementos que compem uma pgina, sejam eles textos ou imagens, tem uma
relao visual com todos os outros elementos, a grade formaliza a relao entre
tais elementos. Andrew Haslam, (2007, pag. 42) afirma que quando utilizamos a
grid em um projeto, passamos a deixar a sua forma mais harmnica.

O mtodo bsico de grids estabelece a largura das colunas, assim como

a distncia entre elas. Esse sistema pode ir ainda mais alm, determinando at
mesmo a posio do ttulo, os nmeros das pginas, rodap, entre outros
detalhes.

Segundo Timohy Samara (2007, pag 24) cada projeto requer uma
estrutura de grid diferente. Existem alguns tipos de grids, cada um utilizado para
resolver um tipo de problemas. Os grids possuem uma enorme variao de
formatos, j que cada grid projetado diferentemente para cada projeto de acordo
com suas necessidades de padronizao.
 27

5.1.6. Partes de um grid

A imagem abaixo ilustra um exemplo de grid:

Imagem 06, Partes de um grid, site:

http://design.blog.br/wp-content/uploads/2012/04/infografico_grids.jpg

Margens: espaos negativos entre a borda da pgina e a rea do

contedo. As margens exercem grande influencia sobre o conceito trabalhado no
projeto, e por isso seu tamanho deve ser muito em estudado. Podem servir tanto
como rea de descanso para os olhos, como para chamar a ateno para o
contedo que elas enquadram.
 28

Linhas de fluxo: alinhamentos horizontais no espao. No so

linhas visveis, mas so usadas para guiar o sentido de leitura do usurio pela
pgina.

Zonas especiais: grupos de mdulos que formam campos distintos.

Esses campos servem para informaes especficas do projeto (imagens,
publicidade, etc).

Mdulos: cada pequena unidade que compe a malha. So espaados

uniformemente e permitem inmeras possibilidades de composio.

Marcador: elementos que auxiliam na navegao pelo documento, como

nmero de pgina, ttulo de seo, etc.

Coluna: reas verticais que contm texto ou imagens. As colunas podem

ter o mesmo tamanho ou tamanhos variados, dependendo da informao que est
sendo trabalhada e dos elementos grficos a se dispor no layout.

Tipos de grids

Os tipos mais comuns de grid so:

 29

Imagem 07. Tipos de grid, Ilustrao feita pela autora.

1- Grid de uma coluna: geralmente usado em textos corridos como

relatrios e livros. O foco nesse tipo de grid o texto.

2- Grid de duas colunas: pode ser utilizado quando temos grande

volume de texto e precisamos apresentar contedos diferentes. As colunas podem
ser iguais ou diferentes, dependendo do contexto.

3- Grid de mltiplas colunas: usualmente aplicados em sites e revistas,

permitem uma flexibilidade muito maios que os anteriores. Combina colunas de
larguras iguais ou diferentes (geralmente larguras diferentes).

4- Grids modulares: permitem um controle mais refinado em trabalhos

com grande nmero de informaes, como jornais, calendrios, etc. So
compostos por uma combinao de colunas, que organizam o contedo em
pores pequenas de espao.
 30

Existem tambm os Grids hierrquicos, que possuem estrutura

organizada em zonas de hierarquia, muitas vezes compostas por colunas
horizontais.

5.2. Tipografia

Hoje em dia, a variao de fontes, famlias e tipos so enormes. A pesar

da vantagem que podemos ter em relao a variedade tipogrfica, tambm
devemos ter certa cautela ao escolhermos a fonte adequada para cada veculo
impresso, no s em seu contedo, mas tambm em sua capa. Ao escolhemos o
tipo para um trabalho, devemos levar em considerao algumas decises
importantes que, segundo Andrew Haslam, (2007. pag. 92) o contedo, origem,
pblico, perodo em que foi escrito entre outros fatores so os fatores que
devemos levar em considerao para a escolha do melhor tipo para o projeto

5.2.1. Tamanho e Tipo

O tamanho da fonte deve ser a questo mais importante a ser

considerada pelo designer na construo de um livro, alm de que, dentro de toda
a escrita do texto, o tamanho representa a importncia o elemento, como por
exemplo o ttulo, que sempre vem em tamanho de corpo maior que o texto.
Segundo Haslam (2007, pag. 88) o tamanho do tipo deve ser escolhido de acordo
com a necessidade do pblico, formato do livro, tamanho, material e proposta.
No existe uma padronizao exata para os diferentes tipos de leitura, como
citamos acima, isso depende de cada contedo, pblico e material de leitura, mas
o designer deve possuir bom senso na hora da escolha para no cometer erros.
 31

5.2.2. Alinhamento

Segundo Haslam (2007, pag. 76) As disposies bsicas de

alinhamento de texto so: alinhado esquerda, alinhado direita, centralizado e
justificado.

Imagem 09, Alinhamento de texto, (willians, 1995)

Um livro pode usar vrias formas de alinhamento diferentes para aplicar

folha de rosto, contedo, abertura de captulos, corpo de texto, legendas e
ndice.

Segundo Willians (1995, pag. 35) Provavelmente a falta de alinhamento

seja a maior causa de materiais com aparncia antiesttica. Seus olhos gostam de
ver tudo em ordem, pois isso cria umas sensao de calma e segurana.
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5.2.3. Conectando texto e imagem

Segundo Haslam (2007, pag. 105) A maioria das ilustraes e

fotografias inseridas no projeto exige algum tipo de esclarecimento por meio de
um texto explicativo, uma nota ou legenda. A seguir, apresentamos algumas das
abordagens mais comuns para unir textos e imagens:

Pranchas e referncia de figuras

uma tcnica antiga onde as eram impressas separadamente do texto

e no tinham legendas, ento, recebiam um nmero ou uma letra, que era usada
como referncia ao longo do texto. As pranchas numeradas no so muito
utilizadas na atualidade, embora algumas publicaes acadmicas, livros de arte e
catlogos de exposies que contm fotografias impressas em cadernos
separados lancem mo desse sistema. A melhor forma de utilizar as pranchas
seria inserindo a imagem aps sua referncia de texto.

Imagem 10, Prancha e referncia de figuras, Haslam (2007)

 33

Legendas

A forma mais conhecida de legendar colocar o texto ao lado ou abaixo

da imagem. Nem sempre se faz necessrio indicar a direo (por exemplo:
"acima" ou "abaixo"), uma vez que texto e imagem estejam agrupados ou reunidos
de forma coerente. (Haslam, 2007)

Imagem 11, Prancha e referncia de figuras, Haslam (2007)

Legendas Corridas

Quando o designer busca produzir uma pgina bem limpa onde a

colocao de legendas muito extensas abaixo de cada imagem poderia poluir o
layout, ele pode usar uma coluna nica, contendo todas as informaes da
legenda.
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O detalhamento tipogrfico da hierarquia de uma legenda importante:

quando h espao, cada legenda pode comear em uma nova linha, com um
nmero. Caso seja necessrio empregar legendas corridas, pode-se colocar os
nmeros ou direcionadores em negrito ou em itlico, uma vez que estes
convencionalmente denotam a entrada. (Haslam, 2007)

Legendas indicativas

Essa legenda uma maneira de adicionar a informao diretamente a

imagem, funcionando muito bem quando se tem poucas informaes e um
diagrama simples. Segundo Haslam, (2007, pag 107) muitos diagramas,
ilustraes ou fotografias iro demandar indicaes para a identificao de partes
da imagem. Funcionam muito bem quando usa-se linhas guias para ligar a
informao a um elemento especfico na imagem, tomando cuidado para que as
mesmas no pesem e apaream mais que a imagem ou a legenda. De modo
geral, estas devem exibir pesos tipogrficos diferentes das linhas do diagrama. O
texto e a linha devem exibir uma relao consistente com a diagramao de
ambos.

O autor tambm afirma que uma estratgia alternativa para situaes

que exigem centenas de textos explicativos, como no caso dos diagramas de
anatomia ou de engenharia, e o uso de linhas guias associadas a nmeros.
 35

5.3. Cores

Observando a funo das cores dentro do design e da comunicao,

possvel chegar concluso de que elas proporcionam possibilidades variadas e
criativas na imaginao do homem, agindo no s sobre quem v a imagem mais
tambm sobre quem a produziu. A mesma cor pode gerar uma influencia distinta
para cada tipo de pessoa, que envolve as suas condies fsicas e s suas
influencias culturais. Segundo FARINA (1990), Nas artes visuais, a cor no
apenas um elemento decorativo ou esttico. o fundamento da expresso. Est
ligada expresso de valores sensuais e espirituais. Sobre o Indivduo que
recebe a comunicao visual, a cor exerce uma ao trplice: a de expressar e a
de construir. A cor vista: impressiona a retina. sentida: provoca uma emoo.
Dentro da psicologia das cores, as cores quentes so estimulantes e
produzem as sensaes de calor, proximidade, opacidade, secura e densidade.
Em contraste, as cores frias parecem nos transmitir as sensaes de frias, leves,
distantes, transparentes, midas, areas e calmantes. Os fatores que influenciam
nas escolhas das cores so trs tipos: psicolgicos, sociolgicos e fisiolgicos.
Porm, a escolha de uma cor, algumas vezes se determina no por preferncias
pessoais, mas pela utilizao que ela poder ter em funo de algo.
A partir de hbitos sociais que se estabelecem durante toda uma vida, fixam-se
reaes psicolgicas que norteiam tendncias individuais. Atribumos significados
conotativos s sensaes visuais que temos, como por exemplo: Estou verde de
fome. Ele est roxo de frio. Fiquei branca de susto.

