Ingeniera en Gestin Empresarial

MATERIA:

El Emprendedor y La Innovacin

NOMBRE DEL PROYECTO:

Unidad 4 El Emprendedor Como Generador de Ideas de Inversin

CATEDRTICO:

Lic. Irma Garca Ahumada

PRESENTAN:

Arenas Martnez Bianca Selene

Gutirrez Vzquez Jonathan Paul

Martnez Hernndez Mariana M.

Ramrez Salazar Alejandra

FECHA:

Jueves 30 de mayo de 2013

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 CONTENIDO

UNIDAD 4 EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS DE

INVERSIN

4.1 PORTAFOLIO DE IDEAS EMPRENDEDORAS

4.2 PROPIEDA INTELECTUAL

4.2.1 IDENTIFICACION

4.2.2 MARCO LEGAL NACIONAL E INTERNACIONAL

4.2.3 MARCAS Y DISEOS ACTIVOS EMPRESARIALES

4.2.4 NECESIDADES DE INHIBIR PRCTICAS DE COMERCIO ILCITAS

4.2.5 APLICACIN DEL PROCESO DE REGISTRO DE MARCAS Y

PATENTES

ANEXOS

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UNIDAD 4 EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS DE
INVERSIN

4.1 PORTAFOLIO DE IDEAS EMPRENDEDORAS

En algunos entornos lo llaman "Banco" de ideas innovadoras. Hoy he estado
con un gerente analizando cmo puede cumplir con la misin de su empresa,
utilizando menos recursos financieros y sin perder la calidad. Las soluciones
pasan por:
A) Incluir a la mayor parte los empleados en el proceso, y
B) Primar la creatividad intraemprendedora, la innovacin y la cooperacin.

Siempre con la vista puesta en el corto y en el largo plazo, dada la seria e

impredecible crisis econmica global.

En algunas empresas el Portafolio de ideas innovadoras es un tema del

departamento de I+D+i. En otras empresas, sobre todo micro-pymes, no se
recoge por escrito y el gerente lo lleva en su cabeza. Suele haber miedo a
compartir secretos. Nuestra intencin es abrir el Portafolio a todos los
empleados a travs de intranet, y lograr as un proceso innovador abierto,
incluyente y extensivo. El portafolio puede ser un foro donde los empleados
discuten cmo se puede ser ms efectivo y eficiente. Cualquiera podr aportar
nuevas ideas, identificndose o de forma annima, leer las ideas de los dems,
y apoyar aqullas que considere ms acertadas. Creo que el proceso ser un
xito, pues se juegan la supervivencia de sus puestos de trabajo.

4.2 PROPIEDA INTELECTUAL

La propiedad intelectual, segn la definicin de la Organizacin Mundial de la
Propiedad Intelectual, es toda creacin del intelecto humano. Los derechos de
propiedad intelectual protegen los intereses de los creadores al ofrecerles
prerrogativas en relacin con sus creaciones.

La propiedad intelectual tiene que ver con las creaciones de la mente:

las invenciones, las obras literarias y artsticas, los smbolos, los nombres,
las imgenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio.

La propiedad intelectual tiene que ver con la informacin o los conocimientos

que pueden incorporarse en objetos tangibles, de los que se puede hacer un
nmero ilimitado de ejemplares en todos los lugares del mundo. La propiedad
no reside en dichos ejemplares, sino en la informacin y los conocimientos que
se reflejan en los mismos. Los derechos de propiedad intelectual son tambin a
veces objeto de determinadas limitaciones, como en el caso del derecho de
autor y las patentes, que son vigentes durante un plazo determinado.

La propiedad intelectual incluye dos categoras:

Propiedad industrial
Derecho de autor

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El titular de la propiedad intelectual tiene la facultad para evitar que cualquier
persona tenga acceso o haga uso de su propiedad sin su consentimiento.
Los derechos de propiedad intelectual que otorga cada pas son
independientes entre s, por lo que una misma idea, invencin, obra o carcter
distintivo puede ser objeto de proteccin en una pluralidad de Estados,
existiendo tantos ttulos de proteccin como Estados que la hayan otorgado

4.2.1 IDENTIFICACION
La propiedad intelectual se refiere a las creaciones de la mente: invenciones,
obras literarias y artsticas, as como smbolos, nombres e imgenes utilizadas
en el comercio.

