UNIVERSIDAD MS EDUCACIN Y
ENSEANZA
LICENCIATURA MERCADOTECNIA Y
NEGOCIOS DIGITALES
ANTOLOGA DE LA MATERIA
DIRECCIN Y LIDERAZGO
Contenido
Introduccin ............................................................................................................................ 4
2.2 Resultados................................................................................................................... 10
Bibliografa ........................................................................................................................... 51
4
Introduccin
En la vida siempre debemos estar enfocndonos en nuevos retos, debemos de crecer y
actualizndonos con nuestro entorno, cambiar siempre trae algo bueno, pero no olvidar
nuestras bases eso nos har crecer con solides y con un mejor aprovechamiento de lo nuevo.
As como debemos de cambiar, las empresas lo estn haciendo, ya no es como me lo
platicaba mi madre y mis abuelos, ya no es solamente trabajar por trabajar, producir por
producir, ya no se vende solo un modelo, un solo color, la manera de hacer negocio cambio
con el tiempo, esto ha sido para bien de todos.
El dirigir una empresa requiere de mucho conocimiento, ya que estar en un alto puesto a
cargo de muchas personas requiere de personalidad y liderazgo.
El siguiente trabajo se refiere a como los directivos de las empresas tienen que tener ciertas
habilidades y de todos los procesos que deben de seguir para tener un equipo competitivo,
que a su vez le traer resultados esperados.
5
Comunicacin; Administracin
Las comunicaciones estn
directamente relacionadas con el
flujo de efectivo. La
mercadotecnia, por ejemplo, es
la forma por medio de la cual una
empresa se comunica con sus
clientes. Si lo hace de buena
forma, lo ms probable es que
logre incrementar sus ventas, y
con ello sus ingresos. El servicio
al cliente, el proceso de venta, las
relaciones pblicas con clientes
y proveedores, son otros
ejemplos de por qu la
comunicacin es muy importante para mejorar el flujo de efectivo de la empresa.
Legal; Administracin
Esto se refiere a la administracin de todos los aspectos legales que afectan al negocio,
como, por ejemplo:
Elaboracin de contratos con proveedores, clientes, empleados, etc
Inscripcin de patentes, registros de marca y derechos de autor
Trmite de licencias y permisos necesarios
Cumplimiento leyes del consumidor, leyes ambientales, etc
Acuerdos de confidencialidad
Temas de derecho laboral, acuerdos con empleados, salud y seguridad industrial,
etc
Arrendamiento de equipo, instrumentos de deuda, etc
Emisin de acciones, fusiones, adquisiciones, etc.
Producto; Administracin
Volviendo al ejemplo de McDonalds, cualquiera de nosotros podemos hacer una
hamburguesa mejor que las de McDonalds, pero pocos podramos establecer un sistema de
negocio mejor.
No es que el producto no sea relevante, pues sigue siendo una pieza fundamental dentro
del tringulo D-I, pero un negocio basado en el producto, que ignores los otros aspectos del
tringulo D-I, est condenado a la ruina, por muy bueno que sea el producto.
8
2.2 Resultados
La gestin por resultados, tambin conocida como por administracin por objetivos, trata
de mejorar la eficacia de una organizacin a travs de una mayor responsabilidad e
involucracin del empleado en su propia actividad.
La gestin por resultados se empez a formular para evitar que la actividad cotidiana
atrapara a la empresa y le impidiera alcanzar sus objetivos principales. Desde entonces ha
sufrido una evolucin constante y, actualmente, se podra definir como un sistema de gestin
dinmica de la empresa que busca integrar sus objetivos de crecimiento y beneficio con la
necesidad de desarrollo, no slo de la gerencia si no de cada uno de los eslabones de la
organizacin, unidades administrativas, sucursales, etc.
