Tcnicas SEO avanzadas

para Wordpress

Jon Rivas Delgado

1
 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

2 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 Presentacin

3
 Desarrollo web,
Diseo grfico &
Marketing en
buscadores
Ingeniera tcnica en informtica + Mster
Diseo, marketing y publicidad
10 aos de experiencia
Actualmente autnomo

4 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 Y vosotros?

5
 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

6 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 Un poco de historia

7
En el principio de los tiempos...
Abuelo, t siempre
Te acuerdas cuando no
exista wordpress y haba
inventndote
que programar las webs historias...
desde cero?

8 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
En el principio de los tiempos...

Webs programadas a medida, desde cero.

Desarrollos ms complejos, caros y lentos.
Actualizaciones web por encargo, bajo demanda. Poca agilidad.
Nadie se preocupaba del SEO No exista Google.
Usabilidad? Responsive design? Ni de broma!
La web ms adelantada era la que ms gifs animados usara.

9 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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dpgraph.com
Y por fin

San Google
Cambian las normas del juego!

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Y por fin...San Google

Inicios de la dcada de los 90: Surgen los primeros buscadores

Mediados de la dcada: Se inventa el SEO, por mucho que le pese a los buscadores.
Ao 1996: El segundo BIG-BAN. Todo estaba a punto de cambiar: Llega Google.
Finales de dcada: Hay que pedir manualmente la indexacin. Se inventa el black SEO.
1998: Se inventa el PageRank - precursor del algoritmo de Google.
Ao 2000: Se inventa el SEM, que es la base del negocio de Google.
Siglo XXI: Monopolio total en muchos pases, entre ellos Espaa.

12 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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Cmo cambi el juego? Las 3 verdades absolutas

1. Hay que aceptar las normas del juego: Sigue el camino de

baldosas amarillas.
2. Google siempre es ms listo que t.
3. Hazte a la idea: No dejars nunca de estudiar.

13 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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Ejemplos de cambios en algoritmo

2000: Dominio
2010: Actualizaciones web constantes. Contenido.
2012: Velocidad de carga
2015: Responsive web design
2016: SSL
2017: AMP

14 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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15 jon@jonrivas.com | marzo 2017
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 Google Panda Google Penguin
Abril 2012
Febrero 2011
Se centra el contenido de calidad Calidad de enlaces entrantes
Exceso de publicidad Tcnicas conocidas de Black HAT

16 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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 Surgen los primeros CMS...
Los desarrollos web se hacen
ms sencillos
Se democratiza el blogging
Comienzan las soluciones
gratuitas
Internet se expande mucho ms
rpidamente

17 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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Y por fin Wordpress
Surge en 2005...como plataforma de blogging exclusivamente.
Poco a poco aumenta comunidad de usuarios
y desarrolladores y se amplan funcionalidades.
Webs + dinmicas, curva de aprendizaje pequea.
Optimizaciones en SEO y rendimiento.
Cambia la manera de entender el desarrollo web.
25% de cuota de mercado MUNDIAL.
https://webtematica.com/historia-de-wordpress

18 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 GRATIS?
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 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

20 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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 Por qu Wordpress?

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Comunidad de desarrolladores HACKERS
Desarrollos + rpidos Rendimiento
Facilidad de uso Templates muy usadas
Potencia Actualizaciones constantes
SEO Desviaciones en proyectos complejos

22 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 1 de cada 4
75 millones de webs en todo el mundo -> 75 millones de hackers intentando romperlo

https://cybermap.kaspersky.com/

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24
 Una pgina en
Wordpress la puede
hacer cualquiera.
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 Una pgina bien hecha
en Wordpress NO la
puede hacer cualquiera.
Una web desarrollada por un equipo sin experiencia en diseo, usabilidad, o arquitectura web puede ejercer el
efecto contrario al deseado.

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27
 SEO !!!
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 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

29 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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 De verdad es tan importante el SEO?

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 Una pgina sin SEO es
invisible e inservible
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 Hay alguien ah?

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 Gastaras miles de euros
en montar un comercio
fsico, ubicado en el
extrarradio de la ciudad?
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 Anuncios de pago
15%

Resultados de
bsqueda
orgnicos
85%

34
 5%
95%

Dnde quieres estar?

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 ttulo
url

descripcin
160 caracteres

Es MUY complicado llegar a la primera posicin!

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37
 Cul es el 2
buscador + utilizado
del mundo?
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YouTube es el segundo buscador ms grande del mundo, y el tercer sitio
ms visitado despus de Google y Facebook.

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 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

40 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 Venga, Por dnde empiezo?

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Dos casos claros
1. Ya tengo web: 2. No tengo web
a. Si tiene algo de SEO Cuidado con los
cambios! Aljate del ordenador.
b. Si no tiene nada de SEO Empezamos de
Aljate un poco ms.
cero? (caso 2)
Papel en blanco, bolgrafo y a pensar:
Segmentacin de mercado
Pblico objetivo
Objetivos a conseguir con tu web
Estudio de competencia
en definitiva PLAN DE
MARKETING

42 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
Pasos para hacer un plan de marketing
a. Analizar la situacin inicial del mercado
b. Estudiar a la competencia
c. Crear factor diferencial
d. Fijar objetivo general
e. Detallar objetivos especficos
f. Definir las acciones concretas, herramientas y recursos necesarios.
g. Reflexionar y disear las estrategias de medicin y los KPIs que vamos a utilizar
para saber si estamos haciendo las cosas correctamente.
h. Corregir desviaciones