Sobre o Indivduo que recebe a comunicao visual, a cor exerce uma

ao trplice: a de expressar e a de construir. A cor vista: impressiona a retina.
sentida: provoca uma emoo. E construtiva, pois, tendo um significado prprio,
tem valor de smbolo e capacidade, portanto, de construir uma linguagem que
comunique uma idia.
5.4 Layout
 36

O processo de execuo do layout de um livro envolve o trabalho de

designers que tem de tomar decises sobre o posicionamento exato de todos os
elementos da pgina. (Haslam, 2007, pag. 140). Aps descrever com preciso a
funo do layout, o autor tambm afirma que existem dois plos, ou itens que
compe o layout: o texto, que organizado em torno de uma sequncia de leitura;
e as imagens, cujos arranjos so determinados pelas consideraes relativas
composio, derivadas da produo de imagens. O equilbrio entre esses dois
princpios o responsvel por orientar a descrio dos vrios modelos de layout
de pgina existentes, cada um de acordo com seus critrios.

O layout envolve todos os fatores impressos do projeto, sua aparncia,

sua organizao, combinao de cores e fontes, o que nos leva, muitas vezes a
julgar o livro pela capa. Haslam (2007, pag. 140) tambm afirma que se o layout
da publicao for desmazelado, a impresso/acabamento de m qualidade e o
uso do espao inadequado, ento o texto, no importando quo eloquente seja,
ser inevitavelmente desvalorizado. O Layout necessita ter suas informaes
completas e organizadas com antecedncias, para que haja exatido na
diagramao.

Layouts orientados por imagem

Segundo o autor, o layout de um livro pode tambm ser baseado nas

imagens, ou seja, o designer cria pontos focais que podem direcionar o leitor pelas
pginas. Os pontos focais geralmente so amparados por uma pgina secundria.
Em seguida pode-se observar um exemplo de layout de um livro orientado por
imagens.
 37

Imagem 12, Layout orientado por imagem, Haslam (2007, pag )

Na imagem anterior, podemos observar que a imagem direciona o leitor,

fazendo assim com que o texto seja uma informao secundria ao olhar. Sendo
assim, a pgina possui imagens para que elas sejam visualizadas, no apenas
para complementao de textos ou informaes.

5.5. Capas e Contracapas

A capa de um livro tem duas funes: proteger as pginas e indicar o

contedo chamando a ateno do leitor. Segundo Haslam (2007, pag. 160), uma
capa de livro se torna uma promessa feita pela editora, em nome do autor, para o
leitor. A capa funciona como um elemento de seduo, j que for atrativo, ser
aberto e comprado.
 38

Importncia da Capa

A comunicao do contedo de um livro, tanto pelo uso da tipografia

quanto da imagem, uma estratgia que tem sido adotada pela grande maioria
das editoras. Atualmente a primeira capa, a quarta capa e a lombada so
trabalhadas em conjunto para promoverem a venda do livro. Segundo Haslam
(2007), independentemente do tratamento do formato da capa, seja em estilo
integrado, ou mais convencional com primeira capa, lombada e quarta capa, o
designer geralmente precisa usar imagens e tipografia para reforar o status da
primeira capa. O autor afirma que uma vez comprado e guardado na estante, a
lombada do livro serve como uma etiqueta; surpreendente como procuramos os
livros em nossas prateleiras por meio da visualizao da cor e do design das
lombadas.

Imagem 13, Quarta-capa, lombada, sobrecapa e cinta, Ribeiro, (2007, pag. 372)

Segundo o autor Ribeiro, (2007, pag. 372) independentemente do

tratamento dado capa, o designer geralmente precisa usar imagens e tipografia
para reforar o status da primeira capa, em outras partes do livro, como na quarta-
 39

capa. Mesmo que seja bvio o maior impacto da capa sobre a quarta-capa, as
duas relacionam-se, tanto na imagem quanto na tipografia: a primeira capa
proclama e a quarta-capa relembra. Da mesma forma, embora tenha um papel
visual secundrio, a sinopse da quarta-capa pode levar o leitor a se decidir pela
compra.

5.6. Papel

Segundo Haslam (2007) o papel possui sete caractersticas-chave, que

so: formato, sentido, corpo, gramatura, opacidade, acabamento, e a cor. Cada
uma dessas caractersticas deve ser analisada ao se projetar um livro. Os livros
devem a sua forma qualidade do papel, j que ele compe a forma fsica do
bloco do livro, a superfcie impressa e as pginas.

5.6.1. Medidas do papel

O autor explica que os formatos de papeis so categorizados em:

Formato ISSO - onde uma folha de tamanho A0, que possui uma rea
de 1m e dividido na metade. Exemplo: o tamanho A1 (594x841mm) a metade
do tamanho A0 (841 x 1189 mm) e assim por diante, chegando at o tamanho A8.

Essa maneira de diviso tambm acontece com os formatos B e C. O

formato B foi concebido para estar entre os formatos A, mantendo a mesma
proporo e o princpio de que cada formato seguinte corresponde metade do
formato anterior. O formato C foi concebido primeiramente para impressos
padronizados e compartilha os formatos comuns com A e B.
 40

Imagem 14, Tamanho de papel ISO, Haslam (2007, pag. 192)

Formatos norte-americanos de papel - Na Amrica do Norte, os

formatos so expressos em polegadas: papis para artigos de papelaria so
baseados em mltiplos de 8 x 11 polegadas, enquanto outros formatos so
usados para papis de livros. Diferente dos formatos ISO, as folhas no tm um
formato comum; os formatos de papel so derivados dos antigos formatos
americanos.

No Brasil os formatos de papel so mais restritos, embora o pas

detenha a maior produo mundial de papel de fibra curta. Portanto, o designer
deve estar atento disponibilidade do tipo e formato de papel que h no mercado,
pois o uso de papel em formato inadequado pode trazer acrscimo de custo ao
projeto.
 41

Imagem 15, Tamanho de papel Norte Americano, Haslam (2007, pag. 193)

Formatos britnicos de papel - Originalmente, os formatos britnicos de

papel foram especificados em polegadas, mas os formatos e as propores das
folhas eram diferentes dos formatos norte-americanos. Em 1937, o Britsh
Standards Institution padronizou os formatos de papel para a Gr-Bretanha e suas
colnias. Esses formatos no tinham. uma lgica sistemtica como na srie A, que
corresponde a subdivises do metro quadrado, mas diversos retngulos esto
relacionados as suas propores. Os nomes de muitos formatos de papel, tais
como imperial, crown e royal remetem ao sculo XIX. Esses formatos
permanecem em uso para os impressores e os designers de livros britnicos, ao
lado dos formatos A e norte-americanos. Os formatos de papel no so sempre
indicados pelo nome, assim, til esclarecer na especificao a medida exata. Os
menores formatos de folha so submltiplos da folha inteira, mas, diferente da
 42

srie A, as propores variam. Estas divises so chamadas de subdivises

ordinrias, subdivises longas e subdivises irregulares.

Imagem 16, Exemplos de formatos de papel Britnico, Haslam (2007, pag. 194)

5.6.2. Gramaturas de Papel

Segundo Haslam, (2007 o peso do papel medido de duas maneiras.

Na Amrica do Norte, o papel medido e especificado em libras por resma (500
folhas) e por formato de folha. Isso frequentemente chamado de peso bsico ou
peso da resma.
 43

No Brasil, o peso do papel expresso em gramas por metro quadrado

(g/m). O sistema mtrico considera uma folha medindo um metro quadrado.
mais fcil comparar o peso do papel em gramas, a despeito do formato da folha,
visto que todos os papis so medidos na mesma escala, por exemplo, 50 g/m2
ser sempre um papel muito leve, enquanto 240 g/m ser muito mais pesado
independentemente do formato da folha. No se deve confundir o peso da folha
com o peso do pacote ou resma a ser adquirido.

5.6.3 Espessura ou Corpo

A espessura, ou corpo, a medida em milsimos de polegadas ou

milmetros. Quatro folhas de papel so medidas e a soma dividida por quatro, para
estabelecer a espessura do suporte, por exemplo, 12 ou 15 pontos. O sentido da
fibra tambm uma das caractersticas do papel e determinado, pela direo
que as fibras se assentam na folha, enquanto ocorre o processo de fabricao do
papel. O papel s possui sentidos de fibra se for produzido em mquinas, o
manual porm, no possui as fibras. Se as fibras estiverem alinhadas junto com o
maior lado da folha, esse papel passa a ser chamado de fibra longa; se suas fibras
estiverem perpendiculares, o papel se torna fibra curta. Ao rasgar o papel na
direo das fibras, o corte sai mais forte mais uniforme. J se forem rasgados,
contra as fibras seu corte irregular.

