Agenda Setting

Definiie
Agenda setting (stabilirea agendei) este teoria conform careia mass media influenteaza
publicul in stabilirea prioritatilor sociale, politice si economice pornind de la subiectele pe
care le acopera. Cu alte cuvinte, daca ceva a devenit stire, este important.

Ce face Agenda Setting?

Pe aceste lucruri/alegeri se bazez agenda setting. Agenda setting este, de fapt, o modalitate
de a ne arta ce este important. Agenda setting este un instrument care are ca scop devierea
noastr ctre o anumit direcie dorit, oarecum ne ndeamn la ce trebuie s ne gndim. Nu
este necesar s ne arte sau s ne spun la ce s ne gndim. tirile nu sunt o reflectare a fiecrei
zi n parte, ci sunt ,,un set de poveti construite de ctre jurnaliti n legtur cu evenimentele
zilei. (McCombs, 1994, p.11).

Programele de tiri au o dubl faad, pe lng funcia de informare pe care o ofer oamenilor,
s-a descoperit faptul c i funcia de divertisment joac un rol important, fcnd
telespectatorul s se rentoarc la produsul oferit. De asemenea, efectul de feedback prin care
telespectatorii/consumatorii media i exprim preferinele conteaz foarte mult i relaia cu
aa-numiii consumatori de media trebuie alimentat i controlat ntotdeauna. Montajul i
teaserele i-au demonstrat i ele ,,partea de vin pentru succes, juxtapunerea
imaginilor bine alese i pregtirea spectatorului pentru ceea ce urmeaz s vad
conteaz foarte mult n a nelege aceast ,,psihologie a mass-media. Aceste ingrediente
l fac pe om s se duc ntr-o anume direcie dorit, s l fac s observe esena realitii.
Aceste tehnici de film dramatic ns deschid ua i altor elemente de ficiune totodat.

Exemple

Teoria agendei setting apare chiar i atunci cnd vine vorba despre prezentarea vremii (jurnal
meteo). n televiziune de-a lungul timpului prezentatorii forecast au adoptat diverse stiluri
pentru a se apropia de telespectatori, pentru a-i face pe acetia s cread cu adevrat faptul c
vremea are s se schimbe ncepnd de mine. Pentru divertismentul telespectatorilor se
mbrcau n diferite costume, jurnalele meteo aveau mare succes n momentul n care era
prezentat de persoane de sex feminin, i de asemenea introducerea n programul meteo a unui
animlu care era considerat mascot fcea deliciul publicului. Astfel, prezentatorul meteo era
i este pentru noi un prieten de ncredere, pe care l primim oricnd n casele noastre, spernd
ca va aduce odat cu el i ,,vremea bun. Bill Carlsen, prezentator meteo din SUA, obinuia
s pun spum pe harta meteo n timpul transmisiunii live n anii 50 pentru a insinua
publicului faptul c urmeaz s ning, astfel devenind mai credibil. n ziua de azi tehnologia
evoluat este cea care ne face s vedem i s nelegem mult mai uor fenomenele
meteorologice.

Ce sunt tirile hard? Sunt acele tiri raportate la un eveniment care s-a ntmplat sau nc
este n plin desfurare i prezint interes pt public. Evenimentul se poate lega i de un altul
din trecut, prezentnd astfel continuitate. De exemplu, tiri revelatoare au fost acelea n care
mari personaliti au trecut prin momente grele sau aflm lucruri noi din viaa lor de zi cu zi.
Media caut empatia publicului. tirile n care se spunea faptul c Abraham Lincoln sufer de
depresie sau relaiie extraconjugale din trecutul lui Roosevelt. tirile despre viaa personal a
unor vedete sau oameni politici au avut dintotdeauna priz la public.