La gestin por resultados, por tanto, ha de definir unos objetivos cuyos resultados tengan
una clara conexin en cascada con el organigrama de la empresa. Un sistema de gestin por
resultados para ser eficaz ha de partir de objetivos vlidos para conducir a los resultados
propuestos. En este sentido se acu el trmino SMART para definir las caractersticas que
un objetivo debe cumplir (cada letra del trmino corresponde con la inicial en ingls de cada
una de estas caractersticas): especifico (Specific), medible (Measurable), factible
(Achievable), realista (Realistic), con un plazo de ejecucin (Time-related).
11
3.4. Delegacin
La definicin de delegacin es dar de una persona a otra la jurisdiccin que tiene por su
oficio para que haga unas tareas o conferirle su representacin. Otra posible direccin sera
el proceso que nos permite conferir a un colaborador el encargo de realizar una tarea,
concedindole la autoridad y libertad necesarias, pero conservando siempre la
responsabilidad final por el resultado.
Desventajas de la delegacin
Son frecuentes en un tipo de Direccin autoritaria.
La mala delegacin puede llevar al fracaso del directivo, puede pensar que esta
perdiendo autoridad o no confa en sus subordinados.
La delegacin de tareas sin justificacin.
Ventajas de la delegacin
Directivo: Ahorra tiempo y gestin
Potencia capacidades gerenciales
Libera sobre la presin del trabajo inmediato
Reduce costes de la empresa (ya que el directivo puede dedicarse a Otras funciones.
Empleado: Incrementa la participacin, Incrementa motivacin
Consideraciones
Definir claramente la tarea a realizar, objetivos que se quieren conseguir, plazos y
autoridad asociada.
Aceptacin voluntaria, ya que los trabajos delegados normalmente no forman parte
del conjunto de tareas que forman parte del puesto de trabajo del empleado.
Supervisin de la tarea delegada segn sea su importancia y dificultad al final de la
misma o durante su proceso en diferentes etapas.
19
4.- El director
4.1. El enfoque
Se le denomina director general a la persona investida de mxima autoridad en la gestin
y direccin administrativa en una empresa, organizacin o institucin.
El director general puede contar con una serie de directores para cada uno de las
responsabilidades de la compaa, por ejemplo, director de operaciones, director de crdito,
director de informacin, etc.
El director puede tener actitudes variantes y puede dar ms peso a algunas actividades
sobre otras, pero su objetivo siempre sern las funciones y necesidades de la empresa para
cumplir con los requerimientos que el entorno le pide.
Entre los rasgos ms importantes que pueden definir al director de la empresa se encuentra
su dimensin humana, ya que debe ser comprensivo, pero a la vez exigente, justo y al mismo
tiempo
21
Progreso
Cambios en la operacin
Metas Financieras
Nuevos productos o servicios
Nuevo personal
Atraer nuevos clientes
Planeacin:
Definir el tipo de reunin.
Definir los objetivos.
Determinar los asistentes.
Determinar los temas.
Cmo lograr el trabajo en equipo en una junta?
Enfatizar en la planeacin de la junta.
Enfocarse en los temas que deben ser discutidos.
Respetar los tiempos establecidos y horarios.
Dirigir la reunin constructivamente.
Motivar los comentarios y la participacin de todos.
Llegar a acuerdos tomando en cuenta las diversas opiniones.
Promover la solucin a los problemas de manera conjunta y/o participativa.
23
4.4. Motivacin
El concepto de motivacin empresarial surge a partir de la bsqueda de motivos en el
mbito de la empresa que nos inspiran a generar acciones para lograr un resultado. A travs
de este mecanismo (motivo, accin y resultado) encontraremos el flujo necesario para
alcanzar cualquier meta en el mbito empresarial.
Uno de los beneficios ms importantes de la motivacin laboral es el compromiso. Tener
empleados motivados fcilmente se traducir en empleados comprometidos y con ganas de
sumar. Por supuesto, la motivacin es un gran tema dentro de cada negocio pero tiene sus
peculiaridades. La realidad de la motivacin en las empresas no siempre est en el nivel
deseado.
La adecuacin del trabajador:
Tenemos que ver si esa persona adems de estar preparada para el puesto para el que le
contratamos, tambin le gusta y se va a sentir cmodo con l.