5.6.4 Opacidade

A opacidade a medida da quantidade de luz que passa atravs da

folha de papel. Isso determinado pela espessura, pela densidade das fibras e
pelo tipo de acabamento superficial do papel. A opacidade do papel importante
 44

para o designer de livro, pois determina o grau de transparncia das pginas. Os

papis altamente opacos minimizam a transparncia, enquanto os de baixa
opacidade permitem que se visualizem as imagens e os textos que esto
impressos no verso.

5.7 Tipos de Papel

Segundo Lorenzo Baaer, a escolha do tipo de papel deve ser orientada

no apenas pelos custos, de cada um, mas tambm pelo perfil que queremos dar
a publicao. Ao mais utilizados so:

Offset- Juntamente com o couch, o mais utilizado. bem

branqueado, encorpado e razoavelmente calandrado, porm com textura fosca.
Dos papis branqueados um dos mais baratos.

Couch - Seu acabamento gessado da brilho acetinado s reas

impressas e oferece uma textura lisa e delicada agregando muito valor a
impresso. Seu manuseio exige cuidado pois ele amassa com facilidade. um
papel com um custo maior, adequado para projetos que necessitem de excelente
apresentao. A capa feita em couch e miolo em offset comum so uma boa
alternativa para quem quer valorizar sem grande custo.

Couch Mate (Couch fosco) - Seu custo pouco menor que o couch
comum e possui menos brilho. Seu uso frequente para utilizao de verniz
localizado. Ele pode exigir maior tempo de secagem da tinta, o que no o torna
recomendvel para trabalhos em grficas menores.

Monolcido - classificado como monolcido qualquer papel que seja

liso em apenas umas das faces. No entanto, o termo monolcido identifica
 45

tambm um tipo especfico de papel, parecido com o offset, mas bem calandrado
e com brilho acetinado em uma de suas faces, ficando a outra forca. uma opo
econmica para folhetos com impresses somente em uma face, que precisem de
uma boa apresentao.

Couch Monolcido - Possui acabamento gessado em apenas uma das

faces e com a outra fosca. Muito utilizado para cartazes.

5.8 Aproveitamentos do Papel

Como todas as atividades produtivas com muito tempo de existncia, a

indstria papeleira somente percebeu a necessidade de padronizaes em sua
produo, muito tempo depois de estar consolidada, quando comearam os
problemas, principalmente com relao ao peso e aos tamanhos dos papeis. Os
problemas com o peso foram resolvidos por melhores ajustes nos equipamentos
produtores e controle de qualidade mais eficiente. J o setor de padronizao de
formatos, s foi padronizado paulatinamente.

No incio, os formatos foram padronizados em funo de dois

parmetros meio Subjetivos, como o uso de papel que as pessoas faziam, ou
tamanho da boca (sada) da mquina de fabricao; dessas especificaes so
resultantes alguns formatos conhecidos, como os formatos carta, ofcio e tablide.

Em 1911, uma associao de engenheiros alemes, criaram, visando

economia do papel e racionalizao da mo-de-obra, um formato padro,
conhecido como formato internacional ou DIN (Deutsche Industrie Norm),
baseado no sistema mtrico, e que consiste no estabelecimento de uma srie
harmnica de modelos. Como este formato parte de um ponto lgico, chegou-se a
concluso de que toda classe de impressos, desde o carto de visitas at os
 46

jornais e grandes cartazes, se ajustam em suas medidas. O tamanho padronizado

foi calculado para que a folha sempre tenha a mesma proporo, por quantas
vezes seja dobrada. A folha inicial tem 1m tamanho A nas dimenses 841 x
1189 mm. Pela diviso sucessiva desta, obtm-se os demais tamanhos A1, A2,
etc., que sero sempre a metade do anterior e o dobro do seguinte, s se
conseguindo esta harmonia quando as duas dimenses da folha ( X e Y) mantm-
se entre si a relao de 1:2, isto , de 1 para 1,41. No Brasil, para melhor
adaptao aos equipamentos existentes, adotaram-se os padres AA (76 x 112
cm) e BB (66 x 96 cm), independente do formato internacional. Os demais
formatos so especiais.

Os tamanhos de folha inteira mais utilizada pela indstria grfica so

fornecidos com 66x96 cm, 64x88 cm ou 76x112cm, que so divididos para entrada
na mquina de acordo com o tamanho da arte final, se tem cores em ambos os
lados, a montagem do fotolito e quantidade.

Algumas vezes queremos inovar utilizando um formato diferente de A4,

e quando oramos nos surpreendemos com alto custo. Para reduzir o custo de
impresso o ideal adaptar o tamanho do trabalho aos formatos de
aproveitamento mais comuns, eliminando perda de papel.

A tabela abaixo pode auxili-lo na escolha do formato. Funciona assim:

Seu material tem tamanho final A4 (21x29, sete cm), considere a medida final
somando a sangria de Cinco mm de cada lado. Ento a medida fica 22x30, sete
cm. Com esta medida verifique na tabela o formato que melhor condiciona seu
arquivo, no exemplo seriam a figura 8 folhas 24x33cm.

Os principais formatos de papeis fornecidos pelas fbricas:

Papel Offset, Couch e Color Plus: 66x 88cm / 66 x 96 / 76 x 112 / 89 x 117

Papel Duplex e Triplex (cartes): 66 x 96 / 77 x 113
 47

Esses so formatos que as grficas recebem os papis para depois

cortarem nos formatos de melhor aproveitamento. Hoje padro mundial das
novas mquinas so para trabalhar os formatos: 36 x 52cm / 52 x 72 / 72 x 102cm,
mas preciso sempre deixar uma margem de sangria de em torno de 5mm em
cada lado do papel (isso depender de cada trabalho, j que quanto maior, maior
deve ser a sangria e vice versa).

5.9 Processos de Impresso

Segundo Haslam (2007), os processos de impresso podem ser

divididos em quatro tipos:

Relevo - no qual a tinta depositada na superfcie em alto-relevo da

frma ou do clich; a tinta passa do rolo para a superfcie em relevo da frma
antes do papel ser pressionado sobre ela.

Imagem 17, Impresso em relevo, Haslam (2007, pag 210)

 48

Planogrfico - no qual a tinta depositada na superfcie da matriz, mas

no nas reas umedecidas pelo rolo molhador. O papel pressionado contra a
superfcie para receber a impresso.

Imagem 18, Impresso planogrfica, Haslam (2007, pag 210)

Entalho - no qual a tinta preenche clulas abaixo da superfcie da matriz;

a tinta depoistada abaixo da superfcie da matriz, a racle passa sobre a
superfcie deixando a tinta nas clulas e, quando o papel pressionado sobre a
superfcie, a tinta drenada das clulas.

Imagem 19, Impresso em entalho, Haslam (2007, pag 210)

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Estncil - no qual a tinta forada a passar atravs de uma tela; a tinta

forada a passar atravs de um estncil suportado por uma tela de tecido para o
papel.

Imagem 20, Impresso em estncil, Haslam (2007, pag 210)

5.9. Processos de Encadernao

Existem inmeros processos de encadernao para veculos grfico,

mas segundo Rossi; Lunardelli (2004), o desejado pelo leitor um produto que
tenha uma abertura plana, estvel e que permita tambm a sua manipulao.

Os processos mais utilizados so os seguintes:

1- Lombada raspada e colada em um ou dois estgios;

2- Lombada costurada e colada em um ou dois estgios;
3- Lombada perfurada e colada em um ou dois estgios;
4- Encadernao Otabind;
5- Brochura sua;
 50

1- Lombada raspada e colada em um ou dois estgios.

O processo mais difundido e tambm o de menor ciclo de produo, a

raspagem do miolo, seguida da aplicao de cola. Este processo pode ser feito
manual ou automaticamente, dependendo do tipo de cola empregado. Quando se
utiliza cola fria(emulses de PVA), o processo pode ser manual ou automtico e o
resultado um produto com abertura plana e de fcil manuseio. A vida til
depende do tipo de papel, sendo alta para papis no revestidos e porosos,
reduzindo-se para papis revestidos e fechados. A lombada primeiramente
cortada, separando-se as folhas do miolo e em seguida a lombada fresada por
ferramenta apropriada, para aumentar a rea de colagem. Para produtos onde a
vida til uma caracterstica determinante, utiliza-se um reforo de papel kraft ou
de gaze (ou outro tecido) na lombada, em encadernadoras com dois estgios de
colagem. Aliando a flexibilidade e resistncia das emulses com a facilidade do
hotmelt no refile do produto em linhas automticas de alta produo, os sistemas
de dois estgios emulso/hot-melt (Twinflex) se constituem na melhor soluo
tanto tcnica como economicamente, para a encadernao de qualquer tipo de
papel. Esta aplicao deve ser feita em mquina especialmente adaptada para
isto, com dois coleiros e um sistema de secagem entre eles para a emulso base.
O adesivo hot-melt, que aplicado na seqncia, deve ser flexvel e totalmente
compatvel com a emulso, qualquer que seja a condio ambiente. Adesivos hot-
melt reativos, a base de Poliuretano (PUR), tem excelente desempenho em
qualquer tipo e papel, mas necessitam de equipamentos especiais para a
aplicao, alm da vida til do adesivo (antes da aplicao) no ser superior a seis
meses.
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2- Lombada costurada e colada em um ou dois estgios

Para encadernar produtos que devam ter alta vida til (geralmente
acima de cinco anos), o processo mais confivel para manter as pginas unidas e
com abertura plana costurar previamente o miolo antes do encapamento. Esta
colagem normalmente feita com emulses, pois os adesivos hot-melt ainda tem
problemas de durabilidade acima de trs anos. Este processo, devido costura do
miolo, o de maior ciclo de fabricao e portanto o de maior custo. O miolo pode
ser reforado com tecido ou papel kraft, sendo neste caso necessrio o uso de
equipamento com dois estgios na encadernao.

