Cadet y Cathelat(1971) indico que: La publicidad debe responder a una triple necesidad :

Satisfacer de un modo afectivo las necesidades materiales del cliente a travs de las
cualidades objetivas del producto, colmar simblicamente sus deseos profundos gracias a la
imagen de la marca y al modelo identificador propuesto y, por ultimo proporcionarle las
racionalizaciones ficticias indispensables para su equilibrio consciente.
Bernal Sahagn (1971) afirmo que: la publicidad es el conjunto de tcnicas y medios de
comunicacin dirigidos a atraer la atencin del publico hacia el consumo de determinados
bienes o a la utilizacin de ciertos servicios. La publicidad establece un conjunto de
medios y tcnicas puestos al servicio de una empresa comercial , publica o privada,
utilizados para dar a conocer y hacer apreciar las virtudes de los productos ofrecidos.
La meta es conseguir y desarrollar una clientela , y acta subrayando la excelencia del
producto o sugiriendo , desarrollando, y solventando las necesidades reales e imaginarias de
los consumidores.
Guinn, Allen y Semenik(2007) afirman que: La publicidad significa diferentes cosas para
distintas personas. Es un negocio, un arte, una institucin y un fenmeno cultural. Para el
director ejecutivo de una corporacin multinacional, como Pepsi, es una herramienta
esencial de marketing que ayuda a crear conciencia de la marca y la lealtad y estimula la
demanda . La publicidad es una comunicacin pagada por una compaa u organizacin
que desea difundir organizacin.