INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO

Actividad de Proyecto 1, Evidencia 1_Foro

Comercializacin de Lpiz maquillaje para cejas con ingredientes

naturales, libre de txicos y cruelty free Marca VILLUD

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Gestin de Mercados
Regional Quindo
2017.
INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO

Aprendices:

Milly Dioselin Villalba Abud

Carolina Morales
Jorge Hernn Gmez Cano

Instructor:

Juan Sebastin Correa Betancourt

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Gestin de Mercados
Regional Quindo
2017.
 INTRODUCCIN

Este grupo de trabajo inicia la realizacin del proyecto de

Comercializacin de un lpiz de maquillaje para cejas, el cual est
elaborado con ingredientes naturales, libre de txicos y lo mejor libre de
crueldad en los animales, porque no testean en los mismos, esto con el
objetivo de realizar la evidencia de proyecto 1, y que se completara en el
curso Virtual con el SENA en la Tecnologa Gestin de Mercados.

Plasmaremos el plan de recoleccin de Informacin, el objetivo de

investigacin, el mercado objetivo, usuarios y consumidores a quienes
est dirigido el producto, mencionaremos los instrumentos utilizados para
obtener la informacin.

Se elaborara una matriz DOFA con el diagnostico del mercado y el

anlisis de la misma y finalizaremos con una propuesta.
 JUSTIFICACION

Los cosmeticos son un mercado de alta demanda por sus frecuentes

cambios y actualizaciones en la moda, conformada por el mundo del
maquillaje.Todas las marcas de maquillaje buscan posicionamiento
relacionado con lo actual, moderno y novedoso.

La industria cosmetica en estos ultimos aos se ha visto involucrada con

diversas organizaciones ambientalistas, tomando cada vez mas fuerza.
Adicional a esto los progresos en el mercado, dejan al testeo en animales
una practica innesesaria; Por otro lado una alternativa ms amable con el
medio ambiente y con la piel de las personas es optar por productos libre
de toxicos, con ingredientes naturales.

Teniendo esta informacin como referencia la marca VILLUD comercializa

su linea cosmetica de maquillaje para cejas, con ingredientes naturales,
libre de toxicos y libre de crueldad, buscando como resultado incorporarse
y pocisionarse en el mercado nacional como una marca ambientalista,
novedosa y de excelente calidad, transmitiendo a su vez conciencia al
mercado actual y potenciales clientes. Todo esto ser posible de la mano
de las estrategias de marketing que se emplearn.
 INFORME DESCRIPCIN DEL MERCADO

1. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN

Introducir la marca de cosmticos Villud en el mercado nacional,

proporcionando satisfaccin al cliente con los productos naturales y libres
de txicos y de crueldad, alcanzando un reconocimiento en el sector
cosmtico.

2. USUARIO Y/O CONSUMIDORES

Este producto esta dirigido a mujeres entre los 13 y 75 aos,

maquilladores y comerciantes de productos de belleza.

3. INSTRUMENTOS PARA OBTENER LA INFORMACION

La informacion se recolectara haciendo uso de tecnicas como: Entrevistas

estructuradas y encuestas que se realizaran en una muestra de la
poblacion determinada, donde se seleccionara un sector con un buen
volumen de mujeres.

Los instrumentos utilizados seran: los cuestionarios para las entrevistas y

las escalas de opinion que seran la base de realizacion de las encuestas.
 MATRIZ DOFA

FORTALEZAS DEBILIDADES
MEFE
Producto Natural y Poco tiempo en el
libre de toxico. mercado.
MEFI Producto libre de Poca distribucin del
crueldad no testean producto.
en animales. Desconocimiento de la
marca Villud por los
clientes potenciales.
OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO
Ofensivas Adaptativas
En este momento la Dar a conocer el Realizar publicidad en
gente se est producto mediante emisoras, vallas,
concientizando en publicidad y pruebas volantes para dar a
adquirir producto que no de maquillaje en conocer que es un
afecten nuestro medio centros comerciales. producto libre de
ambiente y vida animal. Buscar apoyo de las crueldad con los
Las mujeres utilizan el organizaciones animales.
maquillaje diariamente defensoras de Promocionar el
No existe una marca
animales para producto mediante
lder en el mercado
realizar un voz a voz sesiones de maquillaje
publicitario gratuitas.
AMENAZAS ESTRATEGIAS FA ESTRATEGIAS DA
Defensivas Supervivencia
Empresas
Aprovechar que no Crear programas de
especializadas en
han incursionado con fidelizacin de
maquillaje y con mayor
el producto para clientes.
tiempo en el mercado Tener un precio de
fortalecer sus
incursionen con este venta acorde a lo que
beneficios, realizar
producto estara el cliente
Manejar un alto precio ventas
dispuesto a pagar por
para el mercado. promocionales para
Poco reconocimiento el producto.
darlo a conocer.
del producto. Brindar descuentos a
compradores
constantes del
producto para
 fidelizar los clientes.

ANLISIS MATRIZ DOFA

De acuerdo a la Matriz DOFA podemos evidenciar que se cuenta con un

producto que est incursionando en el mercado y que ser lder en la
implementacin de productos no txicos y libres de crueldad con los
animales, por esta razn se cuenta con el potencial requerido para tener
un alto nivel de ventas, teniendo en cuenta que hoy en da las mujeres
diariamente utilizan maquillaje.

Actualmente se estn realizando diferentes campaas en pro del

bienestar de los animales, esta es una ventaja para Villud porque la
empresa creo conciencia y tiene la tarea de trasmitir esa conciencia a sus
clientes.

Una de las estrategias que se deben implementar es la fidelizacin de

clientes para de esta manera posicionar el producto y no tener declives en
la etapa de formacin del producto.