ELABORADO POR:
2016
NDICE
PRLOGO..................................................................................................................... 7
RESUMEN EJECUTIVO................................................................................................8
INTRODUCCIN........................................................................................................... 9
1. DESCRIPCIN GENERAL DE LA EMPRESA.....................................................10
1.1. DATOS DE LA EMPRESA.............................................................................10
1.2. GIRO DEL NEGOCIO Y LNEAS DE PRODUCCIN....................................10
1.2.1. Giro del negocio.....................................................................................10
1.2.2. Lneas de produccin.............................................................................10
1.3. MISIN.......................................................................................................... 10
1.4. VISIN...........................................................................................................11
1.5. VALORES......................................................................................................11
2. EL EQUIPO DE ALTA GERENCIA (EAG)............................................................12
2.1. PASOS PARA EL ANLISIS DEL EQUIPO DE ALTA GERENCIA.................12
2.1.1. Identificacin de factores clave de contexto...........................................12
2.1.2. Perfil del Equipo de Alta Gerencia Ideal..................................................17
2.1.3. Perfil del Equipo de Alta Gerencia Existente...........................................18
2.1.4. Plan de Cierre de Brechas......................................................................19
3. PROSPECTIVA ESTRATGICA..........................................................................21
3.1. MTODO MIC MAC.......................................................................................21
3.1.1. Descripcin del mtodo de anlisis estructural.......................................21
3.1.2. Anlisis de subsistemas.........................................................................23
3.1.3. El eje de la estrategia.............................................................................25
3.1.4. Aplicacin de MIC MAC a Polinplast......................................................26
3.1.5. Clculos a partir de la Matriz de Influencias Directas.............................28
3.1.6. Clculos a partir de la Matriz de Influencias Indirectas...........................31
3.1.7. Clculos a partir de la Matriz de Influencias Directas Potenciales..........34
3.1.8. Anlisis de los resultados.......................................................................35
3.1.9. Anlisis del Plano de Influencia/Dependencia........................................35
3.2. MTODO MACTOR.......................................................................................37
3.2.1. Paso 1: Definir los actores que controlan las variables claves................37
3.2.2. Paso 2: Identificar los retos estratgicos y los objetivos asociados........39
3.2.3. Paso 3: Situar cada actor en relacin con los objetivos estratgicos
(Matriz de Posiciones)..........................................................................................39
3.2.4. Paso 4: Jerarquizar para cada actor sus prioridades de objetivos
(matriz de posiciones evaluadas)..........................................................................40
3.2.5. Paso 5: Evaluar las relaciones de fuerza de los actores.........................42
1
3.2.6. Paso 6: Integrar las relaciones de fuerza en el anlisis de
convergencias y de divergencias entre actores....................................................42
3.3. MTODO MORPHOL....................................................................................43
3.3.1. Aplicacin del Anlisis Morfolgico.........................................................44
3.4. MTODO SMIC PRO....................................................................................47
3.4.1. Plano de Influencia y Dependencia de Actores.......................................47
3.4.2. Lista de Hiptesis...................................................................................49
3.4.3. Descripcin de las Hiptesis...................................................................49
3.4.4. Los Expertos...........................................................................................49
3.4.5. Descripcin de los expertos....................................................................49
3.4.6. El Estudio SMIC-PROB-Expert...............................................................50
3.5. MTODO MULTIPOL....................................................................................54
3.5.1. Lista de Criterios.....................................................................................54
3.5.2. Descripcin de los Criterios....................................................................54
3.5.3. Lista de Acciones....................................................................................54
3.5.4. Descripcin de las Acciones...................................................................54
3.5.5. Lista de Polticas....................................................................................54
3.5.6. Descripcin de las Polticas....................................................................55
3.5.7. Lista de Escenarios................................................................................55
3.5.8. Descripcin de los Escenarios................................................................55
3.5.9. Evaluacin de las Acciones en funcin de los Criterios..........................55
3.5.10. Evaluacin de las Polticas en funcin de los Criterios........................56
3.5.11. Evaluacin de los Escenarios en funcin de los Criterios...................56
3.5.12. Estudio de las Polticas en funcin de los Escenarios.........................56
4. DEFINICIN DE LA MISIN, VISIN Y VALORES.............................................58
4.1. ANLISIS DE LOS STAKEHOLDERS...........................................................58
4.2. DETERMINACIN DE LA MISIN Y VISIN BAJO EL ENFOQUE
SISTMICO.............................................................................................................. 59
4.2.1. Misin.....................................................................................................59
4.2.2. Visin......................................................................................................61
4.3. VALORES......................................................................................................62
5. DIAGNSTICO EXTERNO DE LA ORGANIZACIN..........................................63
5.1. ANLISIS PESTEL........................................................................................63
5.1.1. Sector Poltico........................................................................................63
5.1.2. Sector Econmico..................................................................................64
5.1.3. Sector Socio-Cultural..............................................................................64
5.1.4. Sector Tecnolgico.................................................................................65
5.1.5. Sector Ecolgico.....................................................................................65
2
5.2. ANLISIS DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA DE LA INDUSTRIA...........66
5.2.1. Poder de Negociacin de los Proveedores.............................................66
5.2.2. Poder de Negociacin de los Clientes....................................................66
5.2.3. Amenaza de Ingreso de Nuevos Competidores......................................66
5.2.4. Amenaza de Productos Sustitutos..........................................................66
5.2.5. Rivalidad entre los Competidores...........................................................66
5.3. MODELO DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER...............................................67
5.4. MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTOR EXTERNO MEFE.......................68
5.5. MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO - MPC..................................................70
5.5.1. Empresas Competidoras........................................................................70
5.5.2. Factor de xito.......................................................................................71
6. DIAGNSTICO INTERNO DE LA ORGANIZACIN...........................................72
6.1. CADENA DE VALOR DE LA EMPRESA POLINPLAST S.A.C.......................72
6.2. DIAGNSTICO FUNCIONAL DE LA EMPRESA POLINPLAST S.A.C..........72
6.2.1. Administracin y Recursos Humanos.....................................................72
6.2.2. Marketing y Ventas.................................................................................74
6.2.3. Finanzas y Contabilidad.........................................................................75
6.2.4. Operaciones y Produccin......................................................................77
6.2.5. Investigacin y Desarrollo.......................................................................77
6.3. MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTORES INTERNOS MEFI..................78
7. ANLISIS DE RECURSOS Y CAPACIDADES....................................................80
7.1. CADENA DE VALOR DE LA EMPRESA POLINPLAST S.A.C.......................80
7.2. MODELO DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER PARA POLINPLAST S.A.C....81
7.3. REACCIN EN CADENA DE DEMING.........................................................82
7.4. RECURSOS DE LA EMPRESA.....................................................................82
7.4.1. Recursos Tangibles................................................................................82
7.4.2. Recursos Intangibles..............................................................................83
7.5. CAPACIDADES DE LA EMPRESA................................................................83
7.5.1. Capacidad de Apropiacin......................................................................83
7.5.2. Capacidad de Duracin..........................................................................84
7.5.3. Capacidad de Transferencia...................................................................84
7.5.4. Capacidad de Duplicacin......................................................................84
7.6. POTENCIAL PARA LA VENTAJA COMPETITIVA..........................................85
7.7. ESTRATEGIA................................................................................................86
8. ESTRATEGIAS A NIVEL DE NEGOCIOS............................................................87
8.1. MODELO ESTRATGICO DE INTEGRACIN.............................................87
8.1.1. Integracin Vertical hacia Atrs...............................................................87
3
8.1.2. Integracin Vertical hacia Adelante.........................................................87
8.1.3. Integracin Horizontal.............................................................................87
8.2. MODELO ESTRATGICO DE LA MATRIZ DE ANSOFF...............................87
8.2.1. Penetracin en el Mercado.....................................................................87
8.2.2. Desarrollo de Productos.........................................................................88
8.2.3. Desarrollo de Mercados..........................................................................88
8.2.4. Diversificacin........................................................................................88
8.3. MODELO ESTRATGICO DE GENERAL ELECTRIC...................................88
8.3.1. Atractividad del negocio..........................................................................88
