no Terra na Web
NDICE
EDITORIAS As novas tribos da BIC
E-COMMERCE Ela fisgou diferentes consumidores com uma
ECONOMIA idia que nasceu com os piratas: os isqueiros
ENTREVISTA estampados
ESTILO DINHEIRO
FINANAS POR JOO CARLOS GODOY
NEGCIOS
ARTIGOS Peter Drucker, filsofo e administrador austraco, ASSINE J!
considerado um dos mais renomados pensadores do
EDITORIAL
mundo corporativo, citava sempre em seus discursos a
SEU DINHEIRO
EDIES ESPECIAIS
frase O sucesso de ontem no garante o sucesso de
amanh. Essa mesma afirmao tambm faz parte do Server
Error
repertrio de Aroldo Fontes, diretor financeiro da BIC
DINHEIRO RURAL Amrica do Sul. E ele costuma lanar mo de Drucker
toda vez que bota mesa um desafio para sua equipe, COMENTE ESTA
ONLINE acostumada liderana folgada em setores como REPORTAGEM
REPORTAGENS isqueiros e canetas. Pois bem. A ltima meta era
HORSCOPO
aumentar ainda mais as vendas dos isqueiros BIC, donos 404 -
de 74% do mercado brasileiro. A pergunta : como?
EMPREGO File or
Agregar tecnologia quase impossvel. Desde sempre, os isqueiros so formados por
GALERIA DE FOTOS
TESTES uma roldana de metal rugoso, que roda sobre uma pedra, gera fasca e, em contato directory
CALCULADORAS
com o gs propano (liberado por uma vlvula acionada pelo polegar), acende a
chama. E mesmo que fosse possvel desenvolver uma tecnologia inovadora ou at
not
DICIONRIO um design revolucionrio, seria preciso repassar tais avanos para o preo final. found.
CAIXA RPIDO Acontece que Fontes nem queria ouvir falar de aumento do valor do isqueiro. A sada,
CARTAS ONLINE ento, para garantir o sucesso de amanh foi investir num negcio chamado sleeve.
Nada mais do que uma folha com um desenho ou imagem bacana que reveste o
PUBLICIDADE corpo do isqueiro. Exemplo? Estampas com msicos ou jogadores de futebol,
EXPEDIENTE estampas com motivos fashion. Simples assim.
http://www.terra.com.br/istoedinheiro-temp/488/negocios/as_novas_tribos_da_bic.htm 1/2
17/10/2014 ISTO DINHEIRO
aficcionados pelo mundo automotivo. Vendeu um Moda: Na Fashion Week, a BIC apresentou
milho de peas. Meses depois, impulsionada a edio limitada dos isqueiros assinados
por Herchcovitchl.
pela Copa do Mundo da Alemanha, a empresa
sapecou no mercado o BIC Goool, com imagens
alusivas ao futebol. Outro milho de isqueiros vendidos. A edio tambm contou com
o apoio de um hot site, onde o internauta tinha a oportunidade de baixar protetores
de telas com tabelas dos jogos atualizadas diariamente. E por falar em internet, a
fabricante experimentou o gosto da vitria virtual com a criao do BIC Music. Foi
mais uma srie de um milho de isqueiros com estampas de cinco diferentes estilos
musicais e um novo hot site para o internauta criar suas msicas, grav-las e ainda
concorrer a prmios.
http://www.terra.com.br/istoedinheiro-temp/488/negocios/as_novas_tribos_da_bic.htm 2/2