3- Lombada perfurada e colada em um ou dois estgios

A perfurao da lombada tem como objetivo substituir as operaes de

costura com fio de tecido por uma pelcula de adesivo, que tenha a habilidade de
penetrar rapidamente nas ranhuras feitas no papel durante a encadernao. As
perfuraes podem ser de dois tipos: a perfurao burst, que no produz aparas,
feita em impressoras rotativas e a perfurao Slotted, que remove pedaos de
papel, executada em dobradeiras de folhas. Este processo tem melhor
desempenho com a aplicao de emulso em dois estgios, em papis no
revestidos e com carctersticas de macroporosos, sem impresso ou aplicao de
silicone na lombada e depende fundamentalmente da qualidade da perfurao.
Catlogos e livros apresentam boa resistncia e abertura plana com esta
encadernao a custos similares ao processo com dois estgios.
 52

4- Sistema Otabind

Este sistema, desenvolvido na Finlndia, necessita de equipamento

especial para sua aplicao. A lombada pode ser cortada, costurada ou perfurada
e sobre ela aplicada uma emulso, em um ou dois estgios (geralmente um).
Uma tira de tecido ou de papel crepe colocada como reforo, colada apenas
lateralmente na primeira e ltima pgina do miolo, com adesivo de emulso ou
hotmelt. Um coleiro adicional aplica, fora da rea do material de reforo, um filete
de emulso para a fixao da capa.

5- Brochura sua

Este sistema similar em muitos aspectos ao Otabind, mas apenas um

lado da lombada fixado na capa. Aplica-se um filete de cola hotmelt ao longo da
lombada afastado de 1 a 5 mm desta e ento coloca-se a capa. Estes dois
sistemasapresentam livros com excelente aspecto visual e abertura plana, todavia
exigem investimentos maiores no equipamento de encadernao. Qualquer que
seja o sistema escolhido para a encadernao, este por si s no ir garantir a
qualidade e o custo do produto, se todas as variveis envolvidas desde o projeto
at a entrega do produto acabado, no estiverem sendo monitoradas por
operadores devidamente habilitados.
 53

5.9. Histria da Maquiagem

Desde a pr-histria, as pinturas corporais surgiram a fim de diferenciar

hierarquias dentro das tribos. Portanto, agentes modificadores da aparncia j
eram usadas desde os tempos mais remotos e de formas diferentes para
referenciar a importncia de cada indivduo em sua sociedade. Com o passar dos
anos, as pinturas e os cosmticos foram se aprimorando. No s nas tcnicas
como tambm na variao de produtos e cores que podem proporcionar diferentes
efeitos, cobrir imperfeies ou apenas caracterizar e exibir elementos que
representem muito da personalidade de cada um.

A palavra "cosmtico" vem do grego kosmetiks, que quer dizer "o que
serve para ornamentar" , para enfeitar, decorar ou at mesmo limpar. Deixar mais
bonito. tambm definido como substncia, mistura ou formulao usada para
melhorar ou proteger a aparncia. O cosmtico tratado normalmente dentro de
uma grande classe de produtos para higiene e cuidado pessoal. Da em diante:
Base. P compacto. Sombra. Rmel. Delineador. Batom. Blush... entre outros.

Os primeiros testemunhos do uso de cosmticos foram encontrados no

Egito antigo. Os faras usavam perucas coloridas como formas de distino social
e consideravam a maquiagem dos olhos como destaque fundamental para evitar
que se olhasse diretamente para R, o deus-sol. Para os faras, os olhos eram a
alma da pessoa. Por causa dessa crena, as mulheres caprichavam na
maquiagem em volta dos olhos.

Segundo Zuanetti (2000) por volta de 3000 a.c, o rigor do clima levou os
egpcios a criarem leos perfumados para tratar a pele dos efeitos prejudiciais do
sol. Um carvo misturado com leo vegetal ou gordura animal (Kohl, uma espcie
de delineador) tambm era usado ao redor dos olhos para proteger dos raios de
sol e afugentar insetos, essa foi a mais antiga das maquiagens. Homens,
 54

mulheres e crianas usavam este carvo. J as mulheres, alm de alongarem os

olhos e definirem as sobrancelhas com a cor preta do Kohl, realavam as
plpebras com um p verde ( base de malaquita), na boca passavam o carmim
(pigmento extrado de um inseto) e nas faces um p avermelhado.

O primeiro creme facial do mundo foi criado pelo fsico Galeno por volta
de 150 a. C. Foi feito com a adio de gua cera de abelha e leo de oliva. Esta
foi a primeira base para sustentar os pigmentos de dixido de titnio e facilitar a
aplicao na face; foi nascida ento a base cremosa facial. Os romanos gostavam
de manter a pele do rosto bem clara. Para que ficasse desse jeito, eles usavam
ps de arroz e trigo, sobre uma camada de azeite de oliva ou gordura animal.

De acordo com Zuanetti (2000), o rosto plido foi por muitos sculos o
padro de beleza ideal para o pblico feminino. Homens e mulheres escondiam
suas imperfeies da pele embaixo de vrias camadas de pintura branca. O p de
caulim, gesso ou arroz empoava as faces e os cabelos da aristocracia. J em
1883, o perfumista francs Rhodopis lana o batom: um basto composto por
talco, leo de amndoas, essncia de bergamota e limo, gordura de cervo e
corante vermelho. Na Idade Moderna os exageros caram de moda e o rosto
natural voltou a ser o modelo de beleza na Idade Moderna.

No sculo XX, a cosmetologia teve um avano extraordinrio, os

produtos se diversificaram e ganharam qualidade. Enfim, o uso de maquiagem
tornou-se mais livre e popular. Em 1921, Paris palco de uma verdadeira
revoluo na histria do batom; a primeira vez que um produto desta categoria
embalado num tubo e comercializado em cartucho. O sucesso foi to grande que
em 1930 os estojos de batom dominam o mercado americano, trazendo uma nova
imagem para o desenvolvimento destas formulaes.

No final da dcada de 80 so lanadas as frmulas evoludas para

cosmticos pigmentados. Finalmente chegando o novo milnio entram em cena as
 55

frmulas baseadas em tecnologia de vanguarda, que com o uso garante

propriedades interessantssimas para nossa beleza, como o protetor solar,
controle do envelhecimento da pele, etc. Nos anos 90 ganha muita importncia a
era do benefcio visvel, desde essa poca at nos dias de hoje a maquiagem s
evoluiu.

Atualmente nos beneficiamos do produto que alm de colorir, cuida da

pele, limpa, perfuma e protege, como nunca antes foi visto na histria da
humanidade. Ganhamos mais produtos especficos para cada tipo de pele e novas
texturas, cores e efeitos surgem todos os dias graas tecnologia.

Cada dcada teve seu estilo, sua histria. A seguir, um breve conhecimento sobre
as influncias da histria da moda e na maquiagem.

Anos 30 - Olhos sofisticados e provocantes.

Nesta poca as sobrancelhas eram totalmente depiladas e

redesenhadas com lpis, num trao fino, marcante e ousado. Sombras de
plpebras em p exploravam todos os matizes, indo dos castanhos aos cinzas,
incluindo o preto para a noite. Cuidadosamente, os clios eram recurvados e
cobertos por rimel. Para evitar a vulgaridade, considerado o excesso, a
maquiagem da boca tornou-se mais discreta.

Anos 40 - Olhos armados de guerra.

A beleza, considerada como sade, era considerada um dever para

todos. Os efeitos da guerra abalaram o mundo e o mercado de cosmticos teve
uma queda em funo da escassez de matrias-primas. Graxa para as botas
serviam como mscaras para clios, o carvo servia como sombra de plpebras, a
graxa para sapatos era usado como tintura para as sobrancelhas e ptalas de
rosa molhadas em lcool produzia um blush lquido da era vitoriana. Com o passar
 56

de todo o conflito, as estrelas usaram cabelos grandes, era um modo de

demonstrar feminilidade em uma poca em que outros meios no eram
acessveis.

Anos 50 - Olhos de gazela.