8.3.2. Fortalezas empresariales.......................................................................88
8.4. MODELO DE ESTRATEGIAS GENRICAS DE PORTER............................89
8.5. MODELO DEL TRINGULO ESTRATGICO DE KENICHI OHMAE............90
8.5.1. Estrategias basadas en el cliente...........................................................91
8.5.2. Estrategias basadas en la competencia.................................................91
8.5.3. Estrategias basadas en la empresa........................................................92
8.6. MODELO ESTRATGICO DE GRUPO CONSULTOR DE
BOSTON BCG......................................................................................................92
8.6.1. Matriz BCG para los productos de Polinplast.........................................93
9. GENERACIN DE ALTERNATIVAS Y FORMULACIN DE ESTRATEGIAS.....94
9.1. MATRIZ FODA DE LA EMPRESA POLINPLAST S.A.C.................................94
9.1.1. Objetivos seleccionados.........................................................................95
9.2. DESARROLLO DE LOS PLANES DE ACCIN.............................................95
9.2.1. Plan de Accin 1.....................................................................................95
9.2.2. Plan de Accin 2.....................................................................................97
9.2.3. Plan de Accin 3.....................................................................................98
10. IMPLEMENTACIN DE ESTRATEGIAS: ASPECTOS
ADMINISTRATIVOS..................................................................................................105
10.1. PAG1 ESTRATEGIA................................................................................105
10.1.1. Objetivos a Largo Plazo....................................................................105
10.1.2. Objetivos a Corto Plazo....................................................................105
10.1.3. Polticas Empresariales.....................................................................105
10.1.4. Asignacin de Recursos....................................................................105
10.1.5. Estructura Organizativa.....................................................................106
10.1.6. Desempeo de las Estrategias.........................................................106
10.2. PAG2 ESTRATEGIA................................................................................107
10.2.1. Objetivos a Largo Plazo....................................................................107
10.2.2. Objetivos a Corto Plazo....................................................................107
10.2.3. Polticas Empresariales.....................................................................107
4
10.2.4. Asignacin de Recursos....................................................................107
10.2.5. Desempeo de las Estrategias.........................................................108
10.3. PAG3 ESTRATEGIA................................................................................109
10.3.1. Objetivos a Largo Plazo....................................................................109
10.3.2. Objetivos a Corto Plazo....................................................................109
10.3.3. Polticas Empresariales.....................................................................109
10.3.4. Asignacin de Recursos....................................................................109
10.3.5. Desempeo de las Estrategias..........................................................111
10.4. PAG4 ESTRATEGIA.................................................................................111
10.4.1. Objetivos de Largo Plazo...................................................................111
10.4.2. Objetivos Anuales..............................................................................111
10.4.3. Polticas Empresariales.....................................................................111
10.4.4. Asignacin de Recursos....................................................................112
10.4.5. Estructura Organizativa.....................................................................112
10.4.6. Desempeo de las Estrategias..........................................................113
10.5. PAG5 ESTRATEGIA.................................................................................113
10.5.1. Objetivos a Largo Plazo....................................................................113
10.5.2. Objetivos a Corto Plazo.....................................................................113
10.5.3. Polticas Empresariales.....................................................................114
10.5.4. Asignacin de Recursos....................................................................114
10.5.5. Estructura Organizativa.....................................................................114
10.5.6. Desempeo de las Estrategias..........................................................115
11. IMPLEMENTACIN DE ESTRATEGIAS: MARKETING,
FINANZAS,I&D Y SIG................................................................................................116
11.1. SEGMENTACIN DE MERCADOS.........................................................116
11.2. POSICIONAMIENTO................................................................................118
11.3. ASPECTOS DE FINANZAS.....................................................................118
11.3.1. Ciclo de conversin del Efectivo........................................................118
11.4. ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS, PRESUPUESTADOS
FINANCIEROS.......................................................................................................121
11.4.1. Estado de Prdidas y Ganancias......................................................121
11.4.2. Balance General...............................................................................122
11.5. CLCULO DEL VALOR DE POLINPLAST...............................................123
11.5.1. Valorizacin de la Empresa...............................................................123
11.5.2. Clculo del Valor de la Empresa Polinplast.......................................124
11.6. I&D y SIG.................................................................................................125
11.6.1. Cuestiones de I&D............................................................................125
11.6.2. Cuestiones de SIG............................................................................125
5
12. REVISIN, EVALUACIN Y CONTROL DE LAS ESTRATEGIAS................126
12.1. APROVECHAR EL APOYO FINANCIERO PARA ADQUIRIR
NUEVA MAQUINARIA............................................................................................126
12.2. BUSCAR DISEOS DE PLSTICOS DE OTROS PASES Y AS
MITIGAR A LOS NUEVOS COMPETIDORES.......................................................129
12.3. ASESORARSE Y OBTENER ESTNDARES DE CALIDAD PARA
ELEVAR EL PRESTIGIO DE LA MARCA...............................................................132
13. SUSTAINABILITY SCORECARD - SSC.........................................................135
13.1. PROBLEMAS AMBIENTALES MACRO Y MICRO...................................135
13.1.1. Problema 1........................................................................................135
13.1.2. Problema 2........................................................................................135
13.2. DESARROLLO SOSTENIBLE QUE APLICA POLINPLAST.....................136
13.3. DEFINICIN DE LAS PERSPECTIVAS ESTRATGICAS DEL
SUSTAINABILITY SCORECARD...........................................................................136
13.4. DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS ESTRATGICOS DEL
SUSTAINABILITY SCORECARD...........................................................................137
13.5. MAPA ESTRATGICO.............................................................................140
13.6. DIMENSIONES DEL SSC EN POLINPLAST S.A.C.................................141
13.7. APORTES DEL SUSTAINABILITY SCORECARD...................................141
13.7.1. Dimensin: Recursos Humanos........................................................141
13.7.2. Dimensin: Finanzas.........................................................................141
13.7.3. Dimensin: Cliente............................................................................142
13.7.4. Dimensin: Social y Ambiental..........................................................142
13.7.5. Dimensin: Procesos y Tecnologa...................................................142
13.8. AVANCE DE LOS INDICADORES DE LOS OBJETIVOS DEL BSC........143
14. CONCLUSIONES...........................................................................................144
15. RECOMENDACIONES...................................................................................147
16. BIBLIOGRAFA..............................................................................................148
6
PRLOGO
La presente investigacin permite analizar a una mediana empresa peruana segn los
temas tratados en clase, brindando un acercamiento hacia temas de Planeamiento y
Direccin Estratgica complejos algunos y otros basados en temas de cursos
estudiados durante el transcurso de la carrera universitaria, cursos que recordamos al
momento de revisar estos temas y algunos temas que conocimos y profundizamos en
las visitas que realizamos a la empresa para la obtencin de informacin adicional que
permita, por ejemplo, brindar alternativas generadas en base a los objetivos
planteados en la misin y visin de la empresa.
7
RESUMEN EJECUTIVO
El presente estudio abarca en su totalidad los temas estudiados durante las sesiones
del curso Planeamiento y Direccin Estratgica para realizar de manera satisfactoria
un Planeamiento Estratgico Prospectivo de la empresa Polinplast S.A.C., empresa de
reciente creacin, informacin que se ver en el captulo 1 junto con otras
generalidades de la empresa.
Tambin se vern temas novedosos tal vez aqu en Per, como el Sustainability
ScoreCard revisado en el captulo final, pero no menos importante ya que considera
muy importante los aspectos sociales y ambientales, puntos clave para el desarrollo de
una empresa lder en el mundo actual, tipo de empresa que Polinplast aspira a
convertirse y que en lo posible se realizar, debido al Estudio Prospectivo utilizando
software relacionado y cuyos resultados se muestran en el Captulo 3.
Revisando a detalle todos los captulos se ver que este estudio se convierte en una
propuesta slida que evala el comportamiento de la empresa y prev resultados a
futuro mediante el seguimiento de pautas a lo largo de todo el documento.
8
INTRODUCCIN
9
1. DESCRIPCIN GENERAL DE LA EMPRESA1
1.1. DATOS DE LA EMPRESA
1.3. MISIN
En un corto plazo estar dentro las empresas lderes fabricantes de productos
plsticos en el mundo; brindando soluciones al mercado nacional e internacional.
Contando con estndares de calidad y certificados internacionales, que satisfagan
a plenitud las expectativas de nuestros clientes, trabajadores, directivos y
accionistas.
10
1.4. VISIN
Producir gran variedad de productos plsticos de calidad a precios competitivos,
innovando permanentemente en nuestro proceso de trabajo con tecnologa de
avanzada y manteniendo una poltica de mejora continua.
1.5. VALORES
Los valores que identifican a la empresa son:
Responsabilidad
Compromiso
Honestidad
Trabajo en equipo
Respeto.
11
2. EL EQUIPO DE ALTA GERENCIA (EAG)
2.1. PASOS PARA EL ANLISIS DEL EQUIPO DE ALTA GERENCIA
2.1.1. Identificacin de factores clave de contexto
Factores externos
o Culturales y sociales
La creciente poblacin y el mayor poder adquisitivo de la poblacin
peruana, as como la creciente preocupacin por un servicio
personalizado, permite el origen de una oportunidad de desarrollo debido
a la presencia de la necesidad insatisfecha.
o Industria y competencia
La industria del plstico se ha desarrollado de tal manera que los
productos de este tipo se hacen imprescindibles dentro de las actividades
cotidianas de las personas.
