LA LINEA

La lnea puede definirse como una sucesin ininterrumpida de puntos. En tanto ms unidos se hallen ms concrecin
proporcionan a la lnea. La lnea es el elemento plstico ms polivalente y, por consiguiente, el que puede satisfacer un mayor
nmero de funciones en la representacin. Tiene dos fines esenciales: sealar, en el caso de la comunicacin visual aplicada
(sealtica viaria, grafas, diseo de objetos, patrones, planos..) , y significar, como en el arte.

Las principales funciones plsticas de la lnea son:

- Crear sentidos (vectores) direccionales, trazados bsicos para organizar la composicin.
- Aportar profundidad a la composicin, sobre todo en representaciones planas y perspectivas
- Separar planos y organizar el espacio.
- Dar volumen a los objetos bidimensionales.
- Representar tanto la forma como la estructura de un objeto.
Al igual que el punto, no requiere la presencia material en la imagen para existir. Han sido divididas como: implcitas, aisladas,
conjuntos de lneas, objetual y figural.

1
Las lneas implcitas son las constituidas por la geometra, interseccin de planos, ejes y diagonales de la composicin. (1)

2
Las lneas aisladas son las representadas por los trazados geomtricos ms simples de rectas y curvas. (2)

3
Los conjuntos de lneas estn representados especialmente por los trazados perspectivos, lneas de fuga, cruces de rectas o
lneas convergentes. (3)

4
La lnea objetual es la que representa lo que se percibe como objeto unidimensional, conforma pictogramas y siluetas. (4)

5
La lnea figural, es la que representa y describe la forma de un objeto. Puede ser de contorno y recorte. (5)

La lnea sirve para visualizar lo que no existe y concretar lo esencial de la informacin visual.
Su presencia genera dinamismo, define direcciones y crea tensin, afectando a los dems elementos de la imagen. La linea
proporciona la estructura de la composicin.

Entre las lineas principales de una composicin hay que sealar, aquellas directamente relacionadas con los
ejes horizontal y vertical del formato, y las que pudieran establecerse como divisiones de bases compositivas como la seccin
urea o la regla de los tercios.
De especial importancia son las lineas diagonales, que actan como puentes y vnculos de la composicin marcando sentidos
direccionales. Entre stas se distinguen las denominadas lnea de fuerza, y lnea de inters, que se ubican en sentidos opuestos.
La lnea sugiere estabilidad, quietud, profundidad, perspectiva, accin y movimiento.
Marca la direccin de lectura dentro de la composicin, haciendo que el espectador efectue un recorrido visual predeterminado.

En el grafismo, la lnea tiene la misma importancia que la letra en el texto, siendo indispensable para la materializacin y
representacin de las ideas, as como para ejecutar cualquier notacin.
Los elementos perceptibles y analizables de la lnea son: longitud, espesor, direccin con respecto a la pgina, forma (recta o
curva), color y cantidad. Otros aspectos seran: distincin entre la lnea continua y la linea de puntos y la naturaleza de los
bordes (irregulares o lisos)

DISEO GRAFICO

El diseo grfico es una profesin cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones

visuales destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales, con objetivos
determinados. Esta actividad ayuda a optimizar las comunicaciones grficas. Tambin se conoce
con el nombre de diseo en comunicacin visual, diseo de comunicacin visual o diseo visual.

Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de diseadores

grficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas tecnologas y de la necesidad de prestar atencin
a los factores humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan. 1

Algunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son: el diseo grfico publicitario, el diseo editorial, el diseo
de identidad corporativa, el diseo web, el diseo de envase, el diseo tipogrfico, la cartelera, la sealtica, entre otros.

El diseo grfico es una disciplina y profesin que tiene el fin de idear y proyectar mensajes a travs de la imagen.

Al diseo grfico se lo llama tambin "de la comunicacin visual" y esto es as puesto que entraa una ntima relacin con la
comunicacin como ciencia terica y disciplina grfica. Se entiende por diseo grfico a la prctica de desarrollo y ejecucin de
mensajes visuales que contemplan aspectos informativos, estilsticos, de identidad, de persuasin, tecnolgicos, productivos y
de innovacin.

