INVESTIGACIN DE MERCADOS

Ing. HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

ACTIVIDAD No 4
Fecha: Semana 8

Nombre Investigacin Cualitativa Captulo No 5, libro de Malhotra N (2008)

Fecha de entrega Grupo 171: Junio 27

Medio de entrega Exposicin

Explicar las diferencias entre la investigacin cualitativa y la cuantitativa en
Objetivo trminos de objetivos, muestreo, recoleccin y anlisis de datos, y resultados.
Comprender las distintas formas de la investigacin cualitativa, incluyendo
procedimientos directos (como las sesiones de grupo) y las entrevistas en
profundidad, as como los mtodos directos como las tcnicas proyectivas.

Tipo de Actividad Colaborativa Grupos conformados para el trabajo prctico

INSTRUCCIONES

1. Leer y resumir el captulo No 5 del libro de Malhotra N (2008) titulado: Diseo de la investigacin
exploratoria: investigacin cualitativa.

2. Elaborar uno de los siguientes entregables: Mapa conceptual, vdeo, infografa, presentacin, mapa
mental.

3. Realizacin de exposicin para la cul tendrn un tiempo mximo de cinco (5) minutos. Deben hablar
todos los integrantes.

4. El tema que corresponde a cada uno de los grupos se especifica en la tabla anexa.

ENTREGABLES

1. El entregable que hayan seleccionado debe ser compartido con todos los compaeros y el docente
va Google Drive

EVALUACIN

Ser evaluada la participacin, inters y entusiasmo de cada uno de los integrantes del grupo.
Entregable seleccionado: 2,5 puntos
Exposicin demostrando Manejo del tema: 2,5

BIBLIOGRAFA

Malhotra N, (2008), Investigacin de Mercados Mxico: Pearson. 5 Edicin.

GRUPO No 171 FECHA DE EXPOSICIN Junio 27

EMPRESA TEMA

1.OFSET GRFICO EDITORES Pgina 140-145Desde Datos primarios hasta una clasificacin de los procedimientos
de investigacin cualitativa.

2. EGA KAT Entrevistas mediante sesiones de grupo hasta Usos de las sesiones de grupo en lnea
pginas 145-158.

3. ESSILOR ( NO COMPARTIDO) Ejemplos de: entrevistas mediante sesiones de grupo hasta Usos de las sesiones de
grupo en lnea pginas 145-158.

4. MASTER QUMICA Entrevistas en profundidad hasta Aplicaciones de las entrevistas en profundidad.

Pginas: 158-163

5. PERFUMES DEL MUNDO Tcnicas proyectivas hasta Aplicaciones de las tcnicas proyectivas, Pginas 163 - 169

6. TRANSPORTES REALES Ejemplos de: Tcnicas proyectivas hasta Aplicaciones de las tcnicas proyectivas,
Pginas 163 - 169

7. PHARVERT SAS Anlisis de datos cualitativos a tica en la investigacin de mercados. Pginas: 170 -
175

8. BLU LOGISTIC Solucionar y presentar la siguiente situacin: Usted es un consultor de investigacin de

mercados, a quien un innovador restaurante de comida rpida estilo alemn contrat
para organizar sesiones de grupo. Qu tipo de personas seleccionara para participar
en sesiones de grupo? Qu criterios de evaluacin empleara? Qu preguntas
planteara?