Modelados pela sombra nas plpebras, o lpis de sobrancelha, o rimel e

sobretudo o delineador. A importncia da maquiagem dos olhos trouxe muitas
novidades e reformulaes de produtos. A maquiagem realava a palidez da pele
e a intensidade da boca. O p compacto e o p-de-arroz estavam muito mais
presentes.

Anos 60 - Olhos de adolescente.

Super maquiados, mostrando uma ousadia inocente. Na mesma poca,

foram surgidas as minissaias e as mulheres comearam a deixar o clssico e
ento "ultrapassado" visual fatal. A feminilidade era transitada entre o
comportamento e o irreverente. As cores eram verdadeiras, puras e fortes:
dourado, violeta, rosa-choque, verde e laranja. Nessa poca foi marcado o incio
da cultura pop americana.

Anos 70 - Olhos em busca de liberdade.

A beleza passa a ter um aspecto moral e psicolgico. No existem

mulheres feias, existem somente mulheres que ainda no se conhecem. Pela
primeira vez na evoluo da beleza, homens e mulheres podiam escolher a
aparncia deles de acordo com o estilo de vida de cada um e no apenas as
exigncias da moda.
A maquiagem e os cortes de cabelo se tornaram com nfase meios de expresso
de escolhas. Os anos 70 foi considerada uma dcada de beleza bem explosiva
atravs do uso de cabelos livres, pele bronzeada e lbios brilhantes.
 57

Anos 80 - Olhos cheios de movimento.

Atravs das luzes estroboscpias, a juventude dourada e cheia de

lantejoulas tinha os lbios bem vermelhos, os olhos eram pintados de azul-eltrico
e as bochechas realadas por blushes na cor de tijolo. Os cdigos de beleza
comeavam a transformar de acordo com as estaes do ano. A sombra mudava
do castanho para o violeta e era esfumaada em vrios tons. Os clios eram
alongados com mscaras de diversas cores (verde relva e azul piscina) e a prova
d?gua. No auge dos anos 80, a Madona triunfava, que marcou a dcada em que
era proibido "fraquejar". As mulheres comearam a cuidar demais do corpo e a
beleza se tornou competio.

Anos 90 - Olhos menos cintilantes e mais decadentes.

Cansadas dos agitos e badalaes dos anos 80, as mulheres dos anos
90 mostram uma beleza perturbadora que representa uma sociedade em fase de
transformao. Piercings e tatuagens fazem do corpo um campo de expresso da
feminilidade "debochada".

De 2000 aos tempos atuais - Olhos espirais levam ao tnel do tempo.

Trechos de todas as dcadas passadas misturam-se e contam um

pouco da histria da beleza feminina atravs dos tempos. Com a chegada do novo
milnio, os vrios aspectos que foram adotados pela beleza foram servidos de
espelho. A aparncia, em muitas manifestaes e imagens extremas, refletiu os
processos de mudanas. Nos ltimos anos foram misturados todos os estilos de
moda e maquiagem.
 58

6. LEVANTAMENTO DE SIMILARES

Neste tpico abordamos alguns similares apontando seus pontos fortes

e fracos, trazendo assim observaes para a melhoria do produto final. Foram
analisados dois similares:

Similar 1- Catlogo de produtos Eudora Grupo o boticrio

Similar 2- Revista The Look Mary Key

Ambos so veculos de mdia impressa com apelo visual focado em

imagens de produtos para maquiagem e cosmticos para um pblico acima de 18
anos, de classe A e B. Ricos em imagens de produtos, apresentam tambm
combinaes de cores e tcnicas para uma maquiagem uniforme, bem aplicada
em combinao.

Similar 1 Catlogo Eudora: Revista mensal utilizada por revendedoras

para venda de produtos feitos por encomenda diretamente para pessoas fsicas.
Seu catlogo consiste em produtos cosmticos variados, ds de perfumes e
cremes a maquiagens e pincis.

Tamanho: 23 altura x 17,5 largura

Formato: Retrato
Tipo de Papel: Couch brilho 150g
Acabamentos: Couch 250g e laminao fosca na capa
Encadernao: Blocada (colada)
 59

Pontos fortes

Imagem 01

Imagem 21. Revista Eudora, junho 2013, pag.: 42 e 43

Imagem 02

Imagem 22. Revista Eudora, junho 2013, pag.: 44 e 45

Imagem 03
 60

Imagem 23. Revista Eudora, junho 2013, pag.: 79

Imagem 01

1. Exibe o passo a passo da aplicao dos produtos;

2. Exibe seus produtos com clareza;

Imagem 02

3.Exibe bem as cores do produto;

4. Indica quando o produto novidade na rede;
5. Indicao de informaes sobre o produto atravs de legenda.
 61

Imagem 03

6. Boa combinao e exibio dos produtos na pgina;

Ponto Fraco

-No exibe processos e combinaes de maquiagem para diferente

etnias.
Similar 2 Revista The Look: Revista bimestral usada por revendedoras
para exibio de produtos com seus preos, mas ao contrrio da similar 1, esta
revista para distribuio e venda direta dos produtos para pessoas fsicas em
pronta entrega. Seu catlogo consiste em produtos cosmticos variados, ds de
perfumes e cremes a maquiagens e pincis.

Tamanho: 24,5 altura x 17,5 largura

Formato: Retrato
Tipo de Papel: Couch brilho 120g
Acabamentos: Couch 150g na capa
Encadernao: Canoa (grampeada)
 62

Pontos fortes

Imagem 01

Imagem 24. The look, outubro/novembro 2009, pag.: 12 e 13

Imagem 02

Imagem 25. The look, outubro/novembro 2009, pag.: 10 e 11

 63

Imagem 01

1. Montagem e diagramao dos produtos bem executadas;

2. Exibe os produtos aplicados a modelos de diferentes etnias;

Imagem 02

3.-Exibio das cores e texturas dos produtos;

4. Exibe legenda explicativa para cada produto.

Pontos Fracos

Imagem 01

Imagem 26. The look, outubro/novembro 2009, pag.: 06 e 07

 64

Imagem 02

Imagem 27. The look, outubro/novembro 2009, pag.: 18 e 19

Imagem 01 e imagem 02

- Circulado em vermelho exibe repetio na montagem e distribuio

dos produtos na mesma revista;
-No possui explicao ou passo a passo de processos e aplicao dos
produtos.

7. O PRODUTO

Baseia-se na elaborao de um catlogo em formato de mdia impressa,

onde sero abordados temas de maquiagem. A fim de demonstrar a influncia da
maquiagem e sua importncia na imagem pessoal, o trabalho tem como principal
objetivo criar um catlogo, focado em informaes sobre uso da maquiagem
juntamente com imagens fotogrficas e vetores autorais sobre tcnicas e
 65

combinaes de produtos de maquiagem com a finalidade de realar cada tipo de

rosto, boca, olhos e cor da pele.

7.1 Gerao de Alternativas

Consiste na reunio de todas as alternativas considerveis para a

confeco do projeto. Atravs de pesquisas foram levantados dados observando
seus tipos, pontos fortes, pontos fracos e caractersticas para que possam ser
avaliados, gerando informaes para melhor desempenho do projeto.

7.1.1 Formatos

Os formatos dos catlogos podem varia em trs tipos:

Imagem 28. Formatos de catlogos, Imagem feita pela autora.

1- Quadrado possui a mesma medida tanto na largura quanto na

altura.
2- Retrato So mais altos e mais estreitos.
3- Paisagem So mais largos e menores em sua altura.
 66

O formato de um veculo impresso deve ser escolhido de acordo com

seu tipo e seu pblico alvo. O catlogo em forma quadrada ser descartado pela
questo do aproveitamento do papel, o qual deixar muitas sobras e seu custo
ser maior do que os demais exemplos. Temos ento as alternativas 2 e 3 como
opo. O formato retrato muito utilizado na confeco de catlogos que tem
como nfase expor informaes ou produtos para venda, contendo informaes
como seu preo, quantidades, peso, entre outros. J o formato paisagem, trabalha
em sua maioria, com a exibio dos produtos para que a imagem tenha seu foco
em primeiro plano, muito usado para expor produtos de franquias, guias e
tutoriais, onde o foco se trata em exibir alguns de seus produtos e tendncias da
marca em si.

Avaliando os formatos retrato e paisagem, podemos observar que os

mesmos possuem maior destaque proporcionando mais estilo ao impresso, alm
da opo de melhor distribuio e diagramaes mais interativas, podendo
encaixar melhor os elementos da pgina, sejam eles imagens ou textos
compridos, achatados, finos ou largos.