La propiedad intelectual se divide en dos categoras:

La propiedad industrial, que incluye las patentes de invenciones, las

marcas, los diseos industriales y las indicaciones geogrficas.

El derecho de autor, que incluye obras literarias, tales como novelas,

poemas y obras de teatro, pelculas, obras musicales, obras artsticas,
tales como dibujos, pinturas, fotografas y esculturas, y diseos
arquitectnicos. Los derechos conexos al derecho de autor incluyen los
derechos de los artistas intrpretes o ejecutantes sobre sus
interpretaciones o ejecuciones, los de los productores de fonogramas y
los de los organismos de radiodifusin respecto de sus programas de
radio y televisin.

Un sistema de propiedad intelectual eficaz y equitativa puede contribuir a que

todos los pases desarrollen el potencial de la propiedad intelectual como un
instrumento poderoso de desarrollo econmico y de bienestar social y cultural.
El sistema de propiedad intelectual ayuda a establecer un equilibrio entre los
intereses del innovador y el inters pblico, proporcionando un entorno en el
que la creatividad y la invencin puedan florecer en beneficio de todos.

4.2.2 MARCO LEGAL NACIONAL E INTERNACIONAL

El marco legal nos proporciona las bases sobre las cuales las instituciones
construyen y determinan el alcance y naturaleza de la participacin poltica. El
marco legal de una eleccin, y especialmente los temas relacionados con la
integridad de la misma, regularmente se encuentran en un buen nmero de
provisiones regulatorias y leyes interrelacionadas entre s.

Dentro de las relaciones globales en que se desarrollan los estados existen

ciertos derechos o figuras jurdicas que van creciendo en importancia y
aplicacin, uno de ellos es la propiedad intelectual, en este artculo se presenta
su aspecto normativo, tomando en cuenta el derecho interno e internacional.

Se analizan tanto las legislaciones de cada una de las reas en que se divide
una propiedad intelectual: los derechos del autor y la propiedad industrial, y a
su vez se examina las principales funciones de la Organizacin Mundial de la

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Propiedad Industrial, como los organismos encargados de desarrollar y aplicar
las polticas referentes a esto.

Secretaria de Economa a travs del Instituto Mexicano de la Propiedad

Intelectual (IMPI).
La Ley que rige la materia es la Ley de Propiedad Industrial (LPI).
Ttulo IV de las Marcas, de los avisos y nombres comerciales.
En la cuestin Internacional las empresas debern acatar las leyes que
establezcan en cada pas.

4.2.3 MARCAS Y DISEOS ACTIVOS EMPRESARIALES

La Marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un
producto o un servicio de otros de su misma clase o especie.

Funciones principal:
Sirve como elemento de identificacin de los diversos productos y servicios que
se ofrecen y se presentan en el mercado.

Beneficios de proteger las marcas y las invenciones

Por qu deben protegerse las marcas?

Si bien la mayora de las empresas comprende el inters que reviste el uso de

las marcas para diferenciar sus productos de los de sus competidores, no todas
son conscientes de lo importante que es protegerlas a travs del registro.

El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir

que terceros comercialicen productos idnticos o similares con la misma marca
o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusin.

Si la empresa no registra la marca, las inversiones que realice en la

comercializacin de un producto pueden resultar infructuosas ya que sus
rivales podran utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse
para comercializar productos idnticos o similares. Si un competidor adopta
una marca similar o idntica, los consumidores podran comprar por error el
producto del competidor. Esto no slo disminuir las ganancias de la empresa y
confundir a sus clientes, sino que daar su reputacin e imagen,
especialmente si los productos rivales son de calidad inferior.

Una marca que goce de buena reputacin entre los consumidores tambin
puede emplearse para obtener financiacin de instituciones financieras, que
cada vez son ms conscientes de que el xito comercial de las empresas
depende en gran medida de las marcas.