La produccin de polmeros presente en nuestro caso, tiene a los
siguientes competidos como los ms importantes:
PLSTICOS REY:
Av. Universitaria Cda. 34 Mz I Lt 14, Coop. El Olivar, Los Olivos Lima
DURAPLAST:
Calle Vctor Reynel 766, Lima Cercado - Lima
BASA:
Av. Abancay 399. Jr. Azngaro 387, Lima Cercado Lima
o Misin de la Corporacin
Observando la misin de Polinplast, las actividades realizadas tienen por
fin generar utilidades, considerando el crecimiento como un punto clave
12
para lo cual se hace uso de tecnologa reciente relacionada a la inyeccin
de polmeros.
Factores internos
o Impulsos estratgicos clave
La determinacin del futuro deseable para la empresa de parte de los
directivos es que Polinplast sea lder de la industria de polmeros. Esto ha
permitido la reformulacin de su misin y visin en 2016, destacando un
enfoque en la elaboracin de productos de mayor valor agregado y mejor
calidad.
Por ello, Polinplast se impulsa con desafos, de los cuales los ms
importantes son:
- Ser innovadores y desarrollar productos de alto valor agregado para
continuar el crecimiento, manteniendo bajo el costo unitario. Es por
ello que Polinplast se orienta a las operaciones.
13
En este punto es importante considerar la tecnologa con la que
cuenta Polinplast, en sus inicios cont solo con mquinas inyectoras
de plstico de procedencia china por ser estas de bajo costo y no
requeran de mucha inversin.
Actualmente POLIN PLAST cuenta con 14 mquinas inyectoras
siendo 7 de procedencia italiana, 3 de procedencia china, 2 de
procedencia americana y 1 francesa. Tambin cuenta con 1
maquina CNC para la ejecucin de sus proyectos de nuevos moldes
y reparacin de los existentes. Con lo que respecta a los moldes
entre antiguos y nuevos suman un total de 300 repartidos para cubrir
los productos de sus tres lneas actuales.
En el siguiente cuadro se puede observar los recursos tecnolgicos
con sus respectivas fuentes:
14
para garantizar la calidad y evitar contratiempos con los entes
reguladores como Defensa Civil.
15
actualizados respecto a los mtodos de inyeccin de polmeros, tambin
un buen nivel de concentracin y el trabajo en equipo y bajo presin.
16
2.1.3. Perfil del Equipo de Alta Gerencia Existente
17
2.1.4. Plan de Cierre de Brechas
Luego de evaluar a los integrantes del Equipo de Alta Gerencia de Polinplast,
vemos que se tienen que realizar una serie de correctivos ya que se adolece
sobre todo en lo relacionado a valores y conducta, donde se encuentran
brechas muy amplias. Las consideraciones del plan son las siguientes:
18
Hay problemas dentro de las aptitudes en lo relacionado al trabajo en
equipo, esto se resolver mediante talleres de coaching mensuales, en
los cuales se guiar a los gerentes, dndoles consejos y asesoramiento
para manejar diversas situaciones y afrontar la adversidad o el trabajo
bajo presin de las operaciones que suelen aparecer en algunos casos
especficos.
19
3. PROSPECTIVA ESTRATGICA
3.1. MTODO MIC MAC
El anlisis estructural es una herramienta de estructuracin de una reflexin
colectiva. Ofrece la posibilidad de describir un sistema con ayuda de una matriz
que relaciona todos sus elementos constitutivos.
Partiendo de esta descripcin, este mtodo tiene por objetivo, hacer aparecer las
principales variables influyente y dependientes y por ello las variables esenciales a
la evolucin del sistema.
Las diferentes fases del mtodo son los siguientes: listado de las variables, la
descripcin de relaciones entre variables y la identificacin de variables clave.
20
de relacionar las variables en un tablero de doble entrada o matriz de
relaciones directas.
El relleno es cualitativo. Por cada pareja de variables, se plantean las
cuestiones siguientes: existe una relacin de influencia directa entre la
variable i y la variable j? si es que no, anotamos 0, en el caso contrario, nos
preguntamos si esta relacin de influencia directa es, dbil (1), mediana (2),
fuerte (3) o potencial (4).
Esta fase de relleno de la matriz sirve para plantearse a propsito de n
variables, n x n-1 preguntas (cerca de 5000 para 70 variables), algunas de
las cuales hubieran cado en el olvido a falta de una reflexin tan
sistemtica y exhaustiva. Este procedimiento de interrogacin hace posible
no slo evitar errores, sino tambin ordenar y clasificar ideas dando lugar a
la creacin de un lenguaje comn en el seno del grupo; de la misma
manera ello permite redefinir las variables y en consecuencia afinar el
anlisis del sistema. Sealemos, que a todos los efectos la experiencia
muestra que una tasa de relleno normal de la matriz se sita alrededor del
20%.
21
las diagonales nos ofrece una primera clasificacin, tal y como queda reflejado
en el grfico:
22
propio sistema. Son por naturaleza inestables y se corresponden con los
retos del sistema.
23
actuar directamente sobre ellas con un margen de maniobra que puede
considerarse elevado, ayudando a su vez a la consecucin de las variables
clave.
Variables resultado: se caracterizan por su baja motricidad y alta
dependencia, y suelen ser junto con las variables objetivo, indicadores
descriptivos de la evolucin del sistema. Se trata de variables que no se
pueden abordar de frente sino a travs de las que depende en el sistema.
24
25
Una vez insertadas todas las variables se procede a evaluarlas una respecto a
otra, obtenindose la Matriz de Influencias Directas:
0 : Sin influencia
1 : Dbil
2 : Media
26
3 : Fuerte
P : Potencial
b) Suma de la matriz
27
c) Plano Directo
d) Grfico Directo
28
e) Matriz de Influencias Directas
29
b) Plano Indirecto
30
c) Grfico Indirecto
31
3.1.7. Clculos a partir de la Matriz de Influencias Directas
Potenciales
a) Planos de Desplazamiento
32
3.1.8. Anlisis de los resultados
De los resultados de las matrices podemos clasificar a las variables segn se
explic en los primeros puntos de la siguiente forma:
33
3.1.9. Anlisis del Plano de Influencia/Dependencia
En el cuadrante inferior izquierdo zona de autonoma se encuentra el
espacio muerto. Es el espacio en donde la influencia y la dependencia tienen
un nivel bajo.
34
Para poder analizar con un mayor detalle, el mtodo MIC MAC propone trazar
una diagonal de 45 grados y analizar los puntos que se encuentren ms
cercanos a dicha recta (por medio de rectas perpendiculares). Generalmente
se toman las 5 o 6 variables ms cercanas. Se prioriza el 1er cuadrante, ya que
es la zona en la que se debe trabajar.
35
fuerza entre estos actores y se estudiar las convergencias y divergencias
basadas en la cantidad de objetivos asociados.
3.2.1. Paso 1: Definir los actores que controlan las variables claves
Se listan los actores involucrados en el sistema estudiado y que influyen en
las variables del eje estratgico, obtenidas del anlisis MIC MAC. Estos
actores son:
Una vez contamos con nuestra lista de actores, pasamos a evaluar los medios
de accin que dispone cada actor sobre los otros para llevar a buen trmino
sus proyectos, como se ve en la Matriz de Influencias Directas (MDI).
Donde los valores de la tabla estn determinados por la influencia que ejerce
un actor sobre otro, representados por un valor entre 0 y 4, donde:
0: No tiene influencia
1: Procedimientos operativos
2: Proyectos
36
3: Misiones
4: Existencia
37
3.2.3. Paso 3: Situar cada actor en relacin con los objetivos
estratgicos (Matriz de Posiciones)
Se realiza mediante la representacin en un cuadro Actores x Objetivos, en el
cual se seala el estado actual de cada actor en relacin con cada objetivo
(Cuadro 4).
38
donde:
0: Posicin neutral
39
Asimismo, se presenta el Histograma de Implicancia de cada actor respecto
a los objetivos:
40
3.2.6. Paso 6: Integrar las relaciones de fuerza en el anlisis de
convergencias y de divergencias entre actores
Decir que un actor pesa dos veces ms que otro en la relacin de fuerza global,
es dar implcitamente un doble peso a su implicacin sobre los objetivos que le
interesan. El objeto de esta etapa consiste justamente en integrar la relacin de
fuerza de cada actor con la intensidad de su posicionamiento en relacin a los
objetivos.
41
3.3. MTODO MORPHOL
El anlisis morfolgico tiende a explorar de manera sistemtica los futuros posibles
a partir del estudio de todas las combinaciones resultantes de la descomposicin
de un sistema.
42
Asimismo, se presenta una lista de los escenarios posibles, ordenados
descendentemente por probabilidad de ocurrencia.
43
Por lo que tenemos como escenario ms probable:
44
Estos escenarios estn relacionados segn su ocurrencia en un Grfico de
Proximidades, donde una lnea ms gruesa indica la proximidad de ocurrencia entre
dos escenarios.
