A EVOLUO DA TV

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7 dinmicas que esto
transformando
a televiso
A convergncia da TV e vdeos da internet

Televiso: uma indstria de inovao e mudana

As pessoas querem assistir TV em qualquer

momento, lugar e tela

A oportunidade de TV na internet:
7 dinmicas que transformam a TV

Entrega
Alcance por todas as telas
Streaming de TV na internet
Distribuio televisiva e a nuvem
Publicidade
Mensurao
Tecnologia e programao de anncios
Publicidade enderevel
Espectador
Engajamento do espectador

TV de 2015 a 2020

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A convergncia da TV 7 dinmicas que transformam a TV
e vdeos na internet
Antigamente, assistir TV signicava sentar no sof e ligar o aparelho de
televiso. Mas agora, graas a dispositivos Wi-Fi de alta velocidade,
assistir TV pode acontecer em qualquer momento e lugar. Em outras
palavras, a programao de hoje no est mais limitada tela da TV da
sua casa.
Entrega Publicidade Usurio
A convergncia de programao televisiva linear e vdeos na internet
requer uma mudana de programao atravs de antena, satlite ou a
cabo para entregas atravs da internet. Parece simples, certo? E na
realidade muito mais fcil do que feito. Alcance por Engajamento
todas as telas Mensurao
do espectador
Essa mudana de TV para a internet est provocando um impacto
profundo na entrega da programao, publicidade e na experincia do
espectador, impulsionada pela transformao de sete dinmicas da
indstria televisiva e do mercado publicitrio. As dinmicas representam Streaming de TV Tecnologia e
na internet programao
novos e velhos desaos que as redes de TV tm enfrentado nos ltimos de anncios
60 anos. O caminho que a indstria traa atualmente trar um impacto
duradouro no futuro da TV que conhecemos hoje.
Distribuio televisiva Publicidade
e a nuvem enderevel

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Denies TV ao Vivo:
stream ao vivo (ou
praticamente ao vivo)
Decodicador
de jogos esportivos
(OTT ou over-the-top box):
ou noticirios.
dispositivo pelo qual servios
de televiso so entregues
Smart TV: atravs da internet. Programador:
aparelho de TV com dono de um ou mais canais
armazenamento de mdia e de televiso.
conexo internet, semelhante
a um computador.
Distribuidor de TV:
prestador de servio que
entrega os canais de
televiso aos espectadores. TV On-Demand:
programas de televiso
assistidos em modo streaming
on demand de acordo com a
solicitao do usurio. TV Everywhere
TV Linear: (TV em qualquer lugar):
programao televisiva previsvel quando distribuidores permitem
que funciona como um canal de acesso ao seu contedo de TV
televiso e permanece em modo atravs da internet para
streaming durante o dia. os clientes.

