1re Anne
MENSAH Bkanty
IAM DAKAR
MBA IP Gestion dentreprise
Avril 2012
Consultant en : Marketing
Contrle de Gestion
Finance
Bekanty_mensah@yahoo.fr
CHAPITRE II :
Segmentation,
ciblage et
positionnement
Pralables: (pr-requis)
Types de segmentation?
Pourquoi segmenter?
Comment segmenter?
La Segmentation produits : elle repose sur
l'analyse de l'offre du march
la CSP
la situation de famille
Kickers est une marque anglaise cre en 1968 mais a connu son
essor en France dans les annes 80. Ctait il y a au moins 20 ans !
http://www.coup-de-vieux.fr/kickers/
Lasegmentation permet lentreprise de
cibler un march ou des consommateurs
potentiels.
Attrait
Intensit de la concurrence
Intensit de l'influence des distributeurs
Intensit de l'influence des fournisseurs
Niveau du cot d'entre
Le segment de march idal :
Un gros segment (beaucoup de clients), en
croissance
trs rentable (prix de march fort et cots
de production et de commercialisation faibles)
Spcialisation produit, ou un
mme produit plusieurs
cibles
Contrex, c'est :
- Pour... ...les femmes
- La marque est... ...une eau minrale
aromatise
- Qui apporte... ....ligne et beaut
Expression du positionnement:
le
choix de l'univers de rfrence se fait
partir des questions :
Un attribut symbolique
La marque Yves Saint Laurent est synonyme du luxe raffin parisien.
Evian capitalise sur son image de puret.
Buitoni c'est l'Italie....
Position
relle : Lentreprise dcide sur
quels bnfices elle veut positionner sa
marque, par rapport ces concurrents.
Positionsouhaite : En se basant sur l'tude
du march, des attentes de la demande et des
concurrents, l'entreprise peut dcider de faon
stratgique du positionnement voulu ou
souhait pour son produit, qui pourra tre
diffrent de sa position relle.
Le bruit de la concurrence