45
3.4. MTODO SMIC PRO
Escenarios futuros y escenarios de apuesta, mtodo SMIC PRO.
46
Lo que contina es presenta el Mapa de Influencia y Dependencia entre
Actores.
47
Nueva tecnologa (H2)
Nuevos clientes (H3)
Capacitacin del personal (H4)
Apertura de Nuevos Locales (H5)
Nuevas Lneas de Productos (H6)
Anlisis de sensibilidad
o Matriz de impactos brutos (Grupo 4)
48
o Matriz de Elasticidad (Grupo 4)
49
50
Histograma de sensibilidad de las dependencias (Grupo 4)
51
3.5. MTODO MULTIPOL
3.5.1. Lista de Criterios
Calidad de Productos (Calidad)
Local alquilado (Local)
Participacin en el mercado (Participac)
Prediccin errnea de ventas (Prediccin)
Trabajadores sin capacitacin (Trabajador)
52
3.5.3. Lista de Acciones
Aumento en publicidad (Publicidad)
Compra de un local (Local Nue.)
Aprendizaje y capacitacin (Capacita)
Buena atencin al cliente (Atencin)
Comprar nuevas mquinas (Tecnologa)
53
La evaluacin de las acciones en funcin de los criterios se efecta con la
ayuda de valores de 0 a 20.
54
Los valores de la matriz corresponden a la evaluacin de los escenarios en
funcin de los criterios. Como se trata de un juego de peso de criterios, la suma
en lnea debe de ser siempre la misma, igual a100.
Los valores contenidos en esta matriz permiten evaluar y clasificar las polticas
en funcin de los escenarios.
55
4. DEFINICIN DE LA MISIN, VISIN Y VALORES
4.1. ANLISIS DE LOS STAKEHOLDERS
(C)
(A) (B) Evaluacin del (D)
Stakeholders o Criterio utilizado por (A) resultado Prioridad
Grupos de para evaluar el alcanzado por la (Impacto
Inters desempeo de la organizacin para Relativo)
organizacin el criterio utilizado
en (B)
(Pobre, Regular,
Muy Bueno)
Accionistas -EVA (Valor Econmico -Regular Impacto en las
Aadido) polticas
Gerentes Productividad -Regular Impacto en la
organizacin
-Clima laboral -Regular Impacto en la
Colaboradores -Nivel de las -Regular productividad
compensaciones -Muy Bueno
-Estabilidad Laboral
-Cumplimiento de -Muy Bueno Impacto en las
Clientes pedidos -Pobre ventas
-Atencin al cliente -Pobre
-Servicio Post Venta
-Cumplimiento de Impacto en el
Pagos -Regular prestigio de la
Proveedores -Certificaciones de -Pobre empresa
Calidad -Regular
-Tamao del Lote
-Posicionamiento en el -Pobre Impacto en la
Competidores Mercado -Regular presencia en el
-Crecimiento Anual mercado
-Apoyo a Actividades Impacto en el
Sociales posicionamient
Grupos de -Apoyo a Causas -Pobre o de la empresa
Inters Sociales -Pobre
56
Sociales -Realizacin de -Regular
Charlas Informativas -Regular
-Realizacin de
Charlas de Prevencin
-Cumplimiento de Impacto en el
Normas Laborales posicionamient
-Nivel de Seguridad -Regular o de la empresa
Ocupacional -Regular
Grupos -Gestin de Procesos -Pobre
Reguladores Administrativos -Regular
-Cumplimiento de -Muy Bueno
Obligaciones
Tributarias
-Estado Crediticio
Aspectos Descriptivos
57
Caractersticas Misin Comentario
Componentes
Elementos
58
clientes. productos.
4.2.2. Visin
Aspectos Descriptivos
59
Caractersticas Visin Comentario
Componentes
Elementos
60
estratgica servicio para liderar el post venta.
mercado.
Percepcin del Se realizarn capacitaciones
Weltanschauung enunciado permite continuas y talleres para
que se entienda. cumplir con la visin.
La empresa como un El Gerente Comercial tomar
Dueos sistema integrado en mayor protagonismo.
sus procesos.
La empresa tendr La empresa planea abrir
Entorno presencia en plantas en Bolivia y Ecuador
mercados del a futuro.
exterior.
Negocio factible. El Cuenta con trabajadores
Factibilidad producto es de alta calificados adems de
calidad y permitir ofrecer servicio
ingresar a nuevos personalizado e innovadores
mercados. diseos.
4.3. VALORES
La empresa considera los siguientes como valores clave para el desarrollo de la
empresa y el logro de los objetivos:
61
Hoy en da el Per goza de
estabilidad democrtica la
cual fomenta la inversin
nacional y extranjera, y
Estabilidad beneficiando a Polinplast en Confianza para la empresa,
democrtica la venta fluida de sus para poder invertir y hacer
productos en sus 3 lneas. crecer su empresa.
La empresa est en un
Las PYMES son fiscalizadas 70% de personal en
Leyes Laborales: por el MINTRA, aumentando Planilla, a la vez disminuy
Planilla, Contratacin, la formalidad laboral. personal, aumentando el
Despidos servicio externo.
62
5.1.2. Sector Econmico
Aumento de la
capacidad de
Tasas de Inters de Accesibilidad a Crditos y produccin, debido a
Bancos crecimiento de Pymes. que se puede
almacenar stock.
Implementacin de
5'S, y compra de
implementos de
Seguridad, para visita
Seguridad en Incremento en los costos de de almacenes de los
63
el Trabajo Seguridad Industrial. clientes.
Adecuacin de la
empresa a los
Sentido El incremento de esfuerzos por requerimientos que
usar materiales amigables con cumplan estndares
ecolgico la naturaleza. de calidad.
En Polinplast es muy
claro el compromiso en
Gran cantidad de leyes que las el cuidado del medio
empresas tienen que cumplir ambiente, es por ello el
para respaldar el cuidado uso que se trabaja en un
ambiental, principalmente en la ambiente limpio y con
industria del plstico. maquinarias elctricas
Medio
para su produccin.
Ambiente
64
Existen normas sanitarias Cuidado sanitario en sus
tanto a nivel nacional como productos,
Cuidado internacionales que la industria especialmente para los
tiene que respetar. que sern usados en
sanitario alimentos.
65
5.2.4. Amenaza de Productos Sustitutos
Madera, vidrio, melamine.
Pero los precios de estos sustitutos son mayores a los de los productos
plsticos.
66
5.4. MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTOR EXTERNO MEFE
Matriz de Confrontacin
67
MATRIZ DE FACTORES EXTERNOS
OPORTUNIDADES PES CALIFICACIO PESO
O N POND
Poder adquisitivo econmico creciente 0.11 2 0.22
Estabilidad Democrtica 0.09 2 0.18
Los actuales tratados con los pases 0.13 3 0.39
proveedores nos benefician
Fortalecimiento del Nuevo Sol respecto al 0.15 4 0.60
Dlar
Comercio globalizado 0.17 4 0.68
EVALUACIN
1 Responde Mal
2 Responde Promedio
68
3 Responde Bien
DURAPLAST
Industrias Plsticas Reunidas SAC forma parte del grupo SAMCORP, el cual
cuenta con diversas empresas, dedicadas a los rubros de comercio,
entretenimiento, industria, inmobiliaria, gastronoma, hotelera y de seguros, lo
que hace de SAMCORP uno de los grupos econmicos ms importantes del
pas.
Cuenta con ms de 250 productos, que brindan soluciones para el hogar y la
industria. Nuestra marca Duraplast, tiene ms de 25 aos en el mercado
peruano, siendo unas de las marcas lderes en el pas y con gran expectativa
de crecimiento a nivel internacional.
BASA
Basa es una de las principales y ms antiguas empresas en el Per. Desde
ese da, 12 de abril de 1949, nuestra principal preocupacin siempre ha sido
desarrollar artculos de excelente calidad con la finalidad de satisfacer las
69
necesidades de nuestros clientes y usuarios finales; ya sean productos con
especificaciones a pedido o diseos propios.
PLASTICOS A
Antes llamada Q-Plast, es una empresa con poco ms de 10 aos en el Per y
que se ha ido posicionando en el mercado con sus principales lneas para
mobiliario, cocina y mesa, lavandera y limpieza, bao, infantil e ltimamente
han incursionado con la lnea industrial.
Precio
Calidad de Productos
Variedad de Productos
Productividad
Imagen
Participacin de Mercado
Retencin de Clientes
FACTOR
DURAPLAST PLSTICOS
CRTICO DE PESO REY BASA
XITO A
PRECIO 0.2 4 0.8 3 0.6 3 0.6 4 0.8
EVALUACIN:
1: Debilidad Mayor
70
2: Debilidad Menor
3: Fortaleza Menor
4: Fortaleza Mayor
Organizacin
Presentamos a continuacin el organigrama de la empresa Polinplast
S.A.C.