Las marcas:
Garantizan que los consumidores distingan los productos
Permiten a las empresas diferenciar sus productos
Son un instrumento de comercializacin y permiten proyectar la imagen
y la reputacin de una empresa
Pueden ser objeto de concesin de licencias y proporcionar una fuente
directa de ingresos a travs de regalas

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 Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia
Pueden ser importantes activos comerciales
Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la
calidad del producto
Pueden ser tiles para obtener financiamiento.

Por qu proteger los diseos industriales?

Al proteger un diseo industrial mediante su registro en una oficina de

propiedad industrial (PI) de mbito nacional o regional, el titular obtiene los
derechos exclusivos de impedir su reproduccin o imitacin no autorizada por
parte de terceros. Se trata de una prctica que responde a la lgica
empresarial, pues mejora la competitividad de una empresa y suele aportar
ganancias adicionales mediante una o varias de las formas que se indican a
continuacin.

Al registrar un diseo se adquiere el derecho de impedir su reproduccin o

imitacin por parte de la competencia, con lo que se fortalece la posicin
competitiva.
El registro de un diseo valioso contribuye a obtener un mejor rendimiento del
capital invertido en crear y comercializar el producto y, por lo tanto, supone una
mejora de los beneficios.

Los diseos industriales son activos empresariales que pueden incrementar el

valor comercial de una empresa y sus productos. Cuanto ms xito tiene un
diseo, mayor es su valor comercial para la empresa.

Un diseo protegido puede tambin cederse (o venderse) a otros mediante la

concesin de una licencia y el pago de un cantidad determinada, modo que
permite acceder a mercados inabordables de otra manera.

El registro de los diseos industriales fomenta la competencia leal y las

prcticas comerciales honradas, lo que, a su vez, promueve la produccin de
una amplia diversidad de productos atractivos por su forma.

Razones para proteger los dibujos y modelos industriales:

Para impedir que los copien

Poltica de la empresa
Para adelantarse a la competencia
Cuestin de prestigio
Para evitar que piensen que estoy copiando

Razones para patentar las invenciones:

Una slida posicin en el mercado y una ventaja competitiva. Una patente

concede a su titular el derecho exclusivo de impedir a otros que utilicen
comercialmente la invencin patentada, reduciendo de este modo la
incertidumbre, el riesgo y la competencia de imitadores.

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Aumento de los beneficios y mejor rendimiento de las inversiones. Si su
empresa ha invertido una cantidad importante de tiempo y dinero en I+D, la
proteccin por patente de las invenciones resultantes contribuir a recuperar
los gastos y obtener un mayor rendimiento de las inversiones.

Ingresos adicionales procedentes de la concesin de una licencia sobre la

patente o de su cesin. Como titular de una patente, puede ceder bajo licencia
sus derechos sobre la invencin a otros a cambio de sumas fijas y/o regalas, a
fin de generar ingresos adicionales para la empresa.

Acceso a la tecnologa mediante la concesin de licencias cruzadas. Si su

empresa est interesada en tecnologa que es propiedad de otros puede utilizar
las patentes de las que es titular su propia empresa para negociar acuerdos de
concesin de licencias cruzadas.

Para qu sirven las marcas?

La principal funcin de la marca es permitir a los consumidores identificar el

producto de una empresa, ya se trate de un bien o de un servicio, a fin de
distinguirlo de los productos idnticos o similares de la competencia. Los
consumidores que estn satisfechos con un determinado producto son ms
propensos a comprar nuevamente o volver a usar ese producto. Para ello es
necesario que puedan distinguirlo de otros productos idnticos o similares.
Dado que permiten diferenciar unas empresas de otras y los productos de los
de la competencia, las marcas desempean un papel primordial en las
estrategias de desarrollo y comercializacin, y contribuyen a proyectar la
imagen y la reputacin de los productos de la empresa ante los consumidores.
La imagen y la reputacin de una empresa inspiran confianza, lo que a su vez
constituye la base de una clientela leal y potencia el valor de la empresa.