Partiendo de una base terica comn, el diseo grfico puede encontrarse en diversos mbitos. Se encuentra, por ejemplo, el
diseo publicitario (que implica la creacin de avisos grficos y audiovisuales para la venta
de productos), el diseo editorial (para revistas y publicacines grficas como libros), el
diseo de identidad corporativa (desarrollo de una identidad a travs de la imagen para una
marca o empresa, por ejemplo, con la creacin de un isologotipo), el diseo multimedia y
web (o diseo a travs de la informtica e Internet), el diseo de envase (creacin de piezas
contenedoras para productos comerciales), diseo tipogrfico (vinculado a la escritura), la
cartelera y sealtica (diseo para espacios internos y externos que requieren de avisos o
seales informativas) y otros.

La historia del diseo grfico es difcil de determinar, ya que puede hablarse de diseo siempre que se encuentre una
manifestacin grfica de diversa ndole. Sin embargo, ciertos tericos entienden que para que exista el diseo grfico debe a su
vez existir una determinada aplicacin de un modelo industrial que responde a una necesidad productiva, informativa,
simblica, etctera. Algunos consideran que esta prctica tuvo su origen con las pinturas rupestres creadas en el Paleoltico y
otros creen que comenz con el nacimiento del lenguaje escrito. La interpretacin del diseo grfico en la modernidad est para
muchos vinculada con el perodo de entreguerras en el siglo XX.

Los productos del diseo grfico tambin son mltiples y entre ellos podemos contar etiquetas (de seguridad, envolventes,
colgantes, decorativas, identificatorias), envases (rgidos, flexibles, de plstico, de vidrio o aluminio), editorial (afiches, volantes
o folletos, libros, peridicos, revistas, catlogos), sealtica (seales de trfico y de peligro, de transporte y en espacios pblicos
y privados), cartelera (informativa o publicitaria), corporativo (marcas, isologotipo, papelera, accesorios e indumentaria),
folletera (dpticos, trpticos, publicitarios, tursticos, educativos), tipogrfico (en fuentes con serif o sans serif, gticas, de
fantasa, formales o informales, educativas o ldicas), instrumentos (aparatos y dispositivos tecnolgicos), infografa
(organizacin de informacin con grficos para mapas, formularios y otros).

A su vez, el diseo grfico contemporneo se vale de distintos softwares informticos para la ejecucin de sus productos. Los
ms conocidos son Adobe Photoshop e Illustrator, y tambin Indiesign y Dreamweaver, Corel Draw, QuarkXPress y muchos
ms. Estos programas permiten la creacin y modificacin de imgenes en forma virtual que puede llevarse luego a la impresin
o a multimedia.

Historia del diseo grfico

La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que se refiere a su preparacin, su actividad y sus
objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el
perodo de entre guerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su origen en las pinturas
rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. C. Pero las diferencias de mtodos de
trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseador grfico actual
con el hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseo grfico a cualquier manifestacin
grfica y otros solamente a aquellas que surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es decir,
aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando necesidades de diversos tipos: productivas,
simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.
Actualidad

Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por herramientas digitales. El diseo grfico se ha
transformado enormemente por causa de los ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas
de autoedicin, los ordenadores personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza
analgica por sistemas digitales. Por lo tanto los ordenadores se han transformado en herramientas imprescindibles y, con la
aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han extendido como medio de comunicacin. Adems, la tecnologa tambin
se ha hecho notar con el auge del teletrabajo y en especial del crowdsourcing o tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir
en las modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre tiempo, movimiento e
interactividad. Aun as, la prctica profesional de diseo no ha tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de
produccin han cambiado y los canales de comunicacin se han extendido, los conceptos fundamentales que nos permiten
entender la comunicacin humana continan siendo los mismos.

PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una
nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca
en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a travs de campaas publicitarias que se difunden en los medios de
comunicacin siguiendo un plan de comunicacin preestablecido.

A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la neuroeconoma,
la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr, desde el punto
de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porcin del pblico de un medio. Esta porcin de personas, que
se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como pblico objetivo o target.

