NVEL DE QUALIFICAO:
DESCRIO GERAL DA QUALIFICAO:
Planear, coordenar e executar as atividades relacionadas com a promoo, comercializao e venda dos produtos e/ou
servios de uma empresa ou instituio, em colaborao como gestor/diretor de marketing e vendas.
CONDIES DE CONTEXTO:
Exerce a sua funo em departamento de vendas e/ou marketing integrados em entidades de diversos setores de
atividade ou em empresas especializadas de marketing e comunicao.
UC OBRIGATRIAS (NUCLEARES)
1
Os cdigos assinalados a laranja correspondem a UC comuns a dois ou mais referenciais desenhados em termos de resultados
de aprendizagem.
2
As UC de lnguas estrangeiras no se encontram no desenvolvimento do referencial de competncias.
1. UNIDADE DE COMPETNCIA: Planear e realizar estudos de mercado em colaborao com a rea de marketing
RP3. Produzir relatrio com CD 3.1. Considerando os objetivos do estudo e as orientaes dadas
concluses do estudo de mercado
CD 3.2. Considerando os critrios de segmentao do mercado
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Plano do estudo de mercado. Plano de anlise dos grupos-alvo. Plano de anlise da concorrncia. Relatrio com
dados sobre grupo-alvo e concorrncia. Relatrio com proposta de posicionamento do produto/servio a
comercializar.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Legislao e regulamentos a estudos de mercado. Fontes de informao relativamente aos grupos-alvo e
concorrncia. Software de tratamento e anlise de dados. Sistema de informao de apoio.
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Plano operacional de marketing.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Plano de marketing. Documentao de boas prticas na elaborao do plano de marketing para empresas de
diferentes setores /reas de negcio. Sistema de informao de apoio ao planeamento.
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Plano operacional de e-marketing.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Plano de e-marketing. Estratgias de e-marketing-mix. Documentao de boas prticas na elaborao do plano de
e-marketing para empresas de diferentes setores e reas de negcio. Sistema de informao de apoio ao
planeamento.
5. RECURSOS INTERNOS
Conhecimentos, aptides e atitudes a mobilizar nas realizaes profissionais:
6. RECURSOS EXTERNOS:
Plano de comunicao marketing. Estratgias de marketing mix de comunicao. Campanhas promocionais.
Aes de marketing direto atravs de canais convencionais e online (sms, mail e redes sociais). Instrumentos de
monitorizao e avaliao do plano de comunicao.
5. RECURSOS INTERNOS
Conhecimentos, aptides e atitudes a mobilizar nas realizaes profissionais:
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Informao sobre o cliente e a venda. Documentao preparatria da reunio. Agendamento da reunio. Plano
da venda.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Legislao e regulamentos de vendas. Documentao tcnica sobre os produtos e servios. Ferramentas de apoio
ao planeamento. Fontes de informao relativamente aos grupos-alvo e concorrncia. Software de tratamento e
anlise de dados. Sistema de informao de apoio.
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Registo de atendimento realizado.
RP3. Realizar o fecho da CD 3.1. Identificando os sinais verbais e no-verbais de fecho da venda
venda CD 3.2. Aplicando tcnicas de fecho de venda
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Plano da negociao. Apresentao/Demonstrao do produto/servio realizada.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Legislao e regulamentos de vendas. Documentao tcnica sobre os produtos e servios. Documentao de
boas prticas sobre negociao comercial.
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Documentao da venda produzida e organizada. Registo da venda e condies contratuais no sistema.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Legislao e regulamentos venda e comercializao de produtos e servios. Procedimentos internos
relativamente comercializao de servios e produtos. Normas contabilsticas. Normas e procedimentos para
emisso e arquivo de documentao comercial. Normas de gesto documental. Sistema informtico.
5. RECURSOS INTERNOS
Conhecimentos, aptides e atitudes a mobilizar nas realizaes profissionais:
REALIZAES PROFISSIONAIS CONHECIMENTOS APTIDES ATITUDES
Demonstrar empatia e
Interpretar e aplicar os
Aprofundados de capacidade de escuta
procedimentos de ps-venda
organizao e ativa
Descrever as funes e
funcionamento do servio Demonstrar facilidade de
competncias do tcnico de
de ps-venda relacionamento
comrcio no servio ps venda
Aprofundados de tcnicas de interpessoal
Compreender a relevncia da
comunicao comercial Demonstrar interesse
fase ps venda na estratgia
RP1. Analisar a situao Aprofundados de tcnicas de pelo cliente e respeito
comercial na empresa
de partida atendimento ao cliente pela sua individualidade
Utilizar tcnicas de
Aprofundados de Gesto do Comunicar com
comunicao comercial
Relacionamento com o diferentes interlocutores
Aplicar regras de comunicao
Cliente (CRM) em diferentes contextos
oral
Aprofundados de sistema Capacidade de organizar
Utilizar as funcionalidades do
informtico do servio ps- o trabalho e gerir o
sistema informtico do servio
venda tempo
ps-venda
Aprofundados de
Demonstrar capacidade
organizao e Analisar e aplicar os
de planeamento,
funcionamento do servio procedimentos de entrega de
organizao e avaliao
de ps-venda produtos a clientes
Demonstrar interesse
Fundamentais de Aplicar tcnicas de organizao
pelo cliente e respeito
distribuio logstica e agendamentos de entregas
pela sua individualidade
Fundamentais de Aplicar os procedimentos de