Formato Retrato

Imagem 29, Formato Paisagem de um catlogo,

site: http://www.piticostudio.com.br/Imagens/catalogos/foto1_0208.jpg
 67

Formato Paisagem

Imagem 30, Formato Retrato de um catlogo,

site: http://modafeevale.files.wordpress.com/2010/08/catalogo-tendencias-caimi-liaison-001.jpg

7.1.2 Grid

O grid deve ser diferente para cada tipo de veculo de acordo com seu
formato. Os grid utilizados neste trabalho necessitam vrias demarcaes, j que
o projeto consiste em destacar principalmente as imagens e alguns trechos
escritos. Se a grid possuir vrios mdulos (formado por vrias colunas), existe a
possibilidade de se encaixar tamanhos diferentes de imagens e trechos com os
textos em suas zonas especiais (conjunto de mdulos)
 68

Opes de Grid em Retrato com pgina aberta:

Imagem 31.Opes de grid em pgina aberta, Imagem feita pela autora

Opes de Grid em Paisagem com pgina aberta:

Imagem 32. Opes de grid em pgina aberta, Imagem feita pela autora
 69

7.1.3 Layout

Aps anlise dos grids com base em Haslam, (2007, pag 42 e 43)
podemos avaliar melhor a distribuio dos elementos nas pginas. Foram
formulados exemplos funcionais para que possamos ter harmonia entre margem,
imagem, texto e ilustraes dentro de cada pgina.

Opes de Layout em Retrato com pgina aberta

Imagem 33. Exemplos de Layout, Imagem feita pela autora.

Opes de Layout em Paisagem com pgina aberta

Imagem 34. Exemplos de layout, Imagem feita pela autora.

 70

7.1.4 Tipografia

A escolha da tipografia de um veculo de mdia impressa varia bastante

de acordo com a pea. A tipografia deve primeiramente ser funcional, mas em
alguns casos, a identidade do produto depende da esttica da tipografia para
caracterizar algo marcante.

Para o projeto, foram descartadas as letras com serifas, que possuem a

funo de criar uma linha imaginria guiando os olhos do leitor, muito utilizadas
para textos grandes. A tipografia deve ser leve, sem muitas curvaturas ou
estresses, de fcil entendimento proporcionando leveza as informaes,
principalmente por enfatizarmos as imagens no projeto.

Devem ser escolhidos trs tipos de fontes, que sero utilizadas na

construo das manchas grficas da capa, ttulos e textual explicativo do catlogo.
Por ser um catlogo, foram determinados alguns critrios para a escolha de
tipografia, as quais devem dar ao produto uma idia mais clean, ou seja, mais
limpa, sem grandes detalhes ou poluies. Dentre as fontes teremos:

Fontes sugeridas para texto e ttulos, com seus tamanhos e diferentes

alinhamentos.

Calibri - Fonte limpa, sem serifas e de fcil entendimento.

 71

Helvtica Neue - Fonte limpa, sem serifas e de fcil entendimento.

Usuality Fonte limpa, sem serifa, com curvaturas acentuadas

Fonte Institucional

Franklin Gothic
 72

7.1.5 Tamanho

O tamanho da fonte deve ser apropriado para a funo de cada um dos

textos inseridos no catlogo, que em sua maioria, devem ser conectados com
imagens. So eles: corridos, referenciais e legendas.

Corridos

Os textos corridos possuem a funo de explicar ou narrar alguma

informao, no caso do catlogo, sero em sua maioria complementos para
alguma imagem. Geralmente so utilizadas fontes de boa legibilidade, como
tamanhos 10, 12 ou no mximo 14.

Referncia de figuras

So pranchas ou imagens numeradas. Suas publicaes que contm

fotografias impressas juntas ou em cadernos separados. Sua imagem contm um
nmero e o mesmo inserido ao texto correspondente. Em geral, so compostos
por fontes pequenas, de tamanho 10.

Legendas

A forma mais conhecida de legendar colocar o texto ao lado ou abaixo

da imagem. Nem sempre se faz necessrio indicar a direo (por exemplo:
"acima" ou "abaixo"), uma vez que texto e imagem estejam agrupados ou reunidos
de forma coerente. No geral, sua fonte possui tamanho de boa legibilidade, de
tamanho 12 ou 14. As fontes sugeridas so:
 73

Calibri

Tamanho 10
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 12
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 14
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Helvtica Neue

Tamanho 10
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 12
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 14
 74

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Usuality

Tamanho 10
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 12
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 14
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Franklin Gothic

Tamanho 10
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 12
 75

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 14
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

7.1.6 Alinhamento

Os alinhamentos podem ser de 4 tipos: alinhamento direita,

alinhamento esquerda, centralizado e justificado. Atravs do alinhamento,
podemos organizar o contedo escrito de forma que se encaixe bem em cada
pgina. Como nos referimos a um catlogo que contm passo a passo de
processos, textos explicativos e indicativos, os alinhamentos devem ser de acordo
com a necessidade na diagramao, j que, cada texto deve conter uma conexo
com a imagem da qual se refere

7.1.7 Capa e Contracapa

A capa sem dvida a primeira impresso que se pode ter de um

produto. A boa diagramao de extrema importncia para que os elementos
tenham uma composio harmnica, com maior atrao para seu pblico. Seu
pblico se baseia em mulheres, com a faixa etria a partir de 18 anos de classe A
e B. Contudo, precisamos de um contedo capaz de se identificar com o pblico
feminino possuindo uma aparncia com certa sofisticao. A identidade da marca
 76

apresenta um estilo bem limpo e bsico, e os mesmos tambm devem entrar na

elaborao da mesma.

A capa simplesmente a cara e apresentao de um produto e

devem conter informaes bsicas e diretas sobre o produto. Abaixo, modelos de
diagramao e cores para sugesto de capa:

Imagem 35. Modelos de capa do produto, feito pela autora.

Imagem 36. Modelos de capa do produto, feito pela autora.

7.1.8 Papel

Foram avaliados vrios tipos de papeis, dentre eles, os mais adequados

para o projeto seriam papis que possam agregar valor ao catlogo, deixando a
impresso sofisticada e para evitar que o papel possa ser amassado ou rasgado
facilmente. O produto precisa ter maior durabilidade, pois contm informaes
teis a longo prazo. Por ser um material impresso de grande tiragem, devemos
 77

ressaltar que precisamos de sofisticao, porm, com um custo mdio. Os tipos

mais indicados seriam:

Offset- Juntamente com o couch, o mais utilizado. bem

branqueado, encorpado e razoavelmente calandrado, porm com textura fosca.
Dos papis branqueados um dos mais baratos.

Couch - Seu acabamento gessado da brilho acetinado s reas

impressas e oferece uma textura lisa e delicada agregando muito valor a
impresso. um papel com um custo maior, adequado para projetos que
necessitem de excelente apresentao. A capa feita em couch e miolo em offset
comum so uma boa alternativa para quem quer valorizar sem grande custo.

7.1.9 Impresso

Ao falarmos da impresso, podemos considerar processos de

impresso planogrfico, ou seja no h qualquer relevo que determine a
impresso: a matriz plana. A tinta se aloja nas reas gravadas para sua
reproduo no papel.

Offset - o principal processo de impresso. Garante qualidade

para mdias e grandes tiragens. Serve para praticamente em qualquer
tipo de papel e alguns tipos de plstico, em especial, o poliestireno.
Baseia-se em uma impresso indireta: h um elemento intermedirio
entre a matriz e o papel, que chamado de blanqueta. A imagem que
est na matriz ou chapa, transferida para um cilindro coberto com
borracha (a blanqueta) e depois para o papel.
 78

Offset Digital - Semelhante ao offset, esse processo possui duas

caractersticas bsicas. Primeiro, imprimi sem a utilizao de gua; segundo,
utiliza uma espcie de platesetters embutida no maquinrio (entrada digital de
dados direto do computador para a impressora offset).

A utilizao do termo Offset Digital discutvel; alguns profissionais

utilizam o termo offset seco. O importante, entretanto, que a tecnologia impede
problemas de registro, impede a variao das tonalidades das cores no decorrer
das tiragens e mantm a relao custo x benefcio: quanto maior a tiragem, menor
o custo unitrio.

7.1.10 Encadernao

Os processos de encadernao mais adequados ao projeto seriam as

encadernaes com lombada, j que precisamos de um produto durvel, esse tipo
proporciona maior durabilidade que a encadernaes simples com grampo
(canoa). Nos processos de lombada temos dois tipos adequados para o projeto:

-Lombada raspada e colada, onde o processo permite uma cobertura

plana, e de fcil manuseio. Utiliza-se um reforo de papel kraft ou de gaze (ou
outro tecido) na lombada e possui durabilidade de cerca de 3 anos dependendo do
tipo de papel.

-Lombada costurada e colada, que um processo mais confivel. O

miolo reforado com tecido ou papel kraft, sendo neste caso necessrio o uso de
equipamento com dois estgios na encadernao, o deixa seu custo mais alto.
Indicado para produtos que precisem de durabilidade maior que 3 anos.
 79

7.1.11 Cores

O processo da utilizao das cores baseia-se em aplicar aquelas que

possam trazer conexo com o pblico e com as cores institucionais que a
empresa possui. Com a inteno de trazer certa conexa a esses elementos, as
cores que mais se adquam seriam as prprias utilizadas pela instituio e as que
possuem conexo com o pblico feminino. Temos assim as seguintes sugestes:

Cores Institucionais: Preto e Branco

Imagem 37. Logo da empresa Contm 1g, site: www.contem1g.com.br

Imagem 38. Imagem da identidade visual do site da empresa Contm 1g,

site: www.contem1g.com.br
 80

Imagem 39. Identidade visual da franquia Contm 1g,

http://cdn.contem1g.com.br/Content/upload/Mission/2/53ca033c-5ab5-4182-b34d-ff2a62996881.jpg

Degrade de C:0 M:0 Y:0 K:10 ao C:0 M:0 Y:0 K:100

Imagem 40. Degrade do preto em escala CMYK, feito pela autora.

