Sustentabilidade e

Responsabilidade Social

Prof. Me. Mirian Ap. Micarelli Struett

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 Ementa

Fundamentos DS, Sustentabilidade e RS.

Sociedade global e os problemas sociais, econmicos e
ambientais.
Os desafios locais e o
desenvolvimento integrado
e as articulaes setoriais.
Perfil das organizaes
socialmente responsveis e
governana corporativa. Shutterstock

Desdobramentos, perspectivas, estratgias e aes na

rea de Marketing.
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 Objetivos da Disciplina

Discutir a importncia da
responsabilidade
socioambiental,
demonstrando como o
gestor de marketing
consciente pode
contribuir para a
sustentabilidade ao
utilizar-se de estratgias
e aes sustentveis.

Shutterstock

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 Sustentabilidade e Responsabilidade
Social
Professores: Paulo Pardo, Marie Zamberlan da Silva e Tiago
Ribeiro da Costa
UNID. I: TRAJETRIA DA SUSTENTABILIDADE E DA
RESPONSABILIDADE SOCIAL (AULA 1)
UNID. II: PRMIOS E INCENTIVOS RESPONSABILIDADE
SOCIAL (AULA 2)
UNID. III: AES AFIRMATIVAS, DIVERSIDADE E
RESPONSABILIDADE SOCIAL (AULA 3)
UNID. IV: BALANO SOCIAL E AS DIMENSES DA
SUSTENTABILIDADE (AULA 3)
UNID. V: RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E
CIDADANIA EMPRESARIAL (AULA 4)
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 Quais os tpicos que sero
abordados nesta aula?
TRAJETRIA DA SUSTENTABILIDADE E DA
RESPONSABILIDADE SOCIAL UNIDADE I.
Traando os caminhos para o Desenvolvimento
Sustentvel Sustentabilidade.
Responsabilidade Social.
Argumentos contra e a favor da responsabilidade
social empresarial.
O papel das organizaes e a responsabilidade
social.

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 Trajetria da Sustentabilidade

Meio Ambiente e as polticas ambientais

Lei n. 6.938/81, PNMA e CF/88 fsico,
cultural, artificial e do trabalho (tipos).
A humanidade e o bem-estar humano
dependem do ambiente uso dos recursos
renovveis e no renovveis.
Economia versus Meio ambiente depende
da Estrutura ecossistmica.

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 Estrutura Ecossistmica

Regulao: capacidade da manuteno do prprio

ecossistema (gs, gua etc.).
Habitat: conservao biolgica e gentica das
espcies (respeita os processos evolucionrios).
Produo: fornecimento de alimentos e outros
produtos necessrios obtidos por meio dos
processos como fotossntese, frutos etc.
Informao: contribui para o planeta (reflexo,
inspirao, espiritual, esttica, cultural, histrica
etc.).

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 Desenvolvimento Sustentvel

A sustentabilidade,
representada pelo
desenvolvimento
sustentvel, aquela que
aborda o atendimento das
necessidades das geraes
atuais sem comprometer a
capacidade das geraes
futuras de atenderem a
suas necessidades e
aspiraes (ONU, 1987).
Shutterstock

Leonardo BOFF
completude do conceito.

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 Breve Histrico do
Desenvolvimento Sustentvel
Dcada de 60 44 anos at RIO+20 (2012).
Clube de Roma: incio das preocupaes do
homem com o meio ambiente, primeiro grupo a
discutir sustentabilidade.
Dcada de 70 National Environmental Policty Act
(NEPA) determinava Constituio Ambiental dos
EUA e na mesma poca EPA (APA).
Conferncia de Estocolmo foi um marco nas
discusses sobre Ambientais (dicotomia ambiente e
desenvolvimento).

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 Breve Histrico do
Desenvolvimento Sustentvel
Declarao do Meio Ambiente Humano.
SEMA, em 1973, estabeleceu compromissos.
EM 1987, Brundtland, PNUMA e ONU conceito.
Rio-92 (Eco-92 Conferncia sobre Meio Ambiente
Cpula da Terra) e Rio+10, Rio+20 em 2012 (IRI).
E as Conferncias das Partes (COPs).
CONCLUSES: atuais tendncias de crescimento
da populao mundial, industrializao,
contaminao, produo de alimentos e explorao
dos recursos limitado 100 anos.

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 Pilares do Desenvolvimento
Sustentvel
Social: equidade na distribuio de bens e da renda
para melhorar direitos e condies da populao e
reduzir as distncias entre padres de vida das
pessoas.
Econmica: distribuio e gesto eficiente dos
recursos produtivos, bem como fluxo regular de
investimentos pblico e privado.
Ecolgica: busca pelo aumento da capacidade de
carga do planeta e para evitar danos ao meio
ambiente, principalmente os causados pelos
processos de crescimento econmico.
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 Pilares do Desenvolvimento
Sustentvel
Espacial: refere-se ao equilbrio do assentamento
humano rural e urbano.
Cultural: respeito pela pluralidade de solues
particulares especficas a cada sistema, cada
cultura e cada local.
Atualmente divididos em trs dimenses essenciais:
social, econmico e ambiental (TRIPLE BOTTOM
LINE ou chamado Trip da Sustentabilidade
gente ou capital humano, planeta ou capital natural
e benefcio econmico).