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Estamos vendo a indstria dar passos proativos para abordar a
questo do panorama em mudana. Mais anncios direto para o
consumidor e opes de assinatura so provveis, sem falar do
crescimento contnuo de aplicativos de TV Everywhere. De acordo
com o estudo Adobe Digital Index, do primeiro trimestre de 2014,
o consumo por TV Everywhere aumentou 246% ao ano em
todos os dispositivos. Alm disso, desde sua recente introduo
em 2013, o produto de streaming de mdia do Google, o
Chromecast, manteve-se consistentemente na primeira
posio do ranking de eletrnicos de consumo mais
vendidos da Amazon nos Estados Unidos, devido venda
de milhes de dispositivos.
Servios como Netix e Hulu provaram que assinaturas diretas
para o consumidor podem funcionar. 47% dos lares americanos
assinam Netix, Hulu Plus e/ou Amazon Prime Instant Video, de
acordo com o oitavo relatrio sobre Servios de Vdeos
Emergentes do Grupo Leichtman Research. A TV On Demand
tambm apresenta uma grande oportunidade para modicar a
audincia de um modelo de transmisso de mo nica para
interativo de duas mos. Alm disso, estamos acompanhando os
criadores de vdeos no YouTube engajar seus espectadores ao
criarem contedo relevante sua legio de fs ao redor do
mundo e fornecerem escolhas innitas. Essa abordagem em
relao ao contedo resultou em mais de 1 bilho de usurios
diferentes acessando o YouTube por ms.
Anunciantes acompanham seu pblico. Portanto, os anncios
As pessoas esto optando por assistir TV onde e como permanecero como a fonte primria de receita gerada por programao
elas querem. O aumento da exibilidade parece ser entregue atravs da internet. Isso sem dvida provocar grandes
o caminho e o crescimento da indstria. implicaes no que o eMarketer relata como U$ 68 bilhes de gastos em
anncios na TV americana. O lado de vendas da TV (programadores e
Tempo gasto por formato/dispositivo distribuidores) e o lado de compras (anunciantes e suas agncias de
publicidade) so extremamente motivados pelo seu bottom line, ou seja, o
custo total que algum precisa pagar para criar e operar no mercado
2013
publicitrio digital da maneira mais eciente e ecaz possvel. Enquanto a TV
2011 tradicional e vdeos na internet convergem, anncios de televiso podem
ser mais relevantes, engajadores e ecazes. Atravs de avanos no processo
86% de tomada de deciso sobre anncios e sua insero dinmica, as
campanhas podem entregar a mensagem certa para o usurio certo e no
0% momento adequado no contexto da mais alta qualidade. Campanhas entre
, 2% canais podem ser mensuradas de forma holstica e os anunciantes
11%
16% descobriro novos insights, tudo na escala da internet.
1%
12% Aceitar essa mudana pode beneciar todas as partes do ecossistema da
75%
TV. Ao analisar cada uma das dinmicas em transio, podemos
4% 3% compreender melhor os diversos riscos e oportunidades gerados pela
mudana para entrega atravs da internet. Esperamos oferecer uma
perspectiva que ajudar a casar o que os usurios querem ubiquidade da
programao de TV de maneira cmoda para o usurio com o que os
TV tradicional TV On Demand TV no computador
programadores, distribuidores e anunciantes precisam para fazer sucesso:
Vdeo digital Vdeo mvel responsabilidade, monetizao, ecincia, escalabilidade e engajamento.
Fonte: Luma Partner, maio de 2014, O Futuro da TV (Digital), Estados Unidos.
Vamos nos aprofundar sobre esse conceito de demanda do consumidor
por programao em qualquer momento e lugar ao analisar como a TV
evoluiu para onde est hoje. Depois, exploraremos em detalhe a
complexidade, os riscos e as oportunidades que essa mudana apresenta
para os programadores, distribuidores e anunciantes.
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O futuro da TV:

Escolha innita dos espectadores contedo que os espectadores querem receber,

no momento e onde preferem assistir.

Construdo com base em fs, no pblicos mudana em direo ao engajamento e

programao interativa.

Assistido on demand programao com horrios deslocados e o servio de catch-up TV

obrigar os donos de contedo a focarem na descoberta da informao.

Global com acesso a bilhes de espectadores ao redor do mundo, a internet facilitar

a entrega de contedo e programao aos usurios em mbito global.

Stream na internet em todas as telas programao televisiva entregue atravs da

internet se tornar um dos modelos predominantes de entrega para permitir a visualizao
em todas as telas.

Enderevel a convergncia de TV e vdeos na internet resultar em anncios mais

endereveis e relevantes.

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Televiso: uma
indstria de inovao
e mudana
Enquanto a indstria televisiva caminha para uma programao em qualquer
momento e lugar, importante estabelecer essa mudana na histria da
indstria como um todo. O ritmo e a natureza da mudana aumentaram a
expectativa das pessoas sobre como e quando elas recebem sua programao.

Tamanhos e modelos de TV no so as nicas mudanas relevantes para as

quais a indstria teve que se adaptar. Entrega outra grande transformao que
permanece em evoluo. Fomos de transmisso por antena para TV a cabo e
depois de analgica para digital. Agora, a indstria est passando por uma
terceira grande mudana de entrega com a transio de TV atravs da internet.

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Trs ondas de mudana em entregas da TV

Primeira grande transio: Segunda grande transio: Terceira grande transio:

1a transmisso por antena para
TV a cabo analgica e satlite
No incio dos anos 80, a indstria mudou
de transmisso tradicional dominada por
trs redes de televiso para vrias escolhas
oferecidas pela TV a cabo e outros
provedores de distribuio de diversos
programas de vdeo.
2a TV a cabo analgica e
satlite para digital
De 1996 a 2009, a indstria de TV mudou
novamente de analgica para transmisso
inteiramente digital, de acordo com o
decreto da Comisso Federal de
Comunicao (FCC). E mesmo que a TV
digital no afetasse diretamente a
experincia do espectador, teve um
grande impacto em como a TV em si era
produzida e distribuda.
3a TV a cabo digital, satlite e
antena para entrega atravs
da internet
Agora, a indstria televisiva est fazendo outra
grande transio da entrega digital de contedo
atravs de antena, TV a cabo e satlite para a
incluso de entrega atravs da internet.
Dentro dessa terceira onda de mudana, a indstria da TV est produzindo
ainda mais contedo disponvel em qualquer dispositivo com conexo Wi-Fi,
enquanto experimenta combinaes variadas de modelos de receita com base
em anncios e assinaturas. Tudo comeou com clipes de TV, depois vieram os
episdios on demand e na sequncia os aplicativos de TV. Agora, TV ao vivo,
linear e on demand em qualquer momento e lugar.