Cor para identificao com o pblico: Magenta

Sensaes cromtica do Rosa/Magenta: Associao afetiva: fragilidade,

feminilidade, delicadeza, romntico, suave, feminilidade, delicadeza, intimidade.
Essa cor repousante.
 81

Degrade de C:0 M:100 Y:0 K:0 ao C:0 M:100 Y:0 K:0

Imagem 41. Degrade de magenta em escala CMYK, feito pela autora.

8. ALTERNATIVAS ESCOLHIDAS

Aps anlise diacrnica podemos perceber e definir a alternativa

adequada para a confeco do projeto. Atravs da anlise da Gerao de
Alternativas, tornou-se possvel fazer as melhores escolhas para aplicao no
produto final como podemos observar nos itens a seguir.

8.1 Formatos

Todos os formatos poderiam ser adequados para o projeto, portanto, o

de forma quadrada foi descartado ds de o incio por resultar em aproveitamento
inadequado do papel gerando sobras e maior custo para corte, gerando custos
desnecessrios. Avaliando os formatos retrato e paisagem, podemos observar que
os mesmos possuem maior destaque proporcionando mais estilo ao impresso,
alm da opo de melhor distribuio e diagramaes mais interativas, podendo
 82

encaixar melhor os elementos da pgina, sejam eles imagens ou textos

compridos, achatados, finos ou largos.

Como pretendemos aplicar uma imagem moderna e tambm

precisamos de um produto de fcil manuseio, foi escolhido para o catlogo a
forma paisagem, para que o mesmo no apresente aspecto de revista, causando
dvidas ao seu pblico. O projeto refere-se a um produto final de longa
durabilidade onde devem conter informaes teis, independente de tendncias,
dando foco principal a imagem dos produtos e dos processos que auxiliem seus
usurios.

Abaixo temos o exemplo de formato escolhido:

Imagem 42. Modelo de formato escolhido, Imagem feita pela autora.

8.2 Grid

Como j vimos anteriormente, o grid deve ser diferente para cada tipo de
veculo de acordo com seu formato. De acordo com a necessidade do trabalho,
iremos trabalhar com grids ricos em mdulos pequenos, o que possibilita para
maior liberdade de encaixe das fotos e outras informaes contidas em cada
pgina. Para manter certa padronizao no projeto, sero aplicadas molduras de
1,0 cm, iguais para todas as pginas.
 83

Grid em Paisagem com pgina aberta :

Imagem 43. Formato de grid, Imagem feita pela autora.

Imagem 44. Formato de grid, Imagem feita pela autora.

 84

8.3 Layout

Aps anlise dos grids com base em Haslam, (2007, pag 42 e 43) podemos
avaliar a melhor distribuio dos elementos nas pginas. Foram formulados
exemplos funcionais para que possamos ter harmonia entre o contedo de cada
pgina de acordo com o formato paisagem. O escolhido foi o modelo demilitado
por vrios mdulos pequenos

Exemplo de Layout em Paisagem com pgina aberta

Imagem 45. Imagem feita pela autora.

 85

Exemplos de layout real apresentado no projeto

Imagem 46. Imagem do projeto aplicada ao grid, feito pela autora.

Imagem 47. Imagem, do projeto aplicada ao grid, feito pela autora.

 86

8.4 Tipografia

A escolha da tipografia ideal para o projeto, primeiramente deve ser

funcional. As fontes escolhidas sero utilizadas para ttulos e textos corridos. e
ttulos. Como os requisitos escolhidos para a tipografia se baseiam em leveza,
modernidade e simplicidade, escolhemos a fonte calibri, j que ela possui formato
mais suave e menos marcante, a fonte Usuality, que tem caractersticas bem
arredondadas, e a fonte Franklin Ghotic, por ser a tipografia institucional, ser
aproveitada para a capa, tpicos e ttulos abordados no projeto.

Calibri

Fonte em tamanhos que sero utilizados no trabalho

Tamanho 10
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
 87

Tamanho 12
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 14
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Usuality

Fonte em tamanhos que sero utilizados no trabalho

Tamanho 10
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 12
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
 88

Tamanho 14
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Franklin Gothic

Fonte em tamanhos que sero utilizados no trabalho

Tamanho 10
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 12
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Tamanho 14
 89

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789

8.5 Alinhamento

Os alinhamentos devem ser aplicados de acordo com a necessidade da

diagramao. Cada texto deve ser organizado de forma em que se encaixe bem
no layout da pgina, contendo uma conexo com a imagem da qual se refere.
Como nos referimos a um catlogo de imagens, podemos descartar apenas o
alinhamento justificado, o qual usado para diagramao de textos formais como
livros ou artigos. Os demais alinhamentos centralizado, alinhado direita e
alinhado esquerda sero todos utilizados na diagramao, j que trata-se
grande parte de textos referenciais as figuras, os mesmos devem conter uma
conexo.

Alinhamento esquerda

1. 2.

Imagem 48. Imagem do projeto, feito pela autora.

 90

1. Alinhamento a esquerda aplicada ao produto;

2. Alinhamento centralizado aplicado ao produto.

Imagem 49. Imagem do projeto, feito pela autora.

Exemplo de alinhamento a direita aplicada ao produto.

8.6 Capa e Contracapa

A boa diagramao de uma capa de extrema importncia, j que ela o

primeiro passo para atrair o pblico, levando-o a ter curiosidade em explorar o
restante do contedo da mdia. Precisamos primeiramente de um contedo capaz
de se identificar com o pblico feminino possuindo uma aparncia com certa
sofisticao apresentando tambm a identidade da marca. A capa escolhida
dentre as opes apresenta maior harmonia em diagramao e cores, trazendo o
ar leve que precisamos para causar a sofisticao. As anteriores que possuam o
logo em tamanho maior, no se encaixam devidamente no padro da sofisticao
e simplicidade. Abaixo, a capa e contracapa escolhidas:
 91

Imagem 50. Imagem da capa do projeto, feito pela autora.

Imagem 51, Imagem da contracapa do projeto, feito pela autora.

8.7 Papel

De acordo com as anlises, o papel que ser utilizado no projeto

precisa apresentar certa resistncia, j que o catlogo deve possuir uma vida til
considervel. O papel deve agregar valor ao produto, principalmente quando se
trata da capa. Se tratando das pginas que possuem um volume maior em
manuseio, o papel deve possuir uma gramatura mdia, evitando que as pginas
 92

sejam amassadas ou rasgadas com facilidade. Os dois tipos selecionados foram

escolhidos, porm, o papel couch que possui um custo mais alto, ser usado
para capa e contracapa, enquanto o offset, que possui boa qualidade e custo
reduzido, ser utilizado para o miolo.

Para a impresso do catlogo, a grfica disponibiliza o formato BB

66x92 cm, cuja rea impressa de 43x31 cm, onde poderemos imprimir 4 pginas
por folha, j que cada pgina do projeto possui tamanho 148 x 210.

8.8 Impresso

Avaliando os mtodos de impresso, podemos concluir que a impresso

offset comum seria o mtodo adequado para o projeto, j que a mesma serve para
mdias impressas em grandes quantidades, que se encaixam para impresso nos
papis escolhidos. Esse tipo de impresso pode ser encontrado em uma grande
quantidade de grficas, o produto poder ser padronizado por um longo prazo,
onde quer que o cliente deseje fazer sua impresso.

Offset

O offset o principal processo de impresso. Garante qualidade para

mdias e grandes tiragens. Serve para praticamente em qualquer tipo de papel.
Sua impresso feita atravs de matriz.
 93

8.9 Encadernao

Avaliando os processos de encadernao mais adequados, conclumos

que a durabilidade do produto, depende muito dessa caracterstica. O processo de
lombada apresenta maior reforo e muito adequando quando se trata de apelo
esttico e excelente acabamento, o qual agrega muito valor. O processo de
lombada raspada e colada seria o mais indicado, j que sua durabilidade por
cerca de 3 anos e possui um custo melhor do que o costurado.

Imagem 52. Modelo de lombada raspada e colada, tirada pela autora.

Imagem 53. Modelo de lombada raspada e colada, tirada pela autora.

 94

8.10 Cores

A utilizao das cores no projeto, seguem as sugeridas na gerao de

alternativas, j que sua utilizao est ligada com as cores que possam trazer
conexo com o pblico e com cores institucionais. As cores adequadas seriam:

Cores Institucionais: Preto e Branco Encontradas no site, nos

quiosques, nas embalagens dos produtos e no logo da empresa.

