INVESTIGACIN DE MERCADOS

Ing. HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

ACTIVIDAD No 5
Fecha: Semana 8

Nombre SEGUNDA ENTREGA: Definicin del problema

Fecha de entrega Julio 03 de 2017

Medio de entrega Trabajo escrito Google Drive

Aplicar el proceso de definicin del problema visto en clase, en la empresa
Objetivo que cada grupo present para la prctica.

Tipo de Actividad Colaborativa Grupos conformados

INSTRUCCIONES

1. Lea el captulo No 2 de Malhotra N. (2008): Definicin del problema en la investigacin de mercados y

desarrollo del enfoque

2. Revise la presentacin realizada por el docente sobre el tema de definicin del problema disponible en
el blog de la materia.

3. Realice para su empresa las cuatro tareas necesarias: conversacin con quien toma decisiones;
entrevistas con expertos; anlisis de datos secundarios; investigacin cualitativa.

4. Defina para su empresa, el contexto ambiental del problema estableciendo los siete factores:
informacin previa y pronsticos; recursos y limitaciones; objetivos; comportamiento del comprador;
ambiente legal; ambiente econmico; habilidades tecnolgicas y de marketing.

5. Defina para su empresa el problema de decisin administrativa

6. Defina para su empresa el problema de Investigacin de Mercados

7. Realice para su empresa el planteamiento general del problema y los componentes especficos.

ENTREGABLES

1. Segundo captulo del documento que cada grupo est realizando para su empresa que contenga
el desarrollo de los puntos 3 a 7, aplicando las normas APA en todo el documento.

EVALUACIN

Ser evaluada la participacin, inters y entusiasmo de cada uno de los integrantes del grupo.
Nota Grupal entrega del segundo captulo con el desarrollo de todos los puntos 30%
Nota Grupal: Asesora semanal con el docente: 20%
Nota individual, evidencia de la participacin en el documento: 50%.

BIBLIOGRAFA

Malhotra N, (2008), Investigacin de Mercados Mxico: Pearson. 5 Edicin.