71
Organigrama de la empresa Polinplast S.A.C.
Gerencia
General
Director
Comercial
Gerencia de
Gerencia de
Administraci
Produccin
n y Finanzas
Ingeniera y Mantenimien
RRHH Contabilidad Compras Ventas Sistemas Produccin Logstica
Desarrollo to
Crditos,
Motivacin
CobranzasLay empresa actualmente realiza un reconocimiento
Calidad mensual a los
Facturacin
trabajadores destacados en el rea de produccin como estrategia para
mejorar su desempeo. Adems, Polinplast realiza paseos de integracin y
eventos deportivos para todos sus empleados.
Administracin De Personal
TOTAL
COLABORADORES
Menores de 25
Mayores de 41
Entre 26 y 40
Masculino
Femenino
TIPO DE
TRABAJADORES
ADMINISTRATIVOS 4 15 12 11 20
OPERARIOS 40 50 21 100 11
TOTAL 44 65 33 111 31 142
72
6.2.2. Marketing y Ventas
Clientes
Los principales clientes de Polinplast S.A.C. son los supermercados de
Lima, en menor medida las familias, mediante la venta de artculos de
plstico para el hogar.
Compras y Adquisiciones
La materia prima para la produccin de artculos de plstico es el
poliuretano, el cual Polinplast S.A.C. lo importa desde Brasil.
Ventas o Comercializacin
El local de venta de la empresa Polinplast se encuentra ubicado en Vitarte.
Poltica de Precios
El precio est establecido por el mercado, cabe mencionar que el precio ha
permanecido sin mucha variacin durante los ltimos 3 aos.
Investigacin de Mercados
El hecho que el principal cliente sean supermercados, as como
agroindustriales ha conseguido que Polinplast S.A.C. busque la logstica
directa, por lo que piensa incursionar en el sector agrcola cosechando y
exportando uvas, esprragos y achiotes.
Logsticas
La empresa realiza un buen desempeo en el aprovisionamiento de materia
prima e insumos para la produccin, as como el transporte de los
productos terminados hacia la ubicacin de los clientes o hacia el local de
venta.
73
Estado de Ganancias y Prdidas
74
Indicadores Claves de Desempeo KPI - Razones Financieras
75
Las producciones de los artculos de plstico se realizan en la planta de
Brea.
76
MATRIZ DE FACTORES INTERNOS
PESO
FORTALEZAS PESO CALIFICACIN POND
Solvencia econmica 0.09 2 0.18
Variedad de productos 0.11 3 0.33
Equipo de tecnologa avanzada 0.11 3 0.33
Posicionamiento en provincias 0.16 4 0.64
Se cuenta con el sistema SERIX 0.09 2 0.18
PESO
77
DEBILIDADES PESO CALIFICACION POND
Local de produccin alquilado 0.09 2 0.18
Bajo consumo en Lima 0.13 1 0.13
No se cuenta con personal 0.16 1 0.16
calificado
Prediccin errnea de ventas 0.07 2 0.14
1 2.27
EVALUACIN
1 Responde Mal
2 Responde Promedio
3 Responde Bien
78
7.2. MODELO DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER PARA POLINPLAST
S.A.C.
79
7.3. REACCIN EN CADENA DE DEMING
Deming sealaba que, mejorar la calidad engendra de manera natural e inevitable
la reduccin de costos y el incremento de la productividad. Ver el grfico que
muestra la Reaccin en Cadena de Deming2.
2 Deming, William (1989). Calidad, Competitividad y Productividad. La salida de la crisis. Editorial Daz
Santos. Madrid. Pg. 3.
80
7.4. RECURSOS DE LA EMPRESA
7.4.1. Recursos Tangibles
Planta
La planta cuenta con una planta de produccin,
Ubicacin:
La planta se encuentra en el distrito de Brea, adems presenta 3 locales
de venta en distintos puntos de Lima (Brea, Vitarte y Huachipa).
Terreno:
La empresa posee un terreno de 2500m 2 en Huachipa, donde se trasladar
en 5 aos. Adems, los 3 puntos de venta tienen 350m2, en promedio.
Edificios:
La empresa no cuenta con una planta de su propiedad. Solo posee los
locales de venta.
Maquinaria:
13 mquinas inyectoras, 1 maquina CNC para la ejecucin de sus
proyectos de nuevos moldes y reparacin de los existentes. Adems las
mquinas inyectoras y son de fabricacin italiana obtenidas por la empresa
mediante leasing.
Herramientas y Equipo:
300 moldes entre antiguos y nuevos para cubrir los productos de las 3
lneas de produccin.
81
7.5.1. Capacidad de Apropiacin
Polinplast S.A.C. se encuentra en desventaja en cuanto al valor que les
genera su marca con respecto a sus principales competidores (Rey Plast,
Dura Plast y Basa).
El desarrollo de nuevos productos y diseo de artculos de plstico, si bien
no representan mayor ingreso debido a la UEN de la empresa, esto est
variando puesto que la empresa se ha fijado crear diseos personalizados
para los clientes, ah el mayor ingreso proyectado respecto a las patentes.
El principal punto que genera valor para la empresa son las habilidades de
los colaboradores, tanto en la produccin de los artculos como en el
servicio al cliente. Esta se garantiza al realizar capacitaciones
continuamente para los operarios en cuento al manejo de nuevo equipo.
82
7.6. POTENCIAL PARA LA VENTAJA COMPETITIVA
83
7.7. ESTRATEGIA
Se aplicarn las siguientes acciones:
84
8. ESTRATEGIAS A NIVEL DE NEGOCIOS
8.1. MODELO ESTRATGICO DE INTEGRACIN
8.1.1. Integracin Vertical hacia Atrs
Polinplast es su propio proveedor de materias primas e insumos, ya que buena
parte del negocio es la comercializacin de estos materiales.
85
Rotacin contina de productos.
Adquisicin de una gama de productos.
8.2.4. Diversificacin
La empresa est incursionando en nuevos productos que puedan
venderse en lima ya que el mercado limeo esta acaparado por la
competencia.
86
Nuestro diagnstico nos arroja en el campo de INVERTIR, la cual
propondremos a Polinplast invierta ms a fondo en este nuevo producto.
87
-Realizar controles en -Implementacin de -Orientado a mercados
los costos que implica tecnologa en el proceso de mayoristas.
cada proceso dentro de produccin para una mayor
la empresa, buscando diversificacin de nuestros -Campaas para el
siempre que las productos afianzamiento de las
calidades de los -Nuevos diseos que nuevas lneas producidas
productos finales no impliquen o realcen la y el posicionamiento de los
disminuyan. temporada. productos banderas.
-Crear una cultura de -Internarse cada vez ms
reduccin de costos en en el mercado
los trabajadores. latinoamericano.
88
8.5.1. Estrategias basadas en el cliente
Los clientes son la base de cualquier estrategia segn Ohmae. No hay duda
que la primera preocupacin de una corporacin debera ser velar por los
intereses de sus clientes, ms que por la de sus accionistas, o de otros
terceros relacionados. A largo plazo, la corporacin que est genuinamente
interesada en sus clientes, ser a su vez, interesante para sus inversionistas.
89
8.6. MODELO ESTRATGICO DE GRUPO CONSULTOR DE BOSTON
BCG
Se trata de una sencilla matriz con cuatro cuadrantes, cada uno de los cuales
propone una estrategia diferente para una unidad de negocio. Cada cuadrante
viene representado por una figura o icono.
El mtodo utiliza una matriz de 2 x 2 para agrupar distintos tipos de negocios que
una empresa en particular posee. El eje vertical de la matriz define el crecimiento
en el mercado, y el horizontal la cuota de mercado. As las unidades de negocio se
situarn en uno de los cuatro cuadrantes en funcin de su valor estratgico. Tales
cuadrantes son:
ESTRELLA: Gran crecimiento y Gran participacin de mercado. Se
recomienda potenciar al mximo dicha rea de negocio hasta que el
mercado se vuelva maduro, y la UEN (Unidad estratgica de negocio) se
convierta en Vaca.
INTERROGANTE: Gran crecimiento y Poca participacin de mercado. Hay
que reevaluar la estrategia en dicha rea, que eventualmente se puede
convertir en una Estrella o en un Perro.
VACA: Bajo crecimiento y alta participacin de mercado. Se trata de un
rea de negocio que servir para generar efectivo necesario para crear
nuevas Estrellas.
PERRO: No hay crecimiento y la participacin de mercado es baja. reas
de negocio con baja rentabilidad o incluso negativa. Se recomienda
deshacerse de ella cuando sea posible. Generalmente son negocios o
productos que se encuentran en su ltima etapa de vida. Raras veces
conviene mantenerlos en el portafolio de la empresa, tambin se dice que
hace parte del marketing.
