MANUAL DE MARCA

Programa Espol Inclusivo

 NDICE

1. Presentacin

2. Diseo Bsico
2.1. Logo
2.2. rea de seguridad
2.3. Tamao mnimo
2.4. Paleta de colores
2.5. Tipografa
2.6. Usos correctos e incorrectos

3. Papepeleria
 PRESENTACIN

La construccin de una identidad solida nos permitir

proyectar una imagen positiva del programa ESPOL
INCLUSIVO, creado por la Unidad de Bienestar Estudiantil
y Politcnico (UBEP), con el fin de que los estudiantes
desarrollen su vida acadmica, deportiva y cultural, de
manera igualitaria en la sociedad, independiente del nivel
socioeconmico o sus capacidades diferentes.

Este manual de marca recoge los elementos de identidad

grfica del logo ESPOL INCLUSICO. Donde se establece de
manera clara y explcita los lineamientos para su utilizacin
en cada uno de los productos comunicacionales, siendo
una gua para aplicar de manera correcta la marca.
DISEO BSICO
 Logo

La marca esta conformada por varios colores que

representa la diversidad cultural, tomados de la Wiphala
que es el smbolo de identificacin nacional y cultural de
un pueblo.

En base a esto, se representa icnicamente a todas las

personas que participan de manera igualitaria de una
sociedad, sean estas con discapacidad o no, en todas las
dimensiones sociales.

Enfocndonos en que todos somos partes de un mismo

pueblo, se forman una espiral representando el crecimiento
tanto de hombres como mujeres y la integracin de todos
en una misma sociedad, sin discriminancin.
Versiones del identificador

a) Versin principal

b) Versin secundaria

Logo en versin vertical, se usar de manera habitual en

diversas aplicaciones posible, tales como material promocional,
soporte impreso, medios digitales y solo se podr reproducir
en versin a color.

Logo en versin horizontal, se utilizar como segunda opcin

en base al requerimiento solicitado.

Para eventos internos o externos se puede usar la versin

primaria o secundaria segn la pieza grfica a utilizar.

Los conos se podrn utilizar por separado en un arte si es

necesario, en blanco o sus colores respectivos en base al
diseo original.

Se debe hacer mucho nfasis en la legibilidad de la marca.

c) Versin logotipo
La versin logotipo podr ser reproducido para
aplicaciones que lo requieran.

PANTONE 534 C

C: 100%
M: 98%
Y: 29%
K: 23%
# 151E64

PANTONE Cool Gray 8 C

C: 50%
M: 43%
Y: 38%
K: 4%
# 87858A
Igualdad de Gnero La Mujeres EmbarazadaS

Discapacidad Motriz Discapacidad Visual

Discapacidad Psicolgica Discapacidad Auditiva

Cada icono representa a una persona que busca recibir

los mismos beneficios, ser aceptada y tratada con el mismo
respeto e igualdad dentro de cualquier mbito social,
indiferentemente de su condicin, sexual, social o si sta tiene
alguna discapacidad.

Los iconos podrn ser utilizados por separado dentro de

un crculo con su color representativo. Dependiendo del
requerimiento y del soporte a utilizar se pueden usar el icono
en negativo (color blanco sin fondo).
 REA DE SEGURIDAD

O x=2

Tanto para la versin principal y la versin secundaria,

como para la versin logotipo, se tomar de referencia
como rea de seguridad que x es igual a 2cm.

Esta area de seguridad establecida, nunca debe ser

invadida por ningn elemento grfico ajeno al logo.
O x=2

O x=2
 TAMAO MNIMO
Logo vertical

2,3 cm

3,4 cm

Logo Horizontal

1,4 cm

4,0 cm

Logotipo

2,0 cm

4,1 cm

La reduccin mnima depender de lo diferentes soportes

que se vayan a utilizar. Por lo tanto, para que haya una
buena legibilidad se debe tomar como referencia el mnimo
de reduccin permitidas en cada una de las versiones del
logo.
 PALETA DE COLORES

PANTONE 213 C

C: 1%
M: 96%
Y: 21%
K: 0%
# EC2579

PANTONE 605 C

C: 11%
M: 17%
Y: 100%
K: 0%
# E8C80C

PANTONE 3005 C

C: 88%
M: 52%
Y: 0%
K: 0%
# 0072B9
PANTONE 355 C

C: 85%
M: 17%
Y: 100%
K: 5
# 069106

PANTONE Bringht Orange

C: 0%
M: 75%
Y: 100%
K: 0%
# 0072B9

PANTONE 2756 C

C: 100%
M: 98%
Y: 29%
K: 23%
# 151E64
 TIPOGRAFA

Dancing Script

Futura Light

Esta tipografa solo se emplear para el logotipo en

general. Por lo tanto queda totalmente descartado su
empleo para cualquier otro uso dentro de las piezas
grficas a realizar para manejo interno o externo de la
institucin.
 USOS INCORRECTOS

1. Fondos con muchas variaciones cromticas

2. Aplicaciones directas sobre fondos fotogrficos
3. Fondos con muchos detalles
4. Cambiar los colores
5. Alterar las proporciones
6. Girar el logotipo
7. Distorsionar el logotipo
 PAPELERA

Hoja membretada modelo 1

Hoja membretada modelo 2

Se establecen dos modelos de hojas membretada.

El modelo 1 tendr el identificador en la parte superior
izquierda. En la parte inferior derecha ir el logo sin el
nombre ni la frase institucional y sin los iconos, con un
degradado al 20%.

El modelo 2 tendr el identificador en la parte superior

derecha. En la mitad estar solo el icono con degradado
al 15%.

En ambos modelos se debe tomar en cuenta el rea de

proteccin y el tamao mnimo ya establecido y llevar
datos de la persona a cargo del programa o institucin.