1980 1996 2010

Terceira grande transio: evoluo da TV para a internet

Episode 1
Episode 1

Fase 1: clipes de TV
Programadores oferecem clipes de episdios para
a web para promover alguns programas que s
podem ser assistidos na televiso.
Fase 2: episdios on demand
Programadores oferecem episdios completos na
web, inserindo comerciais nos mesmos pontos que
aparecem na TV. Cada episdio ca normalmente
disponvel por um curto perodo de tempo.
Fase 3: aplicativos de TV
O crescimento gigante do mercado de
smartphones e tablets, atravs de facilidade de uso
e avanos de vdeos em modo streaming,
impulsionou a audincia para aplicativos
customizados nos dispositivos. Isso est mudando
a forma como a nova gerao cresce com a TV.
Fase 4: TV ao vivo, linear e on demand
em qualquer momento e lugar
Programadores e distribuidores, ao
perceber que atingiram uma grande
- audincia on demand em diversos
dispositivos, comeam a incluir TV ao
vivo e linear na sua j bem-sucedida
programao on demand.
Fase Futuro: o melhor da TV e
do contedo na internet convergem
Reconhecendo o sucesso e alcance de contedo em vdeo
criado especicamente para a internet, programadores e
distribuidores desenvolvem ou adquirem a prxima gerao de
agncias criativas de vdeos para internet ou redes multicanais,
entregando uma combinao de contedo para a TV e internet,
diluindo a linha entre formatos tradicionais de TV e formatos de
vdeos para a internet recentemente desenvolvidos.

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As pessoas querem assistir TV em qualquer momento, lugar e tela
Opes limitadas, como assistir somente TV ao vivo ou em formato DVR, no so mais o suciente.
A TV atravs da internet proporciona controle sobre quando, onde e em quais dispositivos as pessoas
desejam assistir. O consumo de contedo OTT tem crescido constantemente alavancado por servios 010111001011100
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como Netix, Hulu Plus, HBOGo, WatchESPN e YouTube, entre muitos outros, e comprova o desejo
dos espectadores de assistirem TV nos seus prprios termos. As pessoas querem toda a seleo de
programao, incluindo esportes ao vivo, noticirios, canais lineares e arquivos completos on demand. 010111001011100
010111001011100
Qualquer outra coisa ser uma decepo.

Por qu? Pense quo longe a tecnologia e a sua utilizao chegaram em um curto perodo de tempo.
Alguns anos atrs, muita gente dizia que assistir TV em um smartphone seria impossvel, pois a tela
010111001011100
parecia pequena demais. Mas a convenincia de ter uma TV no bolso passou por cima do formato. 010111001011100

Tanto que agora estamos assistindo a 50% de todos os vdeos no YouTube atravs de
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dispositivos mveis e, de acordo com o Adobe Digital Index, 50% de streams de TV Everywhere
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autenticados no primeiro trimestre de 2014 vm de dispositivos iOS e Android. Combine isso com o
0101
fato de que o eMarketer relatou que em 2014, pela primeira vez na histria, o tempo gasto na frente 010111001011100
0101110
da TV foi superado pelo tempo gasto em meios digitais com os dispositivos mveis impulsionando a 010111001011100

mudana. Ento, conclui-se que as pessoas esto muito confortveis assistindo TV em qualquer tela
que lhes convm.
010111001011100

O crescimento contnuo de TV na internet parece inevitvel. A disposio de utilizar praticamente

qualquer dispositivo para assistir TV, atrelada ao amplo acesso conectividade de alta velocidade,
signica que a TV mudar em ritmo acelerado. As pessoas j fazem o stream de contedo em uma
variedade impressionante de dispositivos, incluindo smartphones, tablets, notebooks, Smart TVs,
decodicadores (OOT), controles de videogame, streamcasters e muito mais.

