Definicin de estudio de mercado

Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta del
mercado ( Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta) ) ante un producto o servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara de las
caractersticas del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un conocimiento
exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento necesario para una
poltica de precios y de comercializacin.
Con un buen estudio de mercado nos debera quedar clara la distribucin geogrfica y temporal
del mercado de demanda. Cul es el target con el perfil ms completo, (sexo, edad, ingresos,
preferencias, etc.), cual ha sido histricamente el comportamiento de la demanda y que
proyeccin se espera, mxime si su productos o servicio viene a aportar valores aadidos y
ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Anlisis de precios y su evolucin de los distintos competidores o demarcaciones geogrficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes son y por cada uno
de ellos volmenes de facturacin, cuota de mercado, evolucin, empleados, costes de
produccin, etc. todo lo que podamos recabar.
Veamos que dice la wikipedia de estudios de mercado u otros diccionarios. Diccionario,
definicin de estudio de mercado en wordreference
Quin participa en un estudio de mercado y cules son los pasos?
Dependiendo de la profundidad de la investigacin y los recursos con que se cuente, se
incrementaran o reducirn los equipo y/o interlocutores del estudio de mercado.
En un estudio de mercado ambicioso y con los recursos necesarios, se debera de contar con
los siguientes participantes que actuaran en orden de presentacin.
En primer lugar es un consultor, consejero o empresario capaz y responsable de la creacin de
un plan estratgico y de Marketing. El que encarga la investigacin a un instituto de
investigacin.
Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigacin
donde se identifican las necesidades de informacin y la forma de captacin. Normalmente se
debera analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean rigurosas, transparentes y
eficaces en su metodologa y resultados, para incorporar esta informacin al estudio de
mercado.
Lo ms oportuno es tambin, disear una hoja de ruta para recabar mediante encuestas directas
(fuentes primarias) la informacin ms concreta y/o que nos falte.
Tambin, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones iniciales con anlisis
cualitativos, grupos pequeos o entrevista directa con los interlocutores ms validos (clientes,
proveedores, competencia)
Para ello el instituto de investigacin disea uno o varios cuestionarios y modelos de entrevistas
en el caso de las investigaciones cualitativas.
Una vez concretado todo, el instituto de investigacin pasa las necesidades de encuestas a una
empresa de campo, empresa que realiza las encuestas. Estas entidades suelen contar con
paneles (grupos de personas dispuestas a contestar encuestas) o acceso a ellos. Tambin
suelen disponer de equipos de encuestadores fsicos y de telemarketing con call centers
especializados en encuestas.
Una vez la empresa de campo tiene los resultados de la encuesta o encuestas. Le pasa estos
datos a una empresa de explotacin, independiente y rigurosa que realice la explotacin de
los datos (grficos, documentos, bbdd, etc.) Estas organizaciones se llaman empresas de
clculo.
Finalmente el instituto de investigacin recibe los resultados de las encuestas ya explotados por
la empresa de clculo, procediendo a analizar los resultados y crear el informe para el consultor
o cliente.

Como vemos, son varias las entidades que intervienen y le dan una seguridad a los resultados.
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Puedes saber ms con la wikipedia, conocer las empresas del sector, o ver estudios
internacionales del ICEX.
Estudios de mercado wikipedia, ver.
Asociacin de estudios de mercado AEDEMO, ver.
Estudios de mercado Icex, ver.

Qu es un monopolio?
Un monopolio es un tipo de mercado donde se le otorga a una persona o grupo
de personas el poder total de la distribucin/fabricacin o venta de un
producto o servicio determinado. En un monopolio no existe otras personas que
puedan explotar ese bien o servicio, es decir, no existe competencia.

Esta persona o grupo de personas controla en su totalidad la oferta del

mercado. Pueden o no utilizar recursos de marketing dado que controlan la
totalidad de la oferta. Generalmente son empresas trasnacionales que expanden
sus fronteras fuera de su pas de origen.

Lo que caracteriza a un monopolio es que el consumidor (o usuario) no puede

elegir si comprar un producto de una marca o adquirir un servicio con una
empresa en relacin con otra, dado que no existe competencia alguna.

Qu es un oligopolio?
Por otra parte, en el oligopolio existen competidores que, aunque escasos,
pueden controlar la oferta del mercado. De este modo tienen poder suficiente para
controlar los precios del mercado y la misma produccin. Los oligopolios pueden
producirse en bienes diferenciados u homogneos.
En este tipo de mercados tampoco existe una competencia real ya que la
oferta del mercado est regulada por este tipo de empresas que, en su conjunto
controlan al menos el 70% del mercado total. Por tal razn las empresas que
quieran introducirse en este mercado tendrn una tarea prcticamente imposible.

En contraposicin al monopolio, un oligopolio utiliza muchos recursos de

marketing y publicidad. Tanto el monopolio como el oligopolio requieren
grandes sumas de dinero.

La diferencia radical entre monopolios y oligopolios es que en los monopolios no

es posible la eleccin de una empresa por parte del consumidor/usuario, mientras
que en los oligopolios s se puede realizar la eleccin dentro de las pocas
empresas ofertantes.

Un oligopolio puede convertirse en un monopolio en determinada regin o zona en

la que no tenga otros competidores que ofrezcan el mismo producto o servicio.

Ver adems: 30 Ejemplos de Monopsonio y Oligopsonio

Ejemplos de monopolios
Microsoft

TelmEdenor

Edesur

Aysa

Compaas generales de electricidad

Telefnica de Argentina

Telecom

Compaas de gasCompaas de servicio de televisin por cable o satelital

(en sitios donde no existe competencia)

Compaas de servicios de internet cuando no existe competencia en una

determinada regin)

Pemex (productora de petrleo mexicano)

Peoles (explotacin de minas mexicanas)