RP2. Planear e organizar Demonstrar respeito
regulamentos e normas de emisso de documentao
entregas de produtos pelos regulamentos e
transporte de mercadorias (nota de devoluo; nota de
normas existentes
Aprofundados de crdito; guia de transporte;
Agir em conformidade
procedimentos de servios outras)
com a tica comercial
de entrega a clientes Utilizar as funcionalidades do
Demonstrar controlo
Aprofundados do sistema sistema informtico do servio
emocional em situaes
informtico do servio ps- ps-venda
de stresse e de conflito
venda
Interpretar e aplicar os Demonstrar respeito
procedimentos de ps-venda pelos regulamentos e
Aprofundados de Interpretar e analisar normas existentes
procedimentos de troca e regulamentos e normas Agir em conformidade
devoluo de produtos aplicveis devoluo de com a tica comercial
Aprofundados de produtos e cancelamento de Demonstrar controlo
RP3. Efetuar e/ou regulamentos gerais e servios emocional em situaes
providenciar trocas e internos aplicveis Aplicar os procedimentos de de stresse e de conflito
devolues devoluo de produtos e emisso de documentao Demonstrar capacidade
cancelamento de servios (nota de devoluo; nota de de atuar de acordo com
Aprofundados de sistema crdito; guia de transporte; as orientaes superiores
informtico do servio ps- outras) para trocas e e no quadro da
venda devolues responsabilidade
Utilizar as funcionalidades do definida
sistema informtico ps-venda
RP4. Receber e Aprofundados de garantias, Analisar e aplicar regulamentos Demonstrar respeito
encaminhar pedidos de apoios e servios de e normas de garantias, apoios e pelos regulamentos e
6. RECURSOS EXTERNOS:
Legislao e regulamentos sobre condies de venda e comercializao de produtos e servios. Normas gerais e
internas relativamente ao servio de ps-venda. Documentao relativa aos servios e produtos comercializados
(contratos; garantias, manuais de instrues, etc.). Tabela de preos, condies e acordos especiais com clientes
individuais. Condies contratuais e acordos especiais com clientes empresariais, clientes de grandes contas, etc.
Base de dados de clientes, entidades parceiras e fornecedores (assistncia tcnica, manuteno, transporte/
distribuio, etc.). Meios de comunicao: telefone, plataforma online, internet, etc. Sistema informtico do
servio ps-venda.
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Relatrio da reclamao efetuada/situao de litgio reportada, da avaliao da situao e da soluo
encontrada.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Legislao e normas sobre venda em contexto business to business. Livro de reclamaes e outra documentao
sobre reclamaes e litgio em processos de venda. Contratos, propostas comerciais e outra documentao
contratual sobre processo de venda. Acordos especiais com clientes individuais e empresariais, clientes de
grandes contas, etc. Sistema informtico do servio de vendas.
RP3. Extrair dados e calcular CD 3.1. Recolhendo informao sobre histrico de movimentos dos clientes
indicadores de vendas CD 3.2. Comparando com objetivos e indicadores de negcios definidos
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Base de dados de clientes. Indicadores de gesto.
5. RECURSOS INTERNOS
Conhecimentos, aptides e atitudes a mobilizar nas realizaes profissionais:
6. RECURSOS EXTERNOS:
Plano de negcios. Objetivos e indicadores para a gesto de clientes. Bases de dados de clientes e potenciais
clientes. Sistema informtico. Documentao de boas prticas na gesto de carteira de clientes em contexto
business to business.
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Clculo da cobertura e dos stocks por categorias. Inventrio realizado. Registo de bens e produtos rececionados,
armazenados e expedidos. Registo de no conformidades detetadas e aes corretivas tomadas.
6. RECURSOS EXTERNOS:
Regulamentos e normativos relativos gesto de armazns e gesto de stocks. Plano de encomendas. Indicadores
de gesto de stocks. Layout do armazm. Procedimentos gerais e internos de receo, acondicionamento e
expedio de bens e produtos. Normas para bens e produtos especficos. Normas de qualidade e ambiente.
Normas de segurana e sade no trabalho. Manuais de procedimentos e instrues dos equipamentos de
armazenagem e manuseamento de mercadorias. Sistema informtico de gesto de stocks. Documentos de boas
prticas na gesto de armazns.
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Estratgias e recursos de organizao e dinamizao do ponto de venda.
8. RECURSOS EXTERNOS:
Plano de marketing. Plano de visual merchandising. Recursos para a organizao do ponto de venda.
Documentao de boas prticas para a organizao e dinamizao de pontos de venda para estabelecimentos
comerciais de diferentes tipologias. Sistema informtico.
5. RECURSOS INTERNOS
Conhecimentos, aptides e atitudes a mobilizar nas realizaes profissionais:
6. RECURSOS EXTERNOS:
Legislao laboral e normativa relativamente aos recursos humanos e gesto de equipas de trabalho. Documentos
sobre organizao e funcionamento de departamentos de vendas. Referenciais de competncias. Normas de
qualidade. Normas internas e procedimentos internos de controlo da assiduidade, pontualidade e outras
obrigaes laborais. Normas gerais e internas relativamente a SST.
1. UNIDADE DE COMPETNCIA: Elaborar, implementar e monitorizar o plano operacional de marketing para o retalho
fsico e online em colaborao com o gestor
4. PRODUTOS/OUTPUTS:
Diagnstico prvio da situao. Referencial de objetivos e indicadores de desempenho. Plano operacional de
marketing para o retalho fsico e/ou online. Instrumentos de monitorizao e controlo.
5. RECURSOS INTERNOS
Conhecimentos, aptides e atitudes a mobilizar nas realizaes profissionais: