PREGUNTAS ( EJERCICIOS )
INVESTIGACIN DE
MERCADOS
INVESTIGACION INVESTIGACIN
PARA LA PARA LA SOLUCIN
IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA
DEL PROBLEMA
Servicios de campo
Servicios de codificacin y captura de datos
Servicios analticos
Servicios de anlisis de datos
Servicios y productos de marca.
PROVEEDORES DE LA
INVESTIGACIN
SERVICIOS SERVICIOS
COMPLETOS LIMITADOS
DISCUSION EN GUPO
1.) QU TIPO DE ESTRUCTURA INSTITUCIONAL ES MEJOR PARA
UN DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS EN UNA
EMPRESA COMERCIAL GRANDE?
Gerencia
Departamento de ventas
Departamento de marketing
Departamento financiero
Departamento R.R.H.H
Departamento de produccin retenida
2.) CUL ES LA FORMACIN EDUCATIVA IDEAL PARA ALGUIEN
QUE QUIERE HACER CARRERA EN LA INVESTIGACIN DE
MERCADOS? ES POSIBLE ADQUIRIR DICHA FORMACIN?
La formacin para incursionar en la investigacin de mercados hace
referencia al proceso objetivo y sistemtico en el que se genera la
informacin para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo. Se incluye
la especificacin de la informacin requerida, el diseo del mtodo para
recopilar la informacin, la administracin y la ejecucin de la recopilacin
de datos, el anlisis de los resultados y la comunicacin de sus hallazgos e
implicaciones.
El investigador debe poseer una habilidad considerable para interactuar con
los medios de informacion utiles de adquisicion de datos.
EJERCICIOS
PREGUNTAS
1. DEFINA DISEO DE LA INVESTIGACIN CON SUS PROPIAS
PALABRAS
EXPLORATORIA CONCLUYENTE
Describe
Descubre ideas
caractersticas
y
o funciones de
conocimientos
mercado
Formulacin
Es flexible y no previa de
esatructurada. hiptesis
especficas
Anlisis de
La informacin
datos
se define con
primarios es
claridad.
cualitativo.
Tentativos Es formal y
resultados. estructurado.
Muestra La muestra es
pequea y no grande y
representativa. representativa.
TRANSVERSAL LONGITUDINAL
Consiste en estudiar
Consiste en observar
en un momento
a un mismo grupo de
determinado distintos
sujetos de edades
grupos de sujetos de
diferentes.
diferentes edades.
ofrece informacin
Permite captar las
general respecto a las
diferencias
diferencias entre
intraindividuales.
distintas edades.
No permite captar el
No permite captar el
cambio
cambio generacional
intraindividual.
Problemas de
Mortandad
homogeneidad entre
experimental.
grupos.
VENTAJAS INCONVENIENTES
Pueden ser ms exactos los datos que los No son muy representativos (negacin a
transversales. participar, mortalidad, pago)