90
FORTALEZAS DEBILIDADES
ESTRATEGIAS
O2.Estabilidad democrtica F2.05.Poder para competir con productos
D3.O1.Capacitacin
innovadoreal
s personal
91
A1. Incremento del sueldo mnim
F2.A
o 2.Tener respuesta frente a estrate
D1.A4.E
gias
vite
ag un
resiv
mal
asalmacenaje
92
Nombre u objetivo Renovar sus equipos de ltima generacin
del programa
Responsable Gerencia general
reas Involucradas Administracin, Finanzas, produccin
Identificar proveedores de las maquinarias que
actualmente requieren los procesos principales
de la produccin.
Tcticas Evaluar financieramente la factibilidad de la
adquisicin de la maquinaria.
Identificar un adecuado plan de pago con una
entidad financiera o inversin de accionistas de la
empresa.
Estimado C/B: El costo ser de US$ 0 por ser elaborado por el mismo personal
del rea de Produccin y permitir conocer la importancia de adquisicin de
estas maquinarias en la produccin y el impacto que tendrn en los
rendimientos futuros, dicho de otra manera, asegura la identificacin de las
maquinarias deficientes.
Plazo: 1 mes.
Estimado C/B: US$ 0 por ser elaborado por el mismo personal del rea de
Administracin y Finanzas y permitir conocer la importancia de adquisicin de
estas maquinarias en la produccin y el impacto que tendrn en los
rendimientos futuros.
Plazo: 2 meses.
93
Responsable: Gerente y Personal de Administracin y Finanzas
Prioridad: Importante
Plazo: 1 mes
94
Breve Descripcin: Evaluar financieramente la factibilidad de la adquisicin del
sistema integrado tanto en el rea de logstica como en el rea de ventas.
Estimado C/B: El costo ser de US$ 0 por ser elaborado por el mismo personal
del rea de Produccin y permitir conocer la importancia de adquisicin de un
sistema integrado para los productos y para la venta.
Plazo: 1 mes.
Estimado C/B: El costo ser de US$ 1000 por ser elaborado por una empresa
enfocada al anlisis de negocio.
Plazo: 2 meses.
Estimado C/B: El costo ser de US$ 0 por ser elaborado por el mismo personal
del rea de RRHH para la evaluacin y contratacin de la empresa, previo
acuerdo con el gerente general y el rea de finanzas.
Plazo: 1 mes.
95
9.2.3. Plan de Accin 3
Estimado C/B: El costo ser de US$ 2000 por ser elaborado por el mismo
personal del rea de Produccin y ventas en colaboracin de una empresa de
anlisis de mercado.
Plazo: 2 meses.
Estimado C/B: El costo ser de US$ 0 ya que debe ser elaborado por el rea
de produccin en conjunto con el rea de ventas.
Plazo: 2 meses.
96
Sistema de Control: Informe de rentabilidad de los productos.
Estimado C/B: El costo ser de US$ 0 por ser elaborado por el rea de
finanzas.
Plazo: 1 mes.
Estimado C/B: El costo ser de US$ 5000 por ser elaborado por una empresa
consultora, especializada en nuevas tecnologa y procesos ecoamigables.
Plazo: 1 mes.
OBJETIVO UNIDAD
METAS
ESTRATEGICO OBJETIVO ESPECIFICO N INDICADOR DE
2016
POLINPLAST MEDIDA
1. Renovar sus Identificar proveedores de
equipos de las maquinarias que
ltima actualmente requieren los
procesos principales de la Retorno sobre la
generacin 1 % 30%
produccin. inversin
97
Puntuacin en la
asignacin
evaluacin de
de ranking
proveedores
4 1
Identificar proveedores de
las maquinarias que
actualmente requieren los
procesos principales de la Cantidad de nuevos
produccin. inversores
5 N 4
98
implementar las
Normativas generales de
normativas generales
calidad alineadas al avance
de calidad en el
proceso.
proceso
grado de avance en
implementar la
% de
15 normativa especfica 24%
avance
de calidad en el
3.2 Implementar Normativa proceso
especficas de calidad
alineadas al proceso.
Numero de eventos
obtener 16 asistidos de calidad en N 3
muebles
estndares de 3.3 Enviar a Personal
calidad para calificado a eventos locales
elevar el e Internacionales donde se
prestigio de la desarrollen temticas
marca. relacionadas a la calidad de
muebles. Cantidad personas
que realizaron viajes
locales e
internacionales en
17 calidad de muebles N 5
grado de avance en la
3.5 Implementar un plan de
mejora de control de
auditoria contina para % de
19 procesos 25%
mejorar el control procesos avance
en la empresa.
4. Buscar
diseos de 4.1 Actualizar el catlogo
Numero de
muebles de que tiene la compaa con 20 N 2
actualizaciones
otros pases y nuevos diseos.
as mitigar a los
nuevos 4.2 Capacitar encargado
competidores. para que elabore nuevos 21 Horas de capacitacin Horas 40
diseos.
99
4.5 Identificar las ventas de obtencin de las
asignacin
los modelos ms atractivos 24 ventas por productos 1
de ranking
de los competidores. del competidor
OBJETIVO UNIDAD
OBJETIVO N METAS
ESTRATEGICO INDICADOR DE
POLINPLAST
ESPECIFICO 2016
MEDIDA
Identificar
proveedores de las
maquinarias que
cantidad de
actualmente
1 proveedores de N 7
requieren los
maquinaria
procesos
principales de la
produccin.
Evaluar 2 Tasa de utilidad % 15%
100
Renovar sus financieramente la
equipos de factibilidad de la
ltima adquision de la
generacin maquinaria.
Identificar un
adecuado plan de
pago con una Puntuacin en la
asignacin
entidad financiera evaluacin de
de ranking
o inversin de proveedores
accionistas de la
empresa. 3 1
Evaluar
financieramente la
factibilidad de la
Implementaci adquisicin del
Tasa de factibilidad
sistema integrado
n de un sistema
tanto en el rea de
integrado para logstica como en
el control de el rea de ventas. 4 % 16
productos y Realizar el anlisis Ranking de
ventas. y modelado del modelos de
negocio. 5 negocio N 1
Identificar a la Monto de
empresa para que empresas
realice el sistema. especializadas en
6 sistemas S/. 2000
Hacer un estudio
de mercado para
reconocer los Ranking de clientes
7
clientes por producto
potenciales de los
nuevos productos. N 1
Identificar los
modelos antiguos Ranking de
Innovar nuevos N 1
y descontinuados antigedad de
diseos de y redisearlos. 8 modelos
productos Evaluar la
rentabilidad de la
%
creacin de Tasa de
nuevos productos. 9 rentabilidad 150
Capacitar al
personal para la Tasa de eficiencia
10 % 25
elaboracin de de personal
nuevos productos
Actualizar el
catlogo de
Periodo de avance
productos y 11 Tiempo 2 meses
de catlogo
lanzarlos al
mercado.
101
10. IMPLEMENTACIN DE ESTRATEGIAS: ASPECTOS
ADMINISTRATIVOS
10.1. PAG1 ESTRATEGIA
Renovar sus equipos de ltima generacin
102
10.1.3. Polticas Empresariales
Para el logro de estos objetivos a corto plazo debemos incrementar las
horas de produccin por da, previamente se tratar este tema con el
representante de los trabajadores para llegar a un acuerdo por la
remuneracin de estas horas extras.
Los gerentes del rea de Administracin, Finanzas debern tener grado de
MBA o MAE.
Buscaremos el incremento de la produccin mediante la capacitacin
mensual de nuestro personal para asegurar su eficiencia y motivacin.
10.1.4. Asignacin de Recursos
Dado que nuestros objetivos buscan el incremento de produccin, activos
y ventas necesitamos enfocar nuestros recursos a las reas que las
comprenden como Produccin y Administracin y Finanzas, se enfocar
nuestros recursos de produccin a maximizarla y los resultados
generados
Enfocados al incremento de la
Recursos de produccion de plsticos
Produccin
103
Gerencia de
Gerencia de Gerencia de
Recusos
Logstica Finanzas
Humanos
Gerencia de
Produccin
104
10.2.2. Objetivos a Corto Plazo
Incrementar las ventas de plsticos en un 15%.
Elevar la produccin total de plsticos en un 20%.
Crecer un 10% en la participacin del mercado de POLINPLAST.
Enfocados al incremento de la
Recursos de produccin de plsticos
Produccin
Enfocados al incremento de
Resultados produccion y al analisis de
Generados mercado
105
tanto nuestra actual estructura organizacional tendra que incluir esta nueva
rea.
Gerencia
General
Gerencia de
Gerencia de Gerencia de
Recusos
Logstica Finanzas
Humanos
Innovacin y
Desarrollo
106
10.3.1. Objetivos a Largo Plazo
Automatizar todos los procesos de la gestin de informacin (Pedidos, rdenes
de compra, diseos, etc.) e implementacin de una aplicacin web para
publicidad.