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A oportunidade de TV na internet:
7 dinmicas que transformam a TV
A indstria televisiva est se transformando para alcanar a oportunidade oferecida pela internet. Embora ainda se encontre nos primeiros
dias, o impacto provocado pela internet na TV parece crescer, uma vez que a receita continua aumentando. A aposta alta, mas tambm
o so as recompensas para programadores e distribuidores que navegarem a transformao de TV para internet com sucesso.
Identicamos sete dinmicas do mercado televisivo que esto em transformao ativa:

$70B TV

Jornal

$40B
Digital

Rdio

1900 1993 2013

O crescimento contnuo no mercado de TV e Digital demonstra que os anunciantes e agncias publicitrias esto olhando para
esses canais para impulsionar engajamento de marca.

Fonte: Luma Partner, maio de 2014, O Futuro da TV (Digital).

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1. Alcance por todas as telas
Programas de TV agora podem alcanar pblicos por todas as telas
e ao longo do tempo.

O risco: reduo do alcance de pblico

Se no analisarmos as complexidades de oferecer programao em uma

variedade de telas, dispositivos, velocidades de conexo e protocolos de
vdeos em modo streaming (entre diversos outros), car ainda mais difcil
para os programadores e distribuidores proporcionarem alcance de
pblico para os anunciantes no nvel em que esto acostumados. A falta
de uma mensurao consistente por todas as telas tornar a compra de
mdia ainda mais complicada e poder encolher o uxo de receita gerado
por anncios de TV.

A oportunidade: aumento do alcance de pblico

Programadores e distribuidores podem aumentar o alcance de pblico

ao buscar programao entre telas e dispositivos. Os anunciantes iro
valorizar relacionamentos com programadores e distribuidores que
oferecerem alcance ubquo aos seus pblicos-alvo por todas as telas,
recompensando-os com a receita gerada pelos anncios. O panorama
multitelas pode tambm oferecer aos anunciantes novas formas de engajar
seu pblico de maneira customizada para aquela tela ou dispositivo versus
uma abordagem de o mesmo tamanho serve para todos.

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2. Streaming de TV para a internet
As pessoas querem uma experincia de TV atravs da internet que seja
to boa ou melhor do que assistir o mesmo contedo na televiso tradicional.

O risco: uma experincia decepcionante de marketing para novos

servios de TV para a internet pode travar o crescimento

Os usurios esperam o mesmo nvel de qualidade se assistirem ao

mesmo programa numa tela de 50 ou de 5 polegadas. Isso pode
prejudicar programadores, distribuidores e anunciantes se a tecnologia
de monetizao de anncios no der conta do recado. Problemas como
a leitura em modo streaming no incio e nal de intervalos comerciais,
anncios em baixa resoluo/pixelados e anncios que apresentam o
mesmo conceito criativo back-to-back podem rapidamente perder
audincia para vrias outras escolhas.

A oportunidade: uma plataforma de monetizao de anncios de TV

atravs da internet que pode entregar a promessa de qualidade de anncios
televisivos e personalizao em escala

Avanos em tecnologia permitem que a TV atravs da internet ajuste de

forma dinmica a qualidade do stream, com base em tudo desde o tipo
de dispositivo e tamanho da tela velocidade de conexo. Alm disso,
plataformas de monetizao de anncios podero selecionar o melhor
anncio para cada espectador em tempo real e inseri-lo perfeitamente
nos intervalos comerciais para que os objetivos de qualidade sejam
alcanados. A oportunidade : primeiro atender e depois exceder a
consistncia e qualidade atual da TV on demand.

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3. Distribuio televisiva e a nuvem
Para alcanar a escala da TV na internet, os programadores e
distribuidores precisaro migrar aspectos do seu uxo de trabalho
de produo e distribuio para a nuvem.

O risco: falha em programar para a nuvem gerar custos insustentveis

Para gerar ofertas de TV atravs da internet, programadores e distribuidores precisaro

mudar a infraestrutura e uxos de trabalho dos principais centros de operao de rede
(NOC) para a nuvem, garantindo estruturas de custos sustentveis em escala para
entregar a programao que a TV atravs da internet requer.

Alm disso, programadores que sindicalizam seus produtos em mbito global precisaro
mudar a operao do seu uxo de trabalho se quiserem maximizar a receita gerada por
publicidade, tanto dentro quanto fora do seu mercado nacional. A determinao de
quais partes do uxo de trabalho pertencem ao NOC versus a nuvem deve ser resolvida
rapidamente para que a TV faa a transio para a internet com sucesso.