Cor para identificao com o pblico: Magenta Trs sensaes

agradveis, suaves e como citadas anteriormente, possui associao afetiva com
fragilidade, feminilidade, delicadeza, romntico, suave, feminilidade, delicadeza,
intimidade. Todas as sensaes a fim de conquistar o pblico feminino.
 95

9. CONCLUSO

De acordo com essa pesquisa verifica-se que na atualidade, a

maquiagem se torna cada vez mais presente em nosso dia a dia. A boa aparncia
ajuda a construir a imagem positiva de cada indivduo, principalmente se referindo
aos padres impostos pela mdia, entrosando o indivduo cada vez mais em nossa
sociedade. A maquiagem pode ser usada como instrumento de poder pessoal,
proporcionando destaque a pessoa que a usa de forma correta, e at mesmo,
auxiliando na auto-estima, nos obstculos e barreiras do dia-a-dia, impostos por
padres de beleza estabelecidos pela sociedade.

Partindo desses fatos o projeto Make Up pesquisa a influncia que a

maquiagem possui sobre os indivduos em sua imagem pessoal e tem como
principal objetivo a criao de um catlogo em mdia impressa, para empresa
contm 1g construdo a partir de imagens fotogrficas, ilustraes autorais e
informaes textuais sobre como usar tcnicas, combinaes de cores e produtos
de maquiagem com a finalidade de realar diferentes tipos de rosto, boca, olhos e
cor da pele. Os temas abordados encontram-se no catlogo em formato de
tutoriais passo a passo em tcnicas e produtos de maquiagem.

A pesquisa apresenta solues de como criar um catlogo, e as

tcnicas para aplicao de produtos de maquiagem. Auxiliando seus usurios de
uma forma clara e objetiva no manuseio dos mesmos.
Sua esttica foi elaborada de forma funcional, onde trabalhamos com
as caractersticas institucionais da empresa contm 1g, como insero de cores,
fontes e insero do logo, acrescentando somente itens que pudessem
proporcionar atrativo e maior reconhecimento pelo pblico alvo.

Ao final do projeto verifica-se que o catlogo cumpri sua funo, pois

o mesmo possui todas as informaes propostas, como a insero de imagens e
 96

ilustraes explicativas, do passo a passo das utilizaes dos produtos, das

combinaes de cores, da aplicao em diferentes traos de rosto. Propiciando ao
seu publico alvo um produto atrativo de fcil manuseado com informaes teis
apresentadas de forma limpa e direta. Contando tambm, um custo mdio ao
fornecedor que tem em mos uma ferramenta eficaz para promover seus
produtos.
 97

10. BIBLIOGRAFA

HASLAM, Andrew, O Livro e o Designer II Como criar e produzir livros.

So Paulo: Edies Rosari. 2007
OLIVEIRA, Marina. Produo Grfica para Designers. Rio de Janeiro:
2AB, 2000
BAER, Lorenzo. Produo Grfica. 6
ed. So Paulo: Editora Senac so Paulo, 2005
WILLIAMS, Robin. Design para quem no designer: noes bsicas de
planeja- mento visual. So Paulo: Callis, 1995.
Samara, Timothy - Elementos do design: guia de estilo grfico, Porto Alegre
(2010);
Tondreau, Beth - Criar Grids: 100 fundamentos de layout , So Paulo:
(2009);
Fernandes, Amauri - Fundamentos de produo grfica para quem no
produtor grfico (2003)
FILHO, Srgio Rossi; LUNARDELLI, Amrico Augusto. Acabamento,
encadernao e enobrecimento de produtos impressos, (2004) - Editora
Lunardelli. Artigo do livro disponvel em:
http://portaldasartesgraficas.com/ficheiros/37_tecnicas_de_encadernacao.pdf ;
FARINA, Modesto. Psicodinmica das cores em comunicao. 4.ed. So
Paulo: Edgard Blcher Ltda, 1990
BEZERRA, Sandra Vasconcelos. Guia de produtos cosmticos. So Paulo:
Ed. SENAC, 2001.
CEZIMBRA, Marcia. Maquiagem: tcnicas bsicas, servios profissionais e
mercado de trabalho. Rio de Janeiro: Senac Nacional, 2005.
HALLAWELL, Philip. Visagismo: Harmonia e esttica. So Paulo: Editora SENAC,
2003.
MOLINOS, Duda. Maquiagem / Duda Molinos ? 7 ed. ? So Paulo: Editora Senac
So Paulo, 2004.
TRINKA, Cludia Monteiro. FONTES, Edgar Leonel Carballo. Imagem pessoal:
 98

visagismo. Canoas: Ed. ULBRA, 2010.

VITA, Ana Carlota Regis. Histria da Maquiagem, da Cosmtica e do Penteado:
Em busca da perfeio. Anhembi-Morumbi, 1 ed, 2008.
ZUANETTI, Rose. Salo de beleza: maquiagem. Rio de Janeiro: Ed. Senac

Nacional, 2000.
 99

11. REFERNCIA DE IMAGENS

Imagem 01. Vetor baseado na ilustrao da Estrutura de um livro,

Haslam (2007 pag 20), Imagem feita pela autora
Imagem 02. Estrutura de um livro, Haslam (2007 pag 21)
Imagem 03. Estrutura de um livro, Haslam (2007 pag 22)
Imagem 04. Formatos de um livro, Imagem feita pela autora
Imagem 05, Medidas de papel, site:
http://www.profcardy.com/cardicas/imagens/papel.png
Imagem 06, Partes de um grid, site:
http://design.blog.br/wp-content/uploads/2012/04/infografico_grids.jpg
Imagem 07. Tipos de grid, Imagem feita pela autora.
Imagem 09. Alinhamento de texto, (willians, 1995, pag 32)
Imagem 10. Prancha e referncia de figuras, Haslam (2007, pag 105)
Imagem 11. Prancha e referncia de figuras, Haslam (2007, pag 105)
Imagem 12. Layout orientado por imagem, Haslam (2007, pag 146)
Imagem 13. Quarta-capa, lombada, sobrecapa e cinta, Ribeiro, (2007,
pag. 372)
Imagem 14. Tamanho de papel ISO, Haslam (2007, pag. 192)
Imagem 15. Tamanho de papel Norte Americano, Haslam (2007, pag.
193)
Imagem 16. Exemplos de formatos de papel Britnico, Haslam (2007,
pag. 194)
Imagem 17. Impresso Relevo, Haslam (2007, pag 210)
Imagem 18. Impresso Planogrfica, Haslam (2007, pag 210)
Imagem 19. Impresso Entalhe, Haslam (2007, pag 210)
Imagem 20. Impresso Estncil, Haslam (2007, pag 210)
Imagem 21. Revista Eudora, junho 2013, pag.: 42 e 43
Imagem 22. Revista Eudora, junho 2013, pag.: 44 e 45
Imagem 23. Revista Eudora, junho 2013, pag.: 79
Imagem 24. Revista The look, outubro/novembro 2009, pag.: 12 e 13
 100

Imagem 25. Revista The look, outubro/novembro 2009, pag.: 10 e 11

Imagem 26. Revista The look, outubro/novembro 2009, pag.: 06 e 07
Imagem 27. Revista The look, outubro/novembro 2009, pag.: 18 e 19
Imagem 28. Formatos de catlogos, Imagem feita pela autora.
Imagem 29. Formato Paisagem de um catlogo site:
http://www.piticostudio.com.br/Imagens/catalogos/foto1_0208.jpg
Imagem 30. Formato Retrato de um catlogo site:
http://modafeevale.files.wordpress.com/2010/08/catalogo-tendencias-caimi-liaison-
001.jpg
Imagem 35. Modelos de capa do produto, Imagem feito pela autora.
Imagem 36. Modelos de capa do produto, Imagem feito pela autora.
Imagem 37. Logo da empresa Contm 1g, site: www.contem1g.com.br
Imagem 38. Imagem da identidade visual do site da empresa Contm 1g
Imagem 39. Identidade visual da franquia Contm 1g
http://cdn.contem1g.com.br/Content/upload/Mission/2/53ca033c-5ab5-4182-b34d-
ff2a62996881.jpg
Imagem 40. Degrade do preto em escala CMYK, Imagem feita pela
autora.
Imagem 41. Degrade de magenta em escala CMYK, Imagem feita pela
autora.
Imagem 42. Formato escolhido, Imagem feita pela autora.
Imagem 43. Formato de grid, Imagem feita pela autora.
Imagem 44. Formato de grid, Imagem feita pela autora.
Imagem 45. Formato de grid, Imagem feita pela autora.
Imagem 46. Projeto aplicado ao grid, Imagem feita pela autora.
Imagem 47. Projeto aplicado ao grid, Imagem feita pela autora.
Imagem 48. Projeto, Imagem feito pela autora.
Imagem 49. Projeto, Imagem feito pela autora.
Imagem 50, Capa do projeto, Imagem feita pela autora.
Imagem 51, Contracapa do projeto, Imagem feita pela autora.
 101

Imagem 52. Modelo de lombada raspada e colada, Imagem feita pela

autora.
Imagem 53. Modelo de lombada raspada e colada, Imagem feita pela
autora.