Terminologa

La publicidad se diferencia de otras dos actividades tambin dirigidas a influir en la opinin de la gente: las relaciones
pblicas y la propaganda.

Los trminos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos pases de habla espaola y se intercambian, pero a
nivel profesional y acadmico ambos trminos hacen referencia a dos conceptos distintos 1 . La principal diferencia es el tipo de
conducta que se propone modificar. En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de consumo de una persona
mediante campaas o acciones publicitarias en diferentes medios y con diferentes objetivos (lanzamiento de un producto,
posicionamiento de marca, recordacin de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo en un corto o
largo plazo. Entretanto, la propaganda trata de que una persona se adhiera a una ideologa o creencia.

Por otro lado, tambin se diferencian los trminos publicista y publicitario. Un publicista es aquel que se dedica a la publicacin
de artculos de difusin como puede ser la publicacin de una revista; mientras que un publicitario es el encargado de crear y
difundir publicidad como actividad primaria
Industria publicitaria

La publicidad, como actividad empresarial, involucra a distintos actores en la tarea de transmitir una idea sobre un producto o
servicio a su pblico objetivo.

Anunciantes

Prcticamente cualquier empresa en el mundo moderno tiene necesidades publicitarias, desde la que pega un simple cartel en la
calle hasta la que quiere estar presente en prensa, radio o televisin. A causa de ello, el mundo de la publicidad ha crecido hasta
convertirse en una gran industria que mueve cientos de miles de millones de euros a nivel mundial cada ao. Dentro de un pas
como Espaa, segn un estudio, la inversin publicitaria total en el ao 2014 fue de 10.461 millones de euros, entre medios
convencionales y no convencionales.3 El mayor anunciante en ese ao fue Procter & Gamble Espaa S.A. (con 122,4 millones
de ), seguido de L'Oral, El Corte Ingls, y varias compaas de telecomunicaciones como Movistar o Vodafone.

Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseo
grfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentro del desarrollo
publicitario, que est elaborada por varios factores; entre los cuales, el ms importante es el brief, que
contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que
especfica todas las caractersticas propias del producto o servicio en s, la historia de la empresa, un
anlisis de la competencia (directa, indirecta o genrica), una descripcin del pblico objetivo, que
mayoritariamente se hace segn variables duras, como el nivel socioeconmico (NSE), edad, sexo,
ubicacin geogrfica y ciclo de vida familiar. Adems, el brief puede contener un historial de todas las
campaas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando
el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.

Medios de comunicacin

La publicidad llega al pblico a travs de los soportes publicitarios, que pueden ser medios de comunicacin masiva o bien
medios alternativos. Los medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada
para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio. Por ejemplo, en televisin, una
cadena emite el anuncio en sus retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia (tarea que se conoce como
planificacin de medios); este contrato es denominado contrato de emisin o de difusin.

Historia

Publicidades antiguas.

Desde que existen productos qu comercializar ha existido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma ms
comn de publicidad era la expresin oral. En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilizacin egipcia, Tebas conoci
pocas de gran esplendor econmico y religioso; a esta ciudad tan prspera se le atribuyen uno de los primeros textos
publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene
memoria. Hacia 1821 se encontr en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una
rica tradicin publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma
y Grecia, se inici el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al pblico la llegada de embarcaciones
cargadas de vinos, vveres y otros, siendo acompaados en ocasiones por msicos que daban a estos el tono adecuado para el
pregn; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continu hasta la Edad Media. En Francia,
los dueos de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en Espaa, utilizaban
tambores y gaitas, y en Mxico los pregoneros empleaban los tambores para acompaar los avisos.
En Roma surgen dos nuevos medios: el lbum, y el libellus. El lbum consista en una superficie blanca sobre la que se
escriba; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca servira para dar a conocer
mercancas, anunciar espectculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones polticas. El Libellus, considerado el
antecesor del cartel, era de menor tamao que el lbum. Una vez se haba escrito en l el mensaje o comunicado, se pegaba a la
pared.