El valor de las marcas: Para la mayor parte de las empresas, una marca
elegida y utilizada con esmero representa un valioso activo comercial; para
algunas puede ser incluso el activo ms valioso que poseen. Esto se debe a
que los consumidores valoran las marcas, su reputacin, su imagen y el
conjunto de cualidades que asocian a la marca, y estn dispuestos a pagar
ms por un producto de marca que reconocen y que responde a sus
expectativas. As, el mero hecho de ser titular de una marca cuya imagen y
reputacin sean buenas concede a la empresa una clara ventaja sobre sus
competidores.

Por qu deben protegerse las marcas? El valor de las marcas

Si bien la mayora de las empresas comprende el inters que reviste el uso de

las marcas para diferenciar sus productos de los de sus competidores, no todas
son conscientes de lo importante que es protegerlas a travs del registro. El
registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que
terceros comercialicen productos idnticos o similares con la misma marca o
utilizando una marca tan similar que pueda crear confusin. Una marca que
goce de buena reputacin entre los consumidores tambin puede emplearse

7
para obtener financiacin de instituciones financieras, que cada vez son ms
conscientes de que el xito comercial de las empresas depende en gran
medida de las marcas.

4.2.4 NECESIDADES DE INHIBIR PRCTICAS DE COMERCIO ILCITAS

Competencia ilcita. Toda prctica comercial que no respeta las reglas de juego
del mercado fijadas por las leyes o establecidas por los usos y costumbres
comerciales. Actuacin mercantil que con engao o fraude pretende sacar
provecho o causar perjuicio a terceros (consumidores, distribuidores y
competidores).
Si bien son utilizados habitualmente como sinnimos los trminos de
competencia desleal y competencia ilcita.

La libre competencia es la esencia de la economa de mercado. No existe

probablemente accin humana ms desleal, desde el punto de vista de los
intereses de las empresas que luchan por su supervivencia, ni tampoco ms
provechosa socialmente, desde el punto de vista del inters general.

Porque la competencia lleva a que, en ltimo trmino, slo supervivan los

productos que son capaces de producir los bienes y servicios que necesitan los
consumidores en las mejores condiciones (de la mejor calidad y al ms bajo
precio). Para que una prctica comercial pueda ser calificada de desleal hay
que estar muy seguro de ello. Tiene que tratarse de casos evidentes de abuso
de una posicin dominante, de engao o fraude a los consumidores, de
atentado a la dignidad o los derechos fundamentales de la persona, etctera.

En Mxico el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial es la encargada de

contrarrestar este comercio.

El delito se persigue de oficio y se sanciona con multas de 100 a 10,000 das

de salario mnimo vigente en el DF y con prisin con condenas de dos a seis
aos en Mxico.

En el ao 2009, Mxico ocupo el 2do lugar en el mundo, en piratera con

ingresos de 75 mil millones de dlares anuales.

Los productos piratas:

Carecen de control de calidad

Pueden estar hechos de cualquier "cosa",
Exponiendo la salud y la economa familiar
Los productos piratas siempre provocan un efecto nocivo: en la salud, en
la economa personal y el pas y en la generacin de empleo, de tal
manera que los daos son inmediatos, de mediano y largo plazo.

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4.2.5 APLICACIN DEL PROCESO DE REGISTRO DE MARCAS Y
PATENTES

PROCEDIMIENTO PARA REGISTRAR UNA PATENTE EN MXICO:

1. PRESENTACIN DE LA SOLICITUD DE REGISTRO DE PATENTE ANTE

EL INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI) Y
PAGO DE LA TASA DE MANTENIMIENTO DE LA PRIMERA
ANUALIDAD: Mediante este paso se inicia el proceso del registro, la
documentacin que se debe presentar consiste en el petitorio donde debe
aparecer reflejado el titulo de la invencin, la identificacin del solicitante y el
inventor y la identificacin del representante o apoderado. Se debe
presentar una descripcin, el resumen, las reivindicaciones, los planos
dibujos, copia de la solicitud de la patente si esta fue presentada en el
exterior, y el comprobante de pago de la tasa de presentacin as como de
la primera anualidad.

