Manual de identidad corporativa

Este manual rene las herramientas

bsicas para el correcto uso y aplicacin

en todas sus posibles expresiones del

logotipo y dems smbolos grcos

identicatorios del Ministerio de Salud

Pblica.

Las normas, imagen, tipografa y colores

corporativos contenidas en este docu-

mento deben respetarse y mantenerse

constantes, a n de facilitar una difusin

nica, reforzar y mantener una identidad

visual coherente.
Manual de identidad corporativa

A.
Simbologa bsica
A.01 Logotipo corporativo
A.02 Construccin del Isotipo
A.03 Concepto de Crculo
A.04 Vinculacin del Crculo con la Cruz
A.05 Construccin del Isotipo para una tinta lineal
A.06 El Color
A.07 Composicin de los colores
A.08 La Marca y la tipografa
A.09 Proporciones entre Isotipo y Marca
A.10 rea de proteccin

B.
Normas para el buen uso
del Logotipo
B.01 Logotipo sobre fondo blanco
B.02 Logotipo sobre fondo de color
B.03 Logotipo sobre fondo transparente
B.04 Logotipo a una tinta lineal
B.05 Logotipo diapo sobre una tinta lineal
B.06 Tamaos mnimos de impresin
B.07 Imagen dinmica del Isotipo
B.08 Formas incorrectas de aplicacin
B.09 Logotipo Direcciones Departamentales
B.10 Logotipo reas Programticas de Salud
B.11 Ministerio / Presidencia

C.
Papelera y documentos
C.01 Carpeta
C.02 Autoadhesivo.
Tarjeta personal.
Sobre medio ocio.
C.03 Hoja membretada color
C.04 Hoja membretada blanco y negro
C.05 Hoja Fax
C.06 Diploma
C.07 Invitacin

D.
Paragrcos
D.01 A Cartelera interior y exterior
D.01 B Cartelera interior y exterior con fondo color
D.01 C Cartelera exterior Direcciones Departamentales
D.02 Back de prensa
D.03 Back de prensa para sala de conferencias
D.04 Uniformes
D.05 Obsequios institucionales
D.06 A Vehculos / Autos
D.06 B Vehculos / Camionetas
D.07 Banners
D.08 Estandartes y banderas
D.09 Remeras
D.10 Chalecos
D.11 Ejemplos de modelos grcos

E.
Sealtica interna
E.01 Sealtica de orientacin
E.02 Banners para pasillos
E.03 Sealtica sobre los ascensores
E.04 Vinilos en puertas de ascensores
E.05 Banners Ventanas Hall Piso 1
E.06 Banners Entrada Principal
E.07 Banners entrada lateral
E.08 Banner Hall Principal
E.09 Cartel saliente para puertas de ocina
E.10 Cartel para puertas de ocina
Manual de identidad corporativa

A.
Simbologa
bsica

A.01 Logotipo corporativo

A.02 Construccin del Isotipo
A.03 Concepto de Crculo
A.04 Vinculacin del Crculo con la Cruz
A.05 Construccin del Isotipo para una tinta
lineal
A.06 El Color
A.07 Composicin de los colores
A.08 La Marca y la tipografa
A.09 Proporciones entre Isotipo y Marca
A.10 rea de proteccin
 A.01 Logotipo corporativo

El Logotipo est determinado por la

interaccin grca entre el Isotipo y

la Marca.

ISOTIPO MARCA

Ministerio
de SALUD
LOGOTIPO

Simbologa bsica
A.02 Construccin del Isotipo

Simbologa bsica
 A.03 Concepto de Crculo

El crculo
Figura geomtrica perfecta,

Se conoce como crculo, en otro sentido, a la

organizacin o entidad que permite que un
grupo de individuos que comparten
intereses se renan en un espacio fsico o
simblico comn (ej. Crculo de lectores).

Crculo tambin es un determinado

ambiente o contexto de la sociedad.

La interseccin de los crculos representa la

interaccin entre diferentes cosas, la
transparencia, el intercambio.

Diagrama de Venn:
Diagrama consistente en dos o ms reas
c i rc u l a re s q u e re p re s e n t a n s e n d o s
conjuntos (totalidad de elementos que
tienen una caracterstica comn) que se
interseccionan y que comparten los
subconjuntos representados por las reas
comunes.