A oportunidade: servios de nuvem oferecem agilidade e elasticidade,

que so ideais para TV atravs da internet

A nuvem tem uma histria de transformar indstrias ao entregar uma escala global a um
custo de operao muito mais baixo. A indstria televisiva est pronta para se beneciar
da nuvem. Os distribuidores podem reduzir seus custos e aumentar servios ao programar
suas operaes em escala.

Os programadores tambm se beneciam atravs da sindicalizao de uxos de trabalho

para TV e novos modelos de negcios operados na nuvem. Agora, eles podem sindicalizar
sua programao com parceiros de distribuio enquanto aproveitam exclusivos spots de
anncios de TV endereveis, mesmo se o stream for assistido no aplicativo, site ou
dispositivo do seu parceiro de sindicalizao.

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4. Mensurao
A entrega de TV atravs da internet aumentar tanto a quantidade quanto a qualidade de sinais que podero ser
captados, assim como a velocidade com os quais so medidos. Isso est impulsionando a mensurao de audincia e
demograa para uma mudana de uma abordagem estimativa (em que usamos pequenos painis de espectadores
para estimar o que todos no pas esto assistindo) para um censo combinado + abordagem de painel (em que insights
gerados pelo censo ou insights de cada anncio visualizado so calibrados contra os painis).

O risco: metodologias em conito geram incerteza

O Gross Rating Point (GRP), ou Pontos de Audincia Bruta, tem sido o padro para mensurar o tamanho e demograa de
audincias de TV tradicionais por dcadas. Porm, com os canais digitais, o loop de feedback em tempo real inerente aos
meios digitais que gera o GRP de TV atravs da internet pode ser calculado por meio da combinao de ambos os painis e
insights gerados em nvel de censo de audincia.

Enquanto a mensurao GRP se distancia da estimativa com base apenas em painis para uma abordagem combinada de
painel + censo, todas as partes devem conar na abordagem de mensurao combinada. A falta de consistncia e padres
de mensurao conveis dentro do cenrio multitelas pode impedir o crescimento contnuo da TV atravs da internet.

A oportunidade: mensurao otimizada, apurada e prtica da audincia

Com uma abordagem de censo convel + painel para a mensurao do GRP digital, o tamanho exato e demograa de uma
audincia pode ser analisado em tempo real. Vendedores de anncios podem ser pagos por visualizao e nunca vender sua
audincia. Os anunciantes podem melhorar suas campanhas com base em um entendimento muito mais profundo e apurado
do seu pblico.

Um GRP que representa o tamanho total da audincia e demograa em todas as telas, tanto na TV tradicional quanto atravs
da internet, apenas o comeo. Insights de GRP em tempo real e reduo de resduos abriro espao para mensuraes
avanadas de propagao de marca, visibilidade e outras mtricas inovadoras que podem ajudar os anunciantes a medir
efetividade de maneira instantnea, em vez de esperar o trmino da campanha. Os anunciantes podero otimizar suas
campanhas para TV atravs da internet no s para seus pblicos-alvo, mas tambm para o seu principal objetivo, seja este
conscientizao, recall ou considerao atravs de todas as telas.

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5. Tecnologia e programao
de anncios
A programao de anncios ter uma inuncia considervel
na compra e venda de anncios de televiso.

O risco: a no adoo de tecnologia programtica de anncios para

automatizar a compra e venda resultar em processos inecientes que
limitam o potencial e monetizao da TV atravs da internet

As coisas se tornam difceis de administrar quando somamos a

complexidade de publicidade em todas as telas e dispositivos, alm de
spots de TV exclusivos e endereveis ao j complexo mercado televisivo, o
qual inclui pagamentos vista, compras aleatrias e contratos obrigatrios
de transmisso de redes.

A oportunidade: a tecnologia programtica de anncios pode promover

compras e vendas ecientes para apoiar a monetizao e objetivos de
efetividade dos anncios

A tecnologia de anncios excelente para simplicar processos complexos

e torn-los mais ecazes. Para programadores e transmissoras, essa
tecnologia pode ajudar no processo da tomada de deciso por anncios,
insero e monetizao por todo um espectro de cenrios de operaes
diretas, privadas, preferidas ou abertas, maximizando seus inventrios. Para
os anunciantes, a utilizao de insights de audincia com decises por
anncios pode ajudar a atingir pblicos de maneira exclusiva em todos os
dispositivos, para que cada anncio faa a diferena.