2. PUBLICACION DE LA SOLCITUD DE REGISTRO DE PATENTE EN

MXICO: Una vez que el INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL (IMPI) realiza el examen de forma a la solicitud de registro y
comprueba que la misma cumple con los requisitos exigidos por la ley
ordena su publicacin.

3. EXAMEN DE FONDO A LA PATENTE EN MXICO: Una vez vencido el

plazo para la presentacin de oposiciones el INSTITUTO MEXICANO DE LA
PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI) realiza el examen de los requisitos
positivos de patentabilidad: novedad mundial, actividad inventiva y
aplicabilidad industrial.

4. OBTENCIN DEL TITULO DE PATENTE EN MXICO: Una vez

efectuado el examen de fondo a la solicitud el INSTITUTO MEXICANO DE
LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI), emite el respectivo ttulo de propiedad
sobre la invencin, por 20 aos contado a partir de la fecha de solicitud.

5. PAGOS DE LA TASAS DE MANTENIMIENTOS DE DERECHO: Durante

los 20 aos de vigencia de la patente el titular deber efectuar pagos
peridicos para el mantenimiento de la vigencia de sus derechos, en caso
contrario se declara la caducidad de la patente y se pierden los derechos
sobre la misma.

DOCUMENTOS QUE SE NECESITAN PARA EL REGISTRO DE PATENTE

EN MXICO:
1. Descripcin, reivindicaciones, resumen, dibujos y descripcin de los
dibujos.
2. Poder firmado ante dos testigos.
3. Copia certificada de la solicitud presentada en el pas de origen de la
patente cuya prioridad se reivindica.
4. Carta de cesin de los derechos de los inventores a favor del solicitante
legalizada ante el Consulado de MXICO.

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DOCUMENTOS QUE SE NECESITAN PARA EL DEPSITO DE UNA
PATENTE PCT EN MXICO:
1. Copia de la solicitud internacional (que contenga: descripcin,
reivindicaciones, resumen, dibujos y descripcin de los dibujos).
2. Copia de la publicacin internacional.
3. Copia del reporte de bsqueda.
4. Copia del Reporte de Examen Preliminar.
5. Poder firmado ante dos testigos.

Los documentos debern estar debidamente traducidos al espaol y los

textos deben ser enviados va e-mail en formato Word y los dibujos en
formato JPG.

El lmite para presentar las solicitudes PCT en MXICO es de 30 meses.

PROCEDIMIENTO PARA REGISTRAR UNA MARCA EN MXICO:

1.- ESTUDIO DE FACTIBILIDAD O BSQUEDA DE ANTERIORIDAD DE LA
MARCA EN MXICO: Realizamos una bsqueda de la marca solicitada en
la base de datos del INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL (IMPI), para constatar si existen marcas idnticas o similares
registradas en Mxico. Con los resultados de esta bsqueda emitimos un
informe sobre los mismos y nuestro criterio profesional al respecto.

2.- SOLICITUD DE REGISTRO DE MARCA EN MXICO: De ser

satisfactoria la bsqueda y el estudio emitido procedemos a presentar la
solicitud de registro ante INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL (IMPI), con las formalidades legales pertinentes: formulario de
solicitud de registro con todas las caractersticas de la marca y el Poder de
Abogados.

3. PUBLICACIN DE LA SOLICITUD: Una vez depositada la solicitud el

INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI) ordena la
publicacin.

4.- EXAMEN SUSTANTIVO DE LA SOLICITUD: El INSTITUTO MEXICANO

DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI) realiza el examen sustantivo de la
solicitud y comprueba que la misma no se encuentre incursa en algunas de
las prohibiciones al registro que establece la Ley.

5. EMISIN DE TTULO DE PROPIEDAD: Una vez realizado el examen se

nos notifica su aceptacin y se emite el ttulo respectivo el cual hacemos
llegar al cliente.

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 ANEXOS

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