Enfocados al incremento de la
productividad Recursos de
Recursos de Produccion y centralizacin de la
Produccion informacin.
Enfocados al incremento de
produccion y al analisis de mercado
Resultados Enfocados a realizar el capacitaciones
Generados en TI
Enfocados al desarrollo y
mantenimiento de TI.
107
Se necesita la creacin de un rea de Innovacin y Desarrollo que permita llevar
a cabo de manera eficiente la implementacin de esta estrategia por lo tanto
nuestra actual estructura organizacional tendra que incluir esta nueva rea.
Gerencia
General
Gerencia de
Gerencia de Gerencia de
Recusos
Logstica Finanzas
Humanos
Innovacin y
Desarrollo
108
10.4.1. Objetivos de Largo Plazo
Los productos de POLINPLAST obtengan una mayor calidad y generar
mayor atencin del cliente.
Los empleados obtengan un amplio conocimiento sobre las nuevas
metodologas a desarrollar e implementarlas en los productos de la
empresa.
109
Nos proyectamos al
incremento de la calidad de
Recursos de los productos
Produccin
Nuestras ganancias
aumentaran con el ser
Resultados reinvertido para mayores
Generados proyectos incremento de
clientes y al mismo tiempo
Gerencia
General
Gerencia Gerencia
Gerencia
de de Recusos
de Finanzas
Logstica Humanos
110
Gerencia de
Capacitacin
10.4.6. Desempeo de las Estrategias
Se debe iniciar presentando un presupuesto el cual este destinado a los
costos que tendr este nuevo servicio para la empresa, especialmente a los
empleados los cuales tendrn aprovechar los nuevos conocimientos que les
estarn brindando.
Es recomendable crear una nueva Gerencia la cual organice todo y al
mismo tiempo seleccione dependiendo los perfiles que busca en los
trabajadores, para que este nuevo proyecto sea beneficioso se tiene que
ayudar de las dems Gerencias especialmente con Recursos Humanos y
Administracin.
La finalidad de esta nueva Gerencia de Capacitacin obedecer la
necesidad de brindarle mayores conocimientos a sus trabajadores y ellos
devuelvan con sus conocimientos nuevos proyectos los cuales sern
beneficiosos para la empresa.
Esta nueva estrategia ser tomada en cuenta para elevar la marca de la
empresa en los siguientes meses y buscar resultados favorables los cuales
inyecten un plus en su economa y tengan la posibilidad de financiar nuevos
proyectos.
111
10.5.3. Polticas Empresariales
Gerencia contratar especialistas en diseo web y servicio de tiendas online
para poder implementar la tienda online.
Se contratar mano de obra calificada capaz de poder hacer los plsticos a
pedido.
Se implementar estndares para los procesos de ventas online.
Enfocados al incremento de la
Recursos de produccin de plsticos
Produccin
Gerencia
General
112
Gerencia de
Gerencia de Gerencia de
Recusos
Logstica Finanzas
Humanos
TI
113
11. IMPLEMENTACIN DE ESTRATEGIAS: MARKETING,
FINANZAS, I&D Y SIG
11.1. SEGMENTACIN DE MERCADOS
La segmentacin de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total
de un bien o servicio en varios grupos ms pequeos e internamente homogneos.
La esencia de la segmentacin es conocer realmente a los consumidores. Uno de los
elementos decisivos del xito de una empresa es su capacidad de segmentar
adecuadamente su mercado.
Para llevar a cabo este estudio se utilizarn 2 muestras diferentes a las que se
someter a una breve encuesta
114
MUESTRA 1 MUESTRA 2
La muestra numero 1 incluye a La muestra numero 2 son
aquellas personas que son personas de todo Lima que an
clientes de POLINPLAST, no son clientes y que sin
aproximadamente se har una embargo estn interesadas en
encuesta de identificacin de nuestros productos o productos
gustos para reorganizar la similares.
produccin de nuestros
muebles.
11.2. POSICIONAMIENTO
115
11.3. ASPECTOS DE FINANZAS
11.3.1. Ciclo de conversin del Efectivo
116
PERODO PROMEDIO DE INVENTARIOS = PP MD + PP PP +
PP PT
da
PERODO PROMEDIO DE INVENTARIOS = 200
s
da
PERODO PROMEDIO DE PAGO A PROVEEDORES = 489
s
Siglas utilizadas
117
PP MD = Perodo promedio de inmovilizacin de Materiales directos.
PP PP = Perodo promedio de inmovilizacin de Productos en Proceso.
PP PT = Perodo promedio de inmovilizacin de Productos Terminados.
PPI = Perodo promedio de inmovilizacin de inventarios.
PPC = Perodo promedio de Cobranzas.
PPP = Perodo promedio de Cobranzas.
veces
ROTACIN M.D. = M. DIRECTOS CONSUMIDOS /
13 / ao
INVENTARIO PROMEDIO DE M. DIRECTOS
(*)
PERODO PROMEDIO DE INMOVILIZACIN M.D. = 360 / 27.6
das
ROTACIN DE M. DIRECTOS 9
veces
ROTACIN P.T. = COSTO DE VENTAS / INVENTARIO
4.3 / ao
PROMEDIO DE PROD. TERMINADOS
(*)
PERODO PROMEDIO DE INMOVILIZACIN P.T. = 360 / 83.
das
ROTACIN DE P.T. 1
118
11.4. ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS, PRESUPUESTADOS
FINANCIEROS
11.4.1. Estado de Prdidas y Ganancias
119
11.4.2. Balance General
120
11.5. CLCULO DEL VALOR DE POLINPLAST
11.5.1. Valorizacin de la Empresa
Todos los mtodos para determinar el valor de una empresa se agrupan en 3
enfoques principales: lo que posee una empresa, lo que gana una empresa, o lo
que una empresa ofrece al mercado.
El primer enfoque para calcular el valor de una empresa est determinado por su
valor neto o la participacin de capital de los accionistas, el valor neto son la suma
de las acciones ordinarias, ingreso de capital adicional y las ganancias retenida,
luego de calcular el valor neto se suma o resta una cantidad apropiada para los
goodwill.
El tercero enfoque para medir el valor de una empresa est basado en los
beneficios a futuro que puedan generar las ganancias netas para sus propietarios,
una regla general es establecer que el valor de una empresa como 5 veces el valor
de las ganancias anuales corrientes o el promedio de las ganancias de 5 aos.
121
11.5.2. Clculo del Valor de la Empresa Polinplast
Otros ingresos(deducciones)
Gastos por inters -79354 -96357 -112756
Otros, neto 0 0 0
Se tiene que el promedio de ganancias netas son 478510,667 soles por lo tanto
debido a que este mtodo nos dice que el valor de la empresa es como 5 veces el
valor de estas ganancias anuales multiplicaremos por 5.
122
11.6. I&D y SIG
11.6.1. Cuestiones de I&D
El encargado de la investigacin y desarrollo es la gerencia. As,
constantemente se encarga de hacer investigacin del mercado (averiguando
los precios al que ofrecen los productos sus competidores.
Tambin se encargan de analizar las nuevas tendencias en referencia a
diseos ergonmicos y procesos de calidad. Para esto, regularmente, hacen
encuestas a sus clientes acerca de las preferencias y solicitan consejos.
Los encargados de investigacin tambin estn pendientes de las recientes
noticias acerca de los materiales que usan como insumos, para de esta forma
mejorar la calidad de su producto y poder as tener cada vez ms productos
eco-eficientes. Por ejemplo en la empresa, ya se ha reducido la cantidad de
residuos y en general se ha disminuido recursos naturales en los procesos.
123
12. REVISIN, EVALUACIN Y CONTROL DE LAS
ESTRATEGIAS
12.1. APROVECHAR EL APOYO FINANCIERO PARA ADQUIRIR NUEVA
MAQUINARIA
Criterios de Rumelt
124
Matriz de Evaluacin de Estrategias
La estrategia que ser implementada va por buen camino, permitir un mayor ingreso
a la empresa ya que las nuevas mquinas inyectoras producen los plsticos en un
menor tiempo, y con las medidas que se implementaran para el pago puntual de los
prstamos, se ganara prestigio frente a otras entidades prestamistas.
125
Planes de Contingencia
Contratar ms operarios a medida que las ventas sigan aumentando con el fin
de hacer crecer ms el rea de produccin.
Aumentar la cantidad y calidad de las mquinas disponibles para produccin.
Auditoras
Criterios de Rumelt
126
Ser representado por empleados expertos en
CONSISTENCIA diseo de plsticos, obtenindolos de buena
calidad y especificaciones de acuerdo al pedido
del cliente.