43 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

44 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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 Primeros pasos del SEO

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Elegir los KEYWORDS: Proceso perpetuo
1. Estudio de trminos de bsqueda: Deberas listar unos 500-600 trminos, o ms.
2. Anlisis y filtrado de trminos: Ojo con los plurales, por ejemplo.
3. Estudiar el ROI para los trminos SEO. Todo lo que sea rentable, se convierte en Keyword. Ten en cuenta el tiempo que vas a
necesitar para posicionarte en ese trmino, que vendr dado en su mayor parte por la competencia que tenga. El tiempo al fin
y al cabo es un recurso ms, y tambin te cuesta dinero.
4. Estudio y analtica de conversiones dentro del site, provenientes de trfico orgnico para los keywords por los que ests
compitiendo. Estn funcionando los keywords elegidos, como lo habas previsto?
5. Mejora de keywords, creacin de nuevos trminos, etc. Seguro que estudiando el comportamiento de tus usuarios, consigues
nuevos keywords valiosos, o descartas algunos que no funcionan. nimo, esto no acaba nunca.

46 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 https://ubersuggest.io/
GOOGLE INSTANT
GOOGLE TRENDS
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 LANDING PAGES
Diseo
CTAs
Snippet
Contenido
Multimedia
HTML5

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48 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

49 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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 La frmula GoWoYo

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 OP
TI
MI
ZA
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CIN
 Segn un estudio de Akamai, el 47% de
los visitantes esperan que una pgina se
cargue en menos de 2 o 3 segundos y el
57%de los visitantes va a abandonar una
pgina que tarda ms de 3 segundos para
cargar.
52
 Amazon inform hace aos de que un
aumento de 100 milisegundos en la
velocidad de carga de la pgina se tradujo
en un 1% de aumento en sus ingresos.
Slo unos pocos aos despus, Google anunci en su blog que su algoritmo tiene en
cuenta la velocidad de carga de la pgina para el ranking de sitios web.

53
 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
54
Plugins esenciales para Wordpress

Rendimiento: Seguridad
a. Lazy load iThemes Security
b. P3 Si CAPTCHA
c. Super cach Mailbank o similar
d. Wp-minimize Akismet
SEO Analtica
Yoast SEO Google Analytics
Related Posts Webmaster tools

55 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
Plugins que evitar a toda costa

Contenido y Redes: En general:

a. Nextgen gallery a. Plugins con ms de 1 ao de
b. Twitter, facebook, flickr desactualizacin
Traduccin: b. Plugins sin descargas o valoraciones
a. qTranslate X c. Plugins no probados con tu versin de WP
b. qTranslate X slug

56 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
57
Otros factores a tener en cuenta

- HOSTING
- Dominio: Autoridad, nombre, antigedad, renovacin
- Periodicidad de actualizacin
- Redes Sociales
- Enlaces entrantes

58 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 Google Wordpress YOast:
Pagespeed insights, G+, Optimizacin SEO, Snippets,
Webmaster tools, Analytics, La base de todo Keywords, links...
My Business, Places,
Youtube...

59 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

60 jon@jonrivas.com | marzo 2017

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 Existe el snippet perfecto? 100% CTR

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El snippet perfecto
https://www.sistrix.com/serp-snippet-generator/
Keywords en ttulo (A la izquierda)
Keywords en url (SEO)
Keywords en descripcin: Resaltan en negrita
Rich Snippets: Mediante plantillas y plugins de WP
Llamada a la accin, urgencia, pregunta indirecta, curiosidad
Ojo con la tasa de rebote!

62 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 YOAST SEO PLUGIN

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 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

64 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 Casos de xito reales

65
66
 Hamahiru13Ink.com
Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz

x50
1 ao

67
67 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
 Hamahiru13Ink.com
Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz

68
68 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
 Hamahiru13Ink.com
Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz

69
69 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
 Hamahiru13Ink.com
Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz

6.050 fans en facebook

1.000.000 pginas vistas
en 2 aos
30.000 visitantes nicos
al mes
Lista de espera de + de 1
ao

70
70 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
71
 Tierra HOME Design
Reformas de cocinas en Vitoria-Gasteiz

5 meses
Wordpress
SEM

72
72 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
 Tierra HOME Design
Reformas de cocinas en Vitoria-Gasteiz

Competencia
desplazada
Muchas Keywords
top 1
Sin inversin fuerte

73
73 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
74
 Imartgine
Galera de ilustraciones On-line

A nivel nacional
Comercio electrnico
Magento + WP

75
75 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
 Imartgine
Galera de ilustraciones On-line

El blog posiciona mejor y ms rpido

Acciones SEO complementarias entre
Magento y Wordpress

76
76 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
77
 JonRivas.com
Cursos de diseo grfico y web

A nivel local
Muy poco trabajo
Sin enlaces entrantes
ni blog, ni redes.

78
78 jon@jonrivas.com | marzo 2017
625 40 91 95
 1. Presentacin

NDICE
2. Un poco de historia
3. Por qu Wordpress?
4. De verdad es tan importante el SEO?
5. Venga, Por dnde empiezo?
6. Primeros pasos del SEO
7. La frmula mgica: GoWoYo
8. Creando el snippet perfecto: 100% CTR
9. Hasta el infinito y ms all
10. Dudas y preguntas

79 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95
 Dudas y preguntas

80
MUCHAS
GRACIAS
jon@jonrivas.com
625 40 91 95

81 jon@jonrivas.com | marzo 2017

625 40 91 95