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6. Publicidade enderevel
Os anunciantes podem alcanar seus pblicos com maior preciso
e relevncia ao investirem em TV entregue atravs da internet.

O risco: os espectadores podem alterar sua visualizao mais rpido do

que antecipado para dispositivos e plataformas em que o contedo de TV
entregue atravs da internet

Embora o nmero de pessoas assistindo TV atravs da internet seja

pequeno em comparao ao pblico de TV a cabo ou por satlite, a
audincia est migrando para a internet e a velocidade dessa mudana
pode aumentar. Se esse for o caso, a indstria pode chegar a um ponto de
transio mais cedo do que o esperado. Isso pode interromper o progresso
de qualquer programador ou distribuidor que no esteja pronto para uma
rpida mudana em como seu pblico assiste ao seu contedo e pegar os
anunciantes desprevenidos para alcanar espectadores em todo o novo
panorama da TV.

A oportunidade: todos se beneciam de um stream de contedo de ampla

transmisso com um stream de anncios individualmente endereveis

A maioria dos anncios da TV a cabo ou por satlite de transmisso

ampla, assim como o contedo todo espectador assiste ao mesmo
contedo e anncios em esfera nacional ou no mximo regional. Com
a TV atravs da internet, os anncios no precisam ser os mesmos para
todo mundo. Intervalos comerciais customizados abrem a possibilidade
de melhorar o valor do inventrio televisivo para programadores e
distribuidores, a performance das campanhas para os anunciantes
e a experincia de visualizao para o usurio.

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7. Engajamento do espectador
A TV est mudando para uma experincia individual em dispositivos
cada vez mais personalizados. Isso continuar inuenciando como
os anunciantes engajam seu pblico.

O risco: os anunciantes que tratarem toda a programao de TV como uma

transmisso de mo nica para o mercado em massa perdero a oportunidade
de engajar diretamente o seu pblico

O smartphone um dispositivo signicativamente mais pessoal do que a

tela na sala de casa. Nesse elevado ambiente pessoal, as marcas precisaro
garantir que suas mensagens sejam relevantes para cada usurio. Essas
mensagens de marca customizadas podem superar as de mercado em
massa. E conforme a TV atravs da internet recebe ainda mais apoio para
spots exclusivos endereveis, os anunciantes que insistirem no
pensamento de transmisso macro podem estar em desvantagem.

A oportunidade: a capacidade de publicidade 1:1 em crescimento da TV

e modelos de engajamento podem ajudar os anunciantes que os adotarem

Spots de TV endereveis motivam os anunciantes a melhorar o

desempenho do anncio ao entregarem diversas mensagens, de acordo
com cada circunstncia. Imagine diferentes anncios para clientes versus
no clientes, para audincias em regies com chuva e frio versus regies
com sol e calor ou para antigos visitantes do site versus desconhecidos.
Tudo possvel. A TV atravs da internet tambm est pronta para
anncios inovadores que engajam os usurios, como anncios pulveis,
opo de publicidade opt-in ou anncios com calls-to-action ainda mais
diretos. A TV atravs da internet tambm possibilita uma conversa de mo
dupla entre os espectadores e as marcas/programadores.

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TV de 2015 a 2020
Com US$ 68 bilhes, o mercado de anncios de TV representa a maior frao de gastos com publicidade
nos Estados Unidos e este tem sido o cenrio h muito tempo. Ser que esse mercado continuar
representando a fatia dominante do quadro de gastos com anncios ou mudar conforme a ateno da
audincia em massa fragmentada por mdia ilimitada e escolhas de entretenimento?

Ningum sabe qual ser o cenrio da indstria televisiva em 2020, mas, se a transformao atual pode ser
interpretada como indicativa, ser um cenrio muito diferente, com a TV atravs da internet. No todo dia
que vemos (muito menos fazemos parte de) uma indstria desse tamanho navegar uma transformao Engajamento
dessa escala e magnitude. O caminho de monetizao traado por programadores e distribuidores e os
do espectador
parceiros de tecnologia que escolherem ter um impacto duradouro no futuro da TV.

Publicidade
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enderevel
em transformao e o seu impacto no futuro da televiso.

Tecnologia e
programao
de anncios

Mensurao

Distribuio
televisiva
e a nuvem
Streaming de TV
na internet
Alcance por todas
as telas

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