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 Sustentabilidade e
Responsabilidade Social
O que significa Desenvolvimento?
Desenvolvimento sustentvel: necessidades
atuais e futuras.
Custo humano, social e ambiental
crescimento econmico?
Vdeo: desigualdade econmica no Brasil

https://www.youtube.com/watch?v=8WwjL6Zd-6E

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 Curva Ambiental de Kuznets (CAK)

Crescimento econmico e tecnolgico consumo

racional de Recursos Naturais

No existe um consenso sobre

essa sustentao emprica

Disponvel em: <http://www.ecodebate.com.br/2012/12/19/curva-ambiental-de-kuznets-mais-desenvolvimento-e-asolucao-artigo-

de-jose-eustaquio-diniz-alves/>.

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 ndice de Desenvolvimento
Humano (IDH)

2010 73,1 - - 9.812 0,72

2011 73,5 13,8 7,2 10.162 0,73
2012 73,8 14,2 7,2 10.152 0,73
2013 74,2 15,2 7,4 15.175 0,75
2014 74,5 15,2 7,7 15.288 0,76 15
 IDH (PNUD, 2015)
75 Ranking

O Brasil acumula trajetria constante de

crescimento do IDH 75 no Ranking (dados de
2014). De 1990 a 2014, o crescimento foi de 24,2%,
o maior no perodo entre os pases da Amrica do
Sul. Em relao posio no ranking mundial, de
2009 a 2014 o pas avanou trs posies. As
polticas pblicas brasileiras tm responsabilidade
direta sobre esses avanos.

Disponvel em: <http://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2015-12/brasil-melhora-idh-em-2014-mas-cai-uma-posicao-

no-ranking-mundial>.

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 IDH (Municipal)

Atlas do Desenvolvimento Humano dos

Municpios Atlas do Desenvolvimento
Humano dos municpios brasileiros
O Atlas Brasil 2013 um site de consulta ao
IDHM e h mais de 200 indicadores de
desenvolvimento humano dos municpios e
estados brasileiros (2010).

Disponvel em: <http://www.atlasbrasil.org.br/2013/>.

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 ndice de Gini

ndice de GINI - (em homenagem a Conrado Gini)

busca medir a igualdade ou desigualdade dos
pases na distribuio de renda da populao,
verificando a homogeneidade econmica e social
de seu povo, levando em considerao os
componentes como a renda e a infraestrutura.
Dessa forma, o indicador, quanto mais prximo de
0, melhor, pois corresponde a uma completa
desigualdade.

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 ndice de GINI no Brasil em 2013

De 2012 para 2013, o crescimento da renda dos 10%

mais ricos foi 6,3%, enquanto os 10% mais pobres
tiveram um ganho de rendimento de 3,5%.
Quando a anlise refere-se s famlias (68,346
milhes), a pesquisa mostra que 4,3 milhes tm renda
de um quarto do salrio mnimo por pessoa, e, na outra
ponta, 3,4 milhes ganham cinco salrios mnimos per
capita. O Amazonas foi o estado que teve o maior
aumento da renda, 12,8%, atingindo R$ 1.455,
enquanto as menores mdias esto em trs estados
nordestinos: Cear (R$ 1.019), Piau (R$ 1.037) e em
Alagoas (R$ 1.052).
Disponvel em: <http://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2014-09/indice-que-mede-desigualdade-de-renda-fica-estavel-
aponta-ibge>. 19
 Sustentabilidade e
Responsabilidade Social

Vdeo: desigualdade Global aumenta

https://www.youtube.com/watch?v=TMd6XKx6Fbs

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 Objetivos do Milnio - ODM, 2014
(IPEA, PNUD)
1: erradicar a extrema pobreza no Brasil.
2: universalizar a educao primria.
3: promover a igualdade entre os sexos e a autonomia
das mulheres.
4: reduzir a mortalidade na infncia.
5: melhorar a sade materna.
6: combater a AIDS, a malria e outras doenas.
7: garantir a sustentabilidade ambiental.
8: estabelecer uma parceria mundial de
desenvolvimento.
Disponvel em:
<http://www.pnud.org.br/Docs/5_RelatorioNacionalAcompanhamentoODM.pdf>.
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 Trip da Sustentabilidade

Social: capital humano salrios justos, adequao a

legislao trabalhista, ambiente saudvel e bom
relacionamento (empresa e sociedade).
Meio Ambiente: capital natural formas de
compensar os impactos negativos (empresa e
sociedade).
Econmico: resultado positivo (lucro), mas que deve
levar em conta tambm os aspectos social e
ambiental.
Cidados comearam a exigir das empresas aes
comprometidas com tica e cidadania.
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 Friedmam versus Keith Davis

(T) funo maior do governo, medir ndices de

sucesso? Maximizar lucro, Interesse social? (P)
R.fiduciria, custo, pouco apoio do governo.

versus
Imagens: Shutterstock

(T) interesse benefcio, problemas menores,

coisa tica a se fazer, sensibilidade, princpios de
caridade e preocupao social. (P) lucrativa,
melhora a imagem, valorizao das aes.
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 Responsabilidade Social
Corporativa - RSC
Pirmide de Carroll (econmica, legal, tica e
filantrpica ou discricionria).
Sensibilidade Social graus:
Obrigao Social lei limitada.
Responsabilidade Social lei/social, reativa.
Sensibilidade Social proativa ampla.
Papel Empresas? sociedade mais justa e
ambientalmente sustentvel (programas,
natureza).
Pense globalmente, aja Localmente!
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 SESI Responsabilidade Social

Shutterstock

Disponvel em: <https://www.youtube.com/watch?v=A-0n4W1_q2Y>.

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 Consideraes finais

O que vimos nesta aula:

Apresentao da Disciplina.
Desenvolvimento Sustentvel,
Sustentabilidade e RSE.
Argumentos contra e a favor da
RSE. TBL, Dimenses da
Shutterstock

Sustentabilidade.
Exemplos no MKT.

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 Sustentabilidade e
Responsabilidade Social

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