Anda di halaman 1dari 2

Estando en una poca en donde la publicidad es importante, es fundamental que todos sepamos

de qu se trata, para poder aplicar esto en un pequeo, hasta un grande negocio.

Este curso ensea de manera sencilla y rpida, qu es la publicidad, sus principios y prcticas.

Si la agencia es lo suficientemente grande, generalmente tienen un presidente ejecutivo, tal vez


uno o dos vicepresidentes y muchas reas funcionales distintas.

Administracin de cuentas: Este departamento acta como un enlace entre el cliente y la agencia.
Asegura que la agencia enfocar sus recursos en las necesidades del cliente. Desarrolla su propio
punto de vista en cuanto a la investigacin y estrategia, el cual es presentado al cliente por el
administrador de cuenta, quien tambin es responsable de interpretar la estrategia de marketing
del cliente para el resto de la agencia. Una vez que el cliente (o el cliente y la agencia, juntos)
establece los lineamientos generales para una campaa o anuncio, el departamento de
administracin de cuentas supervisa el desarrollo diario dentro de estos lineamientos. La
administracin de cuentas en una agencia grande comnmente tiene tres niveles: supervisor de
administracin, quien aporta liderazgo en asuntos estratgicos y busca nuevas oportunidades de
negocios; supervisor de cuenta, que es un ejecutivo clave que trabaja en el negocio de un cliente y
el enlace principal entre el cliente y la agencia; y el ejecutivo de cuenta, quien es responsable de
las actividades diarias y opera como un gerente de proyecto. A veces existe un cuarto nivel: el
director de cuenta, que est sobre el supervisor de cuenta. Una agencia pequea combinar
algunos de estos niveles.

Produccin y desarrollo creativo:Los miembros creativos de la agencia son los directores


creativos, gerentes de departamentos creativos, copywriters, directores de arte y productores.
Adems de estas posiciones, el departamento de produccin y el estudio de arte son otras dos
reas donde el personal creativo aplica a sus habilidades. Generalmente, el departamento creativo
tiene empleados que crean y empleados que inspiran (directores creativos). Un grupo creativo
incluye gente que escribe, gente que disea ideas para anuncios impresos o comerciales
televisivos, y gente que convierte estas ideas en comerciales de radio o televisin. Muchas
agencias utilizarn un director de arte y un copywriters que trabajen bien juntos y construirn un
grupo de apoyo alrededor de ellos.

Planeacin y compra de medios: Las agencias que no dependan de especialistas externos en


medios tendrn un departamento de medios que recomiende al cliente, o a otro departamento,
los medios ms eficientes de entregar el mensaje a la audiencia meta. Este departamento tiene
tres funciones: planear, comprar e investigar. En ocasiones estos expertos en medios ocupan la
mitad del espacio fsico de una agencia publicitaria. Debido a que los medios son tan complejos,
no es raro que algunos individuos se vuelvan expertos en planeacin, otros en compras y aun
otros en la investigacin sobre tendencias y en el examen de las caractersticas de los
consumidores que usan distintos medios.

Planeacin de cuentas e investigacin: Una agencia de servicio completo, generalmente tiene un


departamento separado dedicado especficamente a planear y, a veces, a investigar. Actualmente
el nfasis en la investigacin de agencias se centra en el desarrollo de un mensaje de publicidad
que se enfoque en la perspectiva y en la relacin del consumidor con la marca. Un planeador de
cuenta es aquel que rene toda la inteligencia disponible en el mercado y en los consumidores, y
acta como la voz del consumidor.

Servicios internos de agencia: Los departamentos que ofrecen las operaciones dentro de la
agencia incluyen el departamento de trfico y la produccin de impresin, as como los servicios
financieros ms generales y de recuerdos humanos o de personal. El departamento de trfico es
responsable del control y rastreo interno de los proyectos para cumplir con la fechas lmite.

http://karimartzala.blogspot.mx/2013/06/iii-unidad-la-cultura-de-calidadtotal.html

http://www.pablogiugni.com.ar/william-edwards-deming/

http://es.slideshare.net/maraale92/ensayo-de-calidad-15506498

file:///C:/Users/adrian.ordaz/Downloads/Componente%20digital.pdf

http://corporativolink.com/blog/17/Estructura-de-una-agencia-de-publicidad

Anda mungkin juga menyukai