uNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

escuela acadmica profesional de
administracin

BRANDING
Chullo Ccahua, Hctor
Garca Palomino, Ghandi de Jess
Noriega Caro Sanchez, Jesabell Genoveva
Rozas Jimenez, Juan Carlos
Rubina Tafur, July

2017 - I

marketing avanzado / seccin 5

 logo

isotipo

slogan

marketing avanzado/ seccin 5

 FUNDAMENTACIN DEL logo
ORIGEN
El equipo de trabajo, mediante el uso de la tcnica del brainstorm, ide posibles
nombres para nuestra agencia publicitaria. Cremos conveniente que la marca deba
contener palabras en ingls ya que este es considerado uno de los idiomas
globalizados.
El equipo tuvo como prioridad que dichos nombres resulten de la combinacin de
dos palabras, en la cual una de ellas deba estar relacionada con el marketing; en
este caso la palabra brand. A esta le agregamos la palabra iluminate quitndole
la ltima slaba y as formando ilumibrand.

CONNOTACIONES
ILUMIBRAND se desprende de las dos palabras en ingls iluminate que significa
iluminar y brand que significa marca.
Decidimos elegir las palabras iluminate y brand porque:
- brand Decidimos que esta palabra es fundamental incluirla en el nombre, ya que
nos basamos en la marca de nuestros clientes.
- iluminate puesto que connota luz, creatividad, innovacin, ingenio,
sobresaliente, brillante, nuevas ideas, etc. Entonces, nosotros representamos todo
ello.
Si combinamos ambas palabras podemos entenderlo como ilumina tu marca que en
s es nuestro objetivo principal. Queremos generar valor para la marca de nuestros
clientes, que estas sean marcas exitosas de forma que sean competitivos en el
mercado.

SEMITICA
El nombre tiene dos tipos de formato porque pretendamos remarcar la diferencia
entre ambas palabras. Por un lado brand tiene un tipo de letra gruesa e
impactante para poder resaltar que es la palabra principal. Por otro lado, ilumi
tiene un tipo de letra delgada y formal que lo complementa.

FUENTE
ILUMI GRADUATE 48
BRAND CARTER ONE 48

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 FUNDAMENTACIN DEL ISOTIPO
arte
El diseo del isotipo presenta a dos agentes visualizados desde la parte superior.
La cual por un lado, un agente nos representa y por otro, representa a nuestros
clientes. Mostrando de forma connotativa la seguridad y confianza hacia nuestra
agencia por parte de nuestros clientes.
Presentamos el diseo del isotipo de una forma similar al nombre, recogiendo la
diferencia que se refleja en las dos palabras que componen dicho nombre. Por tal
motivo, elegimos a los agentes o lderes de ambas partes, pero no graficndolos en
cuerpo entero, si no resumindolos en una visualizacin desde la parte superior.
A esto quisimos agregarle cierta conectividad, es por eso que juntamos los brazos
de dichos agentes, para transmitir el compromiso y la responsabilidad que
debamos de asumir con nuestros clientes.

plstica
Consideramos como herramienta para la creacin de la imagen, el programa de
diseo grficocorel draw y la pgina de diseo "Canva", donde se pudo realizar
diferentes diseos y as poder elegir uno adecuado para nuestra agencia
publicitaria.

cromtica
El equipo decidi en asignar colores que muestren ideas de seriedad y
profesionalidad, es por eso que se eligi el azul y el negro.
Azul: decidimos este color en relacin al agente que nos representa, porque es el
color ms relacionado a las empresas, ya que sugiere responsabilidad e inspira
confianza.
Negro: se decidi este color, porque est asociado con el poder, la elegancia, el
secreto y el misterio. Estas caractersticas lo asimilamos a nuestros clientes, ya que
tienen la autoridad dentro de su organizacin, el secreto que debemos de saber
mediante la confianza y el misterio que debemos de descubrir para dar un valor a
su marca.
Entonces, es as como se logr obtener un diseo muy claro y sencillo, dndole la
originalidad y lo vistosidad de la imagen.

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 FUNDAMENTACIN DELSLOGAN
significado
Nuestro slogan se divide en dos partes que pretenden empatizar con nuestros
futuros clientes, con only imagine Solo Imagina reflejamos la problemtica de
muchas empresas que tienen ideas de lo que quieren conseguir pero no saben cmo
concretarlas o no conocen las herramientas y es all donde entra la segunda parte
del slogan, we do it que significa Nosotros lo hacemos con esta frase
complementamos la anterior ya que ofrecemos nuestros servicios y herramientas
para lograr el resultado esperado.
Las dos partes del slogan se complementan para dar una idea que calara en la
mente de nuestros clientes mostrndonos y desmarcndonos de la competencia.
Adems buscbamos que desde el primer momento sientan que somos capaces y
que en ellos se proyecte la idea de confianza y por lo tanto preferencia.
Es original al no haber un slogan similar en la competencia adems es concisa ya
que solo consta de dos pequeas frases de impacto, quisimos tambin que fuera
fonticamente atrayente por lo que la hicimos de fcil pronunciamiento logrando
en el slogan fluidez y actitud todo esto da como resultado que sea pegajosa lo
cual crea una ventaja cuando nos publicitemos. As para nuestro mercado meta
ser ms fcil recordarnos cuando tengan que elegir entre la competencia.

objetivos
Plasmar ideas de impacto
Queremos plasmar la idea de gua y capacidad en la mente de nuestro mercado ms
que la competencia, tanto cuando nos recuerden y durante el proceso de trabajo.

Desmarcarnos
Nos dar ventaja competitiva a travs de la facilidad de recordar y presentando una
idea simple pero brillante Only Imagine, We do it.

formato
Usamos el formato COUSTARD 18 porque es fluida y de fcil lectura sin dejar de
mostrar seriedad y el color negro adems de conjugar con el logo y el isotipo hace
que el slogan no se pierda entre ellos.

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 BIBLIOGRAFA
https://www.canva.com/
http://www.ideaschicago.com/los-colores-y-su-significado/

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