ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado es un proceso sistemtico de recoleccin y anlisis de datos e

informacin acerca de los clientes, competidores y el mercado, que se puede ser utilizado
para determinar que porcin de la poblacin comprara un producto o servicio, basado en
variables como el gnero, la edad, ubicacin y nivel de ingresos. (Blog emprendedor, 2008)
OBJETIVOS DE ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado es base fundamental en el anlisis de proyecto y requiere de una
minuciosa investigacin con el fin de mitiga posible errores que con lleven al fracaso del
proyecto.
Para el presente estudio de mercado se ha identificado los siguientes objetivos:
Establecer la demanda potencial del producto
Analizar la competencia, para determinar el precio y la distribucin del producto
Determinar los posibles canales de comercializacin del producto

SEGMENTACION DE MERCADO
SEGMENTACIONS DETALLE
GEOGRFICAS
Regin Sierra
Cuidad Cotopaxi
Clima Frio
Urbana/rural Urbana y rural
DEMOGRAFICAS
Edad 15 a 95 aos
Sexo Femenino, masculino
Ocupacin Comerciante
Profesin
Estado civil Casado, soltero, vuido, unido,divorciado
Nacionalidad Ecuatoriana
Ingresos 360.00 a 1.000
PSICOGRAFICAS
Estilo de vida Clase baja y media
Personalidad
Beneficio de producto producto de buena calidad
Uso del producto Comercializacin
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO
El alquiler de terrenos se lo realizara en la Provincia de Cotopaxi el cual producir y
comercializara productos como la papa chola y el brcoli, de buena calidad a precios
accesibles, para que se adapten a las necesidades de los comerciantes y de los hacendados.
Caractersticas del producto
El alquiler de terrenos se producir para la comercializacin de productos como la papa
chola y el brcoli los cuales sern producidos en los terrenos que se alquilara en las
haciendas que estn vacas para poder comercializarlos a los comerciantes minoristas a
precios accesibles.
Plan de muestreo
El plan est basado actualmente en una investigacin de mercado, utilizando la tcnica de
muestro finito el cual nos permitir encontrar el total de la muestra de personas a las que se
les aplicara la encuesta.
POBLACION DE ESTUDIO
Esta investigacin de mercado est dirigida a los comerciantes y hacendados de la cuidad
de Latacunga, entre las edades de 15 a 95 aos, ya que la comercializacin y alquiler de
terrenos es el proyecto que llevaremos a cabo para dar un servicio a los comerciantes
minoristas y a los dueos de los terrenos. Se ha tomado como referencia los datos que
proporciona el Instituto Nacional de Estadstica y Censo (INEC), en el que establece el
nmero de habitantes de la cuidad de Cotopaxi los cuales son 409.205 habitantes con una
tasa de crecimiento del 1.75% anual. Dicho esto para el muestreo de nuestra investigacin
se tiene el numero de comerciantes y hacendados que son:
Comerciantes: 21263 habitantes
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/wp-
content/descargas/Libros/Socioeconomico/Mujeres_y_Hombres_del_Ecuador_en_Cifras_II
I.pdf

Hacendados: 3685 habitantes

http://www.ecuadorencifras.gob.ec//wp-content/descargas/Manu-lateral/Resultados-
provinciales/cotopaxi.pdf
TAMAO DE LA MUESTRA PARA COMERCIANTES
Frmula para calcular la muestra
2
NZ PQ
n=
e ( N 1 ) +Z 2PQ
2

N (Tamao de la poblacin): 21263 poblacin ocupada en agricultura que

forma parte de los comerciantes en la provincia de Cotopaxi.

Z (Nivel de confianza): 95% que es igual a 1.96. se utiliza un nivel de

confianza alto, para que la investigacin tenga un buen porcentaje de seguridad.

P (Probabilidad de xito, o proporcin esperada): 0.5 se utiliza este valor, ya

que es la primera investigacin a realizarse para el servicio de Alquiler de

terrenos, para poder comercializar productos como papa y brcoli.

Q (Probabilidad de fracaso): 0.5 es la diferencia del valor de P, y quiere decir

que tan probable es que la investigacin fracase.

E (Precisin o Nivel de error): 5% que es igual al 0.05.

Aplicacin de la frmula para determinar el tamao de la muestra

NZ 2PQ
n=
e 2( N 1 ) +Z 2PQ

212631.96 20.50.5
n=
0.052( 261791 ) +1.9620.50.5

20420.98520
n=
54.04790

n=377.83

De acuerdo a la frmula utilizada el total de muestra ser de 377 comerciantes a las que se
les aplicara la encuesta.
TAMAO DE LA MUESTRA PARA HACENDADOS
Frmula para calcular la muestra

NZ 2PQ
n=
e 2( N 1 ) +Z 2PQ

N (Tamao de la poblacin): 3685 poblacin ocupada en agricultura que forma

parte de los comerciantes en la provincia de Cotopaxi.

Z (Nivel de confianza): 95% que es igual a 1.96. se utiliza un nivel de

confianza alto, para que la investigacin tenga un buen porcentaje de seguridad.

P (Probabilidad de xito, o proporcin esperada): 0.5 se utiliza este valor, ya

que es la primera investigacin a realizarse para el servicio de Alquiler de

terrenos, para poder comercializar productos como papa y brcoli.

Q (Probabilidad de fracaso): 0.5 es la diferencia del valor de P, y quiere decir

que tan probable es que la investigacin fracase.

E (Precisin o Nivel de error): 5% que es igual al 0.05.

Aplicacin de la frmula para determinar el tamao de la muestra

NZ 2PQ
n= 2
e ( N 1 ) +Z 2PQ

2
36851.96 0.50.5
n= 2 2
0.05 ( 36851 ) +1.96 0.50.5

3539.07400
n=
10.17040

n=347.97

De acuerdo a la frmula utilizada el total de muestra ser de 347.97 comerciantes a las que
se les aplicara la encuesta.