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Leer las pginas de la 78 a la 81 relacionado con el tema de Los Medios de

Comunicacin de Masas y sus Efectos del texto Comunicacin de Empresa en
Entornos Turbulentos de Luis del Pulgar Rodrguez de la Editora ESIC de Madrid.
Luego, hacer un resumen en media pgina y defina tres ideas o conceptos claves de
la lectura.

La comunicacin social supone siempre un intercambio de informacin entre los hombres.

Genera, por lo tanto, un proceso primordial para el desarrollo social, el de la comprensin.

De manera que todos los procesos de comunicacin se conciben como procesos sociales. La
comunicacin de masas no es sino una forma de comunicacin social en la que toman parte
masas de personas.

El gran pblico es tan amplio como complejo, heterogneo y disperso. Pero tambin hay un tipo
de pblico masivo, comnmente nombrado especializado, ms homogneo y menos annimo.
Cualitativamente el pblico se clasifica por grupos o segmentos. Es evidente que la masa de
individuos, el gran pblico, se compone de una inmensa mayora que busca en los medios de
comunicacin diversin y exitacin y son, en consecuencia consumidores superficiales de los
mensajes.

A nadie le puede caber duda de que los medios de comunicacin de masas han conformado
una sociedad inimaginable hasta hace bien pocos aos, una sociedad en que el pblico ya no
se limita a contemplar pasivamente una porcin ntima de su entorno ms prximo, sino que se
involucra en hechos y acontecimientos acaecidos en entornos ubicados en sus antpodas.

El objetivo final de los emisores de informacin es influir sobre el comportamiento del hombre.
O dicho en otras palabras, las grandes campaas mediticas persiguen bien conseguir el voto
de los ciudadanos, bien modificar hbitos dainos, bien persuadir al ciudadano de que destine
una parte de sus ingresos a organizaciones religiosas, cvicas, ecolgicas

Para conseguirlo, es preciso que los mensajes sean efectivos y que las conductas modificadas
a travs influyan en otros comportamientos.

Persuadir: es inducir o convencer a una persona en creer o hacer algo, por ejemplo mis
amigos me persuadieron para crear la empresa. La palabra persuadir es de origen latn
persuasio. El trmino persuasivo es usado como adjetivo para indicar al individuo que posee
dotes o capacidad para persuadir.

Mensaje: es, en el sentido ms general, el objeto de la comunicacin. Est definido como la

informacin o enunciado verbal que el emisor enva al receptor a travs de un canal de
comunicacin o medio de comunicacin determinado (como el habla o la escritura, por
ejemplo).

Impacto: hace referencia a aquel momento en que un objeto o materia choca de manera
violenta y fuerte contra otro objeto o materia. El impacto siempre supone algn tipo de
alteracin en las caractersticas de ese elemento aunque esto puede ser slo en una porcin
de tal objeto dependiendo de dnde golpee y dnde se genere el impacto.