Chocolate Bono Bon

Bon o Bon es una de las marcas ms emblemticas de Arcor, llena de

historia.
Con un relleno nico y un gran significado de afecto y compartir para los
consumidores.
Pionera en instaurar la Semana de la Dulzura; siendo hoy el referente
bajo su lema: Un bon o bon por un beso.
Cabe aclarar que Bon o Bon es la segunda principal marca en el
mercado de bombones del mundo y lder en Amrica del Sur.

DATOS DE LA MARCA
Historia de la Marca
En 1984 Fulvio Pagani busco introducir una golosina de chocolate
tentadora que est al alcance de todos. As naci bon o bon.
Desde sus primeros pasos se vea que iba a ser un producto ms. Con
bon o bon naca una categora de un bombn de chocolate pensado
para todos, para grandes y chicos para regalar y regalarse.
Posicionamiento
Valores
Misin
Visin
Objetivo
DATOS DEL PRODUC TO
Producto
Bombn de chocolate clsico con leche y oblea relleno con crema de
man.
Posicionamiento
El Bon o Bon se encuadra dentro del rango de productos de los llamados
"consumo on the go", o sea, aquellos donde la compra est regida
fundamentalmente por el impulso.
Caractersticas
Intrnsecas est compuesta de chocolate man, azcar. etc., libre de
gluten
Extrnsecas envuelto en papel de celofn en un envase primario, el
envase secundario es la que contiene 20 unidades del producto y el
envase terciario es una caja que contiene 20 cajas que contienen las
cajas para comercializar.
Ciclo de vida: casi 30 aos en el mercado, la empresa ha lanzado
variantes del producto con diferentes rellenos. Est en su etapa de
desarrollo. Tiene diferentes variantes de bombones y rellenos.
Ventajas competitivas
Garoto competencia directa que est en el mercado ms de 80 aos.
NIVELES DEL PRODUCTO
Producto base: bombn de chocolate relleno con crema de man,
cubierta con una capa de chocolate, con una envoltura de celofn.
Producto Real bombn de chocolate relleno BON O BON que viene en
presentacin en cajas con
Producto aumentado: tiene su propia pgina web aparte de tener una
seccin en la pgina oficial de Arcor. Informacin al consumidor.
Tiene Facebook, twitter
Servicio de atencin al consumidor. 0800.
DATOS DE LA ESTRUCTURA DEL MERCADO
Mercado meta
Es la marca de bombones de consumo impulsivo por excelencia.
Amistosa, afectuosa, simple y cotidiana. Una marca para compartir,
amiga de todos.
Bombn de chocolate pensado para todos, para grandes y chicos para
regalar y regalarse.
Est en el mercado para ser de compra masiva.
Publico target
Publico en Gral.
Variables demogrficos
Pensado para mayores de 12 a 60 aos
Variables geogrficas
Bon o Bon se encuentra en todos los pases de Latinoamrica,
Centroamrica, en pases europeos, asiticos y africanos como
Mozambique. Participa en las categoras bombn, oblea, huevo de
pascua, alfajor, barra de chocolate, snack, rellenos y helados.
Es lder en el mercado de bombones a nivel nacional y exporta el 70%
de su produccin para venderse en ms de 60 pases en todos los
continentes.
Es una marca dinmica y divertida que continua evolucionando
Variables psicograficas
Importancia a grupos y seres queridos.
Segmentos de mercado
Su Pblico objetivo a partir de la adolescencia edad principalmente 12
a 60 aos de edad.
Ciclo de vida del consumidor
Pensado para mayores de 12 a 60 aos
Elegida por grandes consumidores de golosinas que buscan
conjuntamente gratificacin y satisfaccin, Bon o Bon representa en si
mismo un conjunto de emociones.
DATOS DE LA DISTRIBUCIN
Sistema de distribucin
Ventas al detalle
Minorista
Ventas al mayor
Mayorista
Estrategia de distribucin
Estrategias de ventas
Ubicacin geogrfica de los distribuidores

DATOS DE LACOMPAIA
Objetivos de comunicacin
Objetivos de medios (alcance, frecuencia, niveles de presin
rentabilidad, cobertura)
Periodo de compaa (fecha de inicio, fecha de fin de olas) destacar las
fechas fuertes.
Estrategia regional: en que plazas se desarrollara el plan, reas de
refuerzo.
Piezas creativas disponibles y posibilidad de otros desarrollos.
PRESUPUESTO TOTAL DE PUBLICIDAD
Limitaciones- que puedo hacer? pblico objetivo, zona, medios
disponibles
Timing para la presentacin (fecha prevista para la presentacin y para
la entrega del plan).