Tern, Troya, Torres, Vasco y Witt 1

Isabela Troya, Mara Julia Tern, Gabriel Torres, Esthefany Vasco y Gabriela Witt
Prof. Esteban Ricaurte
SIC 0341
Marzo 14 del 2012

Trabajo final
Grupo empresarial Koka Kola

Introduccin y presentacin del grupo:

El grupo que escogimos es el grupo empresarial Koka Kola. Koka Kola fue creada por
Julio Prez hace 62 aos y es la empresa ms exitosa de venta de refrescos en el Ecuador. Koka
Kola naci en 1945 con la idea de Julio, estudiante en la universidad de qumica, de crear una
gaseosa refrescante y con sabor. Desde ese primer refresco creado por Julio, con el pasar de los aos
se han modificado y creado una docena ms de gaseosas con diferentes sabores destinados a
satisfacer las necesidades de los consumidores ecuatorianos. Algo que llama mucho la atencin del
grupo empresarial Koka Kola es que recientemente Julio Perez Jr (hijo de Julio Perez) muri y
dej la empresa a manos de su primognito Gabriel Perez. Gabriel asegura que el xito de su grupo
empresarial es que a pesar de lo rpido que creci Koka Kola, ste grupo se ha mantenido entre
familia y afirma que as ser en el futuro. Otro factor importante de su xito es que desde el
principio Koka Kola ha tenido un grupo de marketing que siempre est pendiente de tener
propagandas y carteles de su compaa. A parte del intensivo marketing de Koka Kola, lo que ha
hecho que este grupo empresarial triunfe es su gran sentido de responsabilidad social. Koka Kola
dedica cerca de 12,5% de sus ganancias a su grupo de donacin Koka Kola cambiando el Ecuador
que ayuda a nios y jvenes alrededor del pas a conseguir libros y materiales para la escuela,
adems de motivar que stos terminen el colegio y vayan a la Universidad. Sin embargo, no todo ha
sido un xito en Koka Kola ya que en el ao de 1978 cuando el creador de la empresa Julio Perez
muri, hubo una gran disputa entre los dos hermanos Julio Jr y Pedro para ver quien se haca cargo
de la empresa. Esta pelea dur alrededor de dos aos en los cuales Koka Kola pas de ser la
empresa nmero 1 en el Ecuador en vender refrescos, al puesto nmero 6. A pesar de la pelea, Julio
Jr gan su puesto como dueo y presidente de Koka Kola y dedic su vida a recuperar y mejorar
el legado que su padre construy. Es as que en la actualidad, Koka Kola es el grupo empresarial
ms exitoso en el pas. Por esta razn hemos elegido a Koka Kola para analizar y aplicar las
conductas instintivas, rasgos de personalidad y sicologa de grupos.
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En sus inicios Koka Kola, administrada por Julio Prez, siempre predispuesto abierto a ideas
innovadoras evidentemente con una conducta instintiva de apertura logro conseguir el apoyo
econmico para establecer una de las empresas ms grandes y de enormes ganancias del Ecuador,
con el apoyo econmico viajo a Mxico donde asisti a un sin nmero de conferencias en el mbito
empresarial, siempre pendiente de su imagen y predispuesto a enriquecer sus conocimientos ; logro
rodearse de gente que comparta un propsito en comn, la inversin a gran escala que produzca
jugosas ganancias y al mismo tiempo sea una empresa de carcter social. Esa as que logro
transmitir sus conocimientos a su hijo menor Julio quien tena una conducta instintiva de
acomodacin era su mano derecha desde muy pequeo siempre predispuesto buscar soluciones y
sobrellevar los obstculos, pero lastimosamente aos despus Gabriel por ser el hijo mayor fue
nombrado Director de Personal de Koka Kola quien comenz a impartir los conocimientos
adquiridos en base a experiencias laborales, tena una poltica poco compartida por su padre y su
hermano menor era del tipo individualista, solo tena un propsito en la vida , hacerse rico sin
importar las ideas y comentarios de los dems, de carcter autoritario, la mayor parte del tiempo la
pasaba solo ideando como llegar a ocupar el puesto de su padre pasando por encima de su hermano
con pensamientos e ideas que nicamente lo beneficiaban a l, con este antecedente Julio Prez
cay en depresin y comenz una lucha interminable contra el cncer, de la que no pudo salir
forzndolo a entregar la presidencia a su hijo Mayor, Gabriel ya en el poder y cumpliendo el sueo
tan anhelado llevo a la empresa al borde de la quiebra, con empleados y asesores que nicamente
buscaban aferrarse al trabajo y obedecer las disposiciones de su actual jefe, con ideas poco
innovadoras y de satisfaccin personal con la lucha y la preocupacin de Julio Jr. Y gracias a la
intervencin de su madre , tuvo que forzadamente entregar el puesto de Presidente a su Hermano
menor Julio, quien siguiendo la idea de su padre y gracias a la ayuda econmica de su prima Karla
que tena una conducta instintiva de proteccin preocupada por el bienestar de la empresa familiar y
en especial de su primo Julio invirti los ahorros de su vida y gracias a la carrera de psicologa que
haba obtenido conjuntamente con Julio comenzaron a realizar una encuesta al personal de asesores
y jefes de departamento con el fin de tener una idea ms clara del personal que laboraba en ese
entonces, obteniendo resultados impactantes no favorables para la empresa, vindose en la penosa
tarea de despedir a muchos de los empleados a quienes no les importaba los objetivos de la
empresa objetivos tan simples como los de ser innovadores aportar ideas nuevas a la empresa ser
proactivos tenan una conducta instintiva de preservacin muy poco til para la recuperacin de la
Fabrica se hacan al rgimen sin importar las consecuencias con el nico fin de conservar su puesto
de trabajo , el pequeo grupo restante fue asesorado y capacitado por Julio, estos absorbieron muy
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bien los conocimientos impartidos y aportaron un sin nmero de nuevas ideas que conllevaron al
fortalecimiento de la Compaa de Gaseosa ms grande del Ecuador. Julio.

Grupo ficticio: KOKA KOLA (basado en coca-cola)

Parte 1: Aplicar en una carilla las conductas instintivas al grupo koka kola
(Adaptacion, instintos, ambientes estables o labiles, conducta de apego)
parte 2: GABRIEL . aplicar en una carilla los rasgos de personalidad en el grupo koka
kola ( hablar sobre los trabajdores y jefes de koka kola diciendo que algunos tienen
rasgos de personalidad apertura o preservacion; modificacin y acomodacin ;
individualismo y proteccin)
parte 3: aplicar en un carilla la sicologia de grupos en koka kola (hablar sobre como
influye un grupo en las personas, la importncia del grupo,etc)
parte 4: introduccin y conclusin: hablar sobre que es koka kola cuales son sus
objetivos y valores. Que es lo que venden etc. Y al final concluir con lo que se
comento de conductas instintivas, rasgos de personalidad y sicologia de grupos

Bibliografa:
Blanco, A. et al. (2005) Psicologa de los grupos. Madrid: Pearson Educacin S.A.
Bowlby, J. (1993). La separacin, El Apego y la Prdida II, (5. ed.). Buenos Aires: Paids.
Millon, T. (2006) Inventario de los rasgos de personalidad MIPS, (7. ed.). Buenos Aires: Paids
Myers, David, Psicologa Social, Mxico: Mc Graw Hill, 2005, 8va edicin. ISBN: 970-10-5398-2,
Colombia, 2005