Integracin y acogida de nuevos empleados:
Es muy importante que todos los empleados se sientan parte de la empresa, del equipo,
pero ms importante an que se sientan as los recin llegados.
24
4.8. Retroalimentacin
Es uno de los principios del constructivismo afirma que se aprende a travs de la
interaccin con otros individuos. La retroalimentacin favorece la motivacin al demostrar
objetivamente a los empleados lo que se ha hecho, si se estn desempeando correctamente
y lo que puede hacerse para mejorar su rendimiento, si es que est por debajo del promedio,
o ser ms eficiente.
Por qu es importante la retroalimentacin?
La realimentacin promueve en los novatos de habilidades que progresivamente, le
conducen hacia un camino de constante superacin y reflexin en el desempeo.
Ofrece introspeccin, que ayuda a los estudiantes a realizar ajustes en su desempeo
para mejorarlo.
Favorece la autoevaluacin al recibir una crtica constructiva.
Aclara las metas y expectativas que se espera sean alcanzadas.
Incrementa la capacidad de incorporar al desempeo la opinin y sugerencias de
expertos.
Refuerza las acciones y prcticas correctas.
Provee las bases para corregir errores.
Criterios para proporcionar o recibir retroalimentacin.
1. Sea descriptivo ms que evaluativo. Describa sus observaciones y/o reaccin.
2. Sea especfico ms que general.
3. Considere lo apropiado de la retroalimentacin.
4. Quin desea la retroalimentacin?
5. Cundo proporcionar retroalimentacin?
6. Claridad de la retroalimentacin. Verifique si el receptor entiende su mensaje
7. Exactitud de la retroalimentacin. Como verificacin final, revise la exactitud del
planteamiento antes de ofrecer la retroalimentacin.
28
propuestas. El sistema tambin debe mostrar grficos por indicador de forma que
ilustren los resultados mensuales y su estado contra las metas definidas y los periodos
anteriores.
34
6.2. Seleccin.
El objetivo que persigue el proceso de seleccin es encontrar aquella persona que rena
los requisitos para el perfil del puesto. El proceso de seleccin consiste en una serie de pasos
especficos que se emplean para decidir qu solicitantes deben ser contratados. El proceso se
inicia en el momento en que una persona solicita un empleo y termina cuando se produce la
decisin de contratar a uno de los solicitantes.
Psicometra
Los tipos de pruebas objetivas ms usuales son: pruebas tcnicas que (son las pruebas
profesionales, especficas del puesto de trabajo a ocupar), pruebas psicotcnicas (tratan de
mostrar la carencia o posesin de determinadas aptitudes y habilidades bsicas y genricas
para el puesto de trabajo), pruebas psicolgicas (utilizadas para conocer la personalidad del
candidato) y finalmente la entrevista personal.
Los nuevos recursos en RSP.
Una de las dimensiones fuertemente emergentes es la aplicacin de las nuevas tecnologas
en los procesos de RSP, en sus diferentes momentos y necesidades. Es evidente que la misma
gestin del proceso ya se est viendo favorecida por el uso de ordenadores, bases de datos,
etc. Hace ya bastante aos que se han diseado aplicaciones informticas para la gestin de
36
los procesos de RSP, que han consistido, por lo general, en bases de datos ms o menos
completas. No entraremos en lo que ya se puede encontrar en el mercado.
Desde la perspectiva de la evaluacin psicolgica, consideramos dos dimensiones claramente
diferenciadas:
a) El diseo de pruebas psicolgicas nuevas, aprovechando las caractersticas grficas e
interactivas de las computadoras, cada vez ms rpidas y potentes.
b) El aprovechamiento de los medios de comunicacin actuales, bsicamente de
internet, para aplicar dichas pruebas en cualquier punto del planeta en tiempo real y/o
en forma muy automatizada.
37
El objetivo es dar al empleado una serie de oportunidades para corregirse antes de que se
emprendan acciones ms severas.
Basamento legal
Se aplica cuando:
Que la sancin que se aplica debe ser al momento de infringir la falta o
incumplimiento imputado, no pudiendo el empleador sancionar al empleado por
hechos ocurridos en el pasado o en un tiempo considerable.