Los diagramas de Venn son una forma para

representar grcamente conjuntos,
subconjuntos, intersecciones y uniones.
Estos son llamados as en honor de John
Venn, que los comenz a usar en 1880.

Teora de conjuntos

Pblico
interno

Pblico
externo
Institucional
Internacional
Pblico

Sistema
Pblico de Salud
Nivel masivo Privado
externo
Simbologa bsica

Gobierno

mbitos
Gremiales
A.04 Vinculacin del Crculo con la Cruz

La interseccin de los crculos que representan

la interaccin entre diferentes actores,

disciplinas o cosas, la transparencia, el

intercambio, todo dentro de la cruz que

simboliza la salud, dejan en claro el mensaje

que se quiere dar con el logotipo rearmando

el mensaje y los objetivos de la institucin.

Simbologa bsica
 A.05 Construccin del Isotipo para una tinta lineal

Cuando el Isotipo deba reproducirse a una sola tinta

lineal, se construir a partir de los tres crculos

entrelazados con un espesor de lete de 1/10 de

B, procediendo a cortar la cruz por donde pasan

los crculos por sobre ella.

0
1/1 B
de

Simbologa bsica
 A.05 El Color

Colores primarios La seleccin de los colores se basa en

Primarios y Secundarios.

Su entrelazado da como resultado la

percepcin visual de transparencia,

inclusin, y nos recuerda al crculo

cromtico y a los colores que componen el

espectro de luz solar.

Colores secundarios

Simbologa bsica
 A.06 Composicin de los colores

CMYK Pantone Hex (web)

C: 0 + M: 100 + Y: 90 + K: 0 Red 032C #ED323E

C: 100 + M: 60 + Y: 0 + K: 0 285C #006CB5

C: 0 + M: 25 + Y: 100 + K: 0 1225C #FEC32B

C: 0 + M: 65 + Y: 100 + K: 0 151C #F47D35

C: 30 + M: 90 + Y: 0 + K: 0 2355C #B5499A

C: 65 + M: 0 + Y: 100 + K: 0 7738C #67BD50

C: 40 + M: 0 + Y: 0 + K: 0 283C #91D8F7

Grisado 1 tinta negro o color

80% (Corresponde al Rojo)

100% (Corresponde al Azul)

30% (Corresponde al Amarillo)

45% (Corresponde alNaranja)

Simbologa bsica

90% (Corresponde al Violeta)

60% (Corresponde al Verde)

10% (Corresponde al Celeste)

 A.07 La Marca y la tipografa

Amelia Rounded
Regular Bold
Mayscula - minscula

Ministerio
de SALUD
Amelia Rounded Amelia Rounded
Regular Normal Regular Bold
minscula Mayscula

Amelia Rounded
Origen de la tipografa: Uruguay
Diseador: Martn Sommaruga (TypoType)

Amelia Rounded es una tipografa de palo seco o sin serif tipo geomtrica que mantiene la suavidad de trazos humanistas.

La combinacin de estilos contrastantes hace de Amelia Rounded una opcin ideal tanto para el texto del cuerpo como para la pantalla.

Los diferentes estilos incluidos en la familia tipogrca ofrecen exibilidad y variacin para este proyecto, ya sea para un uso ms formal o
uno ms informal y relajado, gracias a la versin UP (*)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/ 1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Light italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/ 1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Black
1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/ 1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Black italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/ 1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/

Amelia Rounded Up
Simbologa bsica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/ 1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/ 1234567890@!#$%&/()=?,.+-*/
 A.08 Proporciones entre Isotipo y Marca

Con la nalidad de que la simbologa sea

clara y siempre legible y proporcionada, se

ha creado este patern con las dimensiones

necesarias entre Isotipo y Marca que se

deben mantener en toda comunicacin

donde se reproduzca.

Ministerio
de SALUD
1/2 A

Simbologa bsica
 A.09 rea de proteccin

Es necesario tener un rea mnima de

espacio libre entre el Logotipo y su

alrededor, con el propsito de impedir que

elementos externos lo ensucien o impidan

su legibilidad, tales como textos, ashes,

dibujos, etc. (El fondo de color , textura o

material a imprimir no se considera

elemento externo).

La medida del rea mnima de protreccin

est representada por la medida A.

A

Ministerio
A

de SALUD
1/2 A A
A

A
Simbologa bsica