Esta rea viene a ser como el rea de Diseo,
FACTIBILIDAD que actualmente se est implementando nuevos
procesos de diseo de plsticos, para ser
representada como el rea de Investigacin y
Desarrollo de Producto.
Al implementar esta rea, aumentar la
CONSONANCIA diversidad de productos, pudiendo as tener un
mayor alcance de la necesidad de los clientes.
Productos de buen diseo
VENTAJA Especificaciones de acuerdo al pedido del cliente
para produccin.
Aumento de popularidad de la marca
127
estratgica Externa de la y objetivos
interna de la empresa? proyectados?
empresa?
Buscar diseos
de plsticos de Seguir
otros pases y con el
as mitigar a los SI NO SI curso
nuevos presente
competidores.
Planes de Contingencia
128
Tercerizar el diseo de plsticos.
Auditoras
Criterios de Rumelt
129
Se ha demostrado en varios trabajos realizados que
la inversin en estndares de calidad no es un
FACTIBILIDAD aumento en los costos sino ms bien una ventaja
competitiva que por lo contrario ayuda reducir costos
por reprocesos.
Al implementar los estndares de calidad se debe
CONSONANCIA tener en cuenta las tendencias que se estn
tomando en el mercado de plsticos.
Productos de buen diseo.
Productos ms resistentes de la migracin de sus
VENTAJA colores.
Especificaciones de acuerdo al pedido del cliente
para produccin.
Aumento de popularidad de la marca.
130
Asesorarse
y obtener
estndares Seguir con el
de calidad SI NO SI curso
para elevar presente
el prestigio
de la
marca.
La estrategia que se est realizando va por buen camino porque la empresa ya est
siendo implementada y est observando el nuevo ingreso de clientes con esta medida
tomada.
Planes de Contingencia
131
Invertir en capacitaciones del personal para que puedan tener una
competencia internacional que permita participar en nuevos mercados.
Generar un sistema de gestin de controles para generar controles
automatizados.
Auditoras
Realizar una auditora operativa del rea de diseo de la empresa
POLINPLAST para lograr eficiencia, eficacia y economa en sus
procedimientos durante la gestin del 2017.
Analizar si los recursos se estn usando de manera eficiente.
Determinar la eficiencia, eficacia del personal en el cargo
Dar recomendaciones para el mejoramiento en los procedimientos en el rea
de Calidad de la empresa POLINPLAST S.A.C.
132
petroqumicos. Fue inventado en Nueva York en 1907 por Leo Backeland. Su
costo de fabricacin es relativamente bajo. Su proliferacin es preocupante.
13.1.2. Problema 2
Los plsticos que entran en contacto con los alimentos envenenan a los seres
humanos
Algunos de los aditivos txicos del plstico, como el potente disruptor endocrino
bisfenol A, contaminan la sangre de ms del 90% de la poblacin, incluidos los
nios recin nacidos.
133
Para satisfacer a sus clientes, POLINPLAST debe
asegurarse de ser una empresa con productos
innovadores dentro del mercado. As, POLINPLAST
constantemente fomenta la induccin a sus
ECONOMICO trabajadores para que puedan realizar mejor su
trabajo y puedan aportar con mejoras en el proceso.
Esto crea un ambiente adecuado para el crecimiento
econmico de POLINPLAST.
CONTAMINACION AMBIENTAL, POLINPLAST
trabaja con insumos de calidad y elabora sus insumos
con menos contaminantes adems, ha aumentado la
AMBIENTALES cantidad de plstico reciclado (rPET) utilizado en la
fabricacin de sus productos y han conseguido
reducir la cantidad de material utilizado en su
fabricacin en un 20 %, reduciendo tambin su peso
para as evitar la contaminacin ambiental.
Adems, los procesos estn siendo modificados de tal
forma que se reduzcan los desperdicios generados.
Perspectiva Clientes.
134
ATRIBUTOS COMPETITIVO DIFERENTE PROPUESTA
DE VALOR
Precio X
Calidad x Garantizar la calidad en
productos
Disponibilid X
ad
Seleccin X 13.4. D
Funcionalid X Ampliar el rango de
ad productos EFI
Servicio X Incrementar la satisfaccin NICI
del cliente
Relaciones x N
DE LOS OBJETIVOS ESTRATGICOS DEL SUSTAINABILITY
SCORECARD
Perspectiva
Objetivo Estratgico
Financiera
La perspectiva financiera se centr en el crecimiento y la rentabilidad del rea de control
de calidad de productos e indica si la estrategia, su puesta en prctica y ejecucin estn
contribuyendo a la mejora de la empresa. Las principales propuesta de valor se ilustra a
continuacin:
Procesos Internos
En la perspectiva de procesos internos, se identific aquellos procesos crticos internos
en los que el rea de control de calidad de productos debe enfocarse para el logro de la
estrategia y los objetivos de la empresa. Las principales propuesta de valor para los
procesos internos se ilustra a continuacin.
Aprendizaje y Crecimiento
La perspectiva de aprendizaje y crecimiento es la infraestructura que la empresa debe
construir para crear una mejora y conocimiento a largo plazo no solo en el rea de control
de calidad de productos sino tambin en todas las reas. Las principales propuestas de
valor para el capital intangible se muestran a continuacin:
Capital
Capital Humano Organizacional Capital Informtico
Elaborar y adaptar
FINANCIERA Mejor atencin a los productos a Mejorar procesos
los clientes exigencias de los de innovacin
clientes.
136
CLIENTE Garantizar la Ampliar el rango Incrementar la
calidad en de productos satisfaccin del
productos cliente
Crear Mantene
convenios r Cumplir Desarrolla Implementar
PROCESOS con r nuevos
con los capacida acciones de
INTERNOS especifcaci productos seguridad
proveedore d de
s respuest ones industrial
137
13.7. APORTES DEL SUSTAINABILITY SCORECARD
13.7.1. Dimensin: Recursos Humanos
138
mdulo de preguntas frecuentes; todo esto ha permitido el mejor
posicionamiento de la marca en los clientes, llevndolo al nivel de las empresas
lderes del mercado.
Unidad Grado
Perspectiva Objetivo N Indicador de Meta Avance de
Estratgico medida Noviembre avance
%
Gestionar 1 LIQUIDEZ Anual 1.3 0.85 65.38
Leasing
Financiera Anual
Reducir Costos 2 Margen Bruto 1,500,000 944,08 64.23
139
Operativos 4
14. CONCLUSIONES
140
Reemplazar a la brevedad al Gerente Adjunto y al Gerente Comercial, basados
en el anlisis del EAG que permiti resaltar las deficiencias que tienen o pueden
tener los gerentes o jefes, para obtener los mejores resultados.
Se concluye del mtodo MIC MAC que las variables en las cuales nos debemos
enfocar son las siguientes :
o Mejora continua
o Demanda
o Fidelidad
Se puede concluir del mtodo Mactor que al unir todas las grficas y hacer la
comparacin de convergencias y divergencias entre los actores que todos estos
mantienen una aceptable relacin salvo los siguientes actores :
o Universidad
o Institutos Superiores
Del uso del mtodo Morphol se puede concluir que el escenario ms probable es
el 121, en el cual se da las siguientes condiciones :
o Se reduce hasta en unj 20% de costo
o El nmero de competidores se situa entre 11-30%
o Se ha logrado captar hasta el 15% del marcado
Con el paso de los aos el software de SMIC-PRO nos indica que de todas las
interacciones entre las hiptesis la que ms posibilidad tiene de realizarse es la
que intervienen las polticas de :
o Volumen de Ventas
o Nueva tecnologa
o Nuevos clientes
o Capacitacin del personal
o Nuevas Lneas de Producto
141
La matriz de Atractivo-Competitivo nos da un resultado de estar en el cuadrante
de INVERSION, ya que la empresa tiene una posicin competitiva baja y el
mercado tiene una atraccin alta.
Del plan de accin general, Renovar sus equipos de ltima generacin se pudo
concluir que se tiene que considerar como plan de accin especifico evaluar
financieramente la factibilidad de la adquisicin de la maquinaria, ya que, por ser
maquinarias muy costosas, podra generar un gran impacto en el aspecto
financiero que dadas las condiciones puede llegar a ser riesgosa.
142
15. RECOMENDACIONES
Se recomienda una mejora en las brechas de la conducta los jefes pues esto
puede ser perjudicial cuando se trate de una innovacin y se necesite la
participacin de todos y la mayora de jefes en conjunto para la produccin de
algo innovador.
143
Se recomienda hacer una buena asignacin de recursos a la hora de la
implementacin de estrategias, lo cual se desarrolla en cada una de las
estrategias presentadas en el presente trabajo.
Del SSC se tiene que tomar medidas para aquellas cuyo avance est en rojo ya
que no se estn cumpliendo con la meta deseada o en tal caso verificar si se ha
realizado una buena estimacin de la meta deseada.
16. BIBLIOGRAFA
144