La sancin aplicada tiene que tener proporcin y lgica con la falta imputada de
debiendo la misma ser desproporcionada, como, por ejemplo, sancionar con una
suspensin por una sola impuntualidad.
42
XII. Negarse el trabajador a adoptar las medidas preventivas o a seguir los procedimientos
indicados para evitar accidentes o enfermedades;
XIII. Concurrir el trabajador a sus labores en estado de embriaguez o bajo la influencia de
algn narctico o droga enervante, salvo que, en este ltimo caso, exista prescripcin
mdica. Antes de iniciar su servicio, el trabajador deber poner el hecho en
conocimiento del patrn y presentar la prescripcin suscrita por el medico;
XIV. La sentencia ejecutoriada que imponga al trabajador una pena de prisin, que le
impida el cumplimiento de la relacin de trabajo; y
XV. Las anlogas a las establecidas en las fracciones anteriores, de igual manera graves y
de consecuencias semejantes en lo que al trabajo se refiere.
El patrn deber dar al trabajador aviso escrito de la fecha y causa o causas de la rescisin.
El aviso deber hacerse del conocimiento del trabajador, y en caso de que este se negare a
recibirlo, el patrn dentro de los cinco das siguientes a la fecha de la rescisin, deber hacerlo
del conocimiento de la junta respectiva, proporcionando a esta el domicilio que tenga
registrado y solicitando su notificacin al trabajador.
La falta de aviso al trabajador o a la junta, por si sola bastara para considerar que el despido
fue injustificado.
46
Bibliografa
(s.f.). Recuperado el 01 de 06 de 2017, de
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/mepi/de_l_ap/capitulo2.pdf
Akino, K., Guzman , C., Aquino, D., & Hernadez, W. (Intrpretes). (28 de 05 de 2017).
Seleccin, contratacin y disciplina progresiva. Universidad Ms Educacin Y
Enseanza. Recuperado el 01 de 06 de 2017
Artigas Martnez, M. (07 de 03 de 02016). Comunidad IEBS. Recuperado el 01 de 06 de
2017, de http://comunidad.iebschool.com/iebs/marketing-digital/desmotivacion-
laboral/
Blequett , M. (07 de 05 de 2012). Gestiopolis. Recuperado el 01 de 06 de 2017, de
https://www.gestiopolis.com/comportamiento-organizacional-definiciones-y-
variables/
Camelo, I., Barrera, E., & Ocaa, E. (Intrpretes). (14 de 05 de 2017). Comportamientos vs
responsabilidades. Universidad Ms Educacin y Enseanza . Recuperado el 01 de
06 de 2017
Chavarra Alvarado , L. F. (06 de 12 de 2010). gestiopolis. Recuperado el 01 de 06 de 2017,
de https://www.gestiopolis.com/cultura-en-el-servicio-al-cliente/
Expansion.mx. (17 de 09 de 2010). Recuperado el 01 de 06 de 2017, de
http://expansion.mx/mi-carrera/2010/09/15/cuidado-con-la-desmotivacion-laboral
General, D. (31 de 03 de 2016). Escuela Europea de Management. Recuperado el 01 de 06
de 2017, de http://www.escuelamanagement.eu/direccion-general-2/la-
responsabilidad-director-general
Obiols, J. F. (08 de 07 de 2010). Instructor Financiero. Recuperado el 31 de 05 de 2017, de
http://blog.instructorfinanciero.com/2010/07/el-triangulo-d-i-invirtiendo-en.html
Pages, L. (31 de 05 de 2017). Negocios en Internet. Obtenido de
http://www.lilianapages.com/el-triangulo-d-i-como-base-del-exito-financiero/
Parrado, C. (01 de 06 de 2017). Obtenido de http://www.crearfuturoglobal.com/la-cultura-
del-servicio/#more-8856
Real Academia Espaola . (s.f.). Real Academia Espaola. Recuperado el 01 de 06 de 2017,
de http://dle.rae